{"id":17810,"date":"2019-02-08T12:14:51","date_gmt":"2019-02-08T11:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=17810"},"modified":"2019-02-08T12:15:37","modified_gmt":"2019-02-08T11:15:37","slug":"le-papier-est-il-mort-print-vs-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/le-papier-est-il-mort-print-vs-digital-2019-02-08","title":{"rendered":"Le papier est-il mort ? Print VS Digital"},"content":{"rendered":"<section>De nos jours, la majeure partie de ce qui nous entoure est num\u00e9ris\u00e9, livres, CD, DVD, tout y passe. L\u2019avanc\u00e9e consid\u00e9rable du digital met-il le papier sur la touche\u00a0? C\u2019est ce que les faits peuvent nous laisser penser. Satisfaire les pro print autant que les pro digital est l\u2019aboutissement de toute strat\u00e9gie de communication. Mais entre print et digital, le choix n\u2019est pas si simple que \u00e7a. L\u2019un est traditionnel, l\u2019autre plus innovant, tous deux mettent leurs atouts en avant pour plaire \u00e0 cette soci\u00e9t\u00e9 qui se d\u00e9veloppe et \u00e9volue \u00e0 grande vitesse.<\/p>\n<h2>Le print laiss\u00e9 de c\u00f4t\u00e9\u00a0?<\/h2>\n<p>Rapide historiqueLe papier est le pilier de la communication et ce, depuis des si\u00e8cles. C\u2019est en l\u2019an 1455 que l\u2019imprimerie voit le jour gr\u00e2ce aux techniques innovantes de Gutenberg. Tout commence\u00a0! C\u2019est une d\u00e9couverte r\u00e9volutionnaire. Avec pour fonction principale la lecture, le papier s\u2019est beaucoup d\u00e9velopp\u00e9. Son objectif devient peu \u00e0 peu plus salarial lorsqu\u2019il se d\u00e9veloppe en support de communication. Le print nait de cet aspect commercial qui encourage les marques \u00e0 se d\u00e9velopper gr\u00e2ce \u00e0 des papiers \u00e0 petits ou grands formats (cartes de visites, flyers, affiches).<\/p>\n<h2>Le papier en 2017, c\u2019est quoi\u00a0?<\/h2>\n<p>Pour vous montrer l\u2019ampleur de ce m\u00e9dia traditionnel, voici un bref panorama du papier en 2017\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/electricnews.fr\/barometre-usages-livre-numerique\/\" target=\"_blank\">97.6%<\/a>\u00a0des fran\u00e7ais lisent la presse chaque mois<\/li>\n<li>Les impressions repr\u00e9sentent\u00a0<a href=\"http:\/\/www.imprimer-dematerialiser.fr\/chiffres-cles-tendances-print\/#.WSVXqevyiUk\" target=\"_blank\">1\u00a0\u00e0\u00a03%<\/a>\u00a0seulement du budget total d\u2019une entreprise<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">93%<\/a>\u00a0des professionnels commandent encore du print aujourd\u2019hui.<\/li>\n<li>Les commandes print par ordre quantitatif\u00a0: cartes (<a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">87%<\/a>), flyers (<a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">73%<\/a>), affiches (<a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">70%<\/a>), autres (<a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">44%<\/a>), grands formats (<a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">39%<\/a>), stands (<a href=\"http:\/\/www.kob-one.com\/blog\/resultats-enquete-vous-et-le-print-stop-ou-encore\/\" target=\"_blank\">18%<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces chiffres d\u00e9montrent la r\u00e9sistance du papier. Tout le monde est encore tr\u00e8s attach\u00e9 \u00e0 ce m\u00e9dia autant d\u2019un point de vue social que professionnel.<\/p>\n<h2>Le d\u00e9but de la fin pour le papier\u00a0?<\/h2>\n<p>Malgr\u00e9 ce panorama qui semble rassurant, le print n\u2019est pas si tranquille que \u00e7a. Son obsolescence continue de se faire ressentir avec l\u2019omni pr\u00e9sence des tablettes, t\u00e9l\u00e9phones portables et autres appareils ultra connect\u00e9s. De plus, le papier co\u00fbte cher aux entreprises. D\u2019ailleurs, on constate en moyenne\u00a0<a href=\"https:\/\/www.graphiline.com\/article\/24756\/marche-publicitaire-print-digital-8-chiffres\" target=\"_blank\">une baisse de 19% du chiffre d\u2019affaires de la filli\u00e8re support papier<\/a>. Tant de limites qui freinent les pro print \u00e0 ralentir leur consommation de papier pour laisser place au support num\u00e9rique.