1. D\u00e9finissez une audience<\/h2>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape avant de produire du contenu est de savoir \u00e0 qui vous allez l\u2019adresser<\/a>, et donc de bien d\u00e9finir votre audience. Si l\u2019objectif de votre campagne de marketing content est bien \u00e9videmment d\u2019\u00eatre vue par un maximum de personnes, elle ne doit en revanche pas s\u2019adresser \u00e0 tout le monde mais aux personas<\/i> que vous aurez d\u00e9finies.<\/p>\n D\u00e9finir des personas<\/i> permet de conna\u00eetre le type de contenu qui peut susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre cible, d\u00e9clencher des \u00e9motions et d\u2019inciter au partage de l\u2019article, de la vid\u00e9o ou encore du podcast. Vous devez donc conna\u00eetre vos lecteurs, leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et leurs habitudes de consommation<\/b> en mati\u00e8re de contenu. De plus, les personas<\/i> peuvent vous aider \u00e0 promouvoir le contenu sur les r\u00e9seaux sociaux afin d\u2019augmenter votre communaut\u00e9.<\/p>\n Le risque de vouloir s\u2019adresser \u00e0 tout le monde est de produire du contenu impersonnel, lisse et sans v\u00e9ritable point de vue. Tout le contraire de ce que les lecteurs attendent.<\/p>\n Source image : Flickr<\/p><\/div>\n Un sujet qui fonctionne et attire des lecteurs est un sujet dont les gens parlent, qui fait l\u2019actualit\u00e9 ou a d\u00e9j\u00e0 provoqu\u00e9 le buzz. Pour suivre les tendances du moment, vous avez plusieurs moyens \u00e0 votre disposition avec en premi\u00e8re ligne Google Trends<\/a> qui peut vous donner des id\u00e9es de sujet \u00e0 m\u00eame d\u2019int\u00e9resser votre audience. Si vous vous rendez r\u00e9guli\u00e8rement sur Twitter, les trending topics<\/i> du r\u00e9seau social vous d\u00e9voilent les sujets tendances du moment. Enfin, si vous voyez que les sites que vous suivez dans le cadre de votre veille traitent tous un m\u00eame sujet, c\u2019est qu\u2019il suscite des r\u00e9actions chez leurs lecteurs et surtout g\u00e9n\u00e8re du clic et des partages sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Le public aime suivre les sujets mainstream<\/i> car il peut ensuite en parler en famille, au bureau ou sur Internet. Si un \u00e9v\u00e9nement monopolise l\u2019attention, il int\u00e9ressera forc\u00e9ment une partie de votre lectorat.<\/p>\n Une fois que vous avez identifi\u00e9 un ou plusieurs sujets en vogue sur le net, il faut d\u00e9terminer comment l\u2019aborder \u00e0 votre mani\u00e8re. Vous pouvez dans un premier tenter de ramener ce sujet \u00e0 votre marque<\/b> afin d\u2019en faire un sujet pertinent et original. Toutefois, cette approche peut \u00eatre difficile \u00e0 aborder ou ne pas fonctionner. Elle d\u00e9pend \u00e9galement du sujet du moment : \u00e9vitez de rebondir sur une actualit\u00e9 tragique et privil\u00e9giez les \u00e9v\u00e9nements populaires comme une victoire sportive, un jour de f\u00eate, etc. Autre technique : vous pouvez vous prononcer sur le sujet en question<\/b>, donner votre avis et pourquoi pas vous faire \u00ab\u00a0l\u2019avocat du diable\u00a0\u00bb en prenant le contre-pied des opinions. Cr\u00e9er la pol\u00e9miquer entra\u00eenera des r\u00e9actions et des d\u00e9bats mais cela reste une lame \u00e0 double tranchant, \u00e0 manier donc avec pr\u00e9caution. Enfin, vous pouvez analyser cette tendance<\/b>, prendre de la hauteur par rapport au contenu chaud et proposer une vision d\u2019ensemble en adoptant un ton explicatif.