{"id":14836,"date":"2018-06-25T10:03:57","date_gmt":"2018-06-25T09:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14836"},"modified":"2018-07-09T08:10:06","modified_gmt":"2018-07-09T07:10:06","slug":"ecriture-web-apprenez-a-bien-rediger-sur-internet-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/ecriture-web-apprenez-a-bien-rediger-sur-internet-en-2018-2018-06-25","title":{"rendered":"Ecriture web : Apprenez \u00e0 bien r\u00e9diger sur internet en 2018"},"content":{"rendered":"<p>Pour bien \u00e9crire sur le web, il sera n\u00e9cessaire de connaitre vos lecteurs. De plus, vous devrez maitrisez les fondamentaux de l\u2019information. Enfin, il sera n\u00e9cessaire de savoir structurer votre contenu dans l\u2019article, afin de l\u2019optimiser pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n<h2>Connaissez-vous vos lecteurs ?<\/h2>\n<p>Pour bien \u00e9crire un article, il faut savoir par qui il sera lu ! Il faut donc conna\u00eetre votre <strong>lectorat<\/strong>. Pour ce faire, beaucoup d\u2019outils sont \u00e0 votre disposition. Dans Google Analytics, vous trouverez pleins d\u2018informations sur votre audience. Les sondages en ligne et la veille vous aideront \u00e9galement.<\/p>\n<p>Cr\u00e9ez des <strong>personas<\/strong> ! Les personas sont des personnes fictives avec un attribut et des caract\u00e9ristiques, qui correspondent \u00e0 un groupe de cibles. Ces personas vous renseignent sur vos utilisateurs, les raisons pour lesquelles ils visitent votre site, comment ils y sont arriv\u00e9s et enfin quelles sont leurs attentes. Les r\u00e9ponses \u00e0 ses questions vous donneront des indications pr\u00e9cieuses pour optimiser votre exp\u00e9rience utilisateur, et construire une strat\u00e9gie de contenus centr\u00e9e sur l\u2019utilisateur.<\/p>\n<h2>Les fondamentaux de l\u2019information : vous ma\u00eetrisez ?<\/h2>\n<p>Un article fait passer une seule information. Demandez-vous <strong>quel message<\/strong> vous souhaitez passer, quelle est l\u2019id\u00e9e principale de votre texte.<br \/>\nDemandez-vous \u00e9galement<strong> l\u2019angle<\/strong> que vous allez adopter, c\u2019est-\u00e0-dire la mani\u00e8re dont vous allez aborder le sujet dans votre article.<br \/>\nSimulez un <strong>comit\u00e9 \u00e9ditorial<\/strong>, qui d\u00e9terminera les plannings, les sujets, les angles propos\u00e9s et la mise en forme de l\u2019information (article, infographie, vid\u00e9o\u2026)<br \/>\nUtilisez la <strong>loi de proximit\u00e9<\/strong> en parlant de quelque chose qui int\u00e9resse le lecteur. Utilisez le pr\u00e9sent ou la pass\u00e9-compos\u00e9.<\/p>\n<p>Le premier paragraphe de votre texte sera lu \u00e0 81%. Misez alors sur une accroche textuelle et visuelle et des phrases courtes et rythm\u00e9es. Suivez l\u2019ordre de la pyramide invers\u00e9e en allant du plus important au moins important.<br \/>\nUne information bien \u00e9crite r\u00e9pond aux <strong>5W<\/strong> et aux <strong>2H<\/strong> :<\/p>\n<ul>\n<li>Who?<\/li>\n<li>What?<\/li>\n<li>Where?<\/li>\n<li>When?<\/li>\n<li>Why?<\/li>\n<li>How?<\/li>\n<li>How much?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un article compte entre 600 et 1000 mots. Bien construit, il se compose :<\/p>\n<ul>\n<li>d\u2019un titre de 60 caract\u00e8res maximum<\/li>\n<li>d\u2019un chapo de 160 \u00e0 230 caract\u00e8res maximum<\/li>\n<li>d\u2019une attaque mat\u00e9rialis\u00e9e par une question<\/li>\n<li>de paragraphes correspondant \u00e0 une id\u00e9e ou un argument<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Faciliter l\u2019acc\u00e8s \u00e0 votre information : \u00eates-vous clair ?<\/h2>\n<ul>\n<li>Conservez une \u00e9criture simple sans jargon. Pr\u00e9f\u00e9rez l\u2019essentiel au superflu<\/li>\n<li>Privil\u00e9giez les styles efficaces de 50 caract\u00e8res comprenant un sujet, un verbe, un compl\u00e9ment<\/li>\n<li>Trouvez le mot juste et adoptez un style direct au pr\u00e9sent<\/li>\n<li>Privil\u00e9giez l\u2019humain en pr\u00e9sentant votre information sous forme d\u2019anecdote<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les <strong>titres<\/strong> se veulent informatifs avec des mots cl\u00e9s optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement et indicatifs pour \u00eatre partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Il joue le r\u00f4le d\u2019hame\u00e7on du lecteur. Il devra attirer l\u2019attention en \u00e9tant original. Le titre est la partie plus importante. Il compte entre 8 et 10 mots c\u2019est-\u00e0-dire entre 55 et 60 caract\u00e8res espaces compris (45 sur mobile). Un titre doit \u00eatre court, simple, pr\u00e9visible et ind\u00e9pendant.