<\/p>\n<h2>L\u2019av\u00e8nement du digital<\/h2>\n<p>D\u2019apr\u00e8s\u00a0<a href=\"https:\/\/www.inseec-digital.com\/chiffres-cles-digital\/\" target=\"_blank\">les chiffres de l\u2019institut digital de l\u2019INSEEC<\/a>, le secteur digital c\u2019est 2 milliards de personnes connect\u00e9es \u00e0 internet dans le monde, c\u2019est aussi 50% des fran\u00e7ais qui poss\u00e8dent un t\u00e9l\u00e9phone ainsi que 5 millions de PC vendus en France etc\u2026<\/p>\n<h2>Le digital pour l\u2019environnement<\/h2>\n<p>La transition digitale est une avanc\u00e9e consid\u00e9rable pour toutes les organisations environnementales comme Greenpeace et WWF qui luttent avec acharnement contre la d\u00e9forestation. Une joie pour toutes ces organisations lorsque l\u2019on voit que l\u2019industrie papeti\u00e8re est la cause de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.choisircestagir.com\/PAPIER.php\" target=\"_blank\">la disparition de 6.6 millions d\u2019hectares de for\u00eat chaque ann\u00e9e.<\/a><\/p>\n<p>En plus de cela, le passage au num\u00e9rique est bien vu car il s\u2019accompagne de plusieurs actions en faveur de l\u2019environnement comme\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La d\u00e9mat\u00e9rialisation des dossiers papier: en un an, c\u2019est 60 \u00e0 65kg de papier qui sont consomm\u00e9s par un seul salari\u00e9. La num\u00e9risation des documents ralentit donc cette utilisation massive de papier en France.<\/li>\n<li>L\u2019utilisation des courriers \u00e9lectroniques\u00a0: bien qu\u2019il y ait toujours une forte utilisation d\u2019\u00e9nergie lors d\u2019envoi de mails \u00e9lectronique, celle-ci est pr\u00e9f\u00e9rable compar\u00e9e \u00e0 l\u2019ampleur des impacts caus\u00e9s par la production de papier.<\/li>\n<li>L\u2019impression \u00e9cologique: en recto-verso et en noir et blanc<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces\u00a0 gestes quotidiens en faveur du d\u00e9veloppement durable sont les atouts phares du digital et permettent au m\u00e9dia le plus influent au monde de se d\u00e9marquer encore davantage face au print.<\/p>\n<h2>Un acc\u00e8s rapide et pratique<\/h2>\n<p>Lorsque nous souhaitons nous informer, consulter son t\u00e9l\u00e9phone et faire une recherche Google est devenu un r\u00e9flexe quotidien pour nous tous. Tout simplement parce que nos actions se sont dessin\u00e9es en fonction de la soci\u00e9t\u00e9. En effet, aujourd\u2019hui tout est visible \u00ab\u00a0en direct\u00a0\u00bb. Sur Facebook, Snapchat, Instagram\u2026 tout est fait pour recueillir l\u2019information le plus rapidement possible. Les avanc\u00e9es technologiques se font fr\u00e9quentes et apportent beaucoup de b\u00e9n\u00e9fices aux internautes. On y voit g\u00e9n\u00e9ralement un gain de temps. Dans le cas des entreprises, le digital est la source d\u2019un d\u00e9veloppement efficace, d\u2019une forte acquisition de clients et d\u2019une visibilit\u00e9 durable et p\u00e9renne. Voil\u00e0 pourquoi ces derni\u00e8res se doivent d\u2019\u00eatre actrices de leur temps et de se mettre \u00e0 jour dans cette soci\u00e9t\u00e9 digitale o\u00f9 50% de la population est connect\u00e9.<\/p>\n<h2>Le digital divertit<\/h2>\n<p>Dans cet \u00e8re presque enti\u00e8rement num\u00e9rique, le digital est un m\u00e9dia qui surprend\u00a0par son originalit\u00e9 et ses nouveaut\u00e9s constantes. Les Motion Design et les Gifs sont tous deux des animations cr\u00e9atives du digital. Elles sont fortement appr\u00e9ci\u00e9es par les internautes car elles sont rapides et faciles \u00e0 regarder. En effet, ces animations ont pour objectif de faire passer un message en quelques secondes seulement. Elles prennent une forme ludique et divertissante attirant un nombre cons\u00e9quent d\u2019internautes. Dans le digital, il y a une interaction avec l\u2019internaute. Le support est vivant et rend l\u2019internaute acteur du m\u00e9dia.<\/p>\n<p>Et pourtant rien ne remplace le papier\u00a0!