1. Cr\u00e9er du contenu Evergreen et s’adapter aux besoins des cibles<\/h2>\n![\"Evergreen](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Evergreen-Content-SEO-durable-Google-r\u00e9sultats--1024x576.jpg\")
\n<\/a>Source image : Unsplash.fr<\/h6>\nCr\u00e9er des contenus evergreen c’est produire du contenu imp\u00e9rissable<\/strong> qui en terme d\u2019inbound marketing et de content marketing va maintenir une efficacit\u00e9 dans le temps.\u00a0Il faut donc cr\u00e9er du contenu ax\u00e9 \u201cdemande\u201d, en fournissant des informations int\u00e9ressantes qui r\u00e9pondent parfaitement \u00e0 une probl\u00e9matique, un besoin.<\/p>\nIl est bon de savoir que lors d’une recherche sur Google, le moteur de recherche vous propose en priorit\u00e9 des r\u00e9sultats Evergreen et des vid\u00e9os. Il existe diff\u00e9rents types de contenus evergreen, par exemple les FAQ, les articles reprenant des \u00e9tudes statistiques, les infographies, les podcasts audio ou vid\u00e9o. Mais pour produire du contenu evergreen, il faut bien entendu comprendre ce qui motive les recherches de l’internaute.<\/p>\n
Pour comprendre en profondeur les besoins r\u00e9els des cibles, le plus simple consiste \u00e0 se les repr\u00e9senter sous forme de persona. On leur donne une identit\u00e9 par laquelle on peut acc\u00e9der aux attentes, aux habitudes et aux questionnements de chaque cible.<\/p>\n
En inbound on peut utiliser la m\u00e9thode redoutable du buyer persona et du buyer journey.<\/p><\/blockquote>\n
Le buyer persona sert \u00e0 d\u00e9finir le portrait d’un potentiel client<\/strong>. Le buyer journey caract\u00e9rise le parcours emprunt\u00e9 par le buyer persona, de l\u2019identification d’une probl\u00e9matique \u00e0 l\u2019achat d\u2019un produit ou d’un service. Mais revenons-en d’abord \u00e0 notre buyer persona qu’il va falloir construire. Pour cela, vous pouvez cr\u00e9er un slide reprenant les informations principales comme l’\u00e2ge, la situation familiale, la cat\u00e9gorie socio-professionnelle, les ressources, les objectifs, les challenges et sources d’information.<\/p>\nFaites preuve d’imagination en vous mettant \u00e0 la place de votre cible.<\/p>\n
\n- Quels sont ses probl\u00e8mes ?<\/li>\n
- Quelles sont ses motivations profondes ?<\/li>\n
- Comment se fait la prise de d\u00e9cision ?<\/li>\n
- Qu\u2019est-ce qui la pousse \u00e0 agir\u00a0?<\/li>\n
- Par quoi est-elle influenc\u00e9e\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n
Voil\u00e0 comment construire votre personnage, qui va vous servir de support lors de la cr\u00e9ation de contenus pour votre site ou blog. Evidemment, on cr\u00e9\u00e9 autant de personnages que l’on a de cibles. Le buyer journey sert de son c\u00f4t\u00e9 \u00e0 faire connaissance avec votre buyer persona au travers de son parcours. Ce parcours est simple, il y a tout d’abord la prise de conscience d’une probl\u00e9matique, une r\u00e9flexion qui pousse \u00e0 rechercher des informations et une d\u00e9cision.<\/p>\n
Une fois que l’on identifie les 3 \u00e9tapes du parcours de son personnage, on peut voir quels sont les moments les plus propices pour capter l’attention de son potentiel client. D\u00e9couvrez aussi comment \u00e9crire pour un segment de public sp\u00e9cifique<\/a>.<\/p>\n2. Privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9<\/h2>\nUn bon terrain produit beaucoup : on doit tenir plut\u00f4t \u00e0 la qualit\u00e9 qu’\u00e0 la quantit\u00e9, dans les productions d’esprit surtout. Pierre-Jules Stahl – Les pens\u00e9es et r\u00e9flexions diverses, 1841.<\/p><\/blockquote>\n
Une bonne strat\u00e9gie de contenu ne signifie pas produire un maximum de contenus chaque jour. Les internautes ne vous demandent pas d’en faire\u00a0plus, mais de faire\u00a0mieux<\/strong>. En d’autres termes, la qualit\u00e9 pr\u00e9vaut largement sur la quantit\u00e9. Ce qui veut dire qu’on doit avant tout cr\u00e9er des contenus pertinents, visuels, document\u00e9s et des contenus evergreen. Privil\u00e9giez des contenus longs avec des articles allant de 800 \u00e0 1700 mots et publiez-les \u00e0 une fr\u00e9quence raisonnable.<\/p>\nUn article par semaine est largement suffisant s’il est de grande qualit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n