<\/p>\n Pour faire en sorte que vos contenus soient partag\u00e9s en nombre sur le net, il ne suffit pas uniquement de traiter un sujet de mani\u00e8re pertinente ou originale. En effet, la viralit\u00e9 d\u2019un article ne d\u00e9pend pas que d\u2019un seul crit\u00e8re ou de la qualit\u00e9 intrins\u00e8que du contenu mais d\u2019une combinaison de plusieurs facteurs parfaitement ma\u00eetris\u00e9s par les r\u00e9dacteurs. De plus, elle d\u00e9pend aussi de la temporalit\u00e9 du contenu : pour devenir viral, un article de news doit figurer sur un site bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 et \u00eatre l\u2019un des premiers \u00e0 traiter le sujet. De son c\u00f4t\u00e9, un article long format doit r\u00e9unir d\u2019autres qualit\u00e9s :<\/p>\n Il est bien \u00e9vident que tous vos contenus ne peuvent pas remplir ces conditions dans leur ensemble. Vous pouvez alors varier vos publications avec des articles utiles \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e pour vos lecteurs et des contenus plus l\u00e9gers destin\u00e9s \u00e0 devenir viraux appel\u00e9s <\/i>snacking contents<\/i><\/a>. Ces contenus ont vocation \u00e0 offrir un peu de divertissement et plus la valeur du divertissement est \u00e9lev\u00e9e, plus votre contenu a de chance d\u2019\u00eatre viral.<\/b> Vous pouvez constater tous les jours le succ\u00e8s de ces articles, vid\u00e9os ou images en regardant le nombre de partages qu\u2019ils ont entra\u00een\u00e9 dans votre flux Facebook ou Twitter. La difficult\u00e9 de ces snacking contents<\/i> est de s\u2019assurer que le niveau de divertissement est bien accept\u00e9 par votre public cible.<\/p>\n Parmi les qualit\u00e9s cit\u00e9es dans la partie pr\u00e9c\u00e9dente, susciter des \u00e9motions avec vos contenus est un des points les plus importants mais aussi les plus difficiles. Provoquer une \u00e9motion peut nous pousser \u00e0 accomplir une action. En effet, les sentiments \u00e9prouv\u00e9s \u00e0 la lecture d\u2019un article ou au visionnage d\u2019une vid\u00e9o influencent notre comportement, allant jusqu\u2019\u00e0 nous donner envie de partager l\u2019article de fa\u00e7on quasi-instinctive afin de le faire d\u00e9couvrir \u00e0 nos proches ou notre communaut\u00e9.<\/p>\n On distingue g\u00e9n\u00e9ralement sept \u00e9motions fortes<\/b> qui peuvent \u00eatre positives ou n\u00e9gatives : l\u2019admiration, l\u2019anxi\u00e9t\u00e9, la col\u00e8re, l\u2019envie, la joie, la peur et la surprise. L\u2019objectif est de les comprendre et de les utiliser pour transformer vos productions en contenu viral. Par exemple, dresser le portrait ou interviewer une personne connue ou inspirante suscite g\u00e9n\u00e9ralement de l\u2019admiration tandis qu\u2019aborder un sujet politique peut entra\u00eener de la col\u00e8re. Ces deux r\u00e9actions sont aussi importantes l\u2019une que l\u2019autre : un sentiment positif peut entra\u00eener des partages tandis qu\u2019une \u00e9motion n\u00e9gative provoque des r\u00e9actions et des \u00e9changes qui sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. Il faut toutefois veiller \u00e0 ce que votre entreprise soit \u00e0 l\u2019aise avec le fait de susciter la controverse<\/b>. Si ce n\u2019est pas le cas, ciblez alors les \u00e9motions positives lors de la cr\u00e9ation de vos contenus.<\/p>\n Plus de la moiti\u00e9 des sp\u00e9cialistes en marketing estiment que le contenu textuel reste le plus important, notamment car il s\u2019inscrit dans une logique SEO. Il est donc privil\u00e9gi\u00e9 par les entreprises.