Sachez que le web viendra en plus de vos activit\u00e9s actuelles, vous devrez donc vous am\u00e9nager un v\u00e9ritable emploi du temps pour travailler votre marketing digital dans un temps bien d\u00e9fini sinon vous pourrez y passer toutes vos journ\u00e9es !<\/p>\n
2\/ Commencez par faire un \u00e9tat des lieux<\/h2>\n
La premi\u00e8re des choses \u00e0 faire avant de se lancer dans la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de marketing digital est de faire le point sur l\u2019existant. Votre entreprise est peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente sur le web d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre ? Via un site web ? Une page facebook ? Une page linkedIn ? Utilisez-vous d\u00e9j\u00e0 des communications group\u00e9es du type emailing ? Votre entreprise a-t-elle d\u00e9j\u00e0 un blog ? etc \u2026<\/p>\n
Toutes ces questions vous permettront de r\u00e9pertorier les moyens<\/strong> dont vous disposez d\u00e9j\u00e0 et sur lesquels vous allez pouvoir vous appuyer pour commencer le d\u00e9ploiement de votre strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n N\u2019h\u00e9sitez pas aussi \u00e0 utiliser les outils classiques du marketing : analyse SWOT<\/a> par exemple pour vous situer sur votre march\u00e9 et par rapport \u00e0 vos concurrents.<\/p>\n Selon le r\u00e9sultat de votre \u00e9tat des lieux, vos objectifs seront bien \u00e9videmment diff\u00e9rents ! Si vous partez de rien, il vous faudra d\u00e9j\u00e0 d\u00e9finir comment vous souhaitez \u00eatre pr\u00e9sent sur le web. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 un site web e-commerce, vous partez avec un potentiel non n\u00e9gligeable ! Cela veut dire que vous avez d\u00e9j\u00e0 une base de donn\u00e9es clients et une pr\u00e9sence web plus ou moins marqu\u00e9e.De m\u00eame si vous disposez d\u00e9j\u00e0 d\u2019un site vitrine, vous allez voir que vous avez aussi d\u00e9j\u00e0 de beaux moyens pour communiquer !<\/p>\n Vous avez fait votre \u00e9tat des lieux, vous avez d\u00e9fini 2 ou 3 objectifs simples et r\u00e9alisables (SMART), c\u2019est donc le moment de poser votre plan marketing sur le papier !<\/p>\n Pour commencer, vous pouvez r\u00e9cup\u00e9rer une matrice simplifi\u00e9e qui vous aidera \u00e0 ne rien oublier !<\/p>\n Maintenant, le plus gros travail commence et c\u2019est l\u00e0 que les choses se compliquent !<\/p>\n Quel est mon objectif principal ? – Avoir un site web<\/strong> ! Il vous faudra donc pr\u00e9voir un budget cr\u00e9ation de site web si n\u00e9cessaire \u2026 Un blog sur WordPress peut aussi \u00eatre un tr\u00e8s bon point de d\u00e9part \u2026<\/p>\n – Avoir des connaissances en webmarketing<\/strong> est fortement conseill\u00e9 si vous n\u2019avez pas beaucoup de moyen budg\u00e9taire. Sachez que vous pouvez toujours trouver des organismes de formation si jamais vous vous sentez un peu juste sur le sujet (voir le programme de formations digitales<\/a> VISIPLUS ACADEMY)<\/p>\n – Sinon rechercher une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing digital<\/strong> si votre budget le permet !<\/p>\n Vous avez un site e-commerce ? Votre 1er objectif sera de bien utiliser votre base de donn\u00e9es emails existante :<\/p>\n Emailing (offres commerciales, programme de fid\u00e9lisation, newsletter, relance panier\u2026) Vous aurez int\u00e9r\u00eat aussi \u00e0 utiliser des outils simples pour gagner de l\u2019adresse mail :<\/p>\n Plus vous aurez de contacts, plus vous pourrez communiquer, relancer et d\u00e9velopper votre business simplement et facilement !<\/strong><\/p>\n Vous pourrez aussi utiliser vos pages produits pour communiquer sur des achats d\u2019espace (display).