{"id":14277,"date":"2018-02-12T11:35:02","date_gmt":"2018-02-12T10:35:02","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14277"},"modified":"2018-02-12T11:35:02","modified_gmt":"2018-02-12T10:35:02","slug":"etude-95-des-marketeurs-misent-sur-la-video-live-cette-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/etude-95-des-marketeurs-misent-sur-la-video-live-cette-annee-2018-02-12","title":{"rendered":"[\u00c9tude] 95% des marketeurs misent sur la vid\u00e9o live cette ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p>2018 a \u00e9t\u00e9 appel\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e du marketing vid\u00e9o. Il en \u00e9tait de m\u00eame pour 2017 et plusieurs ann\u00e9es auparavant, d&rsquo;ailleurs. C&rsquo;est toujours \u00ab l&rsquo;ann\u00e9e de la vid\u00e9o \u00bb car c&rsquo;est la forme de contenu la plus populaire.<\/p>\n<p>En une semaine, nous regardons collectivement 1 milliard d&rsquo;heures sur <a href=\"https:\/\/www.netflix.com\/fr\/\" target=\"_blank\">Netflix.<\/a> Nous regardons autant de contenu YouTube en une seule journ\u00e9e. Mais il y a un type particulier de marketing de contenu vid\u00e9o qui tr\u00f4ne cette ann\u00e9e : la vid\u00e9o en direct.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.yourbrandlive.com\/research-report\/live-video-2018\" target=\"_blank\">IBM Cloud Video et la plateforme vid\u00e9o interactive en ligne Brandlive<\/a> ont constat\u00e9 que 95% des dirigeants de marques et d&rsquo;agences envisagent de faire de la vid\u00e9o Live, une partie importante de leurs strat\u00e9gies marketing en 2018.<\/p>\n<p>Vous avez peut-\u00eatre lu cela et pens\u00e9: <em>\u00abOui, oui, Facebook Live, peu importe.\u00bb<\/em> Alors que Facebook Live est extr\u00eamement populaire ; une vid\u00e9o sur cinq sur la plateforme est en live, depuis ao\u00fbt, 64% des r\u00e9pondants pr\u00e9voient d\u2019agrandir la strat\u00e9gie hors des r\u00e9seaux sociaux. Parmi les r\u00e9pondants des entreprises les plus rentables, 72% l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 fait.<\/p>\n<div id=\"attachment_14278\" style=\"width: 610px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/ibm-brandlive-social-media.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14278\" class=\"size-full wp-image-14278\" alt=\"Source : IBM\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/ibm-brandlive-social-media.png\" width=\"600\" height=\"251\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/ibm-brandlive-social-media.png 600w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/ibm-brandlive-social-media-300x125.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-14278\" class=\"wp-caption-text\">Source : IBM<\/p><\/div>\n<p><em>\u00ab2018 s&rsquo;annonce comme une grande ann\u00e9e pour la vid\u00e9o d&rsquo;entreprise\u00bb<\/em>, explique Alden Fertig, directeur principal des produits pour IBM Cloud Video. \u00ab<em>Des lancements de produits aux assembl\u00e9es publiques et m\u00eame \u00e0 la conduite de recherches, les nouvelles fa\u00e7ons dont les entreprises utilisent la vid\u00e9o continuent de prouver que c&rsquo;est un m\u00e9dia puissant. \u00bb<\/em><\/p>\n<h2>Aller au-del\u00e0 de Facebook Live<\/h2>\n<p>Dunkin Donuts a \u00e9t\u00e9 l&rsquo;une des premi\u00e8res marques \u00e0 adopter Facebook Live il y a deux ans, c\u00e9l\u00e9brant la Saint-Valentin en donnant aux fans un aper\u00e7u des essais cuisine de la marque. HelloFresh a cr\u00e9\u00e9 une \u00e9mission de cuisine interactive en direct sur la plateforme, tandis que Sephora m\u00e8ne des entrevues avec des influenceurs de beaut\u00e9.