<\/p>\n Toutefois, il faut avoir en t\u00eate que la part des contenus vid\u00e9o atteindra bient\u00f4t les 80% sur les r\u00e9seaux sociaux <\/b>et que <\/b>les contenus visuels comme les infographies et les courtes vid\u00e9os sont ceux qui suscitent le plus d\u2019interaction sur Internet. Une preuve que les vid\u00e9os sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9es<\/a> par les internautes pour s\u2019informer ou se divertir ? Le deuxi\u00e8me moteur de recherche le plus utilis\u00e9 apr\u00e8s Google est YouTube. N\u2019oublions pas enfin le ph\u00e9nom\u00e8ne TikTok dans lequel les vid\u00e9os deviennent rapidement virales.<\/p>\n Chaque type de contenu est donc important pour une strat\u00e9gie de marketing viral, aussi bien pour le r\u00e9f\u00e9rencement que pour les partages et les interactions avec la communaut\u00e9. Il est donc indispensable de varier les types de contenu propos\u00e9s tout en respectant la ligne \u00e9ditoriale fix\u00e9e en amont et les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de vos personas.<\/i><\/p>\n Il est courant d\u2019entendre que les contenus textuels de plus de 2000 mots sont moins lus que ceux de 1000 mots. En r\u00e9alit\u00e9, tout d\u00e9pend de votre public cible et il faut dans tous les cas faire des essais et disposer d\u2019outils d\u2019analyse. Si vous vous adressez \u00e0 des professionnels et concentrez votre strat\u00e9gie sur du contenu long et qualitatif<\/a>, vous pouvez facilement aller au-del\u00e0 de 3000 mots.<\/p>\n Quelle que soit la longueur de votre contenu, il est toutefois indispensable d\u2019entrer dans le vif du sujet tr\u00e8s rapidement afin d\u2019accrocher le lecteur.<\/b> En effet, la moyenne d\u2019attention des lecteurs pour juger si votre contenu est pertinent ou non est de 8 secondes. Vous devez veiller \u00e0 donner suffisamment d\u2019informations pour montrer que votre article est int\u00e9ressant tout en vous gardant bien de tout d\u00e9voiler pour donner envie au lecteur de parcourir votre article.<\/p>\n Source image : nngroup.com Notre dernier conseil pour augmenter la viralit\u00e9 de vos contenus peut sembler \u00e9vident mais beaucoup de marketeurs ont tendance \u00e0 l\u2019oublier : il faut partager vos contenus. C\u2019est \u00e0 vous d\u2019attirer les lecteurs vers votre site ou votre blog pour ensuite les inciter \u00e0 partager vos articles, images ou vid\u00e9os. Ce travail est tr\u00e8s important car dans une strat\u00e9gie de marketing content<\/i>, le travail se r\u00e9partit de la fa\u00e7on suivante : 20% de cr\u00e9ation et 80% d\u2019amplification.<\/b><\/p>\n Pour rendre votre contenu viral, vous pouvez utiliser des outils de partage sur les r\u00e9seaux sociaux et des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es dans les long form content<\/i> :<\/p>\n![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/target-marketing1.jpg\")
<\/a>2.\u00a0Suivez les tendances<\/h2>\n
3. Mettez la viralit\u00e9 au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n
\n
4. Suscitez des \u00e9motions<\/h2>\n
5. Proposez des contenus vari\u00e9s<\/h2>\n
6. Adaptez la longueur de vos contenus textuels<\/h2>\n
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/lecture-f-site-web1.png\")
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Le principe de lecture en F<\/p><\/div>\n7. Partagez vos publications<\/h2>\n
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![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/horaires-partage1.png\")
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