{"id":25495,"date":"2019-11-18T12:05:18","date_gmt":"2019-11-18T11:05:18","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=25495"},"modified":"2020-01-24T15:51:42","modified_gmt":"2020-01-24T14:51:42","slug":"le-guide-google-ads-les-10-phases-cles-dune-campagne-reussie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/actus-blog\/le-guide-google-ads-les-10-phases-cles-dune-campagne-reussie-2019-11-18","title":{"rendered":"Le guide Google Ads : les 10 phases cl\u00e9s d&rsquo;une campagne r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour r\u00e9ussir sur Google Ads, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de d\u00e9penser beaucoup d\u2019argent. Une bonne campagne Ads n\u2019est pas une campagne o\u00f9 l\u2019on d\u00e9pense beaucoup mais c\u2019est une campagne o\u00f9 l\u2019on d\u00e9pense bien ! Pour booster votre ROI, vous devez absolument travailler sur le&nbsp;param\u00e9trage&nbsp;et la&nbsp;qualit\u00e9 de l\u2019annonce&nbsp;pour<br><br>Google Ads est un outil d&rsquo;une extr\u00eame richesse fonctionnelle : listes de mots-cl\u00e9s d&rsquo;une&nbsp; grande finesse, strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res enti\u00e8rement personnalisables, ciblage g\u00e9ographique ultra pr\u00e9cis&#8230; Attention cependant \u00e0 ne pas vous laisser griser par la facilit\u00e9 avec laquelle vous gagnez de nouveaux visiteurs, au d\u00e9triment de l&rsquo;analyse de vos co\u00fbts d&rsquo;acquisition.<br><br>Pour que vos campagnes soient efficaces et qu\u2019aucune des \u00e9tapes cl\u00e9s ne vous \u00e9chappe, nous vous donnons en 10 phases cl\u00e9s, les meilleurs conseils et toutes les bonnes pratiques, pour r\u00e9ussir, \u00e9tape par \u00e9tape, la cr\u00e9ation et le suivi de vos campagnes Ads.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FONCTIONNALIT\u00c9S DE BASE DE L\u2019INTERFACE GOOGLE ADS <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019INTERFACE GOOGLE ADS <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chacun des \u00e9l\u00e9ments qui composent le fil d&rsquo;Ariane de l\u2019interface Google Ads est cliquable. Vous pouvez aussi vous servir des fonctions \u00ab\u00a0retour arri\u00e8re\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0retour avant\u00a0\u00bb du navigateur.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"775\" height=\"281\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/interfacegoogleads.png\" alt=\"Interface Google Ads\" class=\"wp-image-25530\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/interfacegoogleads.png 775w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/interfacegoogleads-300x109.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/interfacegoogleads-768x278.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/interfacegoogleads-360x131.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 775px) 100vw, 775px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Retrouvez la cartographie compl\u00e8te du compte Google Ads : <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7635053?hl=fr\">https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7635053?hl=fr<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les diff\u00e9rents r\u00f4les d\u2019administration : <br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Acc\u00e8s <strong>administrateur propri\u00e9taire<\/strong><br><\/li><li>Acc\u00e8s <strong>administrateur&nbsp;<\/strong><br><\/li><li>Acc\u00e8s <strong>standard<\/strong><br><\/li><li>Acc\u00e8s <strong>lecture seulement<\/strong><br><\/li><li>Acc\u00e8s <strong>e-mail uniquement<\/strong> <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>LA STRUCTURE D\u2019UN COMPTE GOOGLE ADS<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/structurecomptegoogleads-1024x694.png\" alt=\"Structure Compte Google Ads\" class=\"wp-image-25537\" width=\"683\" height=\"463\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/structurecomptegoogleads-1024x694.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/structurecomptegoogleads-300x203.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/structurecomptegoogleads-768x520.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/structurecomptegoogleads.png 1027w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/structurecomptegoogleads-360x244.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il est possible d\u2019avoir un nombre quasi-illimit\u00e9 de campagnes, groupes d\u2019annonces ou mots-cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/campagnegoogleads-1024x561.png\" alt=\"Campagne Google Ads\" class=\"wp-image-25538\" width=\"619\" height=\"339\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/campagnegoogleads-1024x561.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/campagnegoogleads-300x164.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/campagnegoogleads-768x421.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/campagnegoogleads-360x197.png 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/campagnegoogleads.png 1162w\" sizes=\"auto, (max-width: 619px) 100vw, 619px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le&nbsp;R\u00e9seau&nbsp;de&nbsp;Recherche&nbsp;: il comprend les pages de r\u00e9sultats de recherche, d&rsquo;autres sites Google, tels que Google Maps et Shopping, ainsi que des sites qui s&rsquo;associent \u00e0 Google pour diffuser des annonces.<br><br>Le&nbsp;R\u00e9seau&nbsp;Display&nbsp;: il comprend des sites Google comme YouTube, Blogger et Gmail, ainsi que des milliers de sites partenaires de Google sur le Web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>MECANIQUE G\u00c9N\u00c9RALE  DE GOOGLE ADS<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google Ads fonctionne selon le principe de base suivant :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Choix des mots-cl\u00e9s sur lesquels faire appara\u00eetre une annonce. <\/li><li>Choix des ench\u00e8res maximum par mot-cl\u00e9. <\/li><li>S\u00e9lection des pages de redirection par mot-cl\u00e9 ou groupe de mots-cl\u00e9s. <\/li><li>R\u00e9daction des annonces. <\/li><li>Choix des budgets par campagne. <\/li><li>Optionnel : Param\u00e9trage de la g\u00e9olocalisation, heures et jours, terminaux et r\u00e9seaux. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/parametregoogleads.png\" alt=\"Parametre Google Ads\" class=\"wp-image-25534\" width=\"637\" height=\"304\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/parametregoogleads.png 711w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/parametregoogleads-300x143.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/parametregoogleads-360x172.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 637px) 100vw, 637px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 1 : SOURCING<\/strong><br><strong>OBSERVEZ VOS CONCURRENTS POUR TROUVER DES MOTS-CL\u00c9S \u00c0 FORT POTENTIEL DANS VOTRE DOMAINE<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>TOUS LES MOTS-CL\u00c9S NE SE VALENT PAS !<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentioninternaute-1024x613.png\" alt=\"Intention de l'internaute\" class=\"wp-image-25536\" width=\"679\" height=\"407\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentioninternaute-1024x613.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentioninternaute-300x180.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentioninternaute-768x460.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentioninternaute-360x216.png 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentioninternaute.png 1261w\" sizes=\"auto, (max-width: 679px) 100vw, 679px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>FOCUS SUR LE PROCESSUS AIDA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/processusaida.png\" alt=\"Processus AIDA\" class=\"wp-image-25533\" width=\"650\" height=\"372\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/processusaida.png 847w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/processusaida-300x172.