{"id":14321,"date":"2018-03-09T11:00:45","date_gmt":"2018-03-09T10:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14321"},"modified":"2018-03-09T10:49:15","modified_gmt":"2018-03-09T09:49:15","slug":"e-commerce-6-raisons-de-ne-pas-ignorer-amazon-en-tant-que-plateforme-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/web-et-e-business\/e-commerce-6-raisons-de-ne-pas-ignorer-amazon-en-tant-que-plateforme-de-contenu-2018-03-09","title":{"rendered":"E-commerce : 6 raisons de ne pas ignorer Amazon en tant que plateforme de contenu"},"content":{"rendered":"

Bien qu’Amazon soit un monstre en soi, en fin de compte, ce n’est vraiment pas diff\u00e9rent de tout autre effort marketing en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de contenu<\/a>. Les visuels doivent \u00eatre pensivement con\u00e7us. Le contenu doit signifier quelque chose. Mais ce \u00e0 quoi vous n\u2019avez peut-\u00eatre pas pens\u00e9 est que votre strat\u00e9gie Search marketing et la strat\u00e9gie de recherche d’Amazon pourraient se compl\u00e9ter l’une l’autre.<\/p>\n

Vous pourriez vous dire tout de suite : \u00ab Mais personne ne va sur Amazon pour du contenu. Les internautes vont y faire leurs courses ! \u00bb<\/em> Eh bien vous avez tort ! Amazon repr\u00e9sente actuellement l’opportunit\u00e9 n \u00b0 1 pour le marketing de contenu<\/a> en ce moment puisque 64% des Am\u00e9ricains ont Amazon Prime et 55% commencent leurs recherches de produits sur Amazon. (Et vous savez ce qu’ils disent des premi\u00e8res impressions).<\/p>\n

Dans ce post, nous allons vous montrer six raisons pour lesquelles Amazon ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9 en tant que plateforme de contenu et comment commencer votre strat\u00e9gie aujourd’hui.<\/p>\n

1. La construction de la marque commence ici<\/h2>\n

Gr\u00e2ce aux Brand Stores r\u00e9cemment redessin\u00e9s, les marques peuvent se r\u00e9jouir d’une chance unique, dynamique et plus visuelle de rencontrer les consommateurs l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent. Pensez \u00e0 parcourir des images digne d’un magazine, \u00e0 comparer les caract\u00e9ristiques et les prix, et \u00e0 vous laisser entra\u00eener par l’ADN de la marque. De plus, il vous permet non seulement de cr\u00e9er un autre point d’entr\u00e9e pour votre marque en capturant des consommateurs que vous n’atteindriez pas autrement, mais il vous permet \u00e9galement de prot\u00e9ger la r\u00e9putation de votre marque en contr\u00f4lant la qualit\u00e9 de vos efforts marketing. Les mod\u00e8les flexibles fournissent \u00e9galement une toile riche pour pr\u00e9senter le contenu qui compl\u00e8te l’histoire autour d’une marque et de ses produits. De nombreux e-commercants ont vu leurs ventes augmenter en moins de 6 mois gr\u00e2ce \u00e0 ces magasins de marque riches en contenu.<\/a><\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : Amazon Juicy Couture<\/p><\/div>\n

2. Vous pouvez profiter de l\u2019effet Amazon<\/h2>\n

Similaire \u00e0 l ‘\u00abeffet de cible\u00bb, il y a certainement un \u00abeffet d’Amazon\u00bb. Vous allez chercher une chose, et ressortir avec une panoplie d’articles dont vous n’avez jamais su que vous aviez besoin. Les marques peuvent optimiser les parcours de navigation et d’achat des clients potentiels en leur pr\u00e9sentant un contenu pertinent au bon moment. Parfois, ce moment se produit lorsqu’un client consid\u00e8re un de vos concurrents.<\/p>\n

3. Le format facilement modifiable vous permet de personnaliser le contenu<\/h2>\n

Les personnalit\u00e9s et les motivations pour faire du shopping sont diff\u00e9rentes pour tous les consommateurs potentiels. La flexibilit\u00e9 d’Amazon vous permet de d\u00e9velopper et de concevoir un contenu qui s’aligne \u00e9troitement sur ces besoins uniques (et de les modifier \u00e0 la vol\u00e9e si n\u00e9cessaire). Si vous envisagez de mapper l ‘ \u00ab effet Amazon \u00bb par rapport \u00e0 l’entonnoir marketing classique, la \u00ab recherche \u00bb est typiquement incluse dans l’\u00e9tape TOFU (\u00ab Top Of The Tunnel \u00bb) et pr\u00e9pare \u00e0 l’\u00e9tape MOFU (\u00ab Middle Of the FUnnel \u00bb) \/ BOFU (\u00ab Bottom Of the FUnnel \u00bb). La fa\u00e7on dont les gens font du shopping et naviguent est fluide. Donc, vous aurez envie de les toucher o\u00f9 qu’ils soient dans l’entonnoir \u00e0 un moment donn\u00e9 pour un impact maximal.<\/p>\n

