{"id":18255,"date":"2019-07-15T14:47:36","date_gmt":"2019-07-15T13:47:36","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=18255"},"modified":"2019-10-21T16:23:48","modified_gmt":"2019-10-21T15:23:48","slug":"la-politique-rse-une-priorite-pour-les-salaries-et-les-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-entreprise\/la-politique-rse-une-priorite-pour-les-salaries-et-les-consommateurs-2019-07-15","title":{"rendered":"Politique RSE : une priorit\u00e9 pour les salari\u00e9s et les consommateurs ?"},"content":{"rendered":"

Si la RSE (Responsabilit\u00e9 Sociale des Entreprises) existe depuis maintenant presque 30 ans<\/strong>, elle a pris davantage d\u2019ampleur ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es.\u00a0Cela s\u2019explique notamment par une prise de conscience individuelle de chacun : les salari\u00e9s attachent de plus en plus d\u2019importance \u00e0 l\u2019engagement de leur entreprise. <\/strong>Ils veulent qu\u2019elle soit en phase avec leurs valeurs personnelles.<\/p>\n

Pendant longtemps, la RSE a \u00e9t\u00e9 une sorte de r\u00e9glementation \u00e0 laquelle les entreprises se pliaient avec plus ou moins de conviction. Un bon moyen de communiquer de temps en temps sur une ou deux actions responsables.\u00a0Aujourd\u2019hui les temps ont chang\u00e9 et la politique RSE est indispensable pour attirer de nouveaux talents, de nouveaux consommateurs et pour se diff\u00e9rencier de la concurrence<\/strong>. Mais comment mettre en place une politique RSE efficace sans tomber dans le greenwashing<\/a> ?<\/p>\n

RSE : de la contrainte \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9<\/h2>\n

La Responsabilit\u00e9 Sociale des Entreprises correspond \u00e0 l\u2019ensemble des pratiques r\u00e9alis\u00e9es de fa\u00e7on proactive par une entreprise et respectant les 3 piliers du d\u00e9veloppement durable : \u00eatre \u00e9conomiquement viable, avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9 et respecter l\u2019environnement.<\/strong><\/p>\n

Mais elle n\u2019a pas toujours exist\u00e9.
\nQuand elle est apparue au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990, la RSE n\u2019\u00e9tait pas vraiment la volont\u00e9 des entreprises mais plut\u00f4t celle du gouvernement. En France, elle a vu le jour avec les lois NRE<\/a> (La Loi relative aux Nouvelles R\u00e9gulations \u00c9conomiques de mai 2001). L\u2019un des articles phare visait alors \u00e0 imposer aux entreprises cot\u00e9es en bourse un reporting social et environnemental.)<\/p>\n

Les entreprises ont alors d\u00fb s\u2019ouvrir et faire preuve de plus de transparence.
\nEn 2001, la RSE devient une n\u00e9cessit\u00e9 plus qu\u2019une contrainte puisque l\u2019Union Europ\u00e9enne l\u2019int\u00e8gre en tant que \u201cd\u00e9marche volontaire\u201d dans son Livre Vert de la Responsabilit\u00e9 Sociale des Entreprises<\/a>.<\/p>\n

Enfin, en 2010, la norme ISO 26000<\/a> fait son apparition afin de favoriser la mise en place volontaire de la RSE. Elle est articul\u00e9e autour de 7 questions centrales bas\u00e9es sur des enjeux de d\u00e9veloppement durable sp\u00e9cifiques et permet \u00e0 l\u2019entreprise de situer son niveau de maturit\u00e9 dans la mise en \u0153uvre de sa d\u00e9marche RSE.<\/p>\n

\"iso<\/a>

Source image : ace expert<\/p><\/div>\n

La derni\u00e8re mesure pour favoriser la RSE date de 2017 lors de la mise en place de la loi de vigilance<\/a>. Celle-ci impose alors aux entreprises de recenser tous les risques sociaux et environnementaux encourus par elles comme par leurs sous-traitants avec une obligation de surveillance au niveau international.<\/p>\n

Des initiatives encore trop peu connues<\/h2>\n

Si aujourd\u2019hui nous cherchons \u00e0 consommer de plus en plus durable et que nous sommes davantage conscients de l\u2019impact sur l\u2019environnement que nous pouvons avoir \u00e0 titre personnel, nous sommes encore peu \u00e0 conna\u00eetre les initiatives des entreprises.<\/p>\n

D\u2019ailleurs, selon une \u00e9tude Ipsos Open Mind Kf\u00e9<\/a>, 1 salari\u00e9 sur 2 ne saurait pas vraiment ce en quoi consiste la RSE. L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le ainsi que seuls 51 % des salari\u00e9s fran\u00e7ais d\u00e9clarent savoir ce qu\u2019est la RSE et que parmi eux, seuls 39 % savent pr\u00e9cis\u00e9ment de quoi il s\u2019agit.<\/p>\n

L\u2019une des raisons qui peut expliquer cela est que beaucoup consid\u00e8rent \u00eatre mal renseign\u00e9s au sein de leur entreprise. En effet, \u00e0 la question \u201cavez-vous le sentiment d\u2019\u00eatre bien inform\u00e9s sur ces th\u00e9matiques au sein de votre entreprise ?\u201d, les salari\u00e9s sont 57 % \u00e0 penser ne pas l\u2019\u00eatre correctement. Seuls 9 % consid\u00e8rent l\u2019\u00eatre \u201ctout \u00e0 fait\u201d et 26 % \u201cne pas l\u2019\u00eatre du tout\u201d.<\/p>\n

Pourquoi ces chiffres ? La RSE serait trop complexe ou simplement accessible \u00e0 un petit nombre de personnes au sein des entreprises.
\nCe qui est s\u00fbr, c\u2019est qu\u2019un gros travail de p\u00e9dagogie est n\u00e9cessaire ! Et ce, d\u2019autant plus qu\u2019une Responsabilit\u00e9 Sociale et Environnementale efficace ne peut passer que par ses salari\u00e9s et \u00eatre appliqu\u00e9e chaque jour. Elle doit en effet \u00eatre au c\u0153ur de leur quotidien puisque la RSE concerne aussi la qualit\u00e9 de vie au travail, le sens que l\u2019on met dans son activit\u00e9 et l\u2019impact de l\u2019entreprise sur la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Sans eux, impossible d\u2019inscrire la RSE dans une vision de transformation \u00e0 long terme.<\/p>\n

\"RSE<\/a>

Source infographie : Open Mind KFE<\/p><\/div>\n

Qu\u2019est-ce que la RSE aujourd\u2019hui ?<\/h2>\n

Si 46 % des salari\u00e9s interrog\u00e9s dans l\u2019\u00e9tude r\u00e9pondent que les entreprises mettent en place une politique RSE pour \u00eatre plus \u00e9thiques dans ses activit\u00e9s, trop peu sont capables de citer des initiatives pr\u00e9cises de la part d\u2019entreprises.<\/p>\n

S\u2019il y a globalement autant de soci\u00e9t\u00e9s que de d\u00e9marches RSE, on retrouve tout de m\u00eame quelques grandes th\u00e9matiques :<\/p>\n