{"id":15000,"date":"2018-08-02T15:06:37","date_gmt":"2018-08-02T14:06:37","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=15000"},"modified":"2018-08-30T10:32:34","modified_gmt":"2018-08-30T09:32:34","slug":"comprendre-la-necessite-du-print-en-5-points","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/comprendre-la-necessite-du-print-en-5-points-2018-08-02","title":{"rendered":"Comprendre la n\u00e9cessit\u00e9 du PRINT en 5 points !"},"content":{"rendered":"

Il y a de cela deux d\u00e9cennies, avec l’arriv\u00e9e d’internet, le papier \u00e9tait annonc\u00e9 comme perdu. Alors, le\u00a0print va-t-il dispara\u00eetre ? Y-a-t-il une vraie adversit\u00e9\u00a0avec le Digital \u2026 ou est-ce un faux combat ?<\/p>\n

Il faut revenir en 1455 pour imaginer le d\u00e9but de l\u2019impression. Elle voit le jour gr\u00e2ce aux techniques innovantes de Gutenberg : c\u2019est une d\u00e9couverte r\u00e9volutionnaire.
\nAvec pour fonction principale la lecture, le papier devient\u00a0Le support de la communication\u00a0et se d\u00e9veloppe. L\u2019impression sur papier se d\u00e9mocratise gr\u00e2ce aux illustrations de Toulouse Lautrec en 1900, puis progressivement dans les revues et magazines \u00e0 des fins de communication aujourd\u2019hui. Le print grandit donc, en encourageant\u00a0 les marques \u00e0 se d\u00e9velopper gr\u00e2ce \u00e0 des papiers \u00e0 petits ou grands formats (cartes de visites, flyers, affiches), l\u2019id\u00e9e \u00e9tant de marquer l\u2019esprit du lecteur par une image forte.<\/p>\n

Et aujourd\u2019hui, les chiffres l\u2019attestent :
\n97.6%<\/a>\u00a0des fran\u00e7ais lisent la presse chaque mois.
\n93%<\/a>\u00a0des professionnels commandent encore du print aujourd\u2019hui.
\nLes commandes print par ordre quantitatif : cartes (87%<\/a>), flyers (73%<\/a>), affiches (70%<\/a>), autres (44%<\/a>), grands formats (39%<\/a>), stands (18%<\/a>).<\/p>\n

93,4 % des Fran\u00e7ais lisent au moins un courrier publicitaire chaque semaine (mesure d\u2019audience du courrier publicitaire\/ GIE Balm\u00e9trie, 2015).
\nIls sont 40 % \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer recevoir une publicit\u00e9 papier dans leur bo\u00eete aux lettres plut\u00f4t qu\u2019un mail (18 %).
\n30% des personnes sond\u00e9es ont aussi d\u00e9clar\u00e9 que le print les pousse \u00e0 consommer.<\/p>\n

Mais les atouts du Digital sont ind\u00e9niables et omnipr\u00e9sents :
\n– Accessible rapidement partout, n\u2019importe quand et sur n\u2019importe quel support (ATAWAD).
\n– Interactif, le support est vivant et rend l\u2019homme acteur du m\u00e9dia.
\n– Ecologique : D\u00e9mat\u00e9rialisation, Moins de dossiers papier,\u00a0la communication par\u00a0courriers \u00e9lectroniques …etc
\nEt en plus, il divertit…<\/p>\n

Alors, quelles sont les vraies raisons pour lesquels le Print fait encore partie de notre quotidien ?<\/p>\n

\u00a01. Le papier est innovant<\/h2>\n

Le support papier n\u2019est pas aussi monotone qu\u2019on le pense.
\nIl permet maintenant de pouvoir int\u00e9grer de la texture selon la mati\u00e8re utilis\u00e9e, du pelliculage, du vernis 3D, de la dorure, ou encore de l\u2019encre invisible lisible uniquement avec une lampe \u00e0 UV, etc. Il se fa\u00e7onne aussi avec des pliages plus innovants, des d\u00e9coupes laser etc \u2026
\nGr\u00e2ce aux diff\u00e9rents effets dont le papier peut disposer, il permet aussi une meilleure m\u00e9morisation de son contenu par la personne cibl\u00e9e que celui envoy\u00e9 par exemple par un emailing. Et de ce fait, il reste un m\u00e9dia tr\u00e8s puissant.<\/p>\n

2. Grace au Digital, le papier est, lui aussi, devenu connect\u00e9<\/h2>\n

M\u00eame si l’usage du papier doit devenir plus \u00ab\u00a0ecologique\u00a0\u00bb, il peut int\u00e9grer aussi des elements num\u00e9riques telles qu’un QRCode ou une puce NFC.
\nComme l’explique le\u00a0site docuworld<\/a>, il suffit de poser son smartphone sur un support contenant la puce et ce dernier enverra automatiquement \u00e0 votre appareil un contenu interactif tel que des vid\u00e9os, des images suppl\u00e9mentaires, etc. Il ne n\u00e9cessite pas d\u2019application \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger au pr\u00e9alable.<\/p>\n

Autre exemple avec la r\u00e9alit\u00e9e augment\u00e9e : IKEA, notamment a su allier agilement l\u2019utilisation du print et de la publicit\u00e9 digitale pour asseoir son image. Le catalogue IKEA est le troisi\u00e8me livre le plus imprim\u00e9 au monde apr\u00e8s la Bible et le Livre Rouge. Distribu\u00e9 dans tous les foyers, il fait r\u00e9f\u00e9rence en termes de design int\u00e9rieur et d\u2019am\u00e9nagement de l\u2019espace. Il serait donc impensable de ne pas capitaliser sur cet avantage pour b\u00e2tir la strat\u00e9gie de communication du groupe, fond\u00e9e sur la convivialit\u00e9, le confort et l\u2019esprit de famille.<\/p>\n

