{"id":1513,"date":"2013-11-05T14:05:02","date_gmt":"2013-11-05T13:05:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.visiplus.com\/?p=1513"},"modified":"2014-01-30T14:51:56","modified_gmt":"2014-01-30T13:51:56","slug":"google-change-son-mode-de-calcul-pour-le-classement-des-annonces-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-change-son-mode-de-calcul-pour-le-classement-des-annonces-adwords-2013-11-05","title":{"rendered":"Google change son mode de calcul pour le classement des annonces AdWords"},"content":{"rendered":"

Fin octobre, Google a discr\u00e8tement annonc\u00e9 une modification de l\u2019algorithme de classement des ses annonces AdWords.<\/span><\/p>\n

Quelles sont les raisons de ce changement ? Comment cela peut-il affecter les annonceurs ? Regardons cela de plus pr\u00e8s.<\/p>\n

Le \u00ab Ad Rank \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire la position de l\u2019annonce, est l\u2019\u00e9quivalent AdWords du myst\u00e9rieux algorithme qui classe les sites web dans les r\u00e9sultats de recherche organique de Google. La principale diff\u00e9rence entre les deux est qu\u2019en AdWords, Google a toujours \u00e9t\u00e9 transparent sur la fa\u00e7on dont il le calculait.<\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 fin octobre, et pendant de nombreuses ann\u00e9es, la formule de l\u2019Ad Rank \u00e9tait la suivante :
\nAd Rank (Position) = CPC (Co\u00fbt par Clic) x Niveau de Qualit\u00e9 (Niveau de pertinence des annonces).<\/p>\n

Ainsi, afin d\u2019am\u00e9liorer la position de vos annonces, il vous fallait jouer sur vos ench\u00e8res et sur la pertinence de vos annonces.<\/p>\n

D\u00e9sormais, le calcul de l\u2019Ad Rank compte, non plus deux, mais trois composantes, et int\u00e8gre les extensions d\u2019annonces.<\/p>\n

Une extension d\u2019annonce est une option dans AdWords qui permet de compl\u00e9ter votre annonce avec des informations additionnelles et des liens renvoyant sur votre site web.
\nIl existe plusieurs types d\u2019extensions : extensions d\u2019appel, extensions liens annexes, extensions de lieu, extensions click-to-call pour mobiles etc.<\/p>\n

Nul doute que Google affectionne les annonceurs qui utilisent les extensions d\u2019annonces dans la mesure o\u00f9 ces annonces obtiennent de meilleurs CTR (taux de clics). Et plus de clics, c’est plus d\u2019argent pour Google\u2026<\/p>\n

Les annonceurs s\u2019y retrouvent \u00e9galement : des taux de clics plus \u00e9lev\u00e9s permettent d\u2019am\u00e9liorer le niveau de qualit\u00e9 des annonces, donc la position, et par cons\u00e9quent le ROI.<\/p>\n

Avec le changement du calcul de l\u2019Ad Rank, le message de Google est clair : les extensions d\u2019annonce ne sont plus une option !<\/p>\n

Pour les TPE et les PME, qui, s\u00fbrement par manque de temps, de budget et d\u2019expertise, ont \u00e9t\u00e9 plus lents \u00e0 d\u00e9ployer les extensions d\u2019annonces, il n\u2019y a plus de temps \u00e0 perdre : utilisez-les sans plus attendre, faute de quoi vos concurrents risquent de vous passer devant !<\/p>\n

Source : http:\/\/blog.hubspot.com\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fin octobre, Google a discr\u00e8tement annonc\u00e9 une modification de l\u2019algorithme de classement des ses annonces AdWords. Quelles sont les raisons de ce changement ? Comment cela peut-il affecter les annonceurs ? Regardons cela de plus…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1955,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48,13],"tags":[45,121,1647],"class_list":["post-1513","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-adwords-search-marketing","category-search-marketing","tag-adwords","tag-extension-dannonce","tag-search-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1513"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1513\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2171,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1513\/revisions\/2171"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}