{"id":16406,"date":"2018-10-31T07:13:40","date_gmt":"2018-10-31T06:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=16406"},"modified":"2018-10-17T17:25:00","modified_gmt":"2018-10-17T16:25:00","slug":"quand-google-fait-la-promotion-des-google-posts-dans-son-knowledge-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/quand-google-fait-la-promotion-des-google-posts-dans-son-knowledge-graph-2018-10-31","title":{"rendered":"Quand Google fait la promotion des Google Posts dans son Knowledge Graph !"},"content":{"rendered":"

Voil\u00e0 une nouveaut\u00e9 du Knowledge Graph de Google qui est bizarrement pass\u00e9e totalement inaper\u00e7ue ! Quel digital marketeur ne connait pas le Google Post, fonctionnalit\u00e9 qui offre la possibilit\u00e9 aux marques et aux commerces locaux de publier des informations sur leurs \u00e9v\u00e9nements, produits, services\u2026 directement visibles dans le Knowledge Graph, depuis la serp.<\/p>\n

Mais force est de constater que les Google Posts sont assez peu utilis\u00e9s, voire tr\u00e8s peu m\u00eame\u2026 y compris par les grandes marques. Un incroyable paradoxe comparativement \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 attirer l\u2019attention au sein de la \u00ab\u00a0Google Page\u00a0\u00bb. Et gratuitement s\u2019il vous pla\u00eet !<\/p>\n

Google, impitoyable machine \u00e0 mon\u00e9tiser le moindre pixel de sa page de r\u00e9sultats nous donne ici une opportunit\u00e9 inattendue de garnir son Graph d\u2019un call to action \u00e0 l\u2019impact visuel non n\u00e9gligeable et au potentiel de leads \u00e9lev\u00e9 !<\/p>\n

Encore faut-il imaginer des\u00a0dispositifs\u00a0qui suscitent l\u2019int\u00e9r\u00eat et attirent l\u2019attention\u2026\u00a0 Et si vous vous inspiriez de ces quelques pistes ?<\/p>\n

Des statistiques atones qui pourraient expliquer pourquoi Google agit ainsi ?<\/h2>\n

D\u2019abord, il est fort \u00e0 parier que les statistiques d\u2019utilisation des\u00a0Google Posts<\/a>\u00a0ne soient pas en phase avec les objectifs chiffr\u00e9s fix\u00e9s par Google.<\/p>\n

Voil\u00e0 qui pourrait expliquer pourquoi Moutain View vient de d\u00e9cider de leur donner un coup de boost en pr\u00e9sentant une url d\u00e9nomm\u00e9e \u00ab\u00a0Afficher les posts pr\u00e9c\u00e9dents sur Google\u00a0\u00bb que l\u2019on peut apercevoir chez les propri\u00e9taires de pages\u00a0My Business\u00a0ayant d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 au moins une fois un Google Post.<\/p>\n

Dans la pratique, cette url donne acc\u00e8s \u00e0 l\u2019ensemble des posts (!) que la marque ou le commerce local a publi\u00e9s par le pass\u00e9 !<\/p>\n

\"Afficher<\/p>\n

Quelle est l\u2019utilit\u00e9 de l\u2019url \u00ab Afficher les posts pr\u00e9c\u00e9dents sur Google \u00bb ?<\/h3>\n

Cette url donne en effet un acc\u00e8s direct aux publications qui ont disparu du Knowledge Graph mais qui demeurent toutefois pr\u00e9sentes dans\u00a0l\u2019index du moteur.
\nC\u2019est un signal fort qui nous est envoy\u00e9 par la firme qui par ce biais nous invite, nous incite plut\u00f4t, \u00e0 utiliser cet outil si sous-exploit\u00e9 \u00e0 ce jour.<\/p>\n

Une fonctionnalit\u00e9 puissante pour mettre en lumi\u00e8re une grande vari\u00e9t\u00e9 d\u2019informations !<\/h3>\n

Cette fonctionnalit\u00e9 vous permet en effet de publier des informations sur vos \u00e9v\u00e9nements, produits et services directement dans la recherche Google et sur Maps. La vraie puissance r\u00e9side \u00e0 mon sens dans la possibilit\u00e9 qui nous est offerte de pouvoir\u00a0ajouter un visuel percutant<\/a>, un vrai \u00ab attiseur de CTA \u00bb pourrait-on dire.<\/p>\n