<\/p>\n Si vous n’avez pas encore de site e-commerce, c’est le moment de vous lancer ! Fa\u00eetes appel \u00e0 une agence car vous n’aurez pas le temps de le faire vous-m\u00eame…<\/p>\n Votre objectif sera de vous cr\u00e9er une base de donn\u00e9es d\u2019adresses mail pour acqu\u00e9rir des leads qualifi\u00e9s aupr\u00e8s desquels vous pourrez communiquer (email, marketing automation etc\u2026)Il faudra que votre site soit attractif et vous devrez multiplier les liens qui pointent vers votre site : cr\u00e9er du contenu, inviter \u00e0 remplir des formulaires via des landing page, vous positionner en tant qu\u2019expert dans votre domaine afin de cr\u00e9dibiliser votre d\u00e9marche aupr\u00e8s des professionnels ! Vous venez de r\u00e9diger votre plan marketing online et vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 les outils que vous allez utiliser mais avez-vous v\u00e9rifi\u00e9 comment vous alliez mesurer vos r\u00e9sultats ? Allez c’est parti ! Lancez-vous ! Vous risquez juste que \u00e7a marche !!<\/p>\n Avec une exp\u00e9rience de plus de 15 ans en tant que responsable marketing op\u00e9rationnel, Marion a supervis\u00e9 le projet de cr\u00e9ation du site e-commerce de son entreprise il y a 3 ans. Depuis, gr\u00e2ce \u00e0 son cursus de formation VISIPLUS ACADEMY, c’est une v\u00e9ritable strat\u00e9gie marketing digitale qu’elle a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en oeuvre avec peu de moyen et peu de ressources mais beaucoup d’envie !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vous \u00eates responsable marketing dans une TPE \/ PME et votre entreprise n\u2019est peu, voire pas, pr\u00e9sente sur le web ? 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\nLa d\u00e9finition de ces objectifs<\/strong> est essentielle pour d\u00e9finir une feuille de route de votre strat\u00e9gie. Vos objectifs doivent obligatoirement suivre la m\u00e9thode SMART (Simples, Mesurables, Atteignables, R\u00e9alistes, et planifi\u00e9s dans le Temps).<\/p>\n![\"t\u00e9l\u00e9chargement\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/t\u00e9l\u00e9chargement.png\")
<\/a><\/p>\n4\/ \u00c9laborez votre plan marketing online<\/h2>\n
![\"Mktg_Campaign_Model_Canvas-Template\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Mktg_Campaign_Model_Canvas-Template.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\nQuels sont les outils disponibles ?
\nDe quel budget ai-je besoin ?
\nQuelles sont mes ressources internes pour r\u00e9aliser mes objectifs ?
\nQuelle est ma date butoir pour la r\u00e9alisation des objectifs ?
\nQui doit intervenir dans la r\u00e9alisation des objectifs (ressources internes \/externes) ?
\nQuels sont les canaux de communication que vous allez utiliser ?
\netc …
\nVous allez devoir r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions !<\/strong><\/p>\n4-1\/ Certains pr\u00e9requis sont indispensables afin de mod\u00e9liser votre strat\u00e9gie<\/h4>\n
4-2\/ Vous avez une approche BtoC<\/h4>\n
\nMarketing automation (voir l\u2019article sur le sujet pour comprendre toute l\u2019\u00e9tendue des possibilit\u00e9s)
\nVous pourrez aussi travailler avec des Marketplace pour disposer de nouvelles vitrines d\u2019exposition et canaux de vente !<\/p>\n\n
4-3\/ Vous avez une approche BtoB<\/h4>\n
\nComme dans le cas d\u2019une approche BtoC, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 cr\u00e9er votre blog, vous pourrez cr\u00e9dibiliser votre expertise, gagner des leads et remonter au niveau du SEO !<\/p>\n5\/ Analyser, tester et suivre vos r\u00e9sultats<\/h2>\n
\nTout ce qui n\u2019est pas mesurable ne peut pas \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 !<\/strong> Donc il est indispensable de suivre ses actions, de tester, de recommencer etc …
\nMettez en place les Kpis (indicateurs de suivi) qui permettront d\u2019\u00e9valuer le degr\u00e9 d\u2019avancement dans la r\u00e9alisation de vos objectifs !
\nGoogle met \u00e0 disposition gratuitement Google Analytics<\/a> qui permet de suivre les principaux indicateurs de votre site ! C’est un outil fiable qui vosu permettra de voir ce qui fonctionne d=sur votre site et ce qui coince.<\/p>\n\u00c0 propos : Marion Guillaud<\/h2>\n