{"id":16411,"date":"2018-10-05T07:25:30","date_gmt":"2018-10-05T06:25:30","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=16411"},"modified":"2018-10-17T17:32:32","modified_gmt":"2018-10-17T16:32:32","slug":"marque-employeur-une-nouvelle-image-pour-les-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/marque-employeur-une-nouvelle-image-pour-les-entreprises-2018-10-05","title":{"rendered":"Marque Employeur, une nouvelle image pour les entreprises"},"content":{"rendered":"

En 2018, les entreprises ne sont plus d\u00e9finies pas leurs marques, produits ou services, mais par leur marque employeur. Ce ne sont plus les entreprises qui embauchent les salari\u00e9s, mais les candidats qui choisissent leur future entreprise.<\/em><\/p>\n

La marque employeur\u00a0<\/a>s\u2019exprime avant tout par et pour ses collaborateurs et futurs collaborateurs.<\/em><\/p>\n

L\u2019habit ne fait pas le moine<\/h2>\n

Et non\u00a0! Mamie nous le disait sans cesse\u00a0: il ne faut pas juger sur les apparences. Et elle avait raison. Prenons la Caisse des d\u00e9p\u00f4ts. Vu du pas de la porte, l\u2019entreprise n\u2019appara\u00eet pas tr\u00e8s attractive\u00a0: administration, banque, lourdeur, lenteur\u2026 telle est la premi\u00e8re id\u00e9e que l\u2019on peut s\u2019en faire. Mais alors, qui aurait cru qu\u2019elle se placerait \u00e0 la 10\u00e8me\u00a0place dans le palmar\u00e8s des\u00a0meilleurs employeurs de France<\/a>, sur 500 entreprises audit\u00e9es\u00a0? R\u00e9ponse\u00a0: ses salari\u00e9s\u00a0!<\/p>\n

Les premiers concern\u00e9s sont les mieux inform\u00e9s. Vivre son entreprise, oser le bonheur au travail, ne pas tout miser sur le chiffre d\u2019affaires et faire la part belle \u00e0 ses salari\u00e9s sont aujourd\u2019hui des mots qui ne font plus peur aux dirigeants.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Aujourd’hui, ce qui diff\u00e9rencie une entreprise moyenne d’une grande, c’est le talent\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>Wade Burgess, VP Talent Solutions LinkedIn<\/em><\/p><\/blockquote>\n

La marque employeur ne sort pas du chapeau<\/h2>\n

Avant d\u2019appeler une agence de communication pour lui demander de cr\u00e9er ou de d\u00e9velopper sa marque employeur, la bonne pratique est d\u2019abord de sonder ses collaborateurs. Ils sont un morceau de l\u2019ADN de l\u2019entreprise et contribuent \u00e0 son attractivit\u00e9, \u00e0 son rayonnement.\u00a0\u00a0Leurs impressions, leurs observations et le champ lexical qu\u2019ils utilisent permettra \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019identifier les grands axes de sa marque employeur\u00a0: En quoi suis-je attractive\u00a0? Qu\u2019ai-je \u00e0 offrir\u00a0? Pourquoi venir travailler chez moi plut\u00f4t que chez les autres\u00a0? En somme, ce que l\u2019on est, ce que l\u2019on a et enfin o\u00f9 l\u2019on va, sont des \u00e9l\u00e9ments essentiels pour d\u00e9finir l\u2019ADN de l\u2019employeur et de sa marque.<\/p>\n

C\u2019est \u00e0 partir de ces \u00e9l\u00e9ments que l\u2019image employeur de l\u2019entreprise pourra se cr\u00e9er, plus ou moins loin de son image marketing, ou de l\u2019image de ses produits.<\/p>\n

