{"id":15510,"date":"2018-09-07T09:40:32","date_gmt":"2018-09-07T08:40:32","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=15510"},"modified":"2018-09-03T09:45:55","modified_gmt":"2018-09-03T08:45:55","slug":"la-croissance-dinternet-saccelere-mais-lengagement-des-publicites-sur-facebook-degringole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/la-croissance-dinternet-saccelere-mais-lengagement-des-publicites-sur-facebook-degringole-2018-09-07","title":{"rendered":"La croissance d’internet s’acc\u00e9l\u00e8re mais l’engagement des publicit\u00e9s sur Facebook d\u00e9gringole"},"content":{"rendered":"

Le\u00a0rapport 2018 Q3 Global Digital Statshot<\/a>\u00a0met en lumi\u00e8re de grands changements dans le monde du Net entre juillet 2017 et juillet 2018. Parmi les faits les plus marquants figure la chute impressionnante du nombre de clics sur les annonces publicitaires Facebook durant le second trimestre 2018 : un ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 surveiller de pr\u00e8s pour optimiser votre strat\u00e9gie social media…<\/p>\n

Malgr\u00e9 une baisse du taux d’engagement pour les publicit\u00e9s, Facebook reste le plus grand r\u00e9seau social du monde en termes d’utilisateurs actifs.<\/p><\/blockquote>\n

Piq\u00fbre de rappel : le rapport Global Digital Statshot, c’est quoi d\u00e9j\u00e0 ?<\/h2>\n

Si vous ne connaissez pas encore le rapport\u00a0Global Digital Statshot<\/strong>, cr\u00e9\u00e9 par l’agence internationale\u00a0We Are Social<\/a>\u00a0et la\u00a0plateforme Hootsuite<\/a>, sp\u00e9cialis\u00e9e dans la\u00a0gestion des m\u00e9dias sociaux, nous vous invitons vivement \u00e0 le d\u00e9couvrir. Ce document dresse un\u00a0bilan exhaustif de l’\u00e9volution du net, du social media, du mobile et de l’e-business par an sur le plan mondial<\/strong>\u00a0: les chiffres, mis \u00e0 jour chaque trimestre, peuvent vous donner de pr\u00e9cieuses indications pour\u00a0optimiser votre strat\u00e9gie web marketing<\/strong>\u00a0!<\/p>\n

Bon \u00e0 savoir : les chiffres sont \u00e9tablis \u00e0 partir de nombreuses sources, comme le\u00a0Barom\u00e8tre Consommateur<\/a>\u00a0de Google\u00a0par exemple ou encore les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es par\u00a0StatCounter<\/a>.<\/p>\n

De plus en plus d’internautes dans le monde…<\/h2>\n

D’apr\u00e8s le rapport 2018 Q3 Global Digital Statshot, il y aurait pr\u00e8s de\u00a0300 millions d’internautes en plus dans le monde par rapport \u00e0 juillet 2017<\/strong>. Une hausse impressionnante, en partie explicable par un\u00a0acc\u00e8s au net de plus en plus facilit\u00e9 sur le continent\u00a0 africain\u00a0<\/a>et dans plusieurs pays d’Asie du Sud.<\/p>\n

En tout, il y aurait plus de 4,1 milliards d’internautes en juillet 2018. Soit l’\u00e9quivalent de\u00a054% de la population mondiale<\/strong>… La croissance d’internet n’\u00e9tant pas pr\u00e8s de s\u2019arr\u00eater, l’e-business et plus largement, toutes les activit\u00e9s li\u00e9es au digital, ont encore de beaux jours devant eux !<\/p>\n

\"Digital
\n<\/a>Source image : Weibo<\/h6>\n

Le r\u00e8gne des mobinautes<\/h2>\n

Dans\u00a0son rapport de 2013<\/a>, l’Insee relevait d\u00e9j\u00e0 l’essor spectaculaire de l’internet mobile<\/strong>. En juillet 2018, il repr\u00e9sente\u00a052,5 % du trafic web mondial<\/strong>, d’apr\u00e8s le\u00a0rapport Global Digital Statshot. Bien que ce chiffre soit impressionnant, il semblerait que la croissance de l’internet mobile se soit l\u00e9g\u00e8rement essouffl\u00e9e en cours d’ann\u00e9e : sa part dans le trafic mondial \u00e9tait un peu plus \u00e9lev\u00e9e en juillet 2017… Mais il n’y a rien de dramatique, surtout que la tendance de l’internet mobile est \u00e0 nouveau \u00e0 la hausse depuis le rapport\u00a0Q2 Global Digital Statshot<\/a>\u00a0(avril 2017-avril 2018).<\/p>\n

