C\u2019est un principe bien connu des commerciaux\u00a0: un produit vu est un produit vendu. Le e-commerce ne fait pas exception \u00e0 cette r\u00e8gle. Et pour que votre produit soit vu, il faut g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur votre site. Le web offre aujourd\u2019hui un panel tr\u00e8s large d\u2019outils qui vont permettre de faire conna\u00eetre votre site aupr\u00e8s des internautes. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est l\u2019un des plus puissant et efficace d\u2019entre eux. Ainsi, optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de votre site, c\u2019est mettre toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9 pour accro\u00eetre le nombre de visiteurs sur votre site et ainsi augmenter votre chiffre d\u2019affaires…<\/p>\n
Pour que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel et les techniques de SEO n\u2019aient plus aucun secret pour vous, Visiplus Academy vous propose une s\u00e9lection de formations compl\u00e8tes de niveau\u00a0d\u00e9butant\u00a0<\/a>\u00e0\u00a0avanc\u00e9.<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n Autrement appel\u00e9 SEO (Search Engine Optimization), le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est la cl\u00e9 de votre visibilit\u00e9 sur le web. En effet, lorsque vous lancez votre boutique en ligne, votre notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s des internaute est souvent proche de z\u00e9ro. Il faut alors vous faire conna\u00eetre de vos futurs clients. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel peut vous y aider.<\/p>\n Le SEO consiste \u00e0 optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche. L\u2019id\u00e9e est simple\u00a0: il faut tout mettre en \u0153uvre pour vous assurer que votre page apparaitra, \u00e0 minima, dans les 10 premiers r\u00e9sultats lorsqu\u2019un internaute effectuera une recherche en lien avec votre activit\u00e9 ou votre offre.<\/p>\n Pour commencer, il faut garder \u00e0 l\u2019esprit que le moteur de recherche leader (et de loin) sur le march\u00e9 est Google. En effet, avec un peu plus de 92% de part de march\u00e9 dans le monde, Google r\u00e8gne en ma\u00eetre sur le petit milieu des moteurs de recherche. Il vous faudra donc faire en sorte de s\u00e9duire Google plus que tout autre moteur de recherche.<\/p>\n Pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel, il vous faut donc comprendre comment Google fait le tri entre des milliers de sites concurrents pour n\u2019en proposer qu\u2019une dizaine en premi\u00e8re page de r\u00e9sultat. Pour faire simple, tout se joue, ou presque, sur le contenu de votre site. En effet, les robots de Google vont analyser le contenu des pages de votre site afin de comprendre le type d\u2019offre qu\u2019elles proposent ou le type de sujet dont elles traitent. En fonction de cela, l\u2019algorithme de Google jugera pertinent (ou non) de proposer votre page \u00e0 un internaute qui aura effectu\u00e9 une recherche. Pour juger de cette pertinence, Google va se baser sur diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments qui composent les pages de votre site. Les plus importants d\u2019entre eux sont les mots cl\u00e9, la structure de vos pages, la qualit\u00e9 de vos contenus, les liens externes (autrement appel\u00e9s backlinks), et la popularit\u00e9 de votre site.<\/p>\n Le pr\u00e9alable \u00e0 tout travail d\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel est de s\u2019assurer que votre page contient du texte. C\u2019est semble-t-il une \u00e9vidence, mais cela va toujours mieux en le disant\u2026 En effet, une page sans texte n\u2019a aucune chance d\u2019attirer l\u2019attention de Google car ses algorithmes ne seront jamais en mesure de comprendre de quel sujet cette derni\u00e8re traite.<\/p>\n Mais attention, Google ne se contente pas de textes \u00e0 la qualit\u00e9 \u00e9ditoriale hasardeuse. Ses algorithmes et ses mises \u00e0 jour sont d\u00e9sormais en mesure de v\u00e9rifier la qualit\u00e9 de votre contenu \u00e9ditorial. Et si vous ne vous pliez \u00e0 cette exigence, gare aux sanctions\u00a0!