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/processusaida-768x440.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/processusaida-360x206.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A retenir : <\/strong><br>Pour vos campagnes Google Ads vous devez chercher \u00e0 cibler des intentions de recherche !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentionderecherche.png\" alt=\"Intention De recherche\" class=\"wp-image-25532\" width=\"660\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentionderecherche.png 966w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentionderecherche-300x183.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentionderecherche-768x469.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/intentionderecherche-360x220.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 660px) 100vw, 660px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>OUTIL GOOGLE : PLANNIFICATION DE MOTS-CLES <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationdemotscles-1024x946.png\" alt=\"Planification de mots cl\u00e9s\" class=\"wp-image-25540\" width=\"975\" height=\"901\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationdemotscles-1024x946.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationdemotscles-300x277.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationdemotscles-768x709.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationdemotscles-360x332.png 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationdemotscles.png 1071w\" sizes=\"auto, (max-width: 975px) 100vw, 975px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019outil de mots-cl\u00e9s Google permet\nd\u2019obtenir des suggestions de mots-cl\u00e9s en fonction de mots ou de page de\ndestination.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1.Ouvrez l&rsquo;<strong>Outil de Planification de mots-cl\u00e9s<\/strong> <br>2.Saisissez un mot-cl\u00e9 ou une adresse URL <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationmotcl\u00e9s.png\" alt=\"Planification de mots cl\u00e9s\" class=\"wp-image-25535\" width=\"839\" height=\"249\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationmotcl\u00e9s.png 899w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationmotcl\u00e9s-300x89.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationmotcl\u00e9s-768x228.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/planificationmotcl\u00e9s-360x107.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 839px) 100vw, 839px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3. Cliquez sur les en-t\u00eates des colonnes afin de trier les donn\u00e9es<br>4. D\u00e9finissez des inclusions ou des exclusions de mots-cl\u00e9s<br>5. V\u00e9rifiez la position naturelle moyenne<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/excluremotcl\u00e9s.png\" alt=\"Exclure des mots cl\u00e9s\" class=\"wp-image-25528\" width=\"340\" height=\"287\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/excluremotcl\u00e9s.png 363w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/excluremotcl\u00e9s-300x253.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/excluremotcl\u00e9s-360x303.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 340px) 100vw, 340px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> 6.Modifiez les ciblages <br>7.<strong>Exportez le fichier obtenu <\/strong>pour le retravailler sur Excel <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"666\" height=\"72\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/telechargerideemotscles.png\" alt=\"T\u00e9l\u00e9charger Id\u00e9es de Mots Cles\" class=\"wp-image-25529\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/telechargerideemotscles.png 666w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/telechargerideemotscles-300x32.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/telechargerideemotscles-360x39.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 666px) 100vw, 666px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 2 : CHOIX DU TYPE DE CAMPAGNE<\/strong><br><strong>S\u00c9LECTIONNEZ LA CAMPAGNE LA PLUS PERTINENTE EN FONCTION DE VOS OBJECTIFS <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>MARKETING DE L\u2019OFFRE VERSUS MARKETING DE RECHERCHE <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On oppose souvent les 2 concepts, et Google Ads peut nous permettre de faire fonctionner les deux :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marketing de l\u2019offre <\/strong>: Politique qui, au lieu de partir des attentes du march\u00e9, propose des innovations pens\u00e9es par l\u2019entreprise et visant \u00e0 cr\u00e9er une demande. On parle aussi de strat\u00e9gie de la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Permet de cr\u00e9er une nouvelle demande encore non-exprim\u00e9e ou de g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux besoins de consommation. <\/li><li><strong>Avantages<\/strong> : Une entreprise peut devenir leader de son march\u00e9 en imposant un nouveau produit, de nouveaux concepts\u2026 <\/li><li><strong>Limites<\/strong> : D\u00e9pendance \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9, faire conna\u00eetre, g\u00e9n\u00e9rer le buzz etc. <\/li><li><strong>Outils<\/strong> : Google Display network <\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"540\" height=\"345\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDePositionnement.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie de positionnement\" class=\"wp-image-25703\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDePositionnement.jpg 540w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDePositionnement-300x192.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDePositionnement-360x230.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marketing de la recherche : <\/strong>ensemble des techniques consistant \u00e0 positionner favorablement des sites internet sur les moteurs de recherche (SEO + SEA). On peut le rapprocher du marketing de la demande.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"528\" height=\"356\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MarketingDeLaRecherche.jpg\" alt=\"Marketing de la recherche\" class=\"wp-image-25707\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MarketingDeLaRecherche.jpg 528w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MarketingDeLaRecherche-300x202.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MarketingDeLaRecherche-360x243.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 528px) 100vw, 528px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li> Permet de r\u00e9pondre \u00e0 une demande existante exprim\u00e9e par un internaute sur un moteur de recherche. <\/li><li><strong>Avantages<\/strong> : Relie tr\u00e8s simplement et efficacement offre et demande. Le SEM se transforme de facto en un nouveau canal de distribution. <\/li><li><strong>Limites<\/strong> : Limit\u00e9 par la demande du march\u00e9, tr\u00e8s concurrentiel. <\/li><li><strong>Outils<\/strong> : SEA et SEO <\/li><\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00c9SEAU DE RECHERCHE &amp; R\u00c9SEAU DISPLAY<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019interface Google Ads vous permet de cr\u00e9er des campagnes sur le <strong>r\u00e9seau de recherche <\/strong>(les r\u00e9sultats Google classiques) ainsi que sur le <strong>r\u00e9seau de display<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le r\u00e9seau display <\/strong>vous permet de faire appara\u00eetre des annonces de type banni\u00e8res sur :  <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les sites d\u2019\u00e9diteurs du programme Adsense r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour diffuser vos annonces pertinentes par rapport \u00e0 leur contenu<\/li><li>Les sites d\u2019\u00e9diteurs DoubleClick&nbsp;Ad&nbsp;Exchange<\/li><li>Les services Google : Gmail, Youtube, Blogger, Google Finance<\/li><li>Les applications mobiles partenaires de Google<\/li><li>Les vid\u00e9os Youtube<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> R\u00e9seau de recherche et r\u00e9seau de display permettent chacun une <strong>facturation au clic<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n\nLe r\u00e9seau de display permet de : \n\n<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>diffuser des banni\u00e8res plus riches et visuelles (et non plus seulement des annonces texte)<\/li><li>toucher vos clients potentiels sur des milliers de sites et applications partenaires (et non pas juste sur les sites Google).