{"id":25341,"date":"2020-01-13T17:07:08","date_gmt":"2020-01-13T16:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=25341"},"modified":"2020-01-09T15:36:15","modified_gmt":"2020-01-09T14:36:15","slug":"le-guide-digital-brand-content-5-leviers-pour-definir-une-strategie-de-contenu-au-service-de-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/actus-blog\/le-guide-digital-brand-content-5-leviers-pour-definir-une-strategie-de-contenu-au-service-de-votre-marque-2020-01-13","title":{"rendered":"Le guide Digital Brand Content – 5 leviers pour d\u00e9finir une strat\u00e9gie de contenu au service de votre marque"},"content":{"rendered":"\n

La publicit\u00e9 traditionnelle, souvent jug\u00e9e trop intrusive, est d\u00e9laiss\u00e9e et boud\u00e9e par le consommateur au profit du brand content, plus soucieux de cr\u00e9er une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e et de favoriser l\u2019interaction. \u00c0 l’heure o\u00f9 le marketing de contenu (content marketing) est roi, la construction d’un excellent Brand Content est cruciale pour se diff\u00e9rencier des autres marques.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le consommateur aime qu\u2019on lui conte de belles histoires : la marque n\u2019est plus au centre de la relation consommateur-produit, elle ne doit plus \u00eatre mise en exergue mais appara\u00eetre en filigrane. Le consommateur aspire \u00e0 un contenu plus authentique, innovant, original.<\/p>\n\n\n\n

Cette approche se d\u00e9veloppe particuli\u00e8rement dans l’univers digital, o\u00f9 elle peut s’appuyer sur des formats et des canaux de diffusion vari\u00e9s.
Mais le Brand Content n\u2019est pas seulement de la cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est une strat\u00e9gie \u00e0 part enti\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e8s lors, comment d\u00e9velopper et diffuser un contenu de marque pour communiquer efficacement aupr\u00e8s de sa cible digitale et lui procurer une exp\u00e9rience de marque unique ?<\/p>\n\n\n\n

Faites le point sur les enjeux du Brand Content dans l\u2019environnement digital et d\u00e9couvrez les cl\u00e9s pour d\u00e9finir et d\u00e9ployer une strat\u00e9gie efficace.<\/p>\n\n\n\n

1. <\/strong>Appr\u00e9hender les nouveaux usages, sp\u00e9cificit\u00e9s, enjeux & objectifs<\/h2>\n\n\n\n

Marketing Traditionnel VS Marketing de Contenu<\/span><\/font><\/h3>\n\n\n\n
\"Marketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"Marketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Brand Content VS Content Marketing<\/span><\/font><\/h3>\n\n\n\n

Brand Content : le contenu centr\u00e9 sur la marque\ufeff<\/p>\n\n\n\n

  • Le d\u00e9veloppement de dispositifs de marque, autour d\u2019un produit ou service.<\/li>
  • Bien souvent ce type de contenu est \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ou presque pour soutenir une op\u00e9ration. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Content Marketing : le contenu centr\u00e9 sur l’utilisateur<\/p>\n\n\n\n

    • La r\u00e9ponse \u00e0 un besoin client, le contenu est une solution. <\/li>
    • Le contenu est trouvable facilement. <\/li>
    • Enrichissement Connaissance client & Data. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Consommateur VS Consom’Acteur<\/span><\/font><\/h3>\n\n\n\n

      Le consommateur devient consom\u2019acteur ! Avant, le consommateur \u00e9tait passif. Maintenant il est actif, engag\u00e9 et impliqu\u00e9. Le contenu est un moyen int\u00e9ressant pour lui donner rendez-vous notamment avec l\u2019explosion des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

      • L\u2019avis client est une r\u00e9f\u00e9rence<\/li>
      • Le consommateur est engag\u00e9 avec la marque via des plateformes sociales ou\/et en direct<\/li>
      • L\u2019User Generated Content est devenu banal<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Objectifs du Brand Content<\/span><\/font><\/h3>\n\n\n\n

