{"id":3017,"date":"2014-06-19T16:21:27","date_gmt":"2014-06-19T15:21:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.visiplus.com\/?p=3017"},"modified":"2015-11-26T15:03:37","modified_gmt":"2015-11-26T14:03:37","slug":"70-des-marques-deploient-du-contenu-sur-les-reseaux-sociaux-mais-peu-dentre-elles-en-testent-lefficacite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/70-des-marques-deploient-du-contenu-sur-les-reseaux-sociaux-mais-peu-dentre-elles-en-testent-lefficacite-2014-06-19","title":{"rendered":"70% des marques d\u00e9ploient du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux mais peu d’entre elles en testent l’efficacit\u00e9"},"content":{"rendered":"

De plus en plus de marques s\u2019engagent dans la production de contenus sur les m\u00e9dias sociaux, mais peu d\u2019entre elles testent le contenu avant de le diffuser, selon l\u2019Association of National Advertisers aux Etats-Unis.<\/p>\n

En effet, bien que la majorit\u00e9 des marques d\u00e9veloppent activement du contenu dans le but de communiquer avec leurs consommateurs, les deux tiers d\u2019entre elles ne testent pas les contenus qui seront publi\u00e9s, leur audience potentielle, et leur impact.<\/p>\n

Dans son nouveau rapport appel\u00e9 Social Media Content Development, r\u00e9alis\u00e9 en collaboration avec Ipsos OTX, l\u2019Association of National Advertisers indique que 70% des marques poss\u00e8dent d\u00e9j\u00e0 ou sont en train de mettre en place une politique de d\u00e9veloppement de contenus sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Dans cette optique, 44% des marques ont recrut\u00e9 un sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias sociaux tandis que 42% produisent du contenu via leur d\u00e9partement communication ou relations publiques. 42% des marques font appel \u00e0 une agence prestataire.<\/p>\n

\"contentsources\"<\/p>\n

Le rapport r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que les marques cherchent \u00e0 d\u00e9velopper des contenus vari\u00e9s, tels que des publications type \u00ab posts \u00bb, des vid\u00e9os, des infographies, des jeux concours\u2026Les \u00ab posts \u00bb et les vid\u00e9os sont les types de contenus les plus utilis\u00e9s, avec respectivement 96% et 89% des r\u00e9pondants.<\/p>\n

\"contenttypes\"<\/p>\n

Comme indiqu\u00e9 plus haut, 66% des marques ne testent pas les contenus qu\u2019elles s’appr\u00eatent \u00e0 publier. En effet, 84% d\u2019entre elles n\u2019en mesurent l\u2019efficacit\u00e9 qu\u2019apr\u00e8s la publication. Parmi ces derni\u00e8res, plus des 4\/5 utilisent les indicateurs de performance comme les \u201clike\u201d, les clics, et les retweets. Peu de marquent se servent des indicateurs tels que les ventes ou le ROI pour mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs contenus\u2026<\/p>\n

Source : ANA,\u00a0Association of National Advertisers<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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