{"id":14976,"date":"2018-08-01T10:22:34","date_gmt":"2018-08-01T09:22:34","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14976"},"modified":"2018-08-30T10:33:32","modified_gmt":"2018-08-30T09:33:32","slug":"ne-negligez-pas-google-tag-manager-pour-analyser-votre-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/ne-negligez-pas-google-tag-manager-pour-analyser-votre-audience-2018-08-01","title":{"rendered":"Ne n\u00e9gligez pas Google Tag Manager pour analyser votre audience"},"content":{"rendered":"<p>Google Tag Manager, ou GTM, est l\u2019outil id\u00e9al pour r\u00e9colter et analyser toutes les donn\u00e9es n\u00e9cessaires au pilotage de votre site web afin d\u2019am\u00e9liorer ses performances marketing.<\/p>\n<p>En marketing digital, il est indispensable d\u2019avoir recours \u00e0 des outils de tracking pour <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/arretez-d-analyser-votre-site-web-et-penchez-vous-plutot-sur-votre-marketing\" target=\"_blank\">analyser le comportement des visiteurs<\/a><\/span> dans le but d\u2019am\u00e9liorer les taux de conversion. Sur le web, on consid\u00e8re qu\u2019il y a deux fa\u00e7ons d\u2019analyser les donn\u00e9es : de fa\u00e7on classique (trafic, sources, taux de rebond, nombre de pages vues) avec des outils comme Google Analytics ou de mani\u00e8re plus pouss\u00e9e avec des informations sur les objectifs \u00e0 atteindre et les interactions avec les visiteurs du site. Vous l\u2019aurez compris, c\u2019est cette approche que Google Tag Manager propose d\u2019adopter.<\/p>\n<h2>Quelles donn\u00e9es analyser avec Google Tag Manager ?<\/h2>\n<p>Google Tag Manager est avant tout <b>d\u00e9di\u00e9 aux personnes qui ont une vision business de leur site web :<\/b> am\u00e9liorer les ventes de son site e-commerce, gagner plus d\u2019argent avec leur blog ou d\u00e9velopper leur entreprise en la faisant conna\u00eetre sur le web.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, ce que Google Tag Manager propose existe d\u00e9j\u00e0 avec d\u2019autres outils d\u2019analyse mais alors que ces derniers s\u2019av\u00e8rent souvent assez complexe \u00e0 prendre en main, GTM se distingue ainsi par sa simplicit\u00e9 d\u2019utilisation et ne n\u00e9cessite aucune connaissance technique puisque vous n\u2019aurez \u00e0 ins\u00e9rer qu\u2019un seul code de suivi dans votre site web.<\/p>\n<h6><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/7.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14977\" alt=\"7\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/7.png\" width=\"700\" height=\"295\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/7.png 700w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/7-300x126.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/7-610x257.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a>Source image : Martech<\/h6>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ce bout de code, le comportement des visiteurs ne sera plus un secret pour vous et vous serez en mesure de tracker un grand nombre de donn\u00e9es comme par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li><b>Les informations obtenues depuis les formulaires de contact :<\/b> demande de devis, inscription \u00e0 une newsletter, inscription \u00e0 une p\u00e9riode d\u2019essai. L\u2019int\u00e9r\u00eat de Google Tag Manager en comparaison d\u2019autres syst\u00e8mes d\u2019analyse est que ces informations sont individualis\u00e9es et que vous pouvez configurer des objectifs \u00e0 atteindre. On passe d\u2019une simple analyse de chiffres \u00e0 une vision orient\u00e9e ROI.<\/li>\n<li><b>Lier GTM \u00e0 Google Adwords lors d\u2019une demande d\u2019informations de la part d\u2019un visiteur<\/b> afin d\u2019utiliser l\u2019optimiseur de conversion. Ce dernier utilise les donn\u00e9es du suivi des conversions pour en am\u00e9liorer le taux \u00e0 moindre co\u00fbt en optimisant le placement des annonces.<\/li>\n<li><b>Avoir des donn\u00e9es chiffr\u00e9es pr\u00e9cises<\/b> sur le nombre de fois o\u00f9 les visiteurs cliquent sur des call-to-action, des boutons de type \u201czoom\u201d d\u2019une photo ou sur le bouton \u201cAjouter au panier\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Parmi les autres informations que vous pourrez obtenir via Google Tag Manager, on retrouve : les CTA cliqu\u00e9s, la profondeur du scroll sur une page, les produits et familles de produits les plus vendus et leur CA, les t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019un document comme les livres blancs, le nombre d\u2019abandons de panier, les produits les plus supprim\u00e9s du panier ou encore l\u2019utilisation de coupons de r\u00e9duction.