Vous \u00eates un professionnel et souhaitez vendre vos services\u00a0? Vous pensez que le web est le meilleur moyen de toucher le plus grand nombre mais n’arrivez pas \u00e0 vous faire conna\u00eetre\u00a0? Voici quelques explications pour mieux comprendre le SEO et booster votre visibilit\u00e9.<\/p>\n
Chaque jour, un grand nombre de personnes s’informent, se divertissent et partagent des \u00e9l\u00e9ments du quotidien via internet. Avec un nombre toujours croissant d’utilisateurs, de quelques millions au milieu des ann\u00e9es 90 \u00e0 plusieurs milliards de nos jours, l’importance pour une entreprise d’\u00eatre pr\u00e9sent sur le web est devenue strat\u00e9gique. Mais encore faut-il \u00eatre remarqu\u00e9.<\/p>\n
La technologie, en perp\u00e9tuel d\u00e9veloppement, nous permet d’\u00eatre connect\u00e9s en permanence sur la toile, aussi bien sur ordinateur que sur mobile, si bien que la probl\u00e9matique n’est plus de savoir comment acc\u00e9der \u00e0 l’information, mais plut\u00f4t en combien de temps.<\/p>\n
En 2018, le temps moyen pass\u00e9 sur un site internet est de\u00a02 minutes et 17 secondes. D’autres \u00e9tudes ont pu d\u00e9montrer que\u00a075% des internautes ne vont pas au-del\u00e0<\/a>\u00a0de la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats, appel\u00e9e \u00e9galement SERP (Search Engine Result Page). Cette derni\u00e8re ne contenant que 10 liens, tout en sachant que pr\u00e8s de\u00a060% des clics se font sur les 3 meilleurs r\u00e9sultats<\/a>, il est facile d’en conclure que pour \u00eatre vu, il faut tout simplement se trouver en haut de la liste. Mais comment\u00a0? La r\u00e9ponse \u00e0 cette question est relativement simple. La strat\u00e9gie SEO (Search Engine Optimization) de votre site doit \u00eatre au top.<\/p>\n Le SEO, ou plus commun\u00e9ment appel\u00e9 r\u00e9f\u00e9rencement naturel, est un ensemble de techniques visant \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9, la compr\u00e9hension et donc la visibilit\u00e9 d’un site internet pour les moteurs de recherche. Pour comprendre tout l’int\u00e9r\u00eat du SEO, il faut d’abord remonter quelques ann\u00e9es en arri\u00e8re.<\/p>\n Au d\u00e9but des ann\u00e9es 90, le grand public d\u00e9couvre Internet. Seulement quelques millions de personnes \u00e0 travers le monde utilisent cette nouvelle technologie, mais le nombre de sites et d’internautes augmente sans cesse. En 1990 appara\u00eet l\u2019anc\u00eatre des moteurs de recherche\u00a0: Archie, un logiciel con\u00e7u pour rechercher des documents sur internet. C’est la naissance du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Bon nombre de moteurs de recherche ont vu le jour durant les ann\u00e9es qui suivirent, mais le principe de fonctionnement reste identique. Le moteur de recherche envoie une arm\u00e9e de \u00ab\u00a0spiders\u00a0\u00bb, ou \u00ab\u00a0crawler\u00a0\u00bb, sillonner le web en qu\u00eate d’informations \u00e0 dig\u00e9rer, afin de proposer le contenu ad\u00e9quat \u00e0 l’internaute. Au fil des ann\u00e9es, les algorithmes de ces spiders, plus connus sous le nom de search bot ou robot d’indexation, se perfectionnent pour proposer des r\u00e9sultats plus pertinents et exhaustifs.<\/p>\n Google, cr\u00e9\u00e9e en 1998, se positionne en quelques ann\u00e9es seulement, comme le leader des moteurs de recherche en ajoutant le crit\u00e8re de popularit\u00e9 dans ses r\u00e9sultats. Ce fut une r\u00e9volution car proposer une page web contenant des informations n’\u00e9tait plus suffisant pour \u00eatre pertinente. Il fallait \u00e9galement ma\u00eetriser son environnement, sa technicit\u00e9, et la pertinence de son contenu.<\/p>\n Avec la d\u00e9mocratisation du digital et plus g\u00e9n\u00e9ralement l’\u00e9volution fulgurante de l’informatique durant les deux derni\u00e8res d\u00e9cennies, la quantit\u00e9 de contenus web a explos\u00e9.\u00a01,9 milliard de sites internet en 2019<\/a>, et ce chiffre continue d’augmenter en permanence.<\/p>\n Face \u00e0 cet oc\u00e9an d’informations, les techniques et les technologies de r\u00e9f\u00e9rencement ont \u00e9galement \u00e9volu\u00e9es, toujours dans l’int\u00e9r\u00eat de proposer les meilleures r\u00e9ponses aux questions des internautes et de limiter l\u2019infob\u00e9sit\u00e9<\/a>. Aujourd’hui, le g\u00e9ant Google, pour ne citer que lui, utilise pas moins de 200 crit\u00e8res pour \u00e9valuer, comprendre, et indexer les contenus et environnements d’un projet web.<\/p>\n Il est donc devenu tr\u00e8s important de d\u00e9finir une strat\u00e9gie r\u00e9fl\u00e9chie pour qu’elle soit la plus efficace possible, et en \u00e9vitant de tomber dans certains pi\u00e8ges qui seront n\u00e9fastes pour votre projet.<\/p>\n Une bonne strat\u00e9gie SEO aura des impacts sur votre site. Tout d’abord, cela vous permettra d’avoir une meilleure visibilit\u00e9 sur les SERP et c’est ce que vous recherchez, mais pas seulement. Un site optimis\u00e9 vous permettra \u00e9galement d’avoir un trafic de meilleur qualit\u00e9 et donc potentiellement un meilleur taux de conversion.