<\/p>\n Depuis quelques ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, Google porte une attention toute particuli\u00e8re \u00e0 la qualit\u00e9 des contenus \u00e9ditoriaux. C\u2019est pour cette raison que le filtre Google Panda et la mise \u00e0 jour Pingouin ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es par Google.<\/p>\n Panda et Pingouin visent \u00e0 p\u00e9naliser les sites au contenu \u00e9ditorial de faible qualit\u00e9 et\/ou qui tenterait de duper Google sur la qualit\u00e9 et la nature de leur contenu. Pour \u0153uvrer, Panda se base sur diff\u00e9rents crit\u00e8res tels que la richesse du champ lexical, l\u2019unicit\u00e9 du contenu (pour sanctionner les contenus dupliqu\u00e9s, redondants ou plagi\u00e9s) ou encore la qualit\u00e9 des liens externes.<\/p>\n Quant \u00e0 la mise \u00e0 jour Pingouin, elle vise \u00e0 sanctionner les sites qui tentent de contourner les r\u00e8gles de l\u2019algorithme de Google. Ainsi, les sites qui pratiquent, entre autres, le bourrage de mots-cl\u00e9s et la sur-optimisation des liens externes sont d\u00e9class\u00e9s et voient leur trafic s\u2019effondrer.<\/p>\n L\u2019une des premi\u00e8res r\u00e8gles d\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel consiste \u00e0 structurer vos pages web. En effet, mieux vos pages seront structur\u00e9es, mieux Google les comprendra.<\/p>\n Une page bien structur\u00e9e commence imp\u00e9rativement par un titre encadr\u00e9 d\u2019une balise <h1>. Il ne peut y avoir qu\u2019un titre de type h1 par page. Ce titre doit \u00eatre suffisamment repr\u00e9sentatif du sujet abord\u00e9 par votre page et doit imp\u00e9rativement contenir votre mot cl\u00e9 principal.<\/p>\n Une fois votre titre r\u00e9dig\u00e9, il vous faudra introduire votre propos dans un chap\u00f4. Le contenu de ce chap\u00f4 est strat\u00e9gique car plac\u00e9 tout en haut de votre page. Et plus le contenu est plac\u00e9 haut dans le code de votre page, plus Google y pr\u00eatera attention.<\/p>\n Votre corps de texte devra, quant \u00e0 lui, \u00eatre d\u00e9compos\u00e9 par des intertitres (ou sous-titres). Cela permettra de structurer votre contenu et \u00e9viter les textes trop longs et indigestes. Ces sous-titres devront aussi \u00eatre encadr\u00e9s par des balises de types <h2>, <h3>, \u2026 Bien \u00e9videmment, l\u2019utilisation de ces sous-titres n\u2019est n\u00e9cessaire que si la longueur de votre texte le justifie. G\u00e9n\u00e9ralement, il est conseill\u00e9 de ne pas d\u00e9passer les 300 mots entre chaque intertitre.<\/p>\n Le m\u00e9ta-titre est la premi\u00e8re chose que verra l\u2019internaute sur la page de r\u00e9sultat de recherche. Il s\u2019agit du titre en bleu, sous-lign\u00e9, sur lequel l\u2019internaute doit cliquer pour acc\u00e9der \u00e0 votre page. D\u2019un point de vue purement technique, il ne doit pas d\u00e9passer 70 caract\u00e8res et doit \u00eatre diff\u00e9rent de votre titre <h1> pour \u00e9viter toute sur-optimisation mal vue par Google.<\/p>\n Il faut n\u00e9anmoins bien garder \u00e0 l\u2019esprit que le m\u00e9ta-titre de votre page doit \u00eatre optimis\u00e9 en termes de r\u00e9f\u00e9rencement naturel mais qu\u2019il sera aussi un \u00e9l\u00e9ment qui convaincra l\u2019internaute de visiter votre site. Il doit donc \u00eatre clair, engageant et doit imp\u00e9rativement contenir votre mot cl\u00e9 principal.<\/p>\n L\u2019autre \u00e9l\u00e9ment important qui appara\u00eetra sur la page de r\u00e9sultat du moteur de recherche est la m\u00e9ta-description.<\/p>\n Il s\u2019agit d\u2019un (tr\u00e8s) court r\u00e9sum\u00e9 du contenu de la page situ\u00e9 sous le m\u00e9ta-titre. Par d\u00e9faut, Google reprend les premiers mots de votre page en guise de m\u00e9ta-description. Souvent, ces premiers mots n\u2019\u00e9tant pas optimis\u00e9s pour rendre compte du contenu de votre page, il convient de prendre en charge la r\u00e9daction de cette m\u00e9ta-description. Si elle n\u2019est d\u00e9sormais plus un crit\u00e8re pris en compte par l\u2019algorithme de Google pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, elle n\u2019en reste pas moins primordiale car elle fait partie, avec le m\u00e9ta-titre, des \u00e9l\u00e9ments qui doivent convaincre l\u2019internaute de se rendre sur votre site.