{"id":22063,"date":"2019-10-03T07:50:42","date_gmt":"2019-10-03T06:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=22063"},"modified":"2019-11-18T10:46:30","modified_gmt":"2019-11-18T09:46:30","slug":"marketeurs-seniors-faut-il-passer-par-la-case-formation-pour-evoluer-avec-le-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/marketeurs-seniors-faut-il-passer-par-la-case-formation-pour-evoluer-avec-le-digital-2019-10-03","title":{"rendered":"Marketeurs seniors : faut-il passer par la case formation pour \u00e9voluer avec le digital ?"},"content":{"rendered":"\n

Qui sont les marketeurs seniors et comment \u00e9voluent-ils aujourd’hui dans un environnement de plus en plus digitalis\u00e9<\/strong> ? Telles sont les questions qui ont \u00e9t\u00e9 appr\u00e9hend\u00e9es dans une \u00e9tude r\u00e9cente. Au centre des \u00e9volutions amen\u00e9es par la r\u00e9volution du num\u00e9rique, se trouve l’activit\u00e9 essentielle du marketing. Il s’av\u00e8re que c’est le domaine qui est le plus impact\u00e9 par les nombreuses transformations du digital. Comprenant un large panel de m\u00e9tiers et de profils professionnels, une question importante se pose : quels sont les actifs de ce secteur qui rencontrent aujourd’hui le plus de difficult\u00e9s d’adaptation au digital ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le des informations tr\u00e8s int\u00e9ressantes sur la situation des marketeurs seniors aujourd’hui. Par marketeurs seniors, il faut entendre tous les actifs du marketing en milieu de carri\u00e8re. Alors qu’en est-il vraiment ? Que disent les chiffres ? Et quelles solutions pour mieux s’adapter \u00e0 un environnement digital quand on est de la g\u00e9n\u00e9ration X ?<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9volution des professionnels du marketing en milieu de carri\u00e8re<\/h2>\n\n\n\n

L’\u00e9tude men\u00e9e par Oasys s’est attach\u00e9e \u00e0 comprendre comment se d\u00e9roule l’\u00e9volution des marketeurs seniors (profils confirm\u00e9s) dans un nouveau contexte o\u00f9 le digital est omnipr\u00e9sent<\/strong>. Big data, search engine, ROI et Customer exp\u00e9rience ont grandement diversifi\u00e9 et complexifi\u00e9 le marketing. Alors quelle est la vision des marketeur seniors \u00e0 ce jour ? Et celle des charg\u00e9s de recrutement ? Regardent-ils tous dans la m\u00eame direction ? C’est ce que nous allons voir avec les chiffres r\u00e9v\u00e9l\u00e9s par cette \u00e9tude<\/a>. Mais avant cela, faisons un tour d’horizon des profils interrog\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Repr\u00e9sentation des profils des professionnels du marketing ayant r\u00e9pondu \u00e0 l’enqu\u00eate<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur le large panel des personnes interrog\u00e9es dans le cadre de l’\u00e9tude, 70 % \u00e9taient des Directeurs Marketing, 15 % avaient la fonction de Directeur Communication & Marketing, 8 % assuraient la fonction de Responsable Marketing et 7 % celle de Directeur de Marque.<\/p>\n\n\n\n

\"Repr\u00e9sentation<\/a>
Source image : \u00e9tude Oasys<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Parmi les interrog\u00e9s, 30 % travaillaient dans des grandes entreprises, 32 % au sein d’ETI et 38 % dans des PME. 45 % d’entre eux ont d\u00e9voil\u00e9 avoir fait leurs \u00e9tudes dans des \u00e9coles de commerce, 20 % ont suivi une formation en communication ou marketing et 10 % ont fait des formations d’ing\u00e9nieurs. Enfin, plus de 60 % des r\u00e9pondants \u00e9taient des marketeurs seniors, c’est \u00e0 dire justifiant de 20 ans ou plus d’ann\u00e9es d’exp\u00e9rience.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"plus<\/a>
Source image : \u00e9tude Oasys<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Un d\u00e9calage entre les comp\u00e9tences attendues par les entreprises et celles ma\u00eetris\u00e9es par les marketeurs seniors<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les comp\u00e9tences des marketeurs s\u00e9niors ne sont pas en ad\u00e9quation avec celles que les recruteurs vont privil\u00e9gier pour les postes d’aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Les comp\u00e9tences principales ma\u00eetris\u00e9es en milieu de carri\u00e8re :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  1. Vision strat\u00e9gique et prospective (87%)<\/li>
  2. Supervision de projet (87%)<\/li>
  3. Management (85%)<\/li>
  4. Conduite du changement (80%)<\/li>
  5. Strat\u00e9gie M\u00e9dia (75%)<\/li><\/ol>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n