4. Amazon permet de grimper dans les r\u00e9sultats de recherche (et la confiance)<\/h2>\n

Si vous brossez Google dans le sens du poil, vous obtiendrez une page de r\u00e9sultats de moteur de recherche<\/a> d\u00e9bordant de listes. Parmi elles vous retrouverez des listes de fabricants (marques promouvant et vendant leurs propres produits) et des listes Amazon. Puis, peut-\u00eatre d\u2019autres d’annonces Amazon dans plusieurs formes bas\u00e9es sur le contenu (par exemple les meilleurs vendeurs, les mieux not\u00e9s, les plus recherch\u00e9s, les nouvelles versions \u00e0 chaud).<\/p>\n

De plus, vous savez que sur Amazon, vous aurez un acc\u00e8s instantan\u00e9 \u00e0 des milliers de critiques, des produits similaires que vous pouvez comparer facilement, et peut-\u00eatre m\u00eame avoir une livraison gratuite en 2 jours avec Amazon Prime. Sur quelle liste cliqueriez-vous en premier ? Probablement celle qui se sent plus comme une tierce partie neutre par rapport aux marques. La plupart des consommateurs ressentent la m\u00eame chose. Ils font intrins\u00e8quement confiance aux listes Amazon plus.<\/p>\n

Si ce n’est pas assez convaincant, m\u00eame au niveau le plus basique, avoir un contenu riche en mots cl\u00e9s<\/a> et int\u00e9ressant sur Amazon car cela permet d\u2019obtenir automatiquement un meilleur classement dans les algorithmes des moteurs de recherche. En d’autres termes, vous ne pouvez pas gagner si vous ne jouez pas. En fait, selon le minist\u00e8re de la Consommation, 70% des consommateurs font davantage confiance \u00e0 des avis de personnes qu’ils n’ont jamais rencontr\u00e9es, qu\u2019aux d\u00e9clarations de marque.<\/p>\n

5. Vous pouvez faire une pierre trois coups pour stimuler les ventes<\/h2>\n

La prise de conscience, la consid\u00e9ration et l’authenticit\u00e9 : trois objectifs cl\u00e9s pour la plupart des marques qui, traditionnellement, ne peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es qu’en magasin, peuvent \u00eatre abord\u00e9es sur Amazon<\/a> avec la pr\u00e9sence et le contenu appropri\u00e9s. Inversement, Amazon peut contribuer \u00e0 amplifier les efforts en magasin contre ces m\u00eames objectifs en offrant aux consommateurs un moyen de num\u00e9riser les emballages, d’obtenir des informations et des avis d\u00e9taill\u00e9s ou de poser des questions directement sur l’\u00e9tag\u00e8re avec l’application mobile<\/a> de la plateforme.<\/p>\n

6. Barri\u00e8res d’achat et commentaires des consommateurs en temps r\u00e9el<\/h2>\n

Les consommateurs se dirigent vers Amazon pour vraiment comprendre les rouages d’un produit, offrant une riche opportunit\u00e9 pour la recherche. Tout peut inspirer le contenu : critiques, questions, probl\u00e8mes, comportements. Et en utilisant de telles contributions comme impulsion, vous pouvez r\u00e9soudre les probl\u00e8mes et continuer \u00e0 construire votre marque, en comblant les lacunes inattendues de vos efforts marketing. Cela inclut de parler aux consommateurs \u00e0 un niveau plus profond que votre site Web de marque peut aller. Ce type de contenu \u00e0 double fonction peut aider non seulement en ligne (e-commerce<\/a>), mais a \u00e9galement un effet de halo sur les ventes en magasin.<\/p>\n

L’alignement avec la strat\u00e9gie de contenu globale de votre marque est essentiel pour que le contenu compl\u00e9mentaire d’Amazon soit une partie plus vaste de votre \u00e9cosyst\u00e8me. La ligne de fond ? En tant que plateforme de contenu, Amazon ressemble certainement \u00e0 ce que vous faites d\u00e9j\u00e0, et peut \u00eatre terrain d’essai pour essayer quelque chose de diff\u00e9rent quand cela a du sens \u2026<\/p>\n

Avez-vous impl\u00e9ment\u00e9 Amazon en tant que strat\u00e9gie de contenu pour votre entreprise? Quels r\u00e9sultats avez-vous vu de ces efforts ? Partagez votre exp\u00e9rience dans les commentaires.<\/p>\n

Source : https:\/\/blog.marketo.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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