<\/li><li>travailler la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ou entreprise aupr\u00e8s d\u2019une plus vaste audience. <\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ReseauDisplay.png\" alt=\"R\u00e9seau Display\" class=\"wp-image-25706\" width=\"386\" height=\"708\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ReseauDisplay.png 435w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ReseauDisplay-164x300.png 164w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ReseauDisplay-360x660.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 386px) 100vw, 386px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Google Display Network fonctionne comme une r\u00e9gie publicitaire classique et permet \u00e0 un annonceur d\u2019afficher ses messages sur un tr\u00e8s grand nombre de sites partenaires en tr\u00e8s peu de temps. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il se d\u00e9marque cependant des r\u00e9gies classiques sur ces principaux points :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Facturation au CPC par d\u00e9faut &#8211; CPM possible<\/li><li>Pas d\u2019engagement de dur\u00e9e \u2022Pas de \u00ab ticket d\u2019entr\u00e9e \u00bb <\/li><li>Aucune interaction humaine, tout est g\u00e9r\u00e9 via la plateforme<\/li><li>Acc\u00e8s plus difficile aux emplacements \u00ab premium \u00bb des sites aux plus fortes audiences <\/li><li>Cat\u00e9gorisation des sites et des th\u00e9matiques g\u00e9r\u00e9e par les robots Google uniquement <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Google Display Network permet l\u2019utilisation de banni\u00e8res classiques (tous les formats standard IAB), ainsi que de textes d\u2019annonces au m\u00eame format que Google Ads (un titre de 25 caract\u00e8res et 2 lignes de 35 caract\u00e8res).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>LES\nDIFF\u00c9RENTS TYPES DE CAMPAGNES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"658\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypesCampagne.png-1024x658.jpg\" alt=\"TypesCampagne\" class=\"wp-image-25549\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypesCampagne.png-1024x658.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypesCampagne.png-300x193.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypesCampagne.png-768x494.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypesCampagne.png-360x231.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypesCampagne.png.jpg 1041w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"611\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeCampagne2-1024x611.jpg\" alt=\"Types Campagne\" class=\"wp-image-25550\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeCampagne2-1024x611.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeCampagne2-300x179.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeCampagne2-768x458.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeCampagne2-360x215.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeCampagne2.jpg 1061w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CHOISIR LE BON TYPE DE CAMPAGNE SELON VOS OBJECTIFS<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon vos objectifs et les r\u00e9seaux que vous souhaitez utiliser : <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/choisirbontypecampagne.jpg\" alt=\"Choisir le bon type de campagne\" class=\"wp-image-26178\" width=\"920\" height=\"558\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/choisirbontypecampagne.jpg 1008w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/choisirbontypecampagne-300x182.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/choisirbontypecampagne-768x466.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/choisirbontypecampagne-360x218.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 920px) 100vw, 920px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 3 : CHOIX DU TYPE D&rsquo;ANNONCE<\/strong><br><strong>OPTEZ POUR LE FORMAT D\u2019ANNONCES LE PLUS EFFICACES POUR ATTEINDRE VOTRE CIBLE<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>LES DIFF\u00c9RENTS TYPES D\u2019ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/differentstypesdannonces-1024x589.jpg\" alt=\"Diff\u00e9rents Types D'annonces\" class=\"wp-image-26179\" width=\"974\" height=\"560\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/differentstypesdannonces-1024x589.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/differentstypesdannonces-300x173.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/differentstypesdannonces-768x442.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/differentstypesdannonces-360x207.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/differentstypesdannonces.jpg 1081w\" sizes=\"auto, (max-width: 974px) 100vw, 974px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>QUELQUES GRANDS PRINCIPES POUR DES ANNONCES \u00c9FFICACES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faites la diff\u00e9rence entre \u00ab\u00a0marketing de pacotille\u00a0\u00bb et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019informer l\u2019internaute&nbsp;: notre annonce doit poss\u00e9der une <strong>valeur informative<\/strong> avant d\u2019\u00eatre du contenu publicitaire. Plus vous r\u00e9pondez de mani\u00e8re pr\u00e9cise \u00e0 la question pos\u00e9e, plus vous augmentez vos chances que l\u2019internaute vous \u00e9coute et, qu\u2019en cons\u00e9quence, il clique sur votre annonce<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019annonce, pour \u00eatre lue, doit \u00eatre vue !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00catre remarqu\u00e9e (visibilit\u00e9 et donc \u00ab\u00a0occupation du plus d\u2019espace possible\u00a0\u00bb) <\/li><li>\u00catre lue (lisibilit\u00e9) <\/li><li>\u00catre pertinente (valeur informative) <\/li><li>\u00catre convaincante (persuasion) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019annonce doit :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Provoquer une <strong>connexion \u00e9motionnelle<\/strong> <\/li><li>Pr\u00e9senter une offre qui se distingue de celle des autres <\/li><li>Expliquer ce qui <strong>va se passer ensuite<\/strong> <\/li><li>\u00catre la plus <strong>\u00ab\u00a0terre \u00e0 terre\u00a0\u00bb<\/strong> possible <\/li><li>Comporter un <strong>appel \u00e0 l&rsquo;action<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conclusion<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les termes de l\u2019annonce qui correspondent \u00e0 ceux saisis par l\u2019internaute sont mis en gras (sauf dans le titre) <\/li><li>La requ\u00eate de l&rsquo;internaute doit \u00eatre reprise dans le titre et la description <\/li><li>Une annonce doit \u00eatre <strong>capitalis\u00e9e<\/strong> afin de renforcer sa visibilit\u00e9 <\/li><li>Vous avez, \u00e9ventuellement, la possibilit\u00e9 de capitaliser des mots entiers \u00e0 partir du moment que ce sont des acronymes <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>S\u00c9LECTION DES PAGES DE REDIRECTION<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les urls de redirection peuvent \u00eatre attribu\u00e9es au niveau du groupe d\u2019annonce ou pour chaque mot-cl\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>On