Autrefois consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00ab\u00a0gadget\u00a0\u00bb, l\u2019objet publicitaire s\u2019int\u00e8gre aujourd\u2019hui dans une strat\u00e9gie de communication. L\u2019objet devient un acteur majeur du march\u00e9 de la communication. Dans un contexte o\u00f9 nous entrons dans une \u00e8re de communication plus norm\u00e9e, plus marquet\u00e9e et plus digitalis\u00e9e avec des exigences plus fortes, il est important que l\u2019objet m\u00e9dia s\u2019int\u00e8gre et s\u2019adapte \u00e0 cette nouvelle forme de communication. Dans cet article nous vous donnerons quelques filons strat\u00e9giques pour connaitre un maximum de retomb\u00e9es suite \u00e0 votre campagne de communication par l\u2019objet.<\/p>\n
D\u00e9finir une communication par l\u2019objet autour de\u00a0l\u2019ADN de marque, son positionnement et ses valeurs. Identifier la cible, son comportement et d\u00e9terminer ses objectifs (visibilit\u00e9, relationnel et transactionnel).\u00a0Choisir un produit repr\u00e9sentant tous ces crit\u00e8res permettra d\u2019\u00e9laborer un\u00a0Storytelling\u00a0autour de l\u2019objet et la marque et construire un lien fort avec le public cible. Ainsi les utilisateurs finaux deviendront\u00a0ambassadeurs\u00a0de votre marque et votre visibilit\u00e9 ne sera que plus forte sur le march\u00e9 (67%* des consommateurs utilisent les objets publicitaires re\u00e7us<\/a>).<\/p>\n Les modes et les comportements soci\u00e9taux sont en constante \u00e9volution et l\u2019objet ne doit pas en faire exception. Effectuer une\u00a0veille des tendances produits\u00a0et se calquer sur l\u2019actualit\u00e9 reste une cl\u00e9 de la r\u00e9ussite de la communication par l\u2019objet. Les inspirations peuvent venir des nouvelles l\u00e9gislations (interdiction de l’utilisation des gobelets en plastique en 2020, respect des normes), des innovations technologiques (nouvelles connectiques sur smartphone) ou du comportement des consommateurs (succ\u00e8s du made in France).<\/p>\n Les annonceurs souhaitant d\u00e9cliner leur image sur des produits de qualit\u00e9 pour la s\u00e9curit\u00e9 des personnes et de l\u2019environnement,\u00a0la tendance actuelle est \u00e0 la\u00a0communication intelligente et durable.<\/p>\n Votre marque se doit de r\u00e9pondre \u00e0 certains crit\u00e8res pour adopter une d\u00e9marche RSE comme s\u2019assurer des conditions de travail d\u00e9centes pour les produits fabriqu\u00e9s en \u00ab\u00a0zone sensible\u00a0\u00bb, assurer la tra\u00e7abilit\u00e9 des produits et la conformit\u00e9 des normes en vigueur, proposer des alternatives de sourcing plus respectueuses de l\u2019environnement et proposer des lieux de fabrication en Europe voir en France.<\/p>\n Quelques indicateurs RSE importants : Adh\u00e9sion au Pacte Mondial des Nations Unies, \u00e9valuation ECOVADIS, membre de la 2FPCO (F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise des Professionnels de la Communication par l\u2019Objet), audits des produits propos\u00e9s.<\/p>\n En mati\u00e8re de RSE, une\u00a0nouvelle voie de communication par l\u2019objet\u00a0immerge\u00a0:\u00a0l\u2019engagement par l\u2019objet<\/a>. A travers des objets \u00e9co-con\u00e7us, made in France, votre marque s\u2019engage en faveur de grandes causes comme la sauvegarde la reforestation ou la faune et la flore\u2026<\/p>\n ADOPTER UNE APPROCHE PRAGMATIQUE LOIN DU GREENWASHING\u00a0!<\/p>\n Cr\u00e9er un\u00a0partenariat avec une marque BtoC\u00a0forte et tendance s\u2019av\u00e8re \u00eatre gage de succ\u00e8s aupr\u00e8s d\u2019une cible exigeante et permet de \u00ab\u00a0d\u00e9poussi\u00e9rer\u00a0\u00bb le produit publicitaire.\u00a0Une pratique qui s\u00e9duit de plus en plus et permet une longue dur\u00e9e de vie au produit (votre client\u00a0affectionne le produit et va le garder voir le r\u00e9utiliser). Ce concept peut permettre d\u2019aller plus loin, en passant, par exemple, \u00e0 la\u00a0commercialisation de ces produits en interne ou m\u00eame \u00e0 l’externe\u00a0via une boutique en ligne, un salon et concept-store. L’id\u00e9e de capsule donne une impression d’exclusivit\u00e9. Le client se sent compris et privil\u00e9gi\u00e9.<\/p>\n Le digital est aujourd\u2019hui incontournable dans la communication des entreprises. Alors pourquoi le march\u00e9 de l\u2019objet publicitaire ne prendrait pas le virage du digital\u00a0? Le d\u00e9veloppement de plateformes online \u00e9volutives int\u00e9grant les gammes de produits de la marque sont les solutions de demain accessibles en interne ou pour le BtoC. La boutique en ligne\u00a0magasingrandtrain.sncf.com<\/a>\u00a0commercialisant la gamme\u00a0GRAND TRAIN\u00a0des produits d\u00e9riv\u00e9es de la SNCF est un excellent exemple.<\/p>\n Weematch est une Agence Conseil en objets publicitaires et merchandising qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 2004. Depuis notre cr\u00e9ation, notre objectif reste le m\u00eame\u00a0: proposer une offre cr\u00e9ative et porteuse de sens sur un march\u00e9 de l\u2019objet publicitaire satur\u00e9 et banalis\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Autrefois consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00ab\u00a0gadget\u00a0\u00bb, l\u2019objet publicitaire s\u2019int\u00e8gre aujourd\u2019hui dans une strat\u00e9gie de communication. L\u2019objet devient un acteur majeur du march\u00e9 de la communication. 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ASTUCE N\u00b03 : ADOPTER UNE D\u00c9MARCHE RSE ET FAVORISER L\u2019ENGAGEMENT PAR L\u2019OBJET<\/h2>\n
ASTUCE N\u00b04 : LE CAS DES \u00ab\u00a0COLLABS\u00a0\u00bb<\/h2>\n
ASTUCE N\u00b05 : PRENDRE LE VIRAGE DIGITAL<\/h2>\n
\u00c0 propos : Mathieu Brass\u00e9<\/h2>\n