{"id":24624,"date":"2019-10-01T10:16:02","date_gmt":"2019-10-01T09:16:02","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=24624"},"modified":"2019-11-22T10:46:38","modified_gmt":"2019-11-22T09:46:38","slug":"7-facons-de-surveiller-la-strategie-de-contenu-de-vos-concurrents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/7-facons-de-surveiller-la-strategie-de-contenu-de-vos-concurrents-2019-10-01","title":{"rendered":"7 fa\u00e7ons de surveiller la strat\u00e9gie de contenu de vos concurrents"},"content":{"rendered":"\n

Surveiller les efforts de vos concurrents en mati\u00e8re de contenu est une\u00a0\u00e9tape essentielle pour les marques qui d\u00e9veloppent leur propre strat\u00e9gie de marketing<\/strong> de contenu. D\u00e9couvrir ce qui fonctionne pour un concurrent permettra aux marques proactives d\u2019obtenir des informations sur le type de contenu auquel leur public pourrait \u00e9galement r\u00e9pondre, ainsi que sur les besoins et demandes plus larges au sein de leur cr\u00e9neau. <\/p>\n\n\n\n

Il existe de nombreux\u00a0outils<\/strong>\u00a0que les \u00e9quipes marketing peuvent utiliser pour approfondir l’analyse de contenu et surveiller la strat\u00e9gie d’un concurrent, mais voici\u00a0quelques moyens cr\u00e9atifs de garder un \u0153il suppl\u00e9mentaire sur le terrain.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Inscrivez-vous pour recevoir les newsletters par e-mail<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les \u00e9quipes marketing doivent surveiller les e-mails que les concurrents envoient \u00e0 leurs prospects et clients – envisagez de vous abonner au site Web de votre concurrent en utilisant une adresse e-mail personnelle, ou tout au moins une adresse e-mail ne contenant pas de nom d’entreprise. Il s\u2019agit de faire preuve de discr\u00e9tion. Le blog de\u00a0Swello<\/a> conseille dans le m\u00eame temps d\u2019observer la strat\u00e9gie d\u2019acquisition des emails et de d\u00e9dier un onglet particulier de sa bo\u00eete mail \u00e0 la veille.<\/p>\n\n\n\n

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En s’inscrivant sur la liste de diffusion d’un concurrent, les \u00e9quipes marketing peuvent en apprendre davantage sur la culture de l’entreprise, les actualit\u00e9s commerciales, les campagnes saisonni\u00e8res, les types de contenu et la fr\u00e9quence de publication du contenu, ainsi que sur la mani\u00e8re dont leurs concurrents s’adressent \u00e0 leur public cible. <\/p>\n\n\n\n

2. Analyser le contenu vid\u00e9o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une \u00e9tude de\u00a0Hubspot<\/a>\u00a0pr\u00e9voit que d\u2019ici 2021, 82% du trafic Internet grand public sera de la vid\u00e9o.\u00a0De nombreuses marques int\u00e8grent d\u00e9sormais la vid\u00e9o dans leur strat\u00e9gie de marketing de contenu. Les \u00e9quipes marketing doivent donc v\u00e9rifier si leurs concurrents utilisent la vid\u00e9o et rechercher des interactions, telles que des commentaires, des vues et des partages.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Source : Twitter@fadouce<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

L’engagement est un bon indicateur de la performance du contenu. V\u00e9rifiez quelles vid\u00e9os ont le plus grand nombre de vues, \u00e9valuez les mots-cl\u00e9s cibles dans le titre et la description de la vid\u00e9o, et documentez tout ce qui est remarquable.<\/p>\n\n\n\n

Les marques devraient \u00e9galement envisager de s’abonner aux cha\u00eenes YouTube de leurs concurrents afin de recevoir des alertes pour les nouvelles vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n

3. Suivre la pr\u00e9sence des m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La plupart des entreprises sont d\u00e9sormais actives sur plusieurs canaux de m\u00e9dias sociaux, ce qui offre \u00e9galement \u00e0 leurs concurrents une excellente occasion de surveiller et de surveiller leurs activit\u00e9s en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez surveiller les activit\u00e9s de vos concurrents en les suivant et en activant les notifications pour les mises \u00e0 jour. Parmi diff\u00e9rentes mesures, vous pouvez observer le ton de leurs messages, les images qu’ils utilisent et l’efficacit\u00e9 de leur strat\u00e9gie globale de m\u00e9dias sociaux. Si un type de contenu particulier partag\u00e9 par un concurrent constate des niveaux \u00e9lev\u00e9s d’engagement, vous pouvez envisager une approche similaire.<\/p>\n\n\n\n