choisira selon les crit\u00e8res suivants :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li> Pertinence entre requ\u00eate et contenu de la page d\u2019arriv\u00e9 <\/li><li>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de la page influe sur votre score de qualit\u00e9 <\/li><li>Testez vos pages de redirection \u2013 effet sur le score de qualit\u00e9, le taux de rebond et la conversion <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PHASE 4 : D\u00c9FINITION DE VOS GROUPES D&rsquo;ANNONCES<br><strong>BIEN STRUCTURER VOS GROUPES D\u2019ANNONCES POUR ASSURER L\u2019\u00c9QUILIBRE ENTRE VOS MOTS-CL\u00c9S ET VOS ANNONCES&nbsp; <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>LES DIFF\u00c9RENTS TYPES D\u2019ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A chaque groupe d\u2019annonce correspond \u2026 (au moins) une <strong>annonce<\/strong>. Plus vous souhaitez approcher votre texte d\u2019annonce \u00e0 la requ\u00eate de votre internaute, et plus vous n\u00e9cessiterez de groupes d\u2019annonces. Les groupes d\u2019annonces r\u00e9unissent une liste de <strong>mots-cl\u00e9s \u00e0 th\u00e9matique proche<\/strong> pour lesquels une s\u00e9rie d\u2019annonces communes sera affich\u00e9e.<br><br>On peut aussi y d\u00e9finir <strong>par d\u00e9faut <\/strong>le montant des <strong>ench\u00e8res<\/strong> et les <strong>URLs de redirection <\/strong>pour tous les mots-cl\u00e9s en faisant partie. On peut cr\u00e9er un <strong>tr\u00e8s grand nombre d\u2019annonces <\/strong>par groupe d\u2019annonce, cependant celles-ci appara\u00eetront alors en rotation (l\u2019une apr\u00e8s l\u2019autre). Les annonces g\u00e9n\u00e9rant le meilleur taux de clic seront affich\u00e9es de plus en plus souvent selon un taux de diffusion qui \u00e9volue avec le temps.  <br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> On peut cr\u00e9er un <strong>tr\u00e8s grand nombre d\u2019annonces <\/strong>par groupe d\u2019annonce, cependant celles-ci appara\u00eetront alors en rotation (l\u2019une apr\u00e8s l\u2019autre).  Les annonces g\u00e9n\u00e9rant le meilleur taux de clic seront affich\u00e9es de plus en plus souvent selon un taux de diffusion qui \u00e9volue avec le temps. On peut cr\u00e9er un <strong>tr\u00e8s grand nombre d\u2019annonces <\/strong>par groupe d\u2019annonce, cependant celles-ci appara\u00eetront alors en rotation (l\u2019une apr\u00e8s l\u2019autre). Les annonces g\u00e9n\u00e9rant le meilleur taux de clic seront affich\u00e9es de plus en plus souvent selon un taux de diffusion qui \u00e9volue avec le temps. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A retenir : <\/strong> <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le <strong>taux de clic <\/strong>influant sur le score de qualit\u00e9, il est opportun de tester plusieurs annonces et conserver celles g\u00e9n\u00e9rant le meilleur taux de clic. <\/li><li>Google recommande d\u2019en cr\u00e9er un minimum de 3 par groupe d\u2019annonce. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"656\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sch\u00e9maGroupeAnnonce-1024x656.jpg\" alt=\"Sch\u00e9ma groupe annonce\" class=\"wp-image-25553\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sch\u00e9maGroupeAnnonce-1024x656.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sch\u00e9maGroupeAnnonce-300x192.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sch\u00e9maGroupeAnnonce-768x492.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sch\u00e9maGroupeAnnonce-360x231.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sch\u00e9maGroupeAnnonce.jpg 1117w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 5 : CR\u00c9ATION DE VOS LISTES DE MOTS-CL\u00c9S<\/strong><br><strong>D\u00c9VELOPPEZ DES LISTES EXHAUSTIVES POUR AUGMENTER VOS CHANCES DE D\u00c9CLENCHER LA DIFFUSION DE VOS ANNONCES <\/strong><br><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CIBLAGE PAR MOTS-CL\u00c9S &amp; BONNES PRATIQUES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel que soit le ciblage, <strong>toutes les variantes proches sont permises <\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Fautes de frappe <\/li><li>Fautes d&rsquo;orthographe <\/li><li>Accentuation ou non des mots <\/li><li>Singulier ou pluriel <\/li><li>Ressemblance entre deux termes (\u00ab\u00a0cession\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0cessation\u00a0\u00bb) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Convention d&rsquo;\u00e9criture<\/strong> : h\u00f4tel en normandie<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les termes peuvent \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Permut\u00e9s <\/li><li><strong>Retranch\u00e9s<\/strong> <\/li><li>Des termes peuvent \u00eatre ajout\u00e9s <\/li><li>Des synonymes (<strong>tr\u00e8s tr\u00e8s larges !<\/strong>) sont utilis\u00e9s <\/li><li>Le <strong>ciblage par session <\/strong>est utilis\u00e9 <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Convention d&rsquo;\u00e9criture<\/strong> : +h\u00f4tel en +normandie avec +piscine<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les variantes sont permises mais la requ\u00eate doit inclure <strong>les \u00e9l\u00e9ments<\/strong> qui auront \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s du signe + (certains termes peuvent ne pas \u00eatre pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s du signe +).  Ne faites pas (forc\u00e9ment) pr\u00e9c\u00e9der du signe + les mots vides <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les termes peuvent \u00eatre permut\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Des termes peuvent \u00eatre ajout\u00e9s <\/li><li>Les synonymes sont utilis\u00e9s <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>CIBLAGE PAR MOTS-CL\u00c9S : CONTRAINTES &amp; PI\u00c8GES \u00c0 EVITER <\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les contraintes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/effetDeHalo.png\" alt=\"Effet de halo\" class=\"wp-image-25554\" width=\"513\" height=\"504\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/effetDeHalo.png 693w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/effetDeHalo-300x295.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/effetDeHalo-360x354.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 513px) 100vw, 513px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>[cadre] : annonces pour les cadres ou cadre de tableau<\/li><li>\u00ab\u00a0lit b\u00e9b\u00e9\u00a0\u00bb : t\u00eate de lit b\u00e9b\u00e9<\/li><li>\u00ab\u00a0baby boot\u00a0\u00bb :  babies foot posters<\/li><li>[h\u00f4tel normandie] : l&rsquo;h\u00f4tel Normandie \u00e0 Paris ou \u00ab\u00a0H\u00f4tel Normandy\u00a0\u00bb<\/li><li>\u00ab\u00a0h\u00f4tel alpes\u00a0\u00bb : h\u00f4tel Alpes du sud &#8211; h\u00f4tel Alpes d\u2019Huez<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>OPTIMISATION DES MOTS-CL\u00c9S<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Une fois la campagne lanc\u00e9e, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter fr\u00e9quemment les requ\u00eates de recherche pour ajouter de nouveaux mots-cl\u00e9s ou en exclure.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Campagne.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25555\" width=\"636\" height=\"285\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Campagne.jpg 731w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Campagne-300x134.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Campagne-360x161.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 636px) 100vw, 636px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D\u00e8s que vous disposez de r\u00e9sultats, il est important de :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mettre en veille les mots-cl\u00e9s \u00e0 trop faible score de qualit\u00e9<\/li><li>Mettre en veille les mots-cl\u00e9s \u00e0 trafic inexistant (aucune impression)<\/li><li>Augmenter les ench\u00e8res pour les mots-cl\u00e9s n\u2019apparaissant pas du tout.