    Celles attendues par les entreprises chez les marketeurs seniors :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    1. Marketing num\u00e9rique (100%)<\/li>
    2. CRM et Data (100%)<\/li>
    3. Vision strat\u00e9gique et prospective (100%)<\/li>
    4. Management (94%)<\/li>
    5. Supervision de projet (89%)<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

      Le management ressort tr\u00e8s nettement ! Mais ce n’est pas tr\u00e8s \u00e9tonnant car nos s\u00e9niors sont souvent amen\u00e9s en milieu de carri\u00e8re \u00e0 manager une \u00e9quipe et ont donc d\u00e9velopp\u00e9 \u00ab\u00a0naturellement\u00a0\u00bb de telles comp\u00e9tences, au d\u00e9triment d’une mise \u00e0 jour des domaines strat\u00e9giques n\u00e9s de l’\u00e8re num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

      L’\u00e9tude nous montre aussi que parmi les comp\u00e9tences les moins bien ma\u00eetris\u00e9s par les professionnels du marketing en milieu de carri\u00e8re figurent les CRM et la Data<\/strong>, soit 2 comp\u00e9tences tr\u00e8s attendues par les recruteurs puisqu’elles se situent \u00e0 la 2\u00e8me place des comp\u00e9tences les plus importantes. On voit aussi que le marketing num\u00e9rique tient la premi\u00e8re place chez les recruteurs, alors qu’il ne figure m\u00eame pas dans les comp\u00e9tences ma\u00eetris\u00e9es des marketeurs seniors. Il y a donc de grands \u00e9carts et cela soul\u00e8ve la probl\u00e9matique de l’inad\u00e9quation des comp\u00e9tences.<\/p>\n\n\n\n

      \"es<\/a>
      Source image : \u00e9tude Oasys<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

      Les freins au maintien de l’employabilit\u00e9 et au recrutement pour les marketeurs seniors<\/h2>\n\n\n\n

      Si on va un peu plus loin dans les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude en question, on peut s’apercevoir que les recruteurs ont une vision tr\u00e8s pr\u00e9cise des freins pouvant impacter n\u00e9gativement le recrutement. On ne doit pas s’en tenir uniquement au recrutement puisque les donn\u00e9es fournies ont \u00e9galement un impact fort sur le maintien de l’employabilit\u00e9 des profils seniors<\/strong>. Voici les principaux freins relev\u00e9s dans l’\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

      1. Un manque av\u00e9r\u00e9 de connaissances et de comp\u00e9tences digitales<\/li>
      2. La non ma\u00eetrise de l’anglais<\/li>
      3. Le manque d’op\u00e9rationnalit\u00e9<\/li>
      4. La m\u00e9connaissance du secteur de l’emploi occup\u00e9 ou vis\u00e9<\/li>
      5. L’absence d’exp\u00e9rience \u00e0 l’international<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        C’est surtout la m\u00e9connaissance du digital qui impacte n\u00e9gativement l’emploi des marketeurs seniors.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

        Si la m\u00e9connaissance du num\u00e9rique impacte plus les profils seniors, elle impacte pourtant aussi tous les professionnels du marketing, quel que soit leur niveau d’exp\u00e9rience. Alors comment expliquer que ce soit la g\u00e9n\u00e9ration X (les seniors) qui soit la plus impact\u00e9e ?<\/p>\n\n\n\n

        La g\u00e9n\u00e9ration X plus impact\u00e9e par les \u00e9volutions digitales que la g\u00e9n\u00e9ration Y<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        En r\u00e9alit\u00e9, il n’y a pas vraiment de myst\u00e8re. Si la g\u00e9n\u00e9ration X est plus impact\u00e9e par les \u00e9volutions digitales que la g\u00e9n\u00e9ration Y, c’est tout simplement parce que cette derni\u00e8re n’a pas eu l’occasion de travailler avec le num\u00e9rique avant que celui-ci apparaisse puis se g\u00e9n\u00e9ralise en milieu professionnel. La g\u00e9n\u00e9ration Y est quant \u00e0 elle au contact du digital depuis le d\u00e9part et ses affinit\u00e9s avec lui sont plus grandes, plus intuitives si on peut dire.<\/p>\n\n\n\n

