{"id":1577,"date":"2013-11-14T11:07:31","date_gmt":"2013-11-14T10:07:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.visiplus.com\/?p=1577"},"modified":"2014-01-30T14:45:37","modified_gmt":"2014-01-30T13:45:37","slug":"google-et-les-nouveaux-challenges-du-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-et-les-nouveaux-challenges-du-seo-2013-11-14","title":{"rendered":"Google et les nouveaux challenges du SEO"},"content":{"rendered":"

Presque 3 mois apr\u00e8s sa mise en place, retour sur le dernier algorithme de Google, Hummingbird, et sur les nouveaux challenges du SEO.<\/span><\/p>\n

Petit rappel : Hummingbird a pour principale fonction d’am\u00e9liorer la pertinence des r\u00e9sultats fournis par le moteur, notamment lorsque la requ\u00eate est demand\u00e9e en langage naturel (conversational search<\/em>). L\u2019objectif est de comprendre ce que demande l’internaute pour lui fournir une r\u00e9ponse ad\u00e9quate en tenant compte de chaque mot compris dans la requ\u00eate.<\/p>\n

Si le SEO n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 directement affect\u00e9, l\u2019esprit de Hummingbird d\u00e9montre un changement de philosophie de la part de Google et remet en question la mani\u00e8re d\u2019appr\u00e9hender le r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

D\u00e9sormais, l\u2019accent est mis sur les requ\u00eates conversationnelles : Google incite les webmaster \u00e0 cr\u00e9er un contenu utile, original et unique, \u00e0 faire de la qualit\u00e9 (plus que de la quantit\u00e9),\u00a0 en se concentrant sur une r\u00e9elle valeur pour l\u2019internaute. On peut alors parler de \u00ab\u00a0SEO copywriting\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Du mot-cl\u00e9 \u00e0 l\u2019entit\u00e9 : vers un SEO s\u00e9mantique<\/strong><\/p>\n

<\/strong>On s\u2019\u00e9loigne de l\u2019optimisation par mots-cl\u00e9s, au profit de l\u2019optimisation par contenu de qualit\u00e9.\u00a0 L\u2019\u00e8re n\u2019est plus celle de la recherche par mots-cl\u00e9s mais celle de la recherche par entit\u00e9s\u2026<\/p>\n

Les entit\u00e9s permettent de comprendre le sens du mot, d\u2019appr\u00e9hender le contexte d\u2019une requ\u00eate afin de fournir la r\u00e9ponse la plus adapt\u00e9e \u00e0 l\u2019internaute, en comprenant l\u2019intention derri\u00e8re la requ\u00eate.<\/p>\n

Avec son Knowledge search, Google est capable de s\u00e9lectionner la meilleure page parmi plusieurs traitant du m\u00eame suijet et de proposer une meilleure r\u00e9ponse structur\u00e9e correspondant \u00e0 la requ\u00eate de l’utilisateur.<\/p>\n

De la mobilit\u00e9 au voice search<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Face \u00e0 la croissance exponentielle de l\u2019Internet mobile, Google privil\u00e9gie d\u00e9sormais les sites responsive, c\u2019est-\u00e0-dire les sites qui s’adaptent aux diff\u00e9rentes r\u00e9solutions d’\u00e9crans (smarphone, tablette, portable …).<\/p>\n

De plus, avec sa solution d\u2019assistant vocal Voice Search, Google confirme sa volont\u00e9 de se concentrer sur la compr\u00e9hension du langage naturel et de phrases complexes.<\/p>\n

L\u2019objectif pour Google voice search\u00a0 est de concurrencer Siri d\u2019Apple pour la recherche mobile, en \u00e9tant capable de suivre de v\u00e9ritables conversations, en anticipant les demandes et en pr\u00e9disant les r\u00e9ponses.<\/p>\n

Il s\u2019agit l\u00e0 de requ\u00eates d\u2019un genre nouveau, dans la mesure o\u00f9 la mani\u00e8re de s\u2019exprimer \u00e0 l\u2019oral diff\u00e8re de l\u2019\u00e9crit. Et c\u2019est en ce sens que les voice searches constituent un v\u00e9ritable challenge pour le SEO.<\/p>\n

En terme de SEO, les corollaires sont les suivants :<\/p>\n