<\/p>\n<p>Les<strong> intertitres<\/strong> sont des titres interm\u00e9diaires. Ils facilitent et guident la lecture. Ils reprennent l\u2019information essentielle. Ils sont essentiels pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Ils r\u00e9pondent aux m\u00eames r\u00e8gles que les titres.<\/p>\n<p>Les <strong>polices<\/strong> recommand\u00e9es sont Arial, Times New Roman et Verdana. Le gras est un style accept\u00e9, contrairement au soulign\u00e9. Seuls les liens cliquables doivent apparaitre soulign\u00e9s. Les phrases ne doivent pas \u00eatre trop courtes c\u2019est-\u00e0-dire entre 50 et 55 caract\u00e8res. La mise en page doit \u00eatre d\u00e9gag\u00e9e. Cependant le texte ne doit pas \u00eatre justifi\u00e9. Attention aux trop nombreuses animations qui peuvent cr\u00e9er de la confusion.<\/p>\n<p>Les diff\u00e9rents <strong>niveaux de lecture<\/strong> sont :<\/p>\n<ul>\n<li>le chap\u00f4, qui r\u00e9sume l\u2019article<\/li>\n<li>les paragraphes, qui contiennent l\u2019id\u00e9e \u00e0 d\u00e9velopper<\/li>\n<li>Les intertitres, qui doivent \u00eatre utilis\u00e9 avec parcimonie<\/li>\n<li>Les liens, qui doivent se situer dans le corps du texte et en bas de page<\/li>\n<\/ul>\n<p>Facilitez la lecture de votre article en ins\u00e9rant des paragraphes, des intertitres, des images, des vid\u00e9os, des liens le style gras sur les mots les plus importants, les listes \u00e0 puces et les num\u00e9ros, et les blocs de citation.<\/p>\n<p><strong>Embarquez du contenu<\/strong> \u00e0 votre histoire tel que :<\/p>\n<p>Des vid\u00e9os, du son<br \/>\nDes cartes, du streetview<br \/>\nDes tweets, des posts Facebook<br \/>\nDes <a href=\"https:\/\/fr.slideshare.net\/\" target=\"_blank\">slideshares<\/a><br \/>\nN\u2019oubliez pas de v\u00e9rifier le contenu avant l\u2019embarquer et valoriser les sources. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 int\u00e9grer le contenu de vos ambassadeurs.<\/p>\n<p>Les images et les vid\u00e9os sont consult\u00e9es 2 \u00e0 10 plus que du texte. Veillez \u00e0 bien titre, l\u00e9gender et d\u00e9crire vos images.<\/p>\n<p><strong>Le r\u00f4le des liens hypertextes : c\u2019est quoi ?<\/strong><\/p>\n<p>Le lien doit faire gagner du temps \u00e0 vos lecteurs. Il nuance, confirme ou compl\u00e8te l\u2019information avec d\u2019autres informations. Il permet de sourcer une information. Il rappelle un contexte, un historique. Il met en valeur le travail dans le temps. Un bon lien est v\u00e9rifi\u00e9 et fonctionne. Il est enrichissant, pr\u00e9visible, formul\u00e9 avec des mots cl\u00e9s, pertinent. Il apporte quelque chose \u00e0 l\u2019internaute (de l\u2019information compl\u00e9mentaire, de la vid\u00e9o, des images, de l\u2019infographie, un exemple concret, un site de r\u00e9f\u00e9rence, des ressources \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger, un mode d\u2019emploi). Il doit \u00eatre clair et efficace. Il facilite le clic et donne envie. Il est pr\u00e9sent\u00e9 avec des formules explicites dans des phrases g\u00e9n\u00e9riques. Il contient des groupes des mots ou bien une phrase enti\u00e8re. Il est situ\u00e9 en fin de paragraphe ou en fin de page, mais jamais dans le chapo !<\/p>\n<ul>\n<li>Le <strong>lien ancre<\/strong> contient un texte qui le supporte. Il indique \u00e0 Google et \u00e0 l\u2019 \u00bbinternaute le contenu attendu. Il est pr\u00e9sent\u00e9 sous forme d\u2019expression descriptive. Il se situe en fin de paragraphe et sur des mots cl\u00e9s.<\/li>\n<li>Les <strong>liens internes<\/strong> correspondent \u00e0 des 2 pages du site. Ils doivent s\u2019ouvrir dans la m\u00eame fen\u00eatre pour d\u00e9velopper le maillage interne.<\/li>\n<li>Les <strong>liens externes<\/strong> abordent une th\u00e9matique proche ou renvoient vers un site institutionnel. Ils doivent s\u2019ouvrir dans une nouvelle fen\u00eatre.<\/li>\n<li>Les <strong>liens structurels<\/strong> se situent dans la structure du site comme le header, le footer, ou bien le menu.<\/li>\n<li>Les <strong>liens contextuels<\/strong> sont des liens situ\u00e9s dans le contenu de la page. Attention aux liens bris\u00e9s qui cr\u00e9ent des pages d\u2019erreur 404.