        \"La<\/figure><\/div>\n\n\n\n

        Il est donc l\u00e0 question d’habitudes et les marketeurs seniors doivent s’habituer \u00e0 de nouveaux usages <\/strong>alors qu’ils ont fait tout autrement durant de nombreuses ann\u00e9es. Avant l’apparition du num\u00e9rique, les \u00e9volutions et transformations m\u00e9tiers \u00e9taient moins fr\u00e9quentes et moins rapides.<\/p>\n\n\n\n

        Aujourd’hui avec le digital, c’est tout le contraire : elles sont constantes et tr\u00e8s rapides ! De ce fait, il n’est pas toujours facile de rester \u00e0 jour dans ses connaissances et comp\u00e9tences sans se former. Les formations au digital sont justement l\u00e0 pour r\u00e9pondre aux nouveaux besoins des professionnels du marketing <\/strong>et leur permettre de ne pas se trouver \u00ab\u00a0d\u00e9pass\u00e9s\u00a0\u00bb par tous ces changements. Il faut simplement consid\u00e9rer la voie de la formation comme une solution et une aide r\u00e9ellement n\u00e9cessaire, permettant une meilleure \u00e9volution professionnelle dans un environnement d\u00e9sormais num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

        Certaines personnes de la g\u00e9n\u00e9ration X seront r\u00e9fractaires, imaginant la formation comme un retour \u00e0 l’\u00e9cole qu’ils ont quitt\u00e9 il y a bien longtemps, ne se sentant plus capable d’\u00e9tudier…<\/p>\n\n\n\n

        \"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

        Les marketeurs seniors doivent se former pour mieux appr\u00e9hender l’environnement digital<\/h2>\n\n\n\n

        La formation est la voie toute indiqu\u00e9e pour mieux appr\u00e9hender l’environnement digital, et si elle concerne bien tous les professionnels du marketing, elle demeure essentielle aux marketeurs seniors.<\/p>\n\n\n\n

        En s’appuyant sur les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude, on peut voir qu’il est primordial de poss\u00e9der une forte culture digitale et des comp\u00e9tences sp\u00e9cifiques comme la ma\u00eetrise des CRM et de la Data. Alors quelles formations peuvent envisager les marketeurs en milieu de carri\u00e8re ?<\/p>\n\n\n\n

        Les principales formations \u00e0 envisager pour booster sa carri\u00e8re et maintenir son employabilit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

        Il y a des formations qui sont aujourd’hui essentielles pour \u00e9voluer sereinement dans un environnement toujours plus num\u00e9rique et maintenir son employabilit\u00e9, voici lesquelles.<\/p>\n\n\n\n

        Les formations pour justifier d’une solide culture digitale et ma\u00eetriser les nouveaux usages<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

        Il est par exemple possible de suivre une formation en culture et transformation digitale<\/a> pour un meilleur accompagnement dans la conduite du changement et les innovations. Elle permet de mieux comprendre les nouveaux usages et les outils de la digitalisation. Les th\u00e9matiques abord\u00e9es sont transversales puisque la formation inclut des modules sur les nouveaux enjeux du marketing digital, de la communication, de la relation client, de la vente, etc. Son objectif principal est d’apporter une meilleure compr\u00e9hension et ma\u00eetrise des enjeux du num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

        La formation en marketing digital<\/a> est quant \u00e0 elle ax\u00e9e sur des aspects plus techniques et concrets puisqu’elle a vocation \u00e0 transmettre toutes les connaissances cl\u00e9s pour pouvoir mener une campagne d’emailing, une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement, une campagne remarketing, un reciblage publicitaire, une campagne de vid\u00e9o marketing, etc. Avec une formation au marketing num\u00e9rique on optimise ses performances dans son travail et on peut rester comp\u00e9titif sur le march\u00e9 de l’emploi.<\/p>\n\n\n\n