Les contenus longs sont int\u00e9ressants car ils gardent les prospects plus longtemps sur la page. Google va alors identifier l’int\u00e9r\u00eat de l’internaute et am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de l’article.<\/p>\n
3. R\u00e9aliser un audit SEO pour optimiser sa strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/h2>\n
Un audit SEO permet de mettre en lumi\u00e8re les mots-cl\u00e9s prioritaires\u00a0par rapport aux volumes de recherches mais aussi de la concurrence sur tel ou tel mot-cl\u00e9. L’audit SEO aide par la suite \u00e0 optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement d’un site, gr\u00e2ce \u00e0 des mots-cl\u00e9s pr\u00e9alablement d\u00e9termin\u00e9s que l’on va utiliser pour r\u00e9diger ses contenus. D\u00e9finir un groupe de mots cl\u00e9s favorise par ailleurs l’organisation du calendrier \u00e9ditorial autour des diff\u00e9rentes th\u00e9matiques<\/strong>.<\/p>\nIl est donc r\u00e9ellement indispensable de travailler sur le SEO<\/a> pour am\u00e9liorer sa strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n4. Mettre en place un planning \u00e9ditorial pour mieux s’organiser<\/h2>\n
Avant de produire des contenus on commence d’abord par s’organiser via les outils qui vont nous servir \u00e0 r\u00e9diger des contenus engageant pour nos cibles<\/strong>. Pour cela, rien de mieux que le planning \u00e9ditorial. Il aide \u00e0 anticiper, mieux g\u00e9rer et am\u00e9liore la productivit\u00e9, mais pas seulement.<\/p>\n\n- Il permet de planifier \u00e0 l\u2019avance la publication des contenus<\/li>\n
- Aide \u00e0 anticiper les besoins en production<\/li>\n
- Assure une meilleure r\u00e9partition des t\u00e2ches entre les r\u00e9dacteurs<\/li>\n
- Stabilise la fr\u00e9quence des publications<\/li>\n
- Permet un meilleur suivi des contenus publi\u00e9s<\/li>\n
- Diminue le risque d’erreurs<\/li>\n
- Fait gagner du temps<\/li>\n<\/ul>\n
Reposant sur un syst\u00e8me partag\u00e9, le\u00a0planning \u00e9ditorial permet aux membres d’une \u00e9quipe de travailler simultan\u00e9ment sur un m\u00eame document<\/strong>. Apr\u00e8s avoir \u00e9labor\u00e9 une strat\u00e9gie de contenu et proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un audit des contenus existants, il ne reste plus qu’\u00e0 passer \u00e0 l’organisation du calendrier \u00e9ditorial. Il existe de nombreux outils gratuits ou payants vous permettant de le mettre en place, vous pouvez par ailleurs cr\u00e9er votre planning \u00e9ditorial sur Wrike<\/a>.<\/p>\n![\"planning](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/planning-\u00e9ditorial.png\")
\n<\/a>Source image : Wrike.com<\/h6>\n5. D\u00e9terminer le type de contenu par support<\/h2>\n
Tout support doit \u00eatre d\u00e9di\u00e9 \u00e0 un objectif de communication et un public. Chaque support est ax\u00e9 autour d\u2019une ligne \u00e9ditoriale qui lui est propre, et qui prend en consid\u00e9ration la cible et les objectifs. Il faut donc d\u00e9finir pour chaque support de communication l’angle sous lequel vous allez aborder les contenus<\/strong>. Pour vous aider, voici quelques exemples d’objectifs par supports.<\/p>\n\n- Un site sert \u00e0 pr\u00e9senter l’entreprise et son activit\u00e9.<\/li>\n
- Le blog permet la diffusion de contenus pratiques et informatifs.<\/li>\n
- Un support imprim\u00e9 vise \u00e0 d\u00e9tailler une offre, un service en particulier.<\/li>\n
- Twitter est id\u00e9al pour relayer des infos.<\/li>\n
- Linkedin peut aider \u00e0 toucher de futurs collaborateurs<\/li>\n
- G+ est parfait pour diffuser des chiffres et s’adresser aux investisseurs, aux institutions.<\/li>\n
