{"id":24315,"date":"2019-09-15T09:56:07","date_gmt":"2019-09-15T08:56:07","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=24315"},"modified":"2019-11-05T10:09:28","modified_gmt":"2019-11-05T09:09:28","slug":"seo-et-qualite-de-traduction-un-enjeu-majeur-pour-le-referencement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/seo-et-qualite-de-traduction-un-enjeu-majeur-pour-le-referencement-2019-09-15","title":{"rendered":"SEO et qualit\u00e9 de traduction : un enjeu majeur pour le r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"\n

SEO et qualit\u00e9 de traduction : un enjeu majeur pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jusqu’\u00e0 ce que je suive la formation\u00a0Visiplus\u00a0<\/a>en marketing digital, je n’avais pas pris conscience que le contenu du site internet que je traduisais depuis presque 20 ans n’\u00e9tait pas optimis\u00e9 pour les moteurs de recherche. Certes, la pr\u00e9cision des termes techniques \u00e9tait respect\u00e9e mais nous apparaissions parfois \u00e0 la dixi\u00e8me page, voire plus en SEO pour des recherches sur nos mots cl\u00e9s principaux.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Source : resonancecommunication.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Traduire pour les SERP avant de traduire pour l’ad\u00e9quation au contenu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La traduction technique est une activit\u00e9 compl\u00e8te et complexe qui n\u00e9cessite beaucoup de recherches et de pr\u00e9cision, en particulier lorsque la langue source est l’anglais. Une grande partie du vocabulaire anglais est tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rique et a plusieurs significations en fran\u00e7ais. Exemple du mot valve qui peut se traduire par vanne, ou par distributeur ou qui, s’il est associ\u00e9 au mot Island signifie \u00eelot de distribution. D’un point de vue technique, il s’agit d’appareils compl\u00e8tement diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

Pendant toutes ces ann\u00e9es, mon attention \u00e9tait donc enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 veiller \u00e0 la traduction du mot juste pensant que pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel c’\u00e9tait la meilleure des m\u00e9thodes de travail, celle qui permettait \u00e0 notre site d’\u00eatre en premi\u00e8re page pour les SERP.<\/p>\n\n\n\n

Quelle ne fut pas ma surprise et ma d\u00e9ception de d\u00e9couvrir lors d’une analyse sur SEMRUSH que ce n’\u00e9tait pas du tout le cas, que notre marque s’affichait sur la quatri\u00e8me, la cinqui\u00e8me, voire plus loin encore. Que d’heures pass\u00e9es \u00e0 donner le meilleur de moi-m\u00eame pour un r\u00e9sultat aussi d\u00e9cevant. Traduire et r\u00e9\u00e9crire des textes avec autant de rigueur pour se rendre compte que ce n’est finalement qu’un coup d’\u00e9p\u00e9e dans l’eau impose une remise en question totale au niveau de la m\u00e9thode de travail. Car m\u00eame si je savais que j’avais les mots justes, de par la reconnaissance de mes coll\u00e8gues techniciens en interne, force est de constater que la qualit\u00e9 de mes traductions n’\u00e9tait pas efficace \u00e0 l’\u00e8re du digital.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Source : associationeconomienumerique.fr<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Google traduction et le Quality Score<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

D\u00e9stabilis\u00e9e, ma premi\u00e8re id\u00e9e fut d’utiliser Google Traduction<\/a> puisqu’un travail de professionnel ne servait \u00e0 rien. Si une partie du texte \u00e9tait correctement traduit, j’\u00e9tais m\u00eame \u00e9tonn\u00e9e du style plut\u00f4t alerte, les termes techniques \u00e9taient totalement faux. Cela donnait des phrases assez dr\u00f4les mais impossibles \u00e0 ins\u00e9rer comme contenu sur notre site internet, sous peine de perdre toute cr\u00e9dibilit\u00e9 et m\u00eame d’\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s tout court. De plus, j’avais appris pendant les cours de SEO Visiplus qu’ajouter un contenu de mauvaise qualit\u00e9 allait affecter la note globale du site, le fameux Quality Score. Cela peut faire baisser le classement des pages du site d\u00e9j\u00e0 class\u00e9es sur les moteurs de recherche et baisser l’indice de confiance global que Google nous accorde. En outre, les traductions litt\u00e9rales et pas assez pertinentes peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme du spam, nous explique Google dans ses recommandations. Donc il me fallait envisager une autre technique de travail.<\/p>\n\n\n\n