Or, r\u00e9cemment la marque su\u00e9doise s\u2019est impos\u00e9e en tant que pionni\u00e8re dans l\u2019utilisation de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour offrir une v\u00e9ritable exp\u00e9rience client, sans que ceux-ci aient \u00e0 sortir de chez eux !\u00a0Avec l\u2019application\u00a0IKEA Place<\/a>, il est d\u00e9sormais possible \u00ab d\u2019essayer \u00bb les meubles affich\u00e9s en 3D dans votre salon en scannant de votre appareil photo votre chambre, salle de bain, ou coin cuisine\u2026 Plus besoin de demander au client de parcourir de nombreux kilom\u00e8tres pour trouver son bonheur. Tv\u00e4rs et autres Norrn\u00e4s viennent directement dans nos foyers !<\/p>\n

3. Le Papier\u00a0\u00ab\u00a0tactile\u00a0\u00bb\u00a0est rassurant<\/h2>\n

A c\u00f4t\u00e9 du support digital \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, le papier se tient bien en main, se retourne, se plie : L\u2019importance du support tactile. Alors que les m\u00e9dias num\u00e9riques peuvent parfois sembler aussi bien con\u00e7us que les m\u00e9dias imprim\u00e9s, il leur manque quand m\u00eame un argument de poids : le toucher. La sensation de toucher du papier \u00e9voque une r\u00e9ponse physique et sensorielle. Le papier peut \u00eatre chaud, \u00e9voquant un sentiment d\u2019amiti\u00e9 ou de calme. Ou, le papier peut \u00eatre dur et grossier, \u00e9voquant un sentiment de force et de puissance.
\nEn \u00e9liminant les m\u00e9dias imprim\u00e9s, vous \u00e9liminez \u00e9galement ces sentiments physiques, quand on sait que le digital n\u2019a ni texture, ni odeur dans lesquels ancrer votre message. Il est donc apaisant.<\/p>\n

4. Le message Print, plus facile \u00e0 m\u00e9moriser face aux informations \u00ab \u00e9ph\u00e9m\u00e8res \u00bb du Digital<\/h2>\n

On retient mieux les informations quand on les lit sur papier que sur un ordinateur. Nous sommes soumis \u00e0 des centaines de publicit\u00e9s sur nos t\u00e9l\u00e9phones que nos yeux veulent \u00e9viter. Et les publicitaires l\u2019ont bien compris. Ils continuent d\u2019utiliser le print pour que les magazines dans lesquels ils apparaissent se glissent avec nonchalance sur la table basse du salon ou de la salle d\u2019attente du m\u00e9decin.
\nAu moment o\u00f9 nous sommes le moins attentif en feuilletant les pages, notre cerveau enregistre le mieux les messages publicitaires. Si l\u2019on regarde de plus pr\u00e8s, les statistiques montrent que les lecteurs de print passent pr\u00e8s d\u2019une demi-heure avec un magazine, alors que les adeptes du digital passent moins de deux minutes sur un site web ou article.<\/p>\n

5. Le papier : R\u00e9f\u00e9rence pour affirmer une identit\u00e9 de l’entreprise<\/h2>\n

La\u00a0strat\u00e9gie de communication d’une soci\u00e9t\u00e9 passe par son visuel. Et ce visuel c\u2019est\u00a0la charte graphique ; elle est le d\u00e9nominateur commun du print et du digital. Celle-ci regroupe la police, les couleurs, le ton et le style de vos contenus, etc\u2026 La charte graphique, c\u2019est avant tout ce que les clients retiennent d’une marque, elle la d\u00e9finit. Il faut donc la soigner et la faire figurer sur tous les supports de communication.<\/p>\n

Pour conclure, le Papier\u00a0r\u00e9siste encore et toujours malgr\u00e9 ses d\u00e9fauts : Il fait partie de notre quotidien.Le retour au papier est souhait\u00e9 par beaucoup de monde pour son c\u00f4t\u00e9 traditionnel et cr\u00e9atif. De plus, bien qu\u2019il apporte de nombreux avantages, le digital, par son ob\u00e9sit\u00e9, n\u2019est pas parfait et peut lasser les internautes de par sa trop grande pr\u00e9sence sur la toile.\u00a0Et si la meilleure solution \u00e9tait de ne pas choisir ?<\/p>\n

Peut-\u00eatre serait-il bon de r\u00e9unir les forces de ces deux m\u00e9dias pour en obtenir une r\u00e9elle efficacit\u00e9. Le meilleur int\u00e9r\u00eat pour tout le monde serait donc de lier le print au digital pour convenir \u00e0 tous et rester connect\u00e9 dans un monde o\u00f9 les go\u00fbts et les couleurs de chacun ne se ressemblent pas. L\u2019avenir, ce n\u2019est ni le digital, ni le print ind\u00e9pendamment l\u2019un de l\u2019autre : c\u2019est la communication digitale et print ensemble.<\/p>\n

\u00c0 propos : Olivier Guerin<\/h2>\n

Apr\u00e8s 20 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le Print, Olivier GUERIN, responsable Pr\u00e9presse au sein d’une Imprimerie, d\u00e9couvre aussi le monde professionnel du Web. Il projette d’acqu\u00e9rir de nouvelles comp\u00e9tences dans le Digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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