<\/p>\n<h2>Les avantages de Google Tag Manager<\/h2>\n<p>Toutes ces informations d\u00e9livr\u00e9es par Google Tag Manager peuvent bien entendu s\u2019obtenir par d\u2019autres moyens mais la grande force de cet outil est qu\u2019il n\u2019y a pas besoin de modifier le code source de votre site web pour l\u2019installer. Un seul code de suivi est n\u00e9cessaire et vous n\u2019avez ensuite plus qu\u2019\u00e0 param\u00e9trer les diff\u00e9rents scripts depuis l\u2019interface pour faire remonter les donn\u00e9es importantes. En fonction des scripts choisis, <b>Google Tag Manager se charge lui-m\u00eame d\u2019impl\u00e9menter les bouts de code sur votre site web.<\/b><\/p>\n<h6><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/8.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14978\" alt=\"8\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/8.jpg\" width=\"614\" height=\"614\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/8.jpg 614w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/8-150x150.jpg 150w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/8-300x300.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/8-610x610.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 614px) 100vw, 614px\" \/><\/a>Source image : Google<\/h6>\n<p>En plus de sa simplicit\u00e9 d\u2019installation, l\u2019outil de Google permet <b>d\u2019optimiser le chargement du site <\/b>puisqu\u2019un seul tag se charge sur une page au lieu de plusieurs sur chaque \u00e9l\u00e9ment (formulaire, CTA, image, etc.). L\u2019analyse des sites est <b>simplifi\u00e9e et centralis\u00e9e<\/b> et une seule interface suffit pour g\u00e9n\u00e9rer les scripts et les suivre au quotidien. Enfin, vous \u00eates <b>beaucoup plus r\u00e9actifs quand \u00e0 la mise en place de vos campagnes marketing<\/b> puisque l\u2019intervention des \u00e9quipes techniques n\u2019est plus n\u00e9cessaire.<\/p>\n<h2>Comment mettre en place Google Tag Manager ?<\/h2>\n<p>Si vous souhaitez installer GTM sur votre site web, vous devez tout d\u2019abord <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/6103696?hl=fr\" target=\"_blank\">cr\u00e9er un compte<\/a><\/span> avec le nom de votre entreprise puis un conteneur. Un compte peut contenir un ou plusieurs conteneurs, <b>chacun d&rsquo;entre eux correspondant \u00e0 l&rsquo;un des types de propri\u00e9t\u00e9s que vous poss\u00e9dez :<\/b> page Web, application iOS, application Android ou page AMP. Une fois sur votre page d\u2019accueil, vous avez acc\u00e8s aux diff\u00e9rents conteneurs que vous avez cr\u00e9\u00e9s. Choisissez celui avec lequel vous souhaitez travailler et Google va vous fournir un code \u00e0 int\u00e9grer. Si vous souhaitez que d\u2019autres personnes de votre \u00e9quipe aient acc\u00e8s \u00e0 l\u2019interface de Google Tag Manager, il suffit de vous rendre dans la section Utilisateurs &gt; Nouvel utilisateur et de donner des droits d\u2019acc\u00e8s et de modification aux personnes de votre choix.<\/p>\n<p>Une fois votre compte cr\u00e9\u00e9, il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 ma\u00eetriser les deux concepts les plus importants de Google Tag Manager :<\/p>\n<ul>\n<li><b>Les balises (Tag) :<\/b> un bout de code qui vous permet d\u2019ajouter du JavaScript sur votre site pour obtenir davantage de donn\u00e9es : code de tracking, pixel de conversion, etc.<\/li>\n<li><b>Les d\u00e9clencheur (Triggers) :<\/b> la fa\u00e7on dont les balises vont \u00eatre utilis\u00e9es sur le site et les conditions selon lesquelles elles vont se d\u00e9clencher : lorsqu\u2019un achat est effectu\u00e9, lorsqu\u2019un visiteur est rest\u00e9 plus de 5 minutes sur une page, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous l\u2019aurez compris, Google Tag Manager est un formidable outil de tracking qui permet \u00e0 vos \u00e9quipes marketing d\u2019\u00eatre totalement autonomes quant \u00e0 l\u2019ajout de script de suivi et d\u2019analyse. N\u2019oubliez cependant pas que plus vous avez de donn\u00e9es \u00e0 analyser, plus le temps pass\u00e9 \u00e0 la gestion et la configuration de l\u2019outil est important.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Tag Manager, ou GTM, est l\u2019outil id\u00e9al pour r\u00e9colter et analyser toutes les donn\u00e9es n\u00e9cessaires au pilotage de votre site web afin d\u2019am\u00e9liorer ses performances marketing. 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