Ne pas oublier de traduire les URL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Seconde id\u00e9e : proc\u00e9der par \u00e9tapes. Avant de m’attaquer au contenu, j’allais d\u00e9j\u00e0 m’int\u00e9resser aux titres, aux introductions pour valider l’ensemble des techniques apprises pendant la formation.  Mon site \u00e9tant divis\u00e9 en cat\u00e9gories de produits, je r\u00e9unis dans un tableau les URL de mes pages de cat\u00e9gories, les meta descriptions et les paragraphes d’introduction afin de les retravailler. Premi\u00e8re constatation, mes URL n’\u00e9taient pas toutes optimis\u00e9es, certaines comportant encore des mots en anglais. Je ne savais pas que c’\u00e9tait important mais il est vrai que lorsque l’on pense \u00e0 la fr\u00e9quence o\u00f9 des URL sont copi\u00e9es coll\u00e9es dans des documents, des emails ou sur les r\u00e9seaux sociaux, le r\u00e9f\u00e9rencement est forc\u00e9ment meilleur une fois optimis\u00e9es puisqu’elles sont lues par les moteurs de recherche mais aussi par les humains…<\/p>\n\n\n\n

Le mieux est de mettre des mots cl\u00e9s en rapport avec ce que le lecteur va trouver dans la page s’il clique dessus et si possible de faire correspondre le contenu de l’URL avec le titre de la page pour une meilleure lisibilit\u00e9. Je choisis d’indiquer simplement le nom g\u00e9n\u00e9rique de mes gammes de produits en fran\u00e7ais bien entendu (apr\u00e8s le nom de domaine) en supprimant les tirets bas et en les rempla\u00e7ant par des tirets simples entre les mots pour une meilleure lisibilit\u00e9 par les internautes. Exemple d’URL optimis\u00e9e : https:\/\/www.imi-precision.com\/fr\/fr\/list\/traitement-dair\/filtres<\/a>. Ancienne URL : https:\/\/www.imi-precision.com\/fr\/fr\/list\/Airline\/filter<\/a>. On note qu’une partie de l’URL en anglais ne pouvait pas \u00eatre lue par les moteurs de recherche fran\u00e7ais et le terme \u00ab\u00a0Airline\u00a0\u00bb est difficile \u00e0 rapprocher de la gamme de produits \u00ab\u00a0Traitement d’Air\u00a0\u00bb car cela n’est pas tout \u00e0 fait une traduction litt\u00e9rale. Ce changement dans mes URL est rapide et simple \u00e0 faire. Il va forc\u00e9ment am\u00e9liorer mon r\u00e9f\u00e9rencement puisque quand Google recherchait \u00ab\u00a0Traitement d’Air\u00a0\u00bb mon URL ne pouvait pas \u00eatre index\u00e9e par les SERP \u00e9tant donn\u00e9 que pour l’instant Google n’est pas bilingue anglais.<\/p>\n\n\n\n

Je change les balises H1 pour le titre des pages par le simple nom de la gamme de produits en reprenant exactement les m\u00eames mots que dans l’URL pour assurer une continuit\u00e9 au lecteur dans la lecture de la page. Nous sommes dans des produits techniques, le mieux est de faire simple.<\/p>\n\n\n\n

