Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est un des principaux moyens pour attirer du trafic sur son site internet. Mais comment faire pour atteindre les premi\u00e8res places dans les serps de Google ?
\nVoici quelques cl\u00e9s sur lesquelles se concentrer en 2018.<\/p>\n
Avant de commencer \u00e0 \u00e9crire de multiples contenus sur son site web, il est primordial de s’int\u00e9resser \u00e0 ce que recherchent les internautes. Et encore mieux, \u00e0 ce qu’ils vont rechercher !<\/p>\n
Google nous aide en proposant un outil d’analyse des mots-cl\u00e9s : \u00ab Tendance des recherches \u00bb<\/a> (Insights For Search). Il va permettre d’anticiper les attentes des consommateurs, en indiquant l’int\u00e9r\u00eat des internautes pour un mot-cl\u00e9 au fil du temps. Son syst\u00e8me de comparaison permet \u00e9galement d’afficher la popularit\u00e9 des mots-cl\u00e9s les uns par rapport aux autres.<\/p>\n C’est \u00e0 partir de l’analyse de ces donn\u00e9es, que des choix de contenus \u00e9ditoriaux peuvent \u00eatre effectu\u00e9s. Un planning de publication peut \u00e9galement se mettre en place, en priorisant des contenus sur des mots-cl\u00e9s dont le volume a r\u00e9cemment augment\u00e9. Si des recherches correspondent \u00e0 une saisonnalit\u00e9, une programmation de contenus li\u00e9s \u00e0 ces sujets peut \u00eatre anticip\u00e9e.<\/p>\n Si Google \u00e9tait jusqu’\u00e0 maintenant un moteur de recherche, il cherche aujourd’hui \u00e0 devenir un moteur de r\u00e9ponses. Les internautes posent en effet de plus en plus de questions, tendance favoris\u00e9e par l’arriv\u00e9e de la recherche vocale.<\/p>\n Depuis 2017, la voix devient un v\u00e9ritable outil de recherche et va certainement s’imposer comme un nouvel usage dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Elle repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 20% des requ\u00eates effectu\u00e9es sur mobile.<\/p>\n Cette recherche vocale implique de repenser la strat\u00e9gie s\u00e9mantique de son site web. Les requ\u00eates sont plus longues, il va donc \u00eatre n\u00e9cessaire de travailler sur des expressions cl\u00e9s de longue tra\u00eene (sup\u00e9rieures \u00e0 4-5 mots). Mais la voix favorise \u00e9galement les requ\u00eates tourn\u00e9es sous forme de question (qui, quand, o\u00f9, combien…). Pour cela, il faudra inclure dans ses contenus les interrogations pos\u00e9es par les internautes, suivies de r\u00e9ponses de qualit\u00e9.<\/p>\n Un outil gratuit peut vous aider \u00e0 lister les questions susceptibles d’\u00eatre tap\u00e9es dans les moteurs de recherche, \u00e0 partir d’un mot-cl\u00e9 : https:\/\/answerthepublic.com\/<\/a><\/p>\n Il y a quelques ann\u00e9es, beaucoup de sites web \u00e9crivaient pour Google. C’est-\u00e0-dire que les articles \u00e9taient sur-optimis\u00e9s avec les mots-cl\u00e9s r\u00e9p\u00e9t\u00e9s de nombreuses fois. Aujourd’hui cette pratique est \u00e0 bannir compl\u00e8tement, car elle nuit au r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Il est au contraire pr\u00e9f\u00e9rable de varier le champ lexical.<\/p>\n Attachez-vous donc \u00e0 proposer du contenu de qualit\u00e9, qui r\u00e9pond clairement \u00e0 la question de l’internaute. La dur\u00e9e de session du visiteur compte pour le SEO. Ainsi, si le contenu propos\u00e9 ne correspond pas ou n’est pas assez clair rapidement pour l’internaute, il risque de s’enfuir. Alors, privil\u00e9giez un contenu riche, qui suit la m\u00e9thode de la pyramide invers\u00e9e.