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ceux-ci affectent le score de qualit\u00e9 du compte Google Ads en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Il est aussi possible de modifier des mots-cl\u00e9s en mode large vers le mode exact si une expression de recherche particuli\u00e8re g\u00e9n\u00e8re de meilleurs r\u00e9sultats. <\/li><li>Optimiser ses ench\u00e8res en fonction de votre objectif de CPA ou de ROI. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"783\" height=\"137\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/surOptimisation.jpg\" alt=\"Sur-Optimisation\" class=\"wp-image-25556\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/surOptimisation.jpg 783w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/surOptimisation-300x52.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/surOptimisation-768x134.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/surOptimisation-360x63.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 783px) 100vw, 783px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CIBLAGE\nN\u00c9GATIF<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ciblage n\u00e9gatif fonctionne diff\u00e9remment du ciblage positif : <strong>toutes les variantes orthographiques doivent \u00eatre ajout\u00e9es<\/strong>, et ce quel que soit le type de ciblage en exclusion utilis\u00e9, exemple : <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>gratuit<\/strong> : toutes requ\u00eates contenant ce mot <br><strong>\u00e0 donner<\/strong> : toutes requ\u00eates contenant ces deux mots (quel que soit leur ordre)<br><strong>\u00ab\u00a0\u00e0 vendre\u00a0\u00bb <\/strong>: toutes requ\u00eates contenant cette suite de mots (dans l&rsquo;ordre d\u00e9fini)<br><strong>[air hockey]<\/strong> : cette requ\u00eate pr\u00e9cis\u00e9ment   <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Acc\u00e9dez aux biblioth\u00e8ques partag\u00e9es <\/li><li>Cliquez sur <strong>Liste de mots-cl\u00e9s \u00e0 exclure<\/strong> <\/li><li>S\u00e9lectionnez une campagne <\/li><li>Cliquez sur <strong>Modifier <\/strong>\u2013 <strong>Modifier le ciblage <\/strong>\u2013 <strong>Liste de mots-cl\u00e9s \u00e0 exclure<\/strong> <\/li><li>S\u00e9lectionnez les listes qui s&rsquo;appliqueront \u00e0 la campagne <\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"494\" height=\"549\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CiblageNegatif-2.jpg\" alt=\"Ciblage n\u00e9gatif\" class=\"wp-image-25708\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CiblageNegatif-2.jpg 494w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CiblageNegatif-2-270x300.jpg 270w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CiblageNegatif-2-360x400.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 494px) 100vw, 494px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 6 :  CR\u00c9ATION DE VOS ANNONCES<\/strong><br><strong>R\u00c9DIGER DES ANNONCES EFFICACES POUR G\u00c9N\u00c9RER UN MAXIMUM DE CLICS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>FONCTION DES ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Faites la diff\u00e9rence entre \u00ab\u00a0marketing de pacotille\u00a0\u00bb et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019informer l\u2019internaute : notre annonce doit poss\u00e9der une <strong>valeur informative<\/strong> avant d\u2019\u00eatre du contenu publicitaire <\/li><li>Plus vous r\u00e9pondez de mani\u00e8re pr\u00e9cise \u00e0 la question pos\u00e9e, plus vous augmentez vos chances que l\u2019internaute vous \u00e9coute et, qu\u2019en cons\u00e9quence, il clique sur votre annonce <\/li><li>La fonction d\u2019une annonce est de g\u00e9n\u00e9rer le clic, c\u2019est donc son taux de clic la mesure son efficacit\u00e9. <\/li><li>Il est souvent hasardeux de vouloir mesurer la qualit\u00e9 d\u2019une annonce sur un autre crit\u00e8re (ex: Conversion).<\/li><li>L\u2019annonce doit donner une id\u00e9e pr\u00e9cise \u00e0 l\u2019internaute des contenus qu\u2019il peut s\u2019attendre \u00e0 trouver s\u2019il clique sur le lien. <\/li><li>L\u2019annonce est l\u2019un des piliers du score de qualit\u00e9 (ainsi que le taux de clic), elle se doit donc de r\u00e9pondre \u00e0 la recherche de l\u2019internaute, si possible en contenant le mot-cl\u00e9 recherch\u00e9. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n\n1 : URL finale<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2 : Titre 1, 2 et 3 : 30 signes chacun<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3 : Chemin 1 et 2 : <br> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;15 signes chacun<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4 : Description 1 : 80 signes<br> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Description 2 : 90 signes\n\n<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"749\" height=\"383\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ScoreQualite-1.jpg\" alt=\"Score qualit\u00e9\" class=\"wp-image-25710\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ScoreQualite-1.jpg 749w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ScoreQualite-1-300x153.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ScoreQualite-1-360x184.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 749px) 100vw, 749px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9L\u00c9MENTS\nSTANDARDS D\u2019UNE ANNONCE<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une annonce est compos\u00e9e de :<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"199\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsDannonce-1024x199.jpg\" alt=\"\u00c9l\u00e9ments d'annonce\" class=\"wp-image-25562\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsDannonce-1024x199.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsDannonce-300x58.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsDannonce-768x149.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsDannonce-360x70.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsDannonce.jpg 1108w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"789\" height=\"421\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsStandards.png\" alt=\"\u00c9l\u00e9ments standards\" class=\"wp-image-25563\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsStandards.png 789w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsStandards-300x160.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsStandards-768x410.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ElementsStandards-360x192.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 789px) 100vw, 789px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>10 ASTUCES POUR LA CR\u00c9ATION DE VOS ANNONCES <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li> 1. Terminez votre annonce par une question (la r\u00e9ponse n\u2019arrive qu\u2019en cliquant)<\/li><li> 2. Placez un ou plusieurs chiffres dans l\u2019annonce : Prix \/ nombre de consultants \/ \u00e9tat des stocks \/ top 10 de\u2026<\/li><li> 3. Ajoutez une date limite.<\/li><li> 4. Placer des promotions dans les annonces<\/li><li> 5. Utilisez l\u2019insertion automatique de mot-cl\u00e9 dans l\u2019annonce<\/li><li> 6. Localisez vos annonces <\/li><li> 7. Utilisez des mots \u00e0 fort impact psychologique :  Gratuit, limit\u00e9, exceptionnel, exclusif, rare, etc.<\/li><li> 8. Ajoutez des majuscules en d\u00e9but de mots importants.<\/li><li> 9. Faites votre analyse concurrentielle et d\u00e9marquez-vous<\/li><li> 10. Mentionnez l\u2019action attendue de l\u2019internaute (achat, information, test, contact, etc.) pour que l\u2019annonce remplisse sa fonction de filtre et \u00e9vitez les mauvais clics. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>UTILISATION\nDES BALISES D\u2019ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insertion automatique de mot-cl\u00e9 via la <strong>balise {Keyword:}<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Celle-ci r\u00e9utilise le mot-cl\u00e9 tap\u00e9 par l\u2019internaute pour une correspondance maximale.<\/li><li>Vous devez pr\u00e9ciser un texte par d\u00e9faut si la recherche de l\u2019internaute s\u2019av\u00e8re trop longue pour une annonce Google Ads<\/li><li>Possibilit\u00e9 d\u2019ajouter ou non des majuscules automatiquement.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"414\" height=\"288\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/BaliseDannonce.png\" alt=\"Balise d'annonce\" class=\"wp-image-25564\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/BaliseDannonce.png 414w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/BaliseDannonce-300x209.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/BaliseDannonce-360x250.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 414px) 100vw, 414px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"text-align:center\"><strong>Attention, vous devenez sensibles aux fautes d\u2019orthographe des internautes !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fonction compte \u00e0 rebours<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Permet de cr\u00e9er un d\u00e9compte en nombre de jours\/heures avant la fin d\u2019un \u00e9v\u00e9nement ou d\u2019une promotion.<\/li><li>Ins\u00e9rez la balise {count-down} pour afficher la fen\u00eatre de r\u00e9glages.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"745\" height=\"365\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/FonctionCompteARebours.png\" alt=\"Fonction compte \u00e0 rebours\" class=\"wp-image-25565\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/FonctionCompteARebours.png 745w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/FonctionCompteARebours-300x147.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/FonctionCompteARebours-360x176.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 745px) 100vw, 745px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>UTILISATION DES MATRICES D\u2019ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cr\u00e9ez rapidement un tr\u00e8s grand nombre d\u2019annonces Google Ads via une matrice<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Via l\u2019outil Google Ads Editor, il est possible d\u2019importer vos annonces au format Tableur (excel, Google sheets, etc.) en grande quantit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"207\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MatriceDannonce.png\" alt=\"Matrice d'annonce\" class=\"wp-image-25566\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MatriceDannonce.png 960w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MatriceDannonce-300x65.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MatriceDannonce-768x166.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/MatriceDannonce-360x78.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Utile pour les e-commerces : <\/strong>Programmez votre matrice pour renseigner automatiquement les champs titre \/ description \u00e0 partir de vos mots-cl\u00e9s ou catalogue de produit<br>Attention au nombre de caract\u00e8res pour chaque champs texte, pr\u00e9voyez un contr\u00f4le final et une solution de replie. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"197\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ProgrammationMatrice-1024x197.jpg\" alt=\"Programmation Matrice\" class=\"wp-image-25567\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ProgrammationMatrice-1024x197.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ProgrammationMatrice-300x58.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ProgrammationMatrice-768x148.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ProgrammationMatrice-360x69.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ProgrammationMatrice.jpg 1040w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 7 : CR\u00c9ATION DE VOS EXTENSIONS D\u2019ANNONCES<\/strong><br><strong>VOUS D\u00c9MARQUER DE VOS CONCURRENTS EN OCCUPANT UN MAXIMUM D\u2019ESPACE DANS LES R\u00c9SULTATS DE RECHERCHES <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>LES\nDIFF\u00c9RENTS TYPES D\u2019EXTENSIONS D\u2019ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Liens annexes <\/strong>: affiche jusqu\u2019\u00e0 4 liens vers des URLs diff\u00e9rentes de l\u2019annonce principal. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D\u2019accroches<\/strong>: 3 courtes phrases (25 caract\u00e8res) <br>s\u00e9par\u00e9es par des points. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D\u2019extraits de site <\/strong>: Qualifie le type de services <br>ou produits vendus. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>De lieux <\/strong>et<strong> lieux affili\u00e9s<\/strong> : Si l\u2019annonceur et ses <br>revendeurs se sont inscrits au Google Business Center.\n\n<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"622\" height=\"721\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ExtensionsDannonce.png-2.jpg\" alt=\"Extensions d'annonce\" class=\"wp-image-25712\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ExtensionsDannonce.png-2.jpg 622w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ExtensionsDannonce.png-2-259x300.jpg 259w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ExtensionsDannonce.png-2-360x417.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 622px) 100vw, 622px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"754\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeExtensionAnnonce-1024x754.jpg\" alt=\"Type extension d'annonce\" class=\"wp-image-25570\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeExtensionAnnonce-1024x754.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeExtensionAnnonce-300x221.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeExtensionAnnonce-768x565.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeExtensionAnnonce-360x265.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TypeExtensionAnnonce.jpg 1065w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 8 : STRUCTURATION DE VOS BUDGETS<\/strong><br><strong>D\u00c9TERMINEZ QUEL MONTANT DE VOTRE BUDGET GLOBAL VOUS \u00caTES PR\u00caTS \u00c0 ATTRIBUER \u00c0 CHACUNE DE VOS CAMPAGNES<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>ANTICIPER ET PR\u00c9VOIR VOS BUDGETS <\/strong><br><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les budgets se pr\u00e9voient en fonction de vos <strong>objectifs<\/strong> de conversions et de chiffre d\u2019affaire (actions, r\u00e9servations, ventes etc.). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur Google Ads, ils s\u2019attribuent par <strong>jour<\/strong> et par <strong>campagne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Il faut donc pr\u00e9voir suffisamment de campagnes diff\u00e9renci\u00e9es pour une ventilation fine (si son budget le permet).<\/li><li>Il est inutile de cr\u00e9er un grand nombre de campagne si le budget est tr\u00e8s faible. Par exemple cr\u00e9er 10 campagnes alors que le budget total est de 10 \u20ac \/ jour. Soit 10 campagnes \u00e0 1 \u20ac de budget\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les budgets se pr\u00e9voient en fonction d\u2019une <strong>saisonnalit\u00e9<\/strong>. Les taux de conversion obtenus sont g\u00e9n\u00e9ralement votre meilleur indicateur d\u2019optimisation des budgets.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads vous\ndonne g\u00e9n\u00e9ralement des indications pour le choix des ench\u00e8res<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"699\" height=\"359\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PrevisionBudget.png\" alt=\"Pr\u00e9vision Budget\" class=\"wp-image-25571\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PrevisionBudget.png 699w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PrevisionBudget-300x154.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PrevisionBudget-360x185.