Imaginez-vous qu\u2019\u00e0 chaque fois qu\u2019un internaute va saisir le nom de votre marque dans Google, il va \u00eatre expos\u00e9 \u00e0 votre Post ! N\u2019est-ce-pas l\u00e0 une occasion inattendue d\u2019exploiter cet\u00a0outil marketing\u00a0au potentiel de transformation qui ne demande qu\u2019\u00e0 \u00eatre activ\u00e9\u2026<\/p>\n

Pour commencer, et si je promouvais un jeu concours !<\/h2>\n

C\u2019est d\u00e9j\u00e0 la promesse de Google qui offre la possibilit\u00e9 de promouvoir un \u00e9v\u00e9nement de mani\u00e8re assez fine d\u2019ailleurs \u00e0 travers les diff\u00e9rentes options que nous sont propos\u00e9es.
\nL\u2019utilisation d\u2019un visuel savamment concoct\u00e9 pourrait d\u00e9cupler la promotion de votre jeu-concours, jusqu\u2019\u00e0 le\u00a0rendre viral\u00a0qui sait ?<\/p>\n

Evidemment, il ne s\u2019agit pas de se substituer aux canaux usuels que sont votre page Facebook, votre compte Twitter ou encore votre cha\u00eene Youtube mais bien de compl\u00e9ter le dispositif pour maximiser son impact et obtenir le meilleur\u00a0ROI\u00a0possible.<\/p>\n

Et si vous mettiez en avant un coupon de r\u00e9duction via un visuel avec QR-CODE !<\/h2>\n

Imaginez qu\u2019un commerce local \u00ab branch\u00e9 \u00bb mette en place un syst\u00e8me de coupon de r\u00e9duction valable 48 heures pour attirer du\u00a0trafic\u00a0en magasin (la naissance du \u00ab Graph to Store \u00bb qui sait !).<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e pourrait consister \u00e0 cr\u00e9er un visuel int\u00e9grant un\u00a0QR-CODE (avec Tracking Analytics)<\/a>, qui serait publi\u00e9 dans un Google Post et ainsi visible dans le Knowledge Graph durant 1 semaine (c\u2019et la dur\u00e9e de vie l\u00e9gale des Posts).
\nChaque recherche locale affichant le Graph de l\u2019\u00e9tablissement serait alors une opportunit\u00e9 commerciale potentielle…\u00a0 A creuser non !<\/p>\n

Et si vous mettiez en lumi\u00e8re une vid\u00e9o Youtube ! (Clics assur\u00e9s)<\/h2>\n

Mais oui, vous pouvez \u00e9galement promouvoir une vid\u00e9o par ce biais. Pour ce faire, cr\u00e9ez un visuel statique o\u00f9 le\u00a0player Youtube\u00a0est mis en avant (les Posts Google n\u2019autorisent pas les .gif anim\u00e9s).\u00a0Puis, ajoutez tout simplement l\u2019url de votre vid\u00e9o dans le champ pr\u00e9vu \u00e0 cet effet. J\u2019imagine mal Google \u00e9pingler une vid\u00e9o d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente dans l\u2019index de son moteur vid\u00e9o qu\u2019est Youtube !
\nLe barom\u00e8tre de l\u2019incitation au clic s\u2019annonce d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 br\u00fblant \ud83d\ude42<\/p>\n

Et si vous postiez une offre d\u2019emploi ou comment recruter via le Knowledge Graph !<\/h2>\n

Mais oui, vous recherchez un candidat, d\u00e9tournez l\u00e9g\u00e8rement l\u2019utilisation de la fonctionnalit\u00e9 en cr\u00e9ant un\u00a0visuel attractif\u00a0(pas trop cependant car des bonnes pratiques demeurent et il ne s\u2019agit pas de se faire \u00e9pingler par Google).<\/p>\n

Je vous pr\u00e9cise qu\u2019il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019une id\u00e9e\u2026 Et oui, je l\u2019ai mise en pratique dans mon job en cr\u00e9ant un Post ayant pour objectif de recruter des profils de d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n

R\u00e9sultat de cette \u00ab pseudo campagne \u00bb un brin disruptive : 2850 vues et 104 clics (le\u00a0call to action\u00a0renvoyait vers l\u2019url de l\u2019annonce publi\u00e9e sur le site web de l\u2019entreprise). Vous n\u2019y croyez pas, regardez cette capture d\u2019\u00e9cran que j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9e pour preuve :<\/p>\n