<\/p>\n Par ailleurs, un article doit au minimum faire 300 mots pour \u00eatre pertinent aux yeux des moteurs de recherche. Il peut bien s\u00fbr \u00eatre plus long, si le sujet abord\u00e9 le n\u00e9cessite. Inutile par contre de rajouter des paragraphes si ceux-ci n’apportent pas d’informations suppl\u00e9mentaires, ou abordent un autre sujet qui pourrait \u00eatre trait\u00e9 dans un deuxi\u00e8me article.<\/p>\n Pour favoriser la lecture et la rendre plus fluide, il est important d’inclure au milieu du texte, des images et \/ ou des vid\u00e9os. D’autant si l’article est long, il est n\u00e9cessaire de continuer \u00e0 capter le visiteur et de le garder concentr\u00e9.<\/p>\n Concernant les images, pr\u00e9f\u00e9rez celles qui vont illustrer le propos, plut\u00f4t que des visuels abstraits qui n’auront peu de sens. Certes elles a\u00e8rent le texte mais pr\u00e9sentent peu d’int\u00e9r\u00eat pour le lecteur. De son c\u00f4t\u00e9, la vid\u00e9o acquiert une place d\u00e9terminante dans une strat\u00e9gie SEO de qualit\u00e9. Ce m\u00e9dia favorise la visibilit\u00e9 de votre site tout en am\u00e9liorant sa r\u00e9putation sur le web. Il attire la curiosit\u00e9 de l’internaute, qui y voit une source d’informations ludique plus accessible qu’un long texte \u00e0 lire.<\/p>\n Notons deux chiffres. Youtube est aujourd’hui le deuxi\u00e8me moteur de recherche le plus utilis\u00e9. Et d’apr\u00e8s une \u00e9tude d’Ericsson Mobility Report<\/a> de novembre 2017 (en anglais), la vid\u00e9o repr\u00e9sentera 75% du trafic mobile d’ici 5 ans.<\/p>\n La rapidit\u00e9 d’un site web est devenue une valeur fondamentale pour Google. Elle entre comme un crit\u00e8re incontournable pour l’exp\u00e9rience utilisateur. Un site dont les performances sont moindres fait fuir les internautes. Dans le cas contraire, avec un temps de chargement des pages rapide, le trafic est boost\u00e9, le taux de transformation augmente, et les visiteurs sont plus satisfaits.<\/p>\n Si l’enjeu sur le desktop reste majeur, il l’est d’autant plus sur mobile, support o\u00f9 le trafic internet est devenu le plus important \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. D’ailleurs Google a annonc\u00e9 qu’\u00e0 partir de juillet 2018, la vitesse de chargement des sites web influera sur le ranking pour la recherche mobile. Avec une information publi\u00e9e six mois avant son application, ce Speed Update risque d’\u00eatre une mise \u00e0 jour importante, dont il va falloir se m\u00e9fier. Alors pour s’y pr\u00e9parer, commencez par tester la vitesse de votre site<\/a> avec l’outil gratuit de Google, lui-m\u00eame !<\/p>\n Forte d’une exp\u00e9rience de 5 ans chez un annonceur, Mathilde a et continue d’explorer les diff\u00e9rents leviers web marketing. Elle garde toutefois un int\u00e9r\u00eat plus prononc\u00e9 pour les enjeux d’une strat\u00e9gie SEO, qui ne cessent d’\u00e9voluer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est un des principaux moyens pour attirer du trafic sur son site internet. Mais comment faire pour atteindre les premi\u00e8res places dans les serps de Google ? 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R\u00e9pondre aux questions des internautes<\/h2>\n
3. Privil\u00e9gier la qualit\u00e9 des contenus<\/h2>\n
4. Offrir des contenus multim\u00e9dias<\/h2>\n
\nCes images peuvent jouer sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, si leur balise alt est bien renseign\u00e9e. Il est conseill\u00e9 \u00e9galement d’ajouter une l\u00e9gende \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la photo pour une meilleure compr\u00e9hension par l’internaute.<\/p>\n5. Miser sur la rapidit\u00e9 de son site sur desktop et encore plus sur mobile<\/h2>\n
\u00c0 propos : Mathilde Gu\u00e9e<\/h2>\n