{"id":15464,"date":"2018-09-10T09:46:59","date_gmt":"2018-09-10T08:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=15464"},"modified":"2018-09-03T10:01:50","modified_gmt":"2018-09-03T09:01:50","slug":"google-marketing-live-les-annonceurs-prennent-le-dessus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-marketing-live-les-annonceurs-prennent-le-dessus-2018-09-10","title":{"rendered":"Google Marketing Live\u00a0: les annonceurs prennent le dessus"},"content":{"rendered":"<p>Le\u00a0dernier Google Marketing Live qui s&rsquo;est d\u00e9roul\u00e9 en Californie, a permis de r\u00e9v\u00e9ler des\u00a0<b>nouvelles initiatives que Google souhaite mettre en place pour les annonceurs<\/b>. A travers 5 nouveaut\u00e9s,\u00a0<b>Google donne le pouvoir aux annonceurs<\/b>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 des mesures simplifi\u00e9es permettant de plus importants retours sur investissements. Responsive search ads revisit\u00e9 avec 90 caract\u00e8res, 4 descriptions, 15 titres, tout est pr\u00e9vu pour obtenir les meilleures associations.\u00a0<b>Google intensifie l&rsquo;optimisation de la recherche locale<\/b>\u00a0pour rendre plus facile le Drive To Store et le Smart Shopping. Enfin, il optimise la diffusion des campagnes Youtube en ciblant plus pr\u00e9cis\u00e9ment l&rsquo;audience gr\u00e2ce \u00e0 Optimize Lift.<\/p>\n<h2>6 nouvelles initiatives annonc\u00e9es lors du Google Marketing Live<\/h2>\n<h6><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15564\" alt=\"blog\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/blog.png\" width=\"300\" height=\"167\" \/><br \/>\nSource image : Blog PPChubHub<\/h6>\n<p>Comme tous les ans, Google a mis \u00e0 profit son\u00a0<b>Marketing Live des annonceurs pour \u00e9tablir le bilan des innovations \u00e0 venir<\/b>. Nouveau nom de marque, formats innovants, fonctionnalit\u00e9s dirig\u00e9es vers l\u2019Intelligence Artificielle, nous vous r\u00e9sumons ici le dernier Google Marketing Live en 5 initiatives.<\/p>\n<ul>\n<li><b>D\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle des Responsive Search Ads<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Avant la fin de l&rsquo;ann\u00e9e 2018, Google pr\u00e9voit de\u00a0<b>d\u00e9ployer la nouvelle version des Responsive Search Ads<\/b>, ceci dans le but d\u2019encourager les annonceurs laisser de c\u00f4t\u00e9 progressivement les\u00a0A\/B Tests\u00a0pour ce nouveau processus automatis\u00e9. Dor\u00e9navant,\u00a0<b>l&rsquo;automatisation des campagnes<\/b>\u00a0s&rsquo;\u00e9tendra \u00e0 la concurrence, la cr\u00e9ation et le ciblage, sur la base de certains param\u00e9trages pr\u00e9alable des annonceurs. Elles seront \u00e0 la fois annonces de recherche sensibles et dynamiques, campagnes universelles ou locales.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Des campagnes cibl\u00e9es au niveau local<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>En raison d&rsquo;une forte demande des internautes pour des requ\u00eates de proximit\u00e9,\u00a0Google Ads a choisi de d\u00e9velopper un nouveau type de campagnes dirig\u00e9es vers le commerce local. L&rsquo;objectif est de permettre aux annonceurs d&rsquo;obtenir plus de visites en r\u00e9el dans leurs locaux.\u00a0Par ce proc\u00e9d\u00e9,\u00a0<b>Google Ads coordonne la diffusion automatique des publicit\u00e9s<\/b>\u00a0directement sur les r\u00e9seaux\u00a0Display, Search, Google Map et Youtube. Les campagnes r\u00e9alis\u00e9es localement servent le<b>\u00a0Drive-To-Store\u00a0de toutes les boutiques<\/b>. Google g\u00e9n\u00e8re des rapports \u00e0 propos des visiteurs en boutique, et propose r\u00e9guli\u00e8rement des am\u00e9liorations.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Optimisation du\u00a0Smart Display<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le r\u00e9seau Display de Google permet aujourd&rsquo;hui de\u00a0<b>toucher 80 % des internautes<\/b>. Pour optimiser encore plus le Smart Display, Google a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en place des actions pour mieux lutter contre le blocage des publicit\u00e9s. L&rsquo;objectif est de parvenir \u00e0 am\u00e9liorer encore la qualit\u00e9 des affichages dans le moteur de recherche.