<\/p>\n Pour d\u00e9terminer si le contenu de votre page est coh\u00e9rent avec la recherche qu\u2019effectue un internaute, Google va, entre autres, se baser sur les mots cl\u00e9s qu\u2019elle contient.<\/p>\n Avant de r\u00e9diger les textes qui illustreront les pages de votre site il est donc primordial de bien choisir les mots cl\u00e9s \u00e0 y int\u00e9grer car cela aura un impact sur la compr\u00e9hension qu\u2019aura Google de votre page\u2026<\/p>\n Tout d\u2019abord, un mot cl\u00e9 n\u2019est pas un mot unique. C\u2019est souvent une combinaison de plusieurs mots. Cela permet d\u2019affiner votre champ lexical et ainsi mieux cibler vos visiteurs. Cela permet, en outre, de placer votre site en t\u00eate des pages de r\u00e9sultat sur des mots cl\u00e9s peut-\u00eatre un peu moins recherch\u00e9s par les internautes (et donc g\u00e9n\u00e9rateur de moins de trafic), mais sur lesquels la concurrence est souvent moins rude. Donc au final, vous serez gagnant.<\/p>\n Au-del\u00e0 de la coh\u00e9rence de vos mots cl\u00e9s et de la facilit\u00e9 \u00e0 \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche, il faut garder \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019un mot cl\u00e9 doit avant tout permettre de g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Pour que Google d\u00e9cide de vous mettre en avant, il doit identifier tout au plus quelques mots cl\u00e9s dans le contenu de votre page. Sans cela, plus vous utiliserez de mots cl\u00e9s, plus ces derniers seront \u00ab\u00a0dilu\u00e9s\u00a0\u00bb et perdront de leur impact. Il faut donc souvent faire des choix. Dans ce cas, le crit\u00e8re de s\u00e9lection est tr\u00e8s souvent le trafic que g\u00e9n\u00e8re le mot cl\u00e9 en question. Certains outils tels que\u00a0Ubbersuggest<\/a>,\u00a0un outil gratuit en ligne, vous permettront de quantifier cela et vous donneront de pr\u00e9cieuses informations sur les mots cl\u00e9s que vous envisagez de s\u00e9lectionner\u00a0: volume mensuel de recherche, difficult\u00e9 SEO, id\u00e9es de mots cl\u00e9s connexes, etc.<\/p>\n Les backslinks sont des liens qui sont plac\u00e9s sur la page d\u2019un site tiers et qui renvoient vers l\u2019une des pages de votre site web. Ces liens sont de puissants outils pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel. En effet, Google en est particuli\u00e8rement friand car cela rend compte de la popularit\u00e9 de votre site. De plus, plus vous aurez de liens renvoyant vers votre site, plus votre visibilit\u00e9 sur le web sera grande.<\/p>\n Souvent, les backlinks sont acquis \u00e0 mesure que votre site gagne en notori\u00e9t\u00e9 et que les internautes en parlent sur la toile et cr\u00e9ent des liens y renvoyant.<\/p>\n Google veille \u00e0 ce que le backlinking soit le plus naturel possible. Au m\u00eame titre que la notori\u00e9t\u00e9 ne s\u2019ach\u00e8te pas, les backlinks ne peuvent faire l\u2019objet de transactions massives. Il est donc fortement d\u00e9conseill\u00e9 de faire appel \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s qui proposent des liens retour vers votre site moyennant r\u00e9mun\u00e9ration. De la m\u00eame mani\u00e8re, l\u2019\u00e9change de bon proc\u00e9d\u00e9 entre propri\u00e9taires de sites est \u00e0 proscrire. Google rep\u00e8re assez ais\u00e9ment ce type de pratique et les sanctionne durement.<\/p>\n En outre, lorsqu\u2019il analyse votre site, Google s\u2019assure que ces liens soient de qualit\u00e9, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019ils proviennent de sites s\u00e9rieux, qui traitent de sujets connexes aux v\u00f4tres. Dans le cas contraire, cela nuira \u00e0 votre r\u00e9putation aupr\u00e8s de Google et la sanction tombera.<\/p>\nC\u2019est quoi le r\u00e9f\u00e9rencement naturel\u00a0?<\/h2>\n
Comment optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement sur les moteurs de recherche\u00a0?<\/h2>\n
Du texte, oui, mais du texte de qualit\u00e9\u00a0!<\/h2>\n
La structure de vos pages.<\/h2>\n
L\u2019optimisation des m\u00e9tadonn\u00e9es.<\/h2>\n
Le choix des mots cl\u00e9s.<\/h2>\n
Les liens externes (backlinks).<\/h2>\n