\"statistiques<\/p>\n

Et on peut imaginer une multitude d\u2019utilisations aux objectifs divers et vari\u00e9s mais convergeant toujours vers l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre business.<\/h3>\n
    \n
  • Mettre en lumi\u00e8re un\u00a0Post Twitter\u00a0qui est important \u00e0 vos yeux (int\u00e9ressant lorsque l\u2019on conna\u00eet la dur\u00e9e de vie d\u2019un Tweet dans la timeline du r\u00e9seau social : moins de 10 minutes).<\/li>\n
  • Promouvoir votre nouveau compte\u00a0Instagram.<\/li>\n
  • Glaner de nouveaux abonn\u00e9s \u00e0 votre\u00a0newsletter<\/li>\n
  • Faire la promotion de votre dernier article publi\u00e9 sur LinkedIn<\/li>\n
  • Offrir le t\u00e9l\u00e9chargement direct d\u2019un document PDF que vous souhaitez diffuser \u00e0 grande \u00e9chelle<\/li>\n
  • Faire la promotion d\u2019un nouveau\u00a0livre blanc<\/li>\n<\/ul>\n

    Comme vous le constatez, le champ des possibles est vaste, \u00e0 vous d\u2019imaginer des dispositifs adapt\u00e9s qui r\u00e9pondront \u00e0 vos attentes et objectifs\u2026 Mais quoiqu\u2019il en soit, cet espace est (encore) gratuit alors investiguer et profitez pendant qu\u2019il en est temps !<\/p>\n

    Et n\u2019oubliez pas, pensez tracking et variables _utm pour mesurer l\u2019impact et la port\u00e9e de vos Posts<\/h3>\n

    Certes, les Posts vous affichent quelques\u00a0m\u00e9triques\u00a0(vues, clics). Toutefois, je vous invite \u00e0 aller un peu plus loin en ajoutant un tag de campagne Google Analytics \u00e0 vos urls de destination.<\/p>\n

    Ainsi, vous allez pouvoir identifier et mesurer la\u00a0port\u00e9e organique\u00a0de vos Posts \u00e0 travers l\u2019interface de votre Google Analytics. Et ainsi mettre en place quelques indicateurs de performance (et leur ROI associ\u00e9 qui sait si cela s\u2019av\u00e8re utile) !<\/p>\n

    Voici un exemple de code de tracking \u00e0 ajouter \u00e0 l\u2019url saisie dans le Google Post : ?utm_source=Google+Post&utm_campaign=Recrutement+developpeur+web<\/p>\n

    Pour conclure :<\/h2>\n

    D\u2019abord, \u00e9ludons toute ambigu\u00eft\u00e9. Non, je ne suis pas un VRP de Google\u2026 Juste un passionn\u00e9 de l\u2019univers digital, et de sa\u00a0dimension marketing.
    \nVous l\u2019aurez compris, les id\u00e9es que je vous ai expos\u00e9es ici consistent davantage \u00e0 mener une r\u00e9flexion autour de l\u2019utilisation de ce canal marketing gratuit plut\u00f4t que de vous y engouffrer corps et \u00e2me.
    \nCependant, au regard de la simplicit\u00e9 d\u2019utilisation, de la rapidit\u00e9 de mise en \u0153uvre, je vous invite \u00e0 le tester asap. Peut-\u00eatre aurez-vous de bonnes surprises \u00e0 la cl\u00e9 ? Tout le mal que je vous souhaite \u00e9videmment\u2026
    \nAlors franchement, aviez-vous leur utilisation sous cet angle ? convaincu(s) ?<\/p>\n

    \u00c0 propos : Christophe VIEIRA<\/h2>\n

    Fort d’un exp\u00e9rience d’une quinzaine d’ann\u00e9es chez un \u00e9diteur de logiciels en tant que charg\u00e9 de marketing & webmarketing, Christophe est \u00e9galement blogueur \u00e0 ses heures perdues sur les th\u00e9matiques traitant des tendances e-marketing\u2026 Il aime en particulier \u00e0 d\u00e9crypter la mani\u00e8re dont Google fa\u00e7onne le web…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Voil\u00e0 une nouveaut\u00e9 du Knowledge Graph de Google qui est bizarrement pass\u00e9e totalement inaper\u00e7ue ! Quel digital marketeur ne connait pas le Google Post, fonctionnalit\u00e9 qui offre la possibilit\u00e9 aux marques et aux commerces locaux…<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":16407,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[853],"tags":[1253,1254,1116],"class_list":["post-16406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles-invites","tag-googlepost","tag-knowledge-graph","tag-search-console"],"yoast_head":"\nQuand Google fait la promotion des Google Posts dans son Knowledge Graph ! - VISIPLUS academy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voil\u00e0 une nouveaut\u00e9 du Knowledge Graph de Google qui est bizarrement pass\u00e9e totalement inaper\u00e7ue ! 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