<\/p>\n<h2>Le papier est pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 au digital<\/h2>\n<p>Contre toute attente, l\u2019\u00e9tude de emarketer datant de 2017 montre que le papier n\u2019est pas mort, il suscite toujours autant de r\u00e9actions chez les consommateurs. Cette \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que le print est plus appr\u00e9ci\u00e9 que le digital par les consommateurs dans leur processus d\u2019achat. Ainsi,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Print-Prevails-Over-Digital-Motivating-Shoppers-France\/1015210\" target=\"_blank\">30% des personnes sond\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 que le print les pousse \u00e0 consommer.<\/a>\u00a0En effet, il est vrai que tout le monde est friand de flyers, affiches, etc\u2026 la cr\u00e9ation graphique attire l\u2019\u0153il et donne envie d\u2019obtenir le produit publicit\u00e9. Avec le papier, on se sent davantage pris en consid\u00e9ration par les marques et cela incite favorablement l\u2019acte d\u2019achat. En plus de cela, le papier est conserv\u00e9 plus longtemps qu\u2019un mail. Nous le savons tous, une fois un mail lu, on ne l\u2019ouvre plus ou alors c\u2019est tr\u00e8s rare. Alors que le support papier se garde dans un coin et il est tr\u00e8s probable de tomber dessus par hasard quelques mois apr\u00e8s.<\/p>\n<h2>Inconv\u00e9nients du digital<\/h2>\n<p>M\u00e9dia futuriste et innovant, le digital n\u2019a pas seulement de bons c\u00f4t\u00e9s\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Il est\u00a0\u00e9ph\u00e9m\u00e8re, on l\u2019adore un instant puis on l\u2019oublie l\u2019instant d\u2019apr\u00e8s.<\/li>\n<li>Contrairement au papier,\u00a0il n\u2019a pas de texture ni d\u2019odeur\u00a0auquel se rattacher.<\/li>\n<li>Le digital est intrusif. Traitons le cas des mailings par exemple, la plupart du temps ils ne sont pas consentis par les internautes mais ils atterrissent tout de m\u00eame dans leur boite de r\u00e9ception. Cette caract\u00e9ristique ne plait pas \u00e0 tout le monde et peut \u00eatre envahissante pour les internautes.<\/li>\n<li>Il est massif. A l\u2019inverse du papier qui est limit\u00e9 en nombre d\u2019impressions, les supports digitaux peuvent \u00eatre envoy\u00e9s \u00e0 de nombreux internautes avec une grande facilit\u00e9. Mais les contenus num\u00e9riques sont tellement nombreux que les internautes n\u2019y pr\u00eatent que tr\u00e8s peu d\u2019attention.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces limites du digital assurent la mont\u00e9e persistante du print dans notre soci\u00e9t\u00e9 de consommation.<\/p>\n<h2>Le print innove<\/h2>\n<p>Pour pallier \u00e0 cette intrusion massive du num\u00e9rique, le print se met \u00e0 jeune. Il se modernise en proposant des formats originaux et attractifs. Le support papier n\u2019est pas aussi monotone qu\u2019on le pense. Les imprimeurs proposent de larges gammes de formats et de styles diff\u00e9rents pour reconqu\u00e9rir les consommateurs habitu\u00e9s aux supports num\u00e9riques. Tous les styles sont permis pour \u00e9blouir et regagner l\u2019attachement des clients pour le papier. Pour les r\u00e9ticents au print, sachez que certains choix de format peuvent cr\u00e9er la surprise et l\u2019\u00e9merveillement \u00e0 l\u2019\u00e9gard de vos clients. Papier vernis, paillet\u00e9 ou m\u00e9tallis\u00e9, mais encore d\u00e9coupe laser, prenez le temps de jeter un coup d\u2019\u0153il \u00e0 notre\u00a0<a href=\"http:\/\/www.uvagency.fr\/services\/impression\/\" target=\"_blank\">catalogue de cr\u00e9ations<\/a>\u00a0pour visualiser toutes les possibilit\u00e9s du papier et mesurer l\u2019envergure de celui-ci.<\/p>\n<p>A quoi bon choisir\u00a0? Trouver un juste milieu est la meilleure solution\u00a0!<\/p>\n<p>Et si la meilleure solution \u00e9tait de ne pas choisir\u00a0? Peut-\u00eatre serait-il bon de r\u00e9unir les forces de ces deux m\u00e9dias pour en obtenir une r\u00e9elle efficacit\u00e9.