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensuite vous devez choisir entre deux possibilit\u00e9s : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La m\u00e9thode prudente<\/li><li>La m\u00e9thode agressive<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9thode prudente<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Principes : S\u00e9lection des <strong>ench\u00e8res basses <\/strong>pour payer le moins cher possible et obtenir de premiers r\u00e9sultats avant de s\u00e9lectionner ou non des ench\u00e8res plus \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"536\" height=\"521\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resBasses.jpg\" alt=\"Ench\u00e8res basses\" class=\"wp-image-25576\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resBasses.jpg 536w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resBasses-300x292.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resBasses-360x350.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 536px) 100vw, 536px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9thode agressive <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Principes : S\u00e9lection <strong>d\u2019ench\u00e8res \u00e9lev\u00e9es <\/strong>pour obtenir des r\u00e9sultats le plus vite possible quitte \u00e0 les r\u00e9duire par la suite.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"481\" height=\"512\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resElev\u00e9es.jpg\" alt=\"Ench\u00e8res \u00e9lev\u00e9es\" class=\"wp-image-25577\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resElev\u00e9es.jpg 481w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resElev\u00e9es-282x300.jpg 282w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ench\u00e8resElev\u00e9es-360x383.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 481px) 100vw, 481px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>STRUCTURER VOS BUDGETS <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"528\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StructureBudget-1024x528.jpg\" alt=\"Structure budget\" class=\"wp-image-25584\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StructureBudget-1024x528.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StructureBudget-300x155.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StructureBudget-768x396.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StructureBudget-360x186.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StructureBudget.jpg 1072w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00c9FINIR LE MODE DE DIFFUSION DE VOS ANNONCES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Standard<\/strong>&nbsp;: les impressions des annonces sont r\u00e9parties sur l&rsquo;ensemble de la journ\u00e9e&nbsp;<br><strong>Acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e<\/strong>&nbsp;: les annonces sont diffus\u00e9es aussi souvent que possible<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Budget serr\u00e9 et souhait d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent \u00e0 toutes les heures de la journ\u00e9e&nbsp;: <strong>diffusion standard&nbsp;<\/strong><br>Budget suffisant&nbsp;et volont\u00e9 d\u2019assurer l\u2019audience la plus large \u00e0 vos annonces : <strong>diffusion acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Activer ou d\u00e9sactiver ses campagnes \/ modifier son budget selon un calendrier.<br>Option disponible pour chaque campagne sous le bouton \u00ab automatiser \u00bb :<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"897\" height=\"501\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ModeDeDiffusionAnnonce.jpg\" alt=\"Mode de diffusion d'annonce\" class=\"wp-image-25585\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ModeDeDiffusionAnnonce.jpg 897w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ModeDeDiffusionAnnonce-300x168.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ModeDeDiffusionAnnonce-768x429.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/ModeDeDiffusionAnnonce-360x201.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 897px) 100vw, 897px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> <strong>PHASE 9 : STRAT\u00c9GIE D\u2019ENCH\u00c8RE &amp; DE DIFFUSION <\/strong><br><strong>ADAPTEZ VOTRE STRAT\u00c9GIE D\u2019ENCH\u00c8RE ET DE DIFFUSION \u00c0 VOS OBJECTIFS DE CAMPAGNES<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00c9FINIR VOTRE STRAT\u00c9GIE D\u2019ENCH\u00c8RE<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"699\" height=\"416\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieEnch\u00e8re.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie ench\u00e8re\" class=\"wp-image-25586\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieEnch\u00e8re.jpg 699w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieEnch\u00e8re-300x179.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieEnch\u00e8re-360x214.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"557\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDench\u00e8re-1024x557.png\" alt=\"Strat\u00e9gie d'ench\u00e8re\" class=\"wp-image-25587\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDench\u00e8re-1024x557.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDench\u00e8re-300x163.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDench\u00e8re-768x418.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDench\u00e8re-360x196.png 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDench\u00e8re.png 1399w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00c9FINIR VOTRE STRAT\u00c9GIE DE DIFFUSION<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Optimiser <\/strong>: afficher plus souvent les annonces susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer davantage de clics ou de conversions <\/li><li><strong>Ne pas optimiser <\/strong>: diffuser les annonces moins performantes de mani\u00e8re plus r\u00e9guli\u00e8re avec les plus performantes, sans optimisation <\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1006\" height=\"254\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDiffusion.png\" alt=\"Strat\u00e9gie de diffusion\" class=\"wp-image-25588\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDiffusion.png 1006w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDiffusion-300x76.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDiffusion-768x194.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/StrategieDiffusion-360x91.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1006px) 100vw, 1006px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>D\u00e9but<\/strong> de la campagne : Ne pas optimiser \u2022Volont\u00e9 de tester de <strong>nouvelles annonces <\/strong>: Ne pas optimiser <\/li><li>Objectifs en termes de <strong>conversions<\/strong> : Optimiser pour les conversions (changez l&rsquo;objectif de la campagne) <\/li><li>Objectifs en termes de <strong>trafic : <\/strong>Optimiser pour les clics (changez l&rsquo;objectif de la campagne)<\/li><li><strong>D\u00e9but<\/strong> de la campagne : ne pas sp\u00e9cifier de calendrier <\/li><li>Avec 6 mois de donn\u00e9es : d\u00e9finir des jours de la semaine et des heures de la journ\u00e9e en exclusion ou comportant un ajustement d&rsquo;ench\u00e8res <\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"631\" height=\"225\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CalendrierDeDiffusion.jpg\" alt=\"Calendrier de diffusion\" class=\"wp-image-25589\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CalendrierDeDiffusion.jpg 631w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CalendrierDeDiffusion-300x107.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/CalendrierDeDiffusion-360x128.