\u00a0C&rsquo;est donc l&rsquo;optimisation de certains crit\u00e8res qui offre la possibilit\u00e9 \u00e0 Google de proposer maintenant des annonces personnalis\u00e9es qui s&rsquo;affichent au bon endroit, au moment opportun.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Des annonces plus intelligentes avec le machine learning<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Les annonces intelligentes Display reposeront d\u00e9sormais en parti sur le\u00a0machine learning.\u00a0<\/b>Les crit\u00e8res qui seront pris en consid\u00e9ration de mani\u00e8re automatique r\u00e9uniront\u00a0marques et prospects. Les informations des sites et des applications favoriseront tout simplement la conception des campagnes annonceurs, en \u00e9tant fid\u00e8les aux besoins et aux souhaits des internautes. Le ciblage n&rsquo;en sera que meilleur, tout comme la qualit\u00e9 des visuels. Le\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lebigdata.fr\/machine-learning-et-big-data\" target=\"_blank\">machine learning<\/a>\u00a0va permettre d&rsquo;optimiser les futures campagnes \u00e0 partir de la premi\u00e8re, puisque Google gardera en m\u00e9moire les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Le Smart Shopping pour tout le monde<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les campagnes publicitaires\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7674739?hl=en\" target=\"_blank\">Smart Shopping\u00a0<\/a>rencontrent depuis d\u00e9j\u00e0 quelque temps un franc succ\u00e8s. Le Smart Shopping permet aujourd&rsquo;hui l&rsquo;<b>optimisation de la diffusion<\/b>\u00a0selon les objectifs \u00e9tablis, mais demain il s&rsquo;enrichira par de nouvelles initiatives permettant l&rsquo;acquisition de nouveaux clients et favorisant les visites en magasin.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Une plus grande notori\u00e9t\u00e9 de marque avec YouTube<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>YouTube est le 2\u00e8me moteur de recherche apr\u00e8s Google. Son potentiel pour\u00a0<b>accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque<\/b>\u00a0est immense. Par le biais d&rsquo;<b>Optimize Lift,<\/b>\u00a0Google Ads cr\u00e9\u00e9 de nouvelles possibilit\u00e9s pour les annonceurs afin d\u2019<b>optimiser la diffusion de leurs campagnes par la vid\u00e9o<\/b>. L&rsquo;objectif \u00e9tant d&rsquo;augmenter consid\u00e9rablement les taux de conversions, en misant sur un public r\u00e9ceptif.<\/p>\n<h2>Google Ads veut optimiser le retour sur investissement des annonceurs<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15565\" alt=\"blog 2\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/blog-2.jpg\" width=\"300\" height=\"168\" \/><\/p>\n<h6>Source image : WordPress<\/h6>\n<p>Le Google Marketing Live, \u00e0 travers ses nouvelles initiatives, a mis en \u00e9vidence une volont\u00e9 de s\u00e9duire de nouveaux annonceurs en leur proposant une\u00a0<b>meilleure optimisation des retours\u00a0sur investissement<\/b>. Google Ads a par ailleurs annonc\u00e9 le\u00a0<b>lancement de\u00a0Display &amp; Vid\u00e9o 360<\/b>, la plateforme d\u00e9di\u00e9e au fusionnement des diff\u00e9rentes fonctions de DoubleClick, Audience Center et Campaign Manager. Ce sera l&rsquo;occasion pour les annonceurs, d&rsquo;utiliser un seul espace de gestion des campagnes. Pour des informations compl\u00e9mentaires, retrouvez le\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads\/live-stream-2018\/\" target=\"_blank\">Google Marketing Live<\/a>\u00a0plus en d\u00e9tails.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le\u00a0dernier Google Marketing Live qui s&rsquo;est d\u00e9roul\u00e9 en Californie, a permis de r\u00e9v\u00e9ler des\u00a0nouvelles initiatives que Google souhaite mettre en place pour les annonceurs. 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