<\/p>\n En quelques mots, le taux de conversion est un indicateur permettant de mesurer la qualit\u00e9 et la rentabilit\u00e9 de votre site.<\/p>\n La conversion peut prendre des formes diverses. Pour un site de e-commerce, par exemple, l’objectif que vous souhaiterez conna\u00eetre sera le nombre d’achats r\u00e9alis\u00e9s entre autres. Mais les actions que vous voudrez mesurer ne seront pas forc\u00e9ment li\u00e9es au commerce. Elles peuvent se traduire par une inscription \u00e0 une newsletter, ou tout simplement une prise de contact.<\/p>\n Afin d’\u00e9tablir une strat\u00e9gie SEO efficace vous devez travailler autour 3 grands axes\u00a0:<\/p>\n L’optimisation technique est la base de votre site puisqu’elle correspond au fonctionnement g\u00e9n\u00e9ral. Elle n’est pas directement visible par l’utilisateur mais est indispensable pour la structuration et la mise en page. Elle se concentre autant sur le fond que sur la forme et permet de faciliter l’indexation du site web par les moteurs de recherche. Chaque page doit \u00eatre optimis\u00e9e gr\u00e2ce notamment \u00e0 la hi\u00e9rarchie des titres et \u00e0 l’utilisation de balises html.<\/p>\n Une strat\u00e9gie de pyramide invers\u00e9e est cruciale pour hi\u00e9rarchiser les informations de votre page. Pour ce faire le contenu de votre page (textes, images, vid\u00e9os \u2026) est mis en forme par un certain nombre de balises html. Elles permettent en outre de positionner des mots ou expressions cl\u00e9s facilement rep\u00e9rable par les robots d’indexation.<\/p>\n Des statistiques montrent qu’une page qui prend 6 secondes \u00e0 charger subira une perte de conversion de 50%, quand dans le m\u00eame temps 40% des utilisateurs abandonnent un site web si le chargement prend plus de 3 secondes. Il faut donc penser \u00e0 optimiser les performances de votre page.<\/p>\n Le contenu de votre site web, quant \u00e0 lui, est la pierre angulaire de son r\u00e9f\u00e9rencement par les moteurs de recherche. Vous devez optimiser plusieurs param\u00e8tres afin de proposer un contenu de qualit\u00e9 et ainsi permettre aux algorithmes de le comprendre plus facilement.<\/p>\n Avant toutes choses, vous devez identifier et d\u00e9finir un certain nombre de mots-cl\u00e9s pertinents par rapport \u00e0 l’activit\u00e9 de votre site. Ainsi vous pouvez utiliser des requ\u00eates larges (location voiture, week-end pas chers, \u2026) qui vous permettront de g\u00e9n\u00e9rer un gros volume de trafic, et vous pouvez \u00e9galement utiliser des requ\u00eates de type longue tra\u00eene afin de mieux cibler les utilisateurs.<\/p>\n Des publications fr\u00e9quentes sont la preuve d’une activit\u00e9 r\u00e9guli\u00e8re de votre site, et sont prises en compte par les moteurs de recherche. De plus, de nouveaux articles seront la source de nouvelles expressions-cl\u00e9s et ouvriront de nouvelles possibilit\u00e9s pour les internautes.<\/p>\n Enfin, un des points les plus important de votre strat\u00e9gie, l’utilisateur. Sans utilisateur, la visibilit\u00e9 que vous souhaitez acqu\u00e9rir n’est d’aucune utilit\u00e9.<\/p>\n Une arborescence logique facilitera l’exploration par les internautes et \u00e9galement par les robots d’indexation. Tout d’abord en organisant vos pages par cat\u00e9gories, ce qui permettra de regrouper les diff\u00e9rentes rubriques dans le m\u00eame univers s\u00e9mantique. Puis, en classant vos contenus de fa\u00e7on hi\u00e9rarchique gr\u00e2ce \u00e0 une logique de pyramide invers\u00e9e. Du contenu le plus important au contenu le moins important pour fournir \u00e0 l\u2019utilisateur toutes les informations cl\u00e9 au-dessus de la\u00a0ligne de flottaison<\/a>.<\/p>\n Les liens internes \u00e0 votre site, plus commun\u00e9ment appel\u00e9s le maillage interne, peuvent \u00e9galement aider l’utilisateur \u00e0 acc\u00e9der aux informations contenus sur votre site et aider les moteurs de recherche \u00e0 naviguer de pages en pages.<\/p>\n Enfin, la qualit\u00e9 est l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus important pour l\u2019utilisateur. Il est essentiel de fournir un site o\u00f9 les visuels sont impactant, le texte coh\u00e9rent et r\u00e9pondant aux questions du visiteur avec une rapidit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information.<\/p>\n Votre strat\u00e9gie SEO doit \u00eatre en ad\u00e9quation avec la demande de vos visiteurs. De cette fa\u00e7on vous pourrez am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de votre trafic, votre taux de conversion et ainsi votre notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\nQu\u2019est-ce que le SEO\u00a0?<\/h2>\n
Comment les moteurs de recherche interviennent avec le SEO\u00a0?<\/h2>\n
La recette du succ\u00e8s de Google<\/h2>\n
Traiter l\u2019infob\u00e9sit\u00e9<\/h2>\n
Les indicateurs \u00e0 prendre en compte dans votre strat\u00e9gie<\/h2>\n
SEO, quelques points primordiaux<\/h2>\n
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La technique<\/h3>\n
Le contenu<\/h3>\n
L\u2019utilisateur<\/h3>\n
Le SEO, une mine d\u2019or<\/h2>\n