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 631px) 100vw, 631px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Distinguez le ciblage selon la <strong>position de l&rsquo;internaute <\/strong>de celui selon son <strong>intention de recherche<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"665\" height=\"361\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionInternaute.jpg\" alt=\"Position internaute\" class=\"wp-image-25590\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionInternaute.jpg 665w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionInternaute-300x163.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionInternaute-360x195.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 665px) 100vw, 665px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rapport g\u00e9ographique <\/strong>: type de ciblage utilis\u00e9 par Google :<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Situation g\u00e9ographique (g\u00e9olocalisation) <\/li><li>Lieu d&rsquo;int\u00e9r\u00eat (intention de recherche) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"text-align:left\"><strong>Rapport sur la position g\u00e9ographique de l&rsquo;internaute <\/strong>: g\u00e9olocalisation<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1010\" height=\"185\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionGeographiqueInternaute.png\" alt=\"Position g\u00e9ographique internaute\" class=\"wp-image-25591\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionGeographiqueInternaute.png 1010w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionGeographiqueInternaute-300x55.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionGeographiqueInternaute-768x141.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/PositionGeographiqueInternaute-360x66.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1010px) 100vw, 1010px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PHASE 10 : D\u00c9FINITION DE VOS KPI\u2019S<\/strong><br><strong>ANALYSEZ CHACUNES DE VOS VENTES POUR \u00c9VALUER EFFICACEMENT LA PERFORMANCE ET LE ROI DE VOS CAMPAGNES <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>INDICATEURS CL\u00c9S DE PERFORMANCE<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"text-align:center\">5 indicateurs et 7 ratios de performance<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"598\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/IndicateurPerformance-1024x598.jpg\" alt=\"Indicateur performance\" class=\"wp-image-25592\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/IndicateurPerformance-1024x598.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/IndicateurPerformance-300x175.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/IndicateurPerformance-768x449.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/IndicateurPerformance-360x210.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/IndicateurPerformance.jpg 1041w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>LEXIQUE<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>A\/B testing<\/strong> : pratique consistant \u00e0 tester diff\u00e9rentes versions d&rsquo;un contenu afin de mettre en \u00e9vidence la \u00ab\u00a0recette\u00a0\u00bb la plus efficace <\/li><li><strong>Ad Rank<\/strong> : position occup\u00e9e par une annonce <\/li><li><strong>Appel \u00e0 l&rsquo;action <\/strong>: bouton ou lien incitant l&rsquo;internaute \u00e0 interagir <\/li><li><strong>Balise Countdown <\/strong>: technique permettant d&rsquo;afficher un compte \u00e0 rebours dans l&rsquo;annonce <\/li><li><strong>Balise KeyWord<\/strong> : technique permettant de reprendre, dans l&rsquo;annonce, une partie ou la totalit\u00e9 de la requ\u00eate saisie par l&rsquo;internaute <\/li><li><strong>Branding<\/strong> : notori\u00e9t\u00e9 <\/li><li><strong>Capping<\/strong> (taux d&rsquo;exposition) : nombre de fois qu&rsquo;un internaute est expos\u00e9 \u00e0 une campagne publicitaire <\/li><li><strong>Conversion<\/strong> : tout type d&rsquo;interaction qui est d\u00e9finie comme \u00e9tant profitable pour l&rsquo;entreprise <\/li><li><strong>Couverture<\/strong> : nombre d&rsquo;internautes touch\u00e9s par une campagne publicitaire <\/li><li><strong>CPA<\/strong> : co\u00fbt par acquisition <\/li><li><strong>CPC<\/strong> : co\u00fbt par clic <\/li><li><strong>CPI <\/strong>: co\u00fbt par interaction <\/li><li><strong>CPM<\/strong> : co\u00fbt par mille <\/li><li><strong>CPV<\/strong> : co\u00fbt par vue <\/li><li><strong>CTR<\/strong> \u00ab\u00a0Click Through Rate\u00a0\u00bb : nombre de clics par rapport au nombre d&rsquo;impressions <\/li><li><strong>DoubleClick Ad Exchange <\/strong>: plateforme de mise en relation des annonceurs avec les \u00e9diteurs de site web <\/li><li><strong>DSA : <\/strong>\u00ab\u00a0Dynamic Search Ads\u00ab&nbsp; <\/li><li><strong>eCPM <\/strong>:<strong> <\/strong>calcul de l&rsquo;ench\u00e8re au CPC quand l&rsquo;annonce est mise en concurrence avec des annonces fonctionnant au CPM  <\/li><li><strong>Extensions d&rsquo;annonce<\/strong> : informations suppl\u00e9mentaires qui apparaissent dans ou sous l&rsquo;annonce<\/li><li><strong>Impression<\/strong> : affichage d&rsquo;une publicit\u00e9 <\/li><li><strong>Liens organiques <\/strong>: liens pr\u00e9sents dans les moteurs de recherche  <\/li><li><strong>Liens sponsoris\u00e9s<\/strong> : publicit\u00e9s qui apparaissent en fonction des requ\u00eates des internautes <\/li><li><strong>Niveau de qualit\u00e9<\/strong> : note assign\u00e9e par l&rsquo;algorithme de Google Ads au couple mot-cl\u00e9\/annonce <\/li><li><strong>Optimiseur de CPC <\/strong>: syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res automatis\u00e9 <\/li><li><strong>Part d&rsquo;impressions <\/strong>: nombre de fois qu&rsquo;une annonce s&rsquo;est affich\u00e9e par rapport au nombre de fois qu&rsquo;elle aura pu s&rsquo;afficher <\/li><li><strong>Partenaires du r\u00e9seau de recherche<\/strong> : r\u00e9seau de sites utilisant la technologie Google pour leur moteur de recherche interne <\/li><li><strong>RLSA<\/strong> : \u00ab\u00a0Remarketing lists for Search Ads\u00a0\u00bb <\/li><li><strong>ROAS<\/strong> \u00ab\u00a0Return On Advertising Spending\u00a0\u00bb : retour sur les d\u00e9penses publicitaire <\/li><li><strong>ROI<\/strong> : retour sur investissement <\/li><li><strong>SEA <\/strong>\u00ab\u00a0Search Engine Advertising\u00a0\u00bb : pratique consistant \u00e0 cr\u00e9er des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche <\/li><li><strong>Serps <\/strong>\u00ab\u00a0Search Engine Result Pages\u00a0\u00bb : pages de r\u00e9sultats d&rsquo;un moteur de recherche <\/li><li><strong>Shopping<\/strong> : type de campagne con\u00e7ue pour mettre en avant l&rsquo;inventaire d&rsquo;un site e-commerce <\/li><li><strong>Taux d&rsquo;interaction <\/strong>: nombre de fois qu&rsquo;un internaute a interagi avec une publicit\u00e9 par rapport \u00e0 son nombre d&rsquo;impressions <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"text-align:center\"><strong>Retrouver nos guides sur <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/ressources.php\">Visiplus academy<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour r\u00e9ussir sur Google Ads, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de d\u00e9penser beaucoup d\u2019argent. Une bonne campagne Ads n\u2019est pas une campagne o\u00f9 l\u2019on d\u00e9pense beaucoup mais c\u2019est une campagne o\u00f9 l\u2019on d\u00e9pense bien ! Pour&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":25678,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[163],"tags":[1259,251,47,637],"class_list":["post-25495","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actus-blog","tag-campagne-publicitaire","tag-formation-professionnelle","tag-google-adwords","tag-referencement-payant"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25495"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26181,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25495\/revisions\/26181"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}