La r\u00e9ussite d’une campagne e-mailing n’est pas le simple fait d’une belle cr\u00e9ation graphique.
\nDe nombreux param\u00e8tres participent au succ\u00e8s de cet outil marketing vou\u00e9 \u00e0 la promotion, \u00e0 l’information et la fid\u00e9lisation clients.
\nQuelques r\u00e8gles utiles avant de se lancer\u00a0!<\/p>\n
Toutes les bases de donn\u00e9es ne se valent pas. L’exactitude des coordonn\u00e9es de vos prospects ou de vos clients, leur mise \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8re sont autant de chances de voir aboutir votre message au destinataire souhait\u00e9, \u00e0 une adresse exacte et toujours d’actualit\u00e9.<\/p>\n
Mais cela ne suffit pas. Si l’adresse mail convient, le message doit correspondre aux potentiels besoins de la personne que l’on souhaite approcher. En effet, quel serait l’impact d’une campagne de promotion d’un lait maternel adress\u00e9e \u00e0 votre grand-m\u00e8re\u00a0? Que dirait votre mari s’il recevait un mailing vantant la qualit\u00e9 d’une serviette hygi\u00e9nique\u00a0? Disposer des sujets pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de ses contacts, ce qu’ils font, qui ils sont, permet d’offrir un contenu adapt\u00e9, pertinent et le plus personnalis\u00e9 possible.<\/a><\/p>\n Si ces d\u00e9marches vous apparaissent fastidieuses,\u00a0il existe des solutions de traitement et de qualification de bases de donn\u00e9es\u00a0:\u00a0www.76310.fr<\/a>,\u00a0www.cartegie.com<\/a>, notamment, homologu\u00e9s pour le traitement RNVP\u00a0(Restructuration, Normalisation, Validation Postale).<\/p>\n Au del\u00e0 du contenu r\u00e9dactionnel, qui doit \u00e9videmment \u00eatre finement travaill\u00e9, la construction m\u00eame d’un e-mailing doit suivre quelques principes. A prioriser\u00a0: la r\u00e9daction de l’objet. Trop souvent n\u00e9glig\u00e9, il est pourtant le premier lien possible avec le destinataire, qui aura imm\u00e9diatement envie (ou pas) d’y donner suite. L’adresse mail de l’exp\u00e9diteur a aussi toute son importance. Quelle confiance apporter \u00e0 un mail provenant d’une adresse mail g\u00e9n\u00e9rique\u00a0? Parmi les autres imp\u00e9ratifs\u00a0: respecter le ratio textes-images \u2013 minimum de 40\/60, assurer l’adaptabilit\u00e9 \u00e0 tous les supports (mobile, tablette, ..), et permettre \u00e0 l’internaute de pouvoir se d\u00e9sinscrire \u00e0 tout moment.<\/p>\n Quant au Call to Action, il doit \u00eatre parfaitement visible pour faire son effet\u00a0! Sa couleur (vive, le plus souvent rouge ou vert), sa taille (suffisante, pour \u00eatre bien visible), son emplacement (\u00e0 proximit\u00e9 de votre offre) peuvent avoir un v\u00e9ritable impact sur les conversions. A retenir\u00a0: un Call to Action par mail pour ne pas brouiller le message\u00a0!<\/p>\n Votre mailing est \u00e0 pr\u00e9sent construit, la base de donn\u00e9es structur\u00e9e et qualifi\u00e9e, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer\u00a0? Pas de pr\u00e9cipitation\u00a0! Quoi de mieux que de tester plusieurs versions de votre email aupr\u00e8s d’un panel mesur\u00e9 avant de d\u00e9ployer celle qui aura eu le plus de succ\u00e8s ? Presque tout peut d’ailleurs \u00eatre test\u00e9\u00a0: objet, image, texte, call to action…Le placement de tel ou tel \u00e9l\u00e9ment, le design, les couleurs\u2026Tester l’envoi sur diff\u00e9rentes messageries, sur diff\u00e9rents supports (tablettes, mobiles, notamment) et \u00e0 des horaires vari\u00e9s permet de s’assurer en outre des meilleures conditions d’envoi. V\u00e9rifier, ensuite, via votre analytics, le taux d’ouverture, de r\u00e9ception, de conversion permet de tirer les meilleurs enseignements avant un lancement optimis\u00e9. Il ne vous reste plus qu’\u00e0 suivre r\u00e9guli\u00e8rement ces KPI pour voir perdurer les meilleurs r\u00e9sultats pour vos campagnes\u00a0!<\/p>\n Forte d’exp\u00e9riences professionnelles enrichissantes et vari\u00e9es, notamment en agence de communication traditionnelle et multim\u00e9dia, Fr\u00e9d\u00e9rique prend en charge \u00e0 pr\u00e9sent des missions concourant au d\u00e9veloppement du digital en entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La r\u00e9ussite d’une campagne e-mailing n’est pas le simple fait d’une belle cr\u00e9ation graphique. De nombreux param\u00e8tres participent au succ\u00e8s de cet outil marketing vou\u00e9 \u00e0 la promotion, \u00e0 l’information et la fid\u00e9lisation clients. 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3 – Tester,\u00a0tester,tester…\u00a0et suivre ses campagnes<\/h2>\n
\u00c0 propos : Fr\u00e9d\u00e9rique Gautier<\/h2>\n