Mention<\/a> est un outil utile pour surveiller l’activit\u00e9 sociale d’un concurrent. Cet outil aide les entreprises \u00e0 d\u00e9terminer la rapidit\u00e9 avec laquelle leurs concurrents obtiennent des suiveurs, leur fr\u00e9quence de publication, leur taux d’engagement moyen et leurs publications les plus r\u00e9ussies.<\/p>\n\n\n\n

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Source : mention.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4. Consultez le contenu le plus performant<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les marques peuvent \u00e9galement se renseigner sur la strat\u00e9gie de leurs concurrents en mati\u00e8re de contenu en analysant le plus performant. Les partages sociaux sont l’un des indicateurs les plus efficaces et les plus simples pour \u00e9valuer ce contenu. Vous pouvez utiliser un outil tel que Buzzsumo<\/a>, par exemple, pour rechercher et analyser un billet de blog tr\u00e8s\u00a0performant<\/em>\u00a0pour un concurrent ou un sujet.<\/p>\n\n\n\n

L’examen du contenu le plus performant d’un concurrent et la collecte d’informations sur ce qui attire un public, peuvent aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 d\u00e9velopper de nouveaux sujets et id\u00e9es de contenu.<\/p>\n\n\n\n

 5. Identifiez les meilleurs mots cl\u00e9s \u00e0 cibler<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La s\u00e9lection des bons mots cl\u00e9s pour votre contenu peut consid\u00e9rablement augmenter les chances que le site Web d’une entreprise apparaisse dans les r\u00e9sultats de recherche pertinents.<\/p>\n\n\n\n

Ahrefs<\/a>  aide les \u00e9quipes marketing \u00e0 surveiller leurs concurrents en r\u00e9v\u00e9lant les mots cl\u00e9s associ\u00e9s, les donn\u00e9es sur le volume de recherche et la ma\u00eetrise des mots cl\u00e9s pour les publications les plus performantes. L’outil met \u00e9galement en \u00e9vidence la concurrence pour chaque mot cl\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Savoir quels mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent du trafic et ont moins de concurrence vous aidera \u00e0 trouver des mots cl\u00e9s connexes \u00e0 cibler avec chaque contenu que vous cr\u00e9ez.<\/p>\n\n\n\n

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Source : boostacom.fr<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

6. Assister aux webinaires des concurrents<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Beaucoup de  sp\u00e9cialistes du marketing de contenu utilisent les webinaires dans le cadre de leur strat\u00e9gie de marketing de contenu. Les webinaires approfondissent souvent un sujet particulier. Les marques peuvent ainsi d\u00e9terminer ce qui int\u00e9resse le public de leurs concurrents et les angles de vue sp\u00e9cifiques qu’ils prennent. <\/p>\n\n\n\n

Les webinaires ont g\u00e9n\u00e9ralement une session de questions-r\u00e9ponses \u00e0 la fin. Il est donc important de rester pour entendre les questions du public. Les marques peuvent ensuite r\u00e9pondre \u00e0 ces questions par le biais de leur propre contenu, ou m\u00eame g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es de sujets bas\u00e9es sur les informations partag\u00e9es au cours du webinaire.<\/p>\n\n\n\n

7. Surveiller les modifications apport\u00e9es au site d’un concurrent<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Enfin, les marques devraient surveiller le site Web ou le blog de leurs concurrents pour d\u00e9tecter tout changement important dans la conception ou la messagerie.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir si un concurrent lance un nouveau produit ou service, mais il est \u00e9galement utile de suivre leur approche en mati\u00e8re de messagerie. Il est important d’\u00e9valuer l’exp\u00e9rience globale du contenu du concurrent. Quelles couleurs et polices utilisent-ils sur leur site? Comment organisent-ils leur contenu? Est-il facile de trouver des informations?<\/p>\n\n\n\n

Les marques doivent savoir comment leurs concurrents diffusent du contenu et s\u2019assurer qu\u2019elles peuvent offrir \u00e0 leur public une meilleure exp\u00e9rience. Il est essentiel de suivre le contenu d’un concurrent pour d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de contenu efficace qui continue de cro\u00eetre et d’\u00e9voluer avec les activit\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que de nouveaux concurrents arrivent sur le march\u00e9, les marques doivent \u00eatre dispos\u00e9es \u00e0 modifier leurs strat\u00e9gies de contenu pour s\u2019adapter au march\u00e9. Ceux qui sont capables de le faire de mani\u00e8re constante pourront garder une longueur d\u2019avance.
<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 propos : Dimitri Ramade<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Fort d’une exp\u00e9rience de 15 ans dans les Sales, la veille concurrentielle est un aspect que j’ai travaill\u00e9 au quotidien. En formation chez Visiplus, j’ai d\u00e9couvert des moyens pertinents pour perfectionner les approches de veille via des techniques et des outils performants. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 me contacter par mail dramade2@gmail.com ou suivez-moi sur Twitter @Dim75Ram\u00a0 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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