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Faites un <strong>inventaire de vos contenus<\/strong> ! Relevez tous les contenus produits et qui doivent \u00eatre pris en compte. L\u2019objectif de cet inventaire est de pouvoir d\u00e9cider quels contenus conserver, supprimer, am\u00e9liorer ou restant \u00e0 produite<\/p>\n<h2>Ecrivez pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel !<\/h2>\n<p>Le <strong>SEO<\/strong> (Search Engine Optimization) am\u00e9liore votre classement dans les moteurs de recherche. Par cons\u00e9quent le trafic de votre site va augmenter et g\u00e9n\u00e9rer du trafic qui convertit.<\/p>\n<p>Pour rappel : un moteur de recherche lit les informations sur le web et les indexe. Il explore le contenu de votre 1\u00e8re page et l\u2019envoie \u00e0 Google. Il va sur les liens pr\u00e9sents, analyse les pages de destinations et les envoie \u00e0 Google. <a href=\"https:\/\/www.abondance.com\/actualites\/20180427-19202-infographie-9-principaux-algorithmes-de-google.html\" target=\"_blank\">Google fait jouer diff\u00e9rents algorithmes<\/a> : Panda, Penguin, Hummingbird.<\/p>\n<p>Les <strong>crit\u00e8res<\/strong> retenus pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel :<\/p>\n<ul>\n<li>La technique, le contenu et la popularit\u00e9<\/li>\n<li>Historique de votre navigation<\/li>\n<li>Historique de recherche<\/li>\n<li>La recherche des autres internautes<\/li>\n<li>Les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>La g\u00e9olocalisation<\/li>\n<\/ul>\n<p>Google est un moteur de recherche incontournable en France. Il est la 1\u00e8re source de trafic et est notre 1er lecteur. 93% des fran\u00e7ais l\u2019utilisent contrairement \u00e0 80% aux USA.<\/p>\n<p>Respectez<strong> la r\u00e8gle des 4 C<\/strong> : CODE + CONTENU + CONCEPTION + CELEBRITE<\/p>\n<p>La balisedoit \u00eatre coh\u00e9rente, courte, explicite, et unique. Elle est construite avec les mots les plus importants. La baliseoptimise le taux de clic. Elle contient entre 160 \u00e0 230 caract\u00e8res. Google favorise les anciens noms de domaines. Les URLs doivent \u00eatre claires et personnalis\u00e9es. L\u2019attribut doit \u00eatre renseign\u00e9 pour chaque image. Attention Google ne lit pas les vid\u00e9os. Cr\u00e9ez un cocon s\u00e9mantique avec un nuage de mots cl\u00e9s. Les mots-cl\u00e9s peuvent \u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9s 4 ou 5 fois. Le cocon s\u00e9mantique informe que les questions de vos internautes, les r\u00e9ponses que vous leur apporter, les pages optimis\u00e9es par un mot-cl\u00e9 et la page N-1 qui correspond \u00e0 la longue tra\u00eene.<\/p>\n<p>O\u00f9 placer vos mots-cl\u00e9s ?<\/p>\n<ul>\n<li>Dans la balise Dans la balise\u00a0qui correspond au titre de l\u2019article<\/li>\n<li>Dans le 1er paragraphe<\/li>\n<li>Dans l\u2019URL<\/li>\n<li>Dans l\u2019attribut<\/li>\n<li>Dans les intertitres H2 et H3<\/li>\n<li>Dans la balise<\/li>\n<\/ul>\n<p>Optimisez votre netlinking en v\u00e9rifiant que votre site a de bons liens externes gr\u00e2ce \u00e0 la Search Console de Google.<br \/>\nLes moteurs de recherche appr\u00e9cient \u00e9galement votre popularit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux : raison de plus pour gagner plus de fans, et plus de followers !<br \/>\nTravaillez vos landing pages (pages d\u2019atterrissage). Leurs objectifs est de convertir, d\u2019acqu\u00e9rir, d\u2019\u00eatre visible, d\u2019augmenter le trafic. Elle transforme le visiteur en prospect et donc en client.<\/p>\n<p>Votre landing page doit contenir :<\/p>\n<ul>\n<li>Un titre accrocheur<\/li>\n<li>Un bouton \u00ab Call to Action \u00bb<\/li>\n<li>Une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation<\/li>\n<li>Une image de qualit\u00e9<\/li>\n<li>Des t\u00e9moignages rassurants<\/li>\n<li>Des partages vers les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<\/ul>\n<p>A vos claviers !<\/p>\n<h2>\u00c0 propos : Aur\u00e9lie Blondet<\/h2>\n<p>Aur\u00e9lie, Webmaster depuis 2006. Je mets en pratique sur ce blog la formation que je suis depuis 6 mois. Cette formation au Marketing Digital m&rsquo;a ouvert \u00e0 de nouveaux moyens de communication.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour bien \u00e9crire sur le web, il sera n\u00e9cessaire de connaitre vos lecteurs. De plus, vous devrez maitrisez les fondamentaux de l\u2019information. 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