Si ce n’est d\u00e9j\u00e0 fait, il est donc vivement recommand\u00e9 d’adapter vos pages web \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb au format mobile<\/strong>. C’est la condition\u00a0sine qua non<\/em>\u00a0pour garantir un bon confort d’utilisation aux mobinautes et les inciter \u00e0 rester sur vos pages quand ils surfent depuis leur smartphone ou leur tablette. Voire de les convaincre d’acheter vos produits ou vos services en ligne…<\/p>\n

Parmi les diff\u00e9rentes solutions existantes, pensez en particulier aux\u00a0plugins AMP\u00a0<\/a>(Accelerated Mobile Pages) si vous avez un site WordPress. Ils acc\u00e9l\u00e8rent significativement la vitesse de chargement des pages web mobile . Un atout non n\u00e9gligeable, quand on sait qu’un grand nombre de mobinautes fuient les pages trop longues \u00e0 s’afficher.<\/p>\n

De l’importance de la recherche vocale…<\/h2>\n

Le nouveau rapport\u00a0Global Digital Statshot confirme une fois encore la\u00a0tendance \u00e0 la hausse des recherches vocales.<\/strong>\u00a0Les chiffres varient beaucoup selon les pays mais globalement ces recherches augmentent un peu partout dans le monde et devraient prendre encore plus d’importance dans les prochains mois.<\/p>\n

En juillet 2018, c’est l’Indon\u00e9sie qui tient le haut du classement avec 49% d’internautes utilisant les recherches vocales. Viennent ensuite l’Inde (48%) et la Chine (47%). Tous pays confondus,\u00a0ce sont surtout les jeunes de\u00a016 \u00e0 24 ans qui formulent leurs requ\u00eates oralement<\/strong>\u00a0: 45% d’entre eux le font plus ou moins r\u00e9guli\u00e8rement. En revanche, seuls 17% des internautes \u00e2g\u00e9s de\u00a055 \u00e0 64 ans effectuent ce type de recherche.<\/p>\n

Conseil :\u00a0prenez bien l’essor des requ\u00eates vocales en compte dans votre stat\u00e9gie SEO.<\/a>..<\/p>\n

L’e-commerce en force !<\/h2>\n

En juillet 2018, pr\u00e8s de\u00a092% des internautes se rendent sur des sites d’e-commerce au moins une fois par mois<\/strong>. Soit une augmentation de 1% par rapport \u00e0 avril 2018.<\/p>\n

L’utilisation des\u00a0applications shopping<\/strong>\u00a0est \u00e9galement en pleine croissance, aussi bien chez la client\u00e8le f\u00e9minine que masculine. 65% des femmes internautes utilisent d\u00e9sormais ce type d’application chaque mois (elles \u00e9taient 61% au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent). C\u00f4t\u00e9 hommes, ils sont 62% \u00e0 y faire appel contre 59% au dernier rapport.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2018-07-25-at-16.14.48\"
\n<\/a>Source image : Weibo<\/h6>\n

Certes, \u00ab\u00a0visiter\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0utiliser une application\u00a0\u00bb ne riment pas forc\u00e9ment avec acheter… Mais dans l’ensemble, les ventes en ligne se portent tr\u00e8s bien :\u00a0pr\u00e8s de 75% des internautes ont affirm\u00e9 avoir achet\u00e9 au moins un article durant le dernier mois<\/strong>.<\/p>\n

A noter : bon nombre d’internautes ont l’habitude de consulter des comparateurs de prix en ligne et\/ou des sites d’avis de consommateurs avant de faire leurs achats on line<\/em>. Veille concurrentielle et e-reputation font donc partie des principaux piliers du marketing digital.<\/p>\n