        IMAGE <\/strong>: le contenu au service de la marque utile -> nourrir la marque, lui donner de l\u2019\u00e9paisseur.
        La marque peut r\u00e9v\u00e9ler a travers son contenu ce qu\u2019elle est v\u00e9ritablement
        <\/p>\n\n\n\n

        DIFF\u00c9RENCIATION <\/strong>: Cr\u00e9er une marque de pr\u00e9f\u00e9rence -> la rendre diff\u00e9renciante pour \u00e9merger, notamment face \u00e0 la concurrence.<\/p>\n\n\n\n

        EFFICACIT\u00c9 <\/strong>: la marque peut prospecter et acqu\u00e9rir des nouveaux utilisateurs en associant un bon contenu, recherch\u00e9 sur le web \u00e0 une offre produit \/ service.<\/p>\n\n\n\n

        FID\u00c9LISATION<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        D\u00c9VELOPPEMENT D’AMBASSADEURS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        AFFIRMATION DU POSITIONNEMENT ET DE LA POSTURE<\/strong> de la marque<\/p>\n\n\n\n

        Principes Fondamentaux<\/span><\/font><\/h3>\n\n\n\n

        Les contenus peuvent \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n

        • Editoriaux<\/strong> print ou web : conseils, articles, forums, reportages <\/li>
        • Ludiques <\/strong>: Videos, jeux, events, livres etc\u2026 <\/li>
        • Exp\u00e9rientiels<\/strong> : vitrines interactives, flashmobs, street marketing\u2026 <\/li>
        • Live<\/strong> : periscope, facebook live, google hangout\u2026 <\/li>
        • UGC :<\/strong> Ils peuvent \u00eatre produits par les utilisateurs et utilis\u00e9s ensuite par la marque (tweets walls, tutoriels bloggeurs etc) <\/li><\/ul>\n\n\n\n

          Support d\u2019une relation authentique, le Brand Content doit respecter certaines r\u00e8gles :<\/h4>\n\n\n\n
          \"R\u00e8gles<\/figure><\/div>\n\n\n\n

          Les cl\u00e9s du succ\u00e8s : un savant dosage !<\/h4>\n\n\n\n
          • Purpose, l\u00e9gitimit\u00e9<\/strong> : La marque pour \u00eatre entendue et cr\u00e9dible, doit prendre la parole sur le r\u00f4le qu\u2019elle joue, son secteur, ses valeurs, ses clients, ses partenariats<\/li>
          • Originalit\u00e9, innovation<\/strong> : La marque doit se distinguer des m\u00e9dia traditionnels qui doivent remplir des cases, elle doit innover, \u00ab essayer \u00bb, ouvrir de nouvelles voies<\/li>
          • Partage, ouverture<\/strong> : Penser le contenu pour qu\u2019il puisse \u00eatre consult\u00e9 facilement et \u00eatre partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>
          • Dur\u00e9e <\/strong>: S\u2019impliquer sur la longueur permet \u00e0 la marque d\u2019\u00e9tablir une relation durable et d\u2019\u00eatre  juste, de cr\u00e9er une \u00ab Library \u00bb, elle \u00e9vitera ainsi les one shots<\/li><\/ul>\n\n\n\n
            \n\n\n\n

            Pour aller au del\u00e0 …<\/h4>\n\n\n\n
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            • Brand Culture<\/li>
            • Brand Journalism <\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n
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              • La Brand Utility <\/li>
              • La Brand Experience <\/li><\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

                Brand Culture – Always #LikeAGirl<\/h4>\n\n\n\n
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                QUOI ? <\/strong>
                Un film publicitaire choc pour d\u00e9noncer la perte de confiance chez les jeunes filles.

                POURQUOI \u00c7A MARCHE ? <\/strong>
                Sujet universel, touche toutes les jeunes filles.

                R\u00c9SULTATS ?<\/strong>
                +90 000 000 de vues sur Youtube (2\u00e8me au classement de la vid\u00e9o la plus virale) avec une augmentation de 4339% d\u2019abonn\u00e9s sur la cha\u00eene, 177 000 tweets #LikeAGirl les 3 premiers mois.
                <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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