Raccourcir ses meta descriptions pour am\u00e9liorer son image<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ensuite je m’int\u00e9resse aux meta descriptions de mes diff\u00e9rentes gammes de produits. J’ai appris pendant la formation Visiplus qu’elle devait comporter 160 caract\u00e8res maximum et je m’aper\u00e7ois avec horreur que la meta description qui pr\u00e9sente ma Soci\u00e9t\u00e9 lorsque l’on tape son nom dans le moteur de recherche Google, est tronqu\u00e9e en plein milieu d’une phrase. C’est vrai que jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent le discours qui \u00e9tait tenu \u00e0 nous les traducteurs internationaux dans notre Groupe \u00e9tait de d\u00e9cliner le contenu du site anglais au plus pr\u00e8s du texte. Nous n’avions pas de libert\u00e9 d’\u00e9criture. Mais l\u00e0, je suis dans l’obligation de trouver une id\u00e9e pour raccourcir la meta description de la soci\u00e9t\u00e9 car elle appara\u00eet chaque fois que l’on tape le nom de notre marque. Cela ne donne pas une bonne image.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite je travaille \u00e0 r\u00e9duire l’ensemble des meta descriptions des diff\u00e9rentes gammes de produits car toutes d\u00e9passent les 160 caract\u00e8res du fait de la traduction de l’anglais vers le fran\u00e7ais qui n\u00e9cessite plus de mots. C’est un travail d’\u00e9quilibriste car c’est difficile de r\u00e9sumer en 160 caract\u00e8res le contenu des pages. Que supprimer, quel mot cl\u00e9 privil\u00e9gier ? Je regarde la concurrence. Comment s’y est-elle prise pour pr\u00e9senter les m\u00eames gammes de produits ? Je dois malgr\u00e9 tout conserver l’esprit de notre soci\u00e9t\u00e9, c’est ce qui fait notre diff\u00e9renciation sur notre march\u00e9. Nous sommes dans le B to B sur un march\u00e9 de niche, technique, o\u00f9 chaque fournisseur utilise son propre vocabulaire pour d\u00e9signer ses produits. Nous avons une terminologie sp\u00e9cifique que je veille \u00e0 conserver depuis 20 ans.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Source : webrankinfo.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Mais finalement c’est r\u00e9duire nos chances d’\u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s puisque les internautes ne rentreront pas forc\u00e9ment notre terminologie interne dans Google mais plut\u00f4t le terme le plus commun pour d\u00e9signer nos produits. Je m’aide de l’analyse des mots cl\u00e9s (SEMRUSH<\/a>) correspondant \u00e0 nos gammes de produits pour \u00e9crire des meta descriptions courtes mais cependant techniques et qui contiennent les mots cl\u00e9s les plus usit\u00e9s par les clients de notre secteur. Je suis satisfaite du r\u00e9sultat. C’est ma cr\u00e9ation. Ce n’est plus simplement de la traduction. L’observation des mots cl\u00e9s les plus utilis\u00e9s m’a permis d’aligner mon contenu sur ce que les utilisateurs attendent. D\u00e9cidemment je progresse. Visiplus m’a ouvert les yeux. C’est magique le marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9\u00e9crire les descriptions des gammes avec la s\u00e9mantique du pays local <\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Pour clore la premi\u00e8re \u00e9tape de mon optimisation de contenu, je r\u00e9\u00e9cris les paragraphes d’introduction de chaque gamme de produit car ils ne font pas ressortir les caract\u00e9ristiques principales de nos produits. Je dispose de 400 \u00e0 500 caract\u00e8res. Le challenge est de faire un r\u00e9sum\u00e9 d\u00e9taill\u00e9 des avantages de chaque gamme. Qui dit avantage dit norme sp\u00e9cifique, marque r\u00e9put\u00e9e, mat\u00e9riau recherch\u00e9, indications de mesures, etc\u2026 Il s’agit d’un savant exercice o\u00f9 il ne faut pas oublier l’essentiel, le mot cl\u00e9 qui va faire cliquer sur notre site, ce qui va faire acheter. Connaissant les produits depuis longtemps, ce n’est qu’un exercice de style pour moi. Mais je suis fi\u00e8re du r\u00e9sultat. C’est concis et pr\u00e9cis. Et je suis certaine d’avoir particip\u00e9 \u00e0 l’am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement de ma soci\u00e9t\u00e9 maintenant. Les chiffres parlent d\u00e9j\u00e0. Lorsque je fais une recherche sur \u00ab\u00a0filtre r\u00e9gulateur lubrificateur\u00a0\u00bb, un de nos produits phare, nous arrivons en troisi\u00e8me page. Ce n’est pas la premi\u00e8re page mais nous sommes en bonne voie. Mon travail a port\u00e9 ses fruits.<\/p>\n\n\n\n

La prochaine \u00e9tape sera la r\u00e9\u00e9criture du contenu des pages du site. Cela prendra plusieurs semaines, mais si ma soci\u00e9t\u00e9 veut se situer dans les premi\u00e8res pages en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, c’est avec plaisir que je vais continuer mon travail de r\u00e9\u00e9criture pour les SERP. C’est plus subtil et plus int\u00e9ressant que de la traduction pure. Vive le marketing digital ! 
<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 propos : Patricia Cerrone<\/h3>\n\n\n\n

Travaillant depuis plus de 20 ans dans la communication en B to B, Patricia g\u00e8re le contenu du site internet de son entreprise, les annonces Google Ads, les posts sur les r\u00e9seaux sociaux et les emailings ainsi que de toute la documentation technique type brochures et catalogues.\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SEO et qualit\u00e9 de traduction : un enjeu majeur pour le r\u00e9f\u00e9rencement Jusqu’\u00e0 ce que je suive la formation\u00a0Visiplus\u00a0en marketing digital, je n’avais pas pris conscience que le contenu du site internet que je traduisais…<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":24319,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[853],"tags":[554,914,1465,338,1692],"class_list":["post-24315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles-invites","tag-gestionnaire-de-balises-google","tag-referencement-mobile","tag-referencement-visuels","tag-seo","tag-traduction-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24315"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24320,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24315\/revisions\/24320"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}