<\/p>\n<h2>M\u00e9langer le num\u00e9rique au print gr\u00e2ce \u00e0 des outils sp\u00e9cialis\u00e9s<\/h2>\n<p>Le print et le digital sont totalement diff\u00e9rents et chacun d\u2019entre eux poss\u00e8dent des atouts que l\u2019autre n\u2019a pas. C\u2019est pourquoi, il serait profitable pour tout le monde d\u2019allier les deux canaux dans le seul but de suivre les nouvelles tendances et de s\u2019y adapter. \u00a0Le print connait une qualit\u00e9 de cr\u00e9ation alors que le digital resplendit en termes de quantit\u00e9. Ainsi, une fusion des deux toucherait un public plus large et cr\u00e9erait un d\u00e9veloppement de marque nettement meilleur. Il est possible d\u2019ins\u00e9rer sur du print des QR codes \u00e0 scanner avec un Smartphone pour rendre ce contenu visible num\u00e9riquement. Il vous ait \u00e9galement indispensable de faire figurer sur vos prints vos points de visibilit\u00e9 sur la toile (r\u00e9seaux sociaux, adresse \u00e9lectronique, site web). La plupart des gens veulent savoir o\u00f9 ils peuvent vous retrouver sur internet. L\u2019alliance cross canal entre le print et le digital est d\u00e9sormais in\u00e9vitable pour vous assurer une modernisation.<\/p>\n<h2>Une compl\u00e9mentarit\u00e9 qui doit penser ROI<\/h2>\n<p>Ce m\u00e9lange entre print et digital ne doit pas se faire \u00e0 l\u2019aveugle. Il faut que vous consid\u00e9riez les d\u00e9penses que cela engendre et les b\u00e9n\u00e9fices que vous pouvez en tirer. Votre retour sur investissement (ROI) doit \u00eatre votre priorit\u00e9 lorsque vous d\u00e9butez une strat\u00e9gie de communication quelque soit le m\u00e9dia choisi. Le ROI se mesure \u00e9galement par l\u2019acquisition de nouveaux leads et par le taux de conversion. Par exemple, pour une petite entreprise, la communication print peut g\u00e9n\u00e9rer beaucoup plus de pertes que de gains, il faudrait alors penser \u00e0 une strat\u00e9gie plut\u00f4t digitale. A l\u2019inverse, pour les grandes entreprises, joindre le print au digital est une force \u00e0 optimiser pour \u00e9lever le retour sur investissement.<\/p>\n<h2>La charte graphique, v\u00e9ritable lien entre le print et le digital<\/h2>\n<p>Votre strat\u00e9gie de communication passe par votre visuel. Et ce visuel c\u2019est votre charte graphique\u00a0; elle est le d\u00e9nominateur commun du print et du digital. Celle-ci regroupe la police, les couleurs, le ton et le style de vos contenus, etc\u2026 Votre charte graphique, c\u2019est avant tout ce que vos clients retiennent de vous, elle vous d\u00e9finit. Il faut donc la soigner et la faire figurer sur tous vos supports de communication. Si vous voulez en savoir plus sur l\u2019importance d\u2019avoir une bonne charte graphique pour votre identit\u00e9 visuelle,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.uvagency.fr\/services\/studio\/\" target=\"_blank\">n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 poser vos questions \u00e0 nos cr\u00e9atifs.<\/a><\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Entre toutes ces technologies, le papier se fait tout petit. Et pourtant il r\u00e9siste encore et toujours malgr\u00e9 ses d\u00e9fauts. De plus, bien qu\u2019il apporte de nombreux avantages, le digital n\u2019est pas parfait et peut lasser les internautes de par sa trop grande pr\u00e9sence sur la toile. Le retour au papier est souhait\u00e9 par beaucoup de monde pour son c\u00f4t\u00e9 traditionnel et cr\u00e9atif. Le meilleur int\u00e9r\u00eat pour tout le monde serait donc de lier le print au digital pour convenir \u00e0 tous et rester connect\u00e9 dans un monde o\u00f9 les go\u00fbts et les couleurs de chacun ne se ressemblent pas.<\/p>\n<\/section>\n<h2>\u00c0 propos : Salom\u00e9 Watel<\/h2>\n<p>Toute mon exp\u00e9rience en marketing et communication est tir\u00e9e du terrain. Entre volontariat et projets personnels (cr\u00e9ation d&rsquo;un magazine et d&rsquo;un collectif artistique), j&rsquo;ai appris le m\u00e9tier de responsable communication en travaillant en \u00e9quipe sur diff\u00e9rentes campagnes de communication digitale et papier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De nos jours, la majeure partie de ce qui nous entoure est num\u00e9ris\u00e9, livres, CD, DVD, tout y passe. L\u2019avanc\u00e9e consid\u00e9rable du digital met-il le papier sur la touche\u00a0? 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