- Facebook pour cr\u00e9er des annonces vid\u00e9os In-Stream<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
6. Jouer sur l’\u00e9motion<\/h2>\n![\"marketing](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/marketing-\u00e9motion-cr\u00e9er-\u00e9motion.png\")
\n<\/a>Source image : clubmed.fr<\/h6>\nPour r\u00e9diger ou cr\u00e9er des contenus captivants et faire r\u00e9agir votre audience, jouez sur les \u00e9motions<\/strong>. Les contenus doivent \u00eatre agr\u00e9ables \u00e0 lire, attractifs visuellement et int\u00e9ressants, mais le but est aussi de marquer les esprits. C’est pour cela qu’il est conseill\u00e9 de jouer sur la corde sensible des \u00e9motions.<\/p>\nOn peut raconter une histoire et faire ressentir de la joie, de la tristesse, de la compassion, ou encore de la curiosit\u00e9. A ce propos, saviez-vous qu’une nouvelle tendance est en train d’\u00e9merger \u00e0 ce sujet aux c\u00f4t\u00e9s de la science ? Ses pr\u00e9curseurs l’ont nomm\u00e9e \u00ab\u00a0neuromarketing<\/a>\u00ab\u00a0, et en politique on s’en sert d\u00e9j\u00e0 largement tout comme dans certaines entreprises qui veulent am\u00e9liorer leur communication et mieux conna\u00eetre leurs clients.<\/p>\n7. Utiliser un CRM pour perfectionner sa strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n
Dans toute strat\u00e9gie de contenu il est n\u00e9cessaire d’utiliser des outils de gestion pour b\u00e9n\u00e9ficier d’une organisation optimale. Une fois les contenus publi\u00e9s, vous allez interagir aupr\u00e8s de nombreux internautes. Et en ce sens, vous ne pouvez \u00eatre cr\u00e9dible que si vos interactions sont logiques et coh\u00e9rentes.<\/p>\n
C’est pour cela qu’il est essentiel d’utiliser un CRM, c’est le moyen id\u00e9al pour centraliser les donn\u00e9es relatives \u00e0 vos cibles et \u00e0 vos clients.<\/p><\/blockquote>\n
Le CRM permet entre autre de conserver en m\u00e9moire les donn\u00e9es collect\u00e9es aupr\u00e8s des leads<\/strong>, de suivre les interactions avec chacun d’entre-eux et de comprendre o\u00f9 ils se situent dans l\u2019entonnoir de conversion. Tout cela est d’une grande aide pour perfectionner sa strat\u00e9gie de contenu dans le temps.<\/p>\n8. Utiliser le marketing automation pour mieux adapter ses contenus<\/h2>\n
Le marketing automation automatise les actions de communication et permet d\u2019analyser le comportement des leads et clients<\/strong>. On peut ainsi \u00e9tudier leurs r\u00e9actions par rapport aux diff\u00e9rents stimulis qu’ils rencontrent. Le but est de construire une strat\u00e9gie de conversion sur la base des donn\u00e9es comportementales enregistr\u00e9es par le marketing automation.<\/p>\n
![\"Evergreen](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Evergreen-Content-SEO-durable-Google-r\u00e9sultats-.jpg\")
\n<\/a>Source image : Unsplash.fr<\/h6>\n
Cr\u00e9er des contenus evergreen c’est produire du contenu imp\u00e9rissable<\/strong> qui en terme d\u2019inbound marketing et de content marketing va maintenir une efficacit\u00e9 dans le temps.\u00a0Il faut donc cr\u00e9er du contenu ax\u00e9 \u201cdemande\u201d, en fournissant des informations int\u00e9ressantes qui r\u00e9pondent parfaitement \u00e0 une probl\u00e9matique, un besoin.<\/p>\n Il est bon de savoir que lors d’une recherche sur Google, le moteur de recherche vous propose en priorit\u00e9 des r\u00e9sultats Evergreen et des vid\u00e9os. Il existe diff\u00e9rents types de contenus evergreen, par exemple les FAQ, les articles reprenant des \u00e9tudes statistiques, les infographies, les podcasts audio ou vid\u00e9o. Mais pour produire du contenu evergreen, il faut bien entendu comprendre ce qui motive les recherches de l’internaute.<\/p>\n Pour comprendre en profondeur les besoins r\u00e9els des cibles, le plus simple consiste \u00e0 se les repr\u00e9senter sous forme de persona. On leur donne une identit\u00e9 par laquelle on peut acc\u00e9der aux attentes, aux habitudes et aux questionnements de chaque cible.