<\/p>\n
Source\u00a0:\u00a0Wikip\u00e9dia<\/a><\/p>\n Il faut distinguer la strat\u00e9gie marketing, qui est une vision \u00e0 long terme, et les campagnes marketing que nous allons programmer \u00e0 plus ou moins court terme, en fonction des objectifs d\u00e9finis.<\/p>\n Et il est important et d\u2019hi\u00e9rarchiser ses objectifs de campagne. Ils peuvent g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre divis\u00e9s en 3 cat\u00e9gories\u00a0:<\/p>\n <\/p>\n Le fait de classer les objectifs nous permet donc d\u2019\u00e9tablir une\u00a0chronologie\u00a0de campagnes, \u00e0 partir\u00a0stade auquel\u00a0notre marque se trouve. En effet, la premi\u00e8re \u00e9tape, celle de l\u2019analyse de l\u2019existant, nous aura montr\u00e9 si notre marque est d\u00e9j\u00e0 assez visible et bien install\u00e9e dans les esprits de nos consommateurs cibles (persona), si nos prospects (clients potentiels) l\u2019identifient d\u00e9j\u00e0, etc.<\/p>\n On fera attention \u00e0 se fixer UN SEUL objectif par campagne, et non les 3 \u00e0 la fois (visibilit\u00e9, relationnel, transactionnel). Cela nous\u00a0permettra de mesurer les r\u00e9sultats. Et comme le dit le vieil adage : \u00ab\u00a0Ce qui ne peut pas \u00eatre mesur\u00e9, ne peut pas \u00eatre g\u00e9r\u00e9 \u00bb. (Peter Drucker<\/a>).<\/p>\n Pour se fixer des objectifs clairs et mesurables, il existe une m\u00e9thode \u00ab S.M.A.R.T.\u00a0\u00bb. Un objectif doit \u00eatre donc\u00a0:\u00a0\u00a0sp\u00e9cifique, mesurable, accessible, r\u00e9aliste et temporel.<\/p>\n Source\u00a0:\u00a0e-marketing<\/a><\/p>\n Une fois que nos objectifs sont bien identifi\u00e9s, on peut d\u00e9finir les moyens pour les atteindre, ainsi que programmer l\u2019ensemble de nos actions dans le temps en cr\u00e9ant un calendrier de nos campagnes de marketing digital.<\/p>\n Nous allons, \u00e0 pr\u00e9sent, d\u00e9finir les moyens pour atteindre nos objectifs, en fonction de notre budget\u2026 qui peut \u00eatre plus ou moins contraignant.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, on parle de campagnes\u00a0Transmedia\u00a0et du principe de\u00a0storytelling<\/a>. Cela consiste \u00e0 offrir des contenus diff\u00e9rents, mais faisant partie d\u2019une m\u00eame narration, \u00e0 travers plusieurs m\u00e9dias. Il s\u2019agit de jouer sur la compl\u00e9mentarit\u00e9 des points d\u2019entr\u00e9e dans histoire qu\u2019ils permettent au public.<\/p>\n On distingue\u00a03 cat\u00e9gories de leviers\u00a0d\u2019e-marketing\u00a0:\u00a0Paid, Owned and Earned media.<\/p>\n Source\u00a0:\u00a0Powertrafic<\/a><\/p>\n On choisit les outils et leviers\u00a0 en fonction de notre Objectif. Si l’objectif est, par exemple, de gagner en visibilit\u00e9, on va recourir au SEA. (Pour savoir en savoir plus sur quel levier choisir pour quel objectif, suivez la formation\u00a0Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online<\/a>\u00a0de Visiplus).<\/p>\n Ensuite, on d\u00e9finit les\u00a0indicateurs cl\u00e9 de performance\u00a0(les KPI,\u00a0key performance indicators<\/a>) pour chaque objectif. On pourra les regrouper dans un\u00a0tableau de bord, afin de permettre une vision globale et un pilotage transparent de nos campagnes de marketing digital.<\/p>\n Enfin, pour \u00e9tablir un\u00a0budget pr\u00e9visionnel\u00a0de notre campagne, on peut faire une\u00a0simulation de chaque action\u00a0sur les outils choisis\u00a0: Google Adwords, Facebook Business, plateformes de RTB (Real Time Bidding) Display, etc.\u00a0Il existe plusieurs\u00a0modes d’achat de publicit\u00e9 digitale<\/a>.\u00a0Sans oublier d\u2019inclure dans le budget les d\u00e9penses pour la conception et la gestion de moyens dits \u00ab\u00a0gratuits\u00a0\u00bb de Owned media, mais qui n\u00e9cessitent du temps humain.<\/p>\n Une fois notre plan d\u2019actions valid\u00e9, on se lance\u00a0!<\/p>\n Pour piloter son projet efficacement, il est primordial de bien communiquer, savoir f\u00e9d\u00e9rer, pour\u00a0faire adh\u00e9rer ses \u00e9quipes\u00a0en interne. On peut souder ses \u00e9quipes davantage en organisant des formations internes sous forme de caf\u00e9s digitaux, par exemple. C\u2019est ludique, convivial et tr\u00e8s constructif \u00e0 la fois.<\/p>\n![\"440px-SWOT_grapheFL\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/440px-SWOT_grapheFL.jpg\")
<\/a><\/p>\n2.\u00a0D\u00e9finir ses objectifs<\/h2>\n
![\"T_266395\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/T_266395.png\")
<\/a><\/p>\n\u00a03. D\u00e9finir les moyens et concevoir un plan c\u2019action<\/h2>\n
![\"paid-owned-earned-1\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/paid-owned-earned-1.jpg\")
<\/a><\/div>\n\u00a04. Piloter son projet de marketing digital<\/h2>\n