Des r\u00e9seaux sociaux en pleine croissance<\/h2>\n

Au vu des derni\u00e8res statistiques, nul doute que la strat\u00e9gie social media va prendre de plus en plus de poids dans la vie des entreprises. De juillet 2017 \u00e0 juillet 2018, \u00a0328 millions d’internautes ont rejoint au moins un r\u00e9seau social<\/strong>, comme Facebook et Twitter par exemple.<\/p>\n

Facebook<\/strong>\u00a0tient toujours le haut du pav\u00e9 en termes d’utilisateurs actifs dans le monde : il en affiche 2,2 milliards, soit une hausse de\u00a03% par rapport au premier trimestre 2018. Il est talonn\u00e9 de pr\u00e8s par\u00a0YouTube<\/strong>, comptant plus de\u00a01,9 milliard d’utilisateurs actifs.\u00a0Instagram<\/strong>\u00a0se classe \u00e0 la 3\u00e8me place du podium, avec 1 milliard d’utilisateurs.<\/p>\n

Bon \u00e0 savoir :\u00a0les applications de messagerie sont \u00e9galement en plein essor<\/strong>.\u00a0WhatsApp arrive en t\u00eate du classement avec 1,5 milliard d’utilisateurs, contre 1,3 milliard pour Facebook Messenger.<\/p>\n

L’engagement des publicit\u00e9s sur Facebook : en chute libre ?<\/h2>\n

D’apr\u00e8s les indications de Facebook,\u00a0\u00a0l\u2019engagement des publicit\u00e9s a connu une baisse de 20% par rapport au 1er trimestre 2018<\/strong>. En moyenne, les femmes cliqueraient seulement 10 fois par mois sur une publicit\u00e9 Facebook alors qu’elles le faisaient 12 fois par mois auparavant. M\u00eame combat chez les utilisateurs masculins : leur taux de clic publicitaire moyen est pass\u00e9 de 9 par mois en avril \u00e0 7 par mois en juillet 2018…<\/p>\n

\"Screen-Shot-2018-07-25-at-16.21.19\"
\n<\/a>Source image : Weibo<\/h6>\n

En parall\u00e8le, une diminution du nombre de \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb et de commentaires post\u00e9s sur Facebook a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e sur la m\u00eame p\u00e9riode…<\/p>\n

Strat\u00e9gie social media : faut-il s’inqui\u00e9ter de la situation sur Facebook ?<\/h2>\n

S’inqui\u00e9ter, non.\u00a0Surveiller de tr\u00e8s pr\u00e8s l’\u00e9volution du ph\u00e9nom\u00e8ne<\/strong>, oui ! Pour l’instant, personne ne sait encore exactement pourquoi le nombre de clics par publicit\u00e9 \u00e0 autant baiss\u00e9 sur Facebook durant le 2nd trimestre 2018. Plusieurs facteurs sont probablement entr\u00e9s en ligne de compte : modifications du\u00a0Newsfeed<\/em>, annonces plus tourn\u00e9es vers le d\u00e9veloppement de l’image de marque que vers l’incitation aux clics… A moins qu’il ne s’agisse simplement d’un ph\u00e9nom\u00e8ne saisonnier ?<\/p>\n

Ce qui est certain en tout cas, c’est que\u00a0cette baisse n’est pas li\u00e9e \u00e0 une diminution pure et simple du nombre de publicit\u00e9s<\/strong>\u00a0le r\u00e9seau social puisque les pages diffusant des annonces payantes sur Facebook sont encore plus nombreuses qu’au premier trimestre : la hausse est d’environ 27%…<\/p>\n

Bref : il va falloir surveiller les chiffres du prochain trimestre pour savoir si la baisse de l’engagement des publicit\u00e9s sur Facebook est durable ou temporaire. En attendant, continuez \u00e0 soigner votre strat\u00e9gie social media pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 et le chiffre d’affaires de votre entreprise. Et surtout,\u00a0ne misez jamais sur un seul r\u00e9seau social<\/strong>, aussi populaire soit-il : mieux vaut vous implanter sur diff\u00e9rents supports. Pensez notamment aux plateformes sociales visuelles comme\u00a0Pinterest et Instagram<\/a>\u00a0pour mettre en valeur vos produits et\/ou cr\u00e9er le buzz<\/em> gr\u00e2ce \u00e0 des concours inventifs, \u00e0 l’image\u00a0du puzzle \u00e0 reconstituer, imagin\u00e9 par Peugeot en 2012<\/a>…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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