<\/p>\n En inbound on peut utiliser la m\u00e9thode redoutable du buyer persona et du buyer journey.<\/p><\/blockquote>\n Le buyer persona sert \u00e0 d\u00e9finir le portrait d’un potentiel client<\/strong>. Le buyer journey caract\u00e9rise le parcours emprunt\u00e9 par le buyer persona, de l\u2019identification d’une probl\u00e9matique \u00e0 l\u2019achat d\u2019un produit ou d’un service. Mais revenons-en d’abord \u00e0 notre buyer persona qu’il va falloir construire. Pour cela, vous pouvez cr\u00e9er un slide reprenant les informations principales comme l’\u00e2ge, la situation familiale, la cat\u00e9gorie socio-professionnelle, les ressources, les objectifs, les challenges et sources d’information.<\/p>\n Faites preuve d’imagination en vous mettant \u00e0 la place de votre cible.<\/p>\n Voil\u00e0 comment construire votre personnage, qui va vous servir de support lors de la cr\u00e9ation de contenus pour votre site ou blog. Evidemment, on cr\u00e9\u00e9 autant de personnages que l’on a de cibles. Le buyer journey sert de son c\u00f4t\u00e9 \u00e0 faire connaissance avec votre buyer persona au travers de son parcours. Ce parcours est simple, il y a tout d’abord la prise de conscience d’une probl\u00e9matique, une r\u00e9flexion qui pousse \u00e0 rechercher des informations et une d\u00e9cision.<\/p>\n Une fois que l’on identifie les 3 \u00e9tapes du parcours de son personnage, on peut voir quels sont les moments les plus propices pour capter l’attention de son potentiel client. D\u00e9couvrez aussi comment \u00e9crire pour un segment de public sp\u00e9cifique<\/a>.<\/p>\n Un bon terrain produit beaucoup : on doit tenir plut\u00f4t \u00e0 la qualit\u00e9 qu’\u00e0 la quantit\u00e9, dans les productions d’esprit surtout. Pierre-Jules Stahl – Les pens\u00e9es et r\u00e9flexions diverses, 1841.<\/p><\/blockquote>\n Une bonne strat\u00e9gie de contenu ne signifie pas produire un maximum de contenus chaque jour. Les internautes ne vous demandent pas d’en faire\u00a0plus, mais de faire\u00a0mieux<\/strong>. En d’autres termes, la qualit\u00e9 pr\u00e9vaut largement sur la quantit\u00e9. Ce qui veut dire qu’on doit avant tout cr\u00e9er des contenus pertinents, visuels, document\u00e9s et des contenus evergreen. Privil\u00e9giez des contenus longs avec des articles allant de 800 \u00e0 1700 mots et publiez-les \u00e0 une fr\u00e9quence raisonnable.<\/p>\n Un article par semaine est largement suffisant s’il est de grande qualit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n Les contenus longs sont int\u00e9ressants car ils gardent les prospects plus longtemps sur la page. Google va alors identifier l’int\u00e9r\u00eat de l’internaute et am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de l’article.<\/p>\n Un audit SEO permet de mettre en lumi\u00e8re les mots-cl\u00e9s prioritaires\u00a0par rapport aux volumes de recherches mais aussi de la concurrence sur tel ou tel mot-cl\u00e9. L’audit SEO aide par la suite \u00e0 optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement d’un site, gr\u00e2ce \u00e0 des mots-cl\u00e9s pr\u00e9alablement d\u00e9termin\u00e9s que l’on va utiliser pour r\u00e9diger ses contenus. D\u00e9finir un groupe de mots cl\u00e9s favorise par ailleurs l’organisation du calendrier \u00e9ditorial autour des diff\u00e9rentes th\u00e9matiques<\/strong>.<\/p>\n Il est donc r\u00e9ellement indispensable de travailler sur le SEO<\/a> pour am\u00e9liorer sa strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n Avant de produire des contenus on commence d’abord par s’organiser via les outils qui vont nous servir \u00e0 r\u00e9diger des contenus engageant pour nos cibles<\/strong>. Pour cela, rien de mieux que le planning \u00e9ditorial. Il aide \u00e0 anticiper, mieux g\u00e9rer et am\u00e9liore la productivit\u00e9, mais pas seulement.