        La formation au web marketing<\/a> est \u00e9galement d’actualit\u00e9 pour la mise \u00e0 jour des comp\u00e9tences des marketeurs seniors. Buzz marketing, r\u00e9f\u00e9rencement publicitaire, social advertising, affiliation ou encore sponsoring online seront au programme dans cette formation.<\/p>\n\n\n\n

        Bon \u00e0 savoir :<\/u><\/strong>
        Les formations sont \u00e9ligibles au CPF et peuvent \u00eatre faites en Digital Learning<\/strong> pour plus de flexibilit\u00e9.
        Si vous voulez en savoir plus sur le CPF, consultez notre         guide gratuit<\/span><\/a> .\n<\/div>\n\n\n\n

        Les formations pour ma\u00eetriser les CRM et la Data<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
        \"Les<\/a>
        Source image : Visiplus<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

        La formation en Data Visualisation<\/a> est celle qui va permettre d’acqu\u00e9rir les connaissances et comp\u00e9tences pour mieux d\u00e9finir le cadre op\u00e9rationnel de la visualisation des donn\u00e9es. Outils de visualisation, modes de repr\u00e9sentation et graphiques seront au programme de cette formation.<\/p>\n\n\n\n

        A l’\u00e8re du num\u00e9rique, suivre une formation e-CRM<\/a> est un r\u00e9el avantage pour son emploi de marketeur. Elle permet de mieux comprendre les enjeux et les tendances du e-CRM et d’apprendre \u00e0 concevoir et d\u00e9ployer une strat\u00e9gie efficace. Ses principaux objectifs sont de permettre aux marketeurs de mieux fid\u00e9liser les clients \u00e0 l’\u00e8re du digital et de les aider \u00e0 mesurer l’efficacit\u00e9 du ROI et des actions e-CRM.<\/p>\n\n\n\n

        En conclusion, on peut dire qu’aujourd’hui il est devenu essentiel de se former en continu si on exerce un emploi dans le num\u00e9rique<\/strong>. Le digital est le march\u00e9 de l’emploi qui \u00e9volue le plus souvent et le plus rapidement. Pas un seul marketeur ne peut donc faire l’impasse sur l’importance de la formation. Les marketeurs seniors qui se trouvent \u00eatre de la g\u00e9n\u00e9ration X, ont davantage besoin de mettre \u00e0 jour leurs connaissances et comp\u00e9tences pour \u00eatre efficaces<\/strong> dans un environnement digitalis\u00e9. L’\u00e9tude montre l’insuffisance des connaissances digitales des marketeurs en milieu de carri\u00e8re alors que les entreprises placent en premi\u00e8re position la n\u00e9cessit\u00e9 de ma\u00eetriser le num\u00e9rique. Ce d\u00e9calage majeur souligne un manque de formation dont il est pr\u00e9f\u00e9rable de s’occuper si on veut maintenir son employabilit\u00e9. <\/em><\/p>\n\n\n\n

        Les formations au digital en e-learning sont les meilleures r\u00e9ponses<\/strong> \u00e0 la probl\u00e9matique de l’inad\u00e9quation des comp\u00e9tences entre les attentes des entreprises et les comp\u00e9tences ma\u00eetris\u00e9es par les marketeurs seniors, car elles offrent une grande flexibilit\u00e9 aux apprenants. De m\u00eames, les diff\u00e9rents dispositifs de financement, enti\u00e8rement revus par le Minist\u00e8re du Travail en d\u00e9but d’ann\u00e9e, sont l\u00e0 pour aider les actifs \u00e0 prendre en main leur carri\u00e8re plus facilement et sans avoir besoin d’arr\u00eater leur activit\u00e9 professionnelle.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Qui sont les marketeurs seniors et comment \u00e9voluent-ils aujourd’hui dans un environnement de plus en plus digitalis\u00e9 ? Telles sont les questions qui ont \u00e9t\u00e9 appr\u00e9hend\u00e9es dans une \u00e9tude r\u00e9cente. Au centre des \u00e9volutions amen\u00e9es…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":23760,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1260],"tags":[1057,1587,1502,1588,1589],"class_list":["post-22063","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strat-marketing","tag-carriere-web-marketing","tag-evolution-de-carriere","tag-evolution-professionnelle","tag-marketeurs-seniors","tag-professionnels-du-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22063"}],"version-history":[{"count":59,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22063\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23960,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22063\/revisions\/23960"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23760"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}