Une aubaine pour redorer son blason<\/h2>\n

Il y a les entreprises qui cr\u00e9ent une marque employeur pour se faire conna\u00eetre\u00a0: \u00ab\u00a0Ah bon, je ne savais pas que vous existiez\u00a0!\u00a0\u00bb, et celles qui cherchent \u00e0 redorer leur blason, casser leur vieille image. C\u2019est le cas de l\u2019Arm\u00e9e de Terre. Difficile si l\u2019on est un tantinet connect\u00e9 de ne pas entendre, voir, lire \u00ab\u00a0l\u2019arm\u00e9e de terre recrute\u00a0\u00bb.\u00a0\u00a0Et pour cela, elle met le paquet\u00a0: un site d\u00e9di\u00e9, nomm\u00e9 fi\u00e8rement et simplement \u00ab\u00a0s\u2019engager.fr\u00a0<\/a>\u00bb, une campagne t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, d\u00e9clin\u00e9e en display, des t\u00e9moignages et une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. En substance, elle est recruteur et formateur, ouverte \u00e0 tous entre 17 et 32 ans et vous propose d\u2019\u00e9voluer professionnellement. Loin de n\u2019\u00eatre qu\u2019une promesse, c\u2019est un r\u00e9el engagement \u2013 c\u2019est le cas de le dire\u00a0! Et cet engagement est essentiel pour construire sa marque employeur, car il ne s\u2019agit pas de vendre un produit, mais bel et bien d\u2019\u00eatre attractif pour recruter et cr\u00e9er ou faire perdurer un sentiment d\u2019appartenance \u00e0 l\u2019entreprise fort.<\/p>\n

Fini l\u2019image des Gendarmes \u00e0 St Tropez ou des bidasses \u00e9cervel\u00e9es, aujourd\u2019hui, l\u2019Arm\u00e9e de Terre est un employeur qui forme des professionnels, offre de belles opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9volution \u00e0 ses soldats, une stabilit\u00e9 d\u2019emploi. Bref, l\u2019Arm\u00e9e, elle aussi, rentre dans le rang\u00a0!<\/p>\n

D\u2019autres aussi s\u2019y mettent fortement depuis quelques ann\u00e9es. C\u2019est ainsi que l\u2019on d\u00e9couvre que chez le g\u00e9ant du fast food, on peut aussi faire carri\u00e8re et cerise sur le hamburger, ce ne sont pas vos dipl\u00f4mes que l\u2019on regarde, mais vos comp\u00e9tences et l\u2019exp\u00e9rience acquise. Mac Donald\u2019s signifie \u00e0 sa cible qu\u2019il n\u2019est pas seulement l\u00e0 pour fournir des emplois aux horaires flexibles \u00e0 de nombreux \u00e9tudiants, mais que l\u2019on peut aussi y rester et \u00e9voluer.<\/p>\n

Diffuser et faire valoir sa marque employeur<\/h2>\n

A l\u2019heure des r\u00e9seaux sociaux et du recrutement 2.0, il faut savoir profiter des outils technologiques \u00e0 notre disposition. Outils qui permettent notamment de CIBLER. Et pour cela, on couvre le maximum de terrain sans se disperser. Ce sont les candidats cibl\u00e9s par l\u2019entreprise qui d\u00e9termineront s\u2019il convient de recruter sur LinkedIn, Twitter, Facebook, Snapchat ou encore Instagram, de participer \u00e0 des forums d\u2019emploi interactifs ou encore de cr\u00e9er\u00a0des annonces d\u2019emploi improbables<\/a>\u00a0sur son site web.<\/p>\n

Bref, quand on se cr\u00e9\u00e9 une image attractive, il est n\u00e9cessaire de se montrer et d\u2019\u00eatre vu.<\/p>\n

On donne alors rendez-vous \u00e0 nos followers, abonn\u00e9s, \u00e9tudiants, candidats \u00e0 des jobdating, \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, \u00e0 des hackathons ou sur des salons. Et pour donner du relief \u00e0 ces promesses, le mieux, c\u2019est encore d\u2019inviter ses collaborateurs \u00e0 accompagner les responsables recrutement pour repr\u00e9senter leur entreprise.<\/p>\n

\u00c0 propos : Ma\u00eblys MARTIN<\/h2>\n

Apr\u00e8s 8 ans en agence de communication audiovisuelle et production de contenus et chez l’annonceur depuis 3 ans, Ma\u00eblys est aujourd’hui poly-comp\u00e9tente. Elle s’attache \u00e0 d\u00e9velopper un pan essentiel de la communication : le digital, en compl\u00e9tant sa formation initiale par un MBA en communication digitale<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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