<\/p>\n Reposant sur un syst\u00e8me partag\u00e9, le\u00a0planning \u00e9ditorial permet aux membres d’une \u00e9quipe de travailler simultan\u00e9ment sur un m\u00eame document<\/strong>. Apr\u00e8s avoir \u00e9labor\u00e9 une strat\u00e9gie de contenu et proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un audit des contenus existants, il ne reste plus qu’\u00e0 passer \u00e0 l’organisation du calendrier \u00e9ditorial. Il existe de nombreux outils gratuits ou payants vous permettant de le mettre en place, vous pouvez par ailleurs cr\u00e9er votre planning \u00e9ditorial sur Wrike<\/a>.<\/p>\n Tout support doit \u00eatre d\u00e9di\u00e9 \u00e0 un objectif de communication et un public. Chaque support est ax\u00e9 autour d\u2019une ligne \u00e9ditoriale qui lui est propre, et qui prend en consid\u00e9ration la cible et les objectifs. Il faut donc d\u00e9finir pour chaque support de communication l’angle sous lequel vous allez aborder les contenus<\/strong>. Pour vous aider, voici quelques exemples d’objectifs par supports.<\/p>\n Pour r\u00e9diger ou cr\u00e9er des contenus captivants et faire r\u00e9agir votre audience, jouez sur les \u00e9motions<\/strong>. Les contenus doivent \u00eatre agr\u00e9ables \u00e0 lire, attractifs visuellement et int\u00e9ressants, mais le but est aussi de marquer les esprits. C’est pour cela qu’il est conseill\u00e9 de jouer sur la corde sensible des \u00e9motions.<\/p>\n On peut raconter une histoire et faire ressentir de la joie, de la tristesse, de la compassion, ou encore de la curiosit\u00e9. A ce propos, saviez-vous qu’une nouvelle tendance est en train d’\u00e9merger \u00e0 ce sujet aux c\u00f4t\u00e9s de la science ? Ses pr\u00e9curseurs l’ont nomm\u00e9e \u00ab\u00a0neuromarketing<\/a>\u00ab\u00a0, et en politique on s’en sert d\u00e9j\u00e0 largement tout comme dans certaines entreprises qui veulent am\u00e9liorer leur communication et mieux conna\u00eetre leurs clients.<\/p>\n Dans toute strat\u00e9gie de contenu il est n\u00e9cessaire d’utiliser des outils de gestion pour b\u00e9n\u00e9ficier d’une organisation optimale. Une fois les contenus publi\u00e9s, vous allez interagir aupr\u00e8s de nombreux internautes. Et en ce sens, vous ne pouvez \u00eatre cr\u00e9dible que si vos interactions sont logiques et coh\u00e9rentes.<\/p>\n C’est pour cela qu’il est essentiel d’utiliser un CRM, c’est le moyen id\u00e9al pour centraliser les donn\u00e9es relatives \u00e0 vos cibles et \u00e0 vos clients.<\/p><\/blockquote>\n Le CRM permet entre autre de conserver en m\u00e9moire les donn\u00e9es collect\u00e9es aupr\u00e8s des leads<\/strong>, de suivre les interactions avec chacun d’entre-eux et de comprendre o\u00f9 ils se situent dans l\u2019entonnoir de conversion. Tout cela est d’une grande aide pour perfectionner sa strat\u00e9gie de contenu dans le temps.<\/p>\n Le marketing automation automatise les actions de communication et permet d\u2019analyser le comportement des leads et clients<\/strong>. On peut ainsi \u00e9tudier leurs r\u00e9actions par rapport aux diff\u00e9rents stimulis qu’ils rencontrent. Le but est de construire une strat\u00e9gie de conversion sur la base des donn\u00e9es comportementales enregistr\u00e9es par le marketing automation.<\/p>\n\n
2. Privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9<\/h2>\n
3. R\u00e9aliser un audit SEO pour optimiser sa strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/h2>\n
4. Mettre en place un planning \u00e9ditorial pour mieux s’organiser<\/h2>\n
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\n<\/a>Source image : Wrike.com<\/h6>\n5. D\u00e9terminer le type de contenu par support<\/h2>\n
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6. Jouer sur l’\u00e9motion<\/h2>\n
\n<\/a>Source image : clubmed.fr<\/h6>\n7. Utiliser un CRM pour perfectionner sa strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n
8. Utiliser le marketing automation pour mieux adapter ses contenus<\/h2>\n