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FDunkinDonuts%2Fvideos%2F808068342563501%2F&amp;show_text=1&amp;width=476\" height=\"613\" width=\"476\" allowfullscreen=\"true\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>C&rsquo;est un excellent moyen d&rsquo;engager les gens sur les r\u00e9seaux sociaux. Cependant, selon les r\u00e9pondants au sondage, ce n&rsquo;est pas le plus grand avantage de la diffusion en direct. Pr\u00e8s de 60% d&rsquo;entre eux pensent que la vid\u00e9o en direct est le meilleur moyen d&rsquo;apporter un \u00e9l\u00e9ment humain au <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-webmarketing.php\" target=\"_blank\">web marketing.<\/a><\/p>\n<p><em>\u00abLa vid\u00e9o en direct a m\u00fbri bien au-del\u00e0 de son lancement en tant que gimmick sur les <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-reseaux-sociaux.php\" target=\"_blank\">r\u00e9seaux sociaux<\/a>\u00bb,<\/em> d\u00e9clare Fritz Brumder, PDG et co-fondateur de Brandlive. <em>\u00abLes plateformes sociales changent constamment les r\u00e8gles au profit de leur entreprise, de sorte que les entreprises deviennent plus intelligentes en ce qui concerne la possession et l&rsquo;exploitation directe de ces derni\u00e8res pour contr\u00f4ler leur propre destin.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Il y a une autre statistique qui souligne l&rsquo;importance de la vid\u00e9o en direct, m\u00eame si elle ne provient pas de la recherche d&rsquo;IBM et de Brandlive ; FreeWheel Media a constat\u00e9 que le contenu vid\u00e9o en direct offre un taux d&rsquo;ach\u00e8vement de 94%.<\/p>\n<h2>Tirer le meilleur parti de la vid\u00e9o en direct<\/h2>\n<p>Les lancements de produits ont toujours \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la diffusion en direct. KFC vient de le faire il y a deux semaines, avec son coup de Bitcoin Bucket. Il y a aussi beaucoup d&rsquo;autres utilisations.<\/p>\n<p>La vid\u00e9o en direct est un excellent outil de formation. Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, environ la moiti\u00e9 des cadres interrog\u00e9s ont utilis\u00e9 la vid\u00e9o en direct pour former des associ\u00e9s au <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-ecommerce.php\" target=\"_blank\">e-commerce, <\/a>des repr\u00e9sentants des ventes ou des repr\u00e9sentants du service \u00e0 la client\u00e8le.<\/p>\n<div id=\"attachment_14279\" style=\"width: 463px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-01-28-at-12.29.53-AM.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14279\" class=\"size-full wp-image-14279\" alt=\"Source : www.clickz.com\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-01-28-at-12.29.53-AM.png\" width=\"453\" height=\"214\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-01-28-at-12.29.53-AM.png 453w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-01-28-at-12.29.53-AM-300x141.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 453px) 100vw, 453px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-14279\" class=\"wp-caption-text\">Source : www.clickz.com<\/p><\/div>\n<p>Bien que la majorit\u00e9 des r\u00e9pondants proviennent de marques grand public, la vid\u00e9o en direct est un outil de formation tout aussi pr\u00e9cieux pour les entreprises <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/tag\/b2b\" target=\"_blank\">B2B<\/a>, tant pour les employ\u00e9s que pour les clients. Pensez \u00e0 la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous mettez \u00e0 jour une de vos offres; une vid\u00e9o pr\u00e9enregistr\u00e9e pourrait potentiellement \u00eatre rendue obsol\u00e8te.<\/p>\n<p>Les r\u00e9pondants au sondage consid\u00e8rent que l&rsquo;engagement accru est l&rsquo;un des attributs les plus pr\u00e9cieux de la vid\u00e9o en direct. Ce public peut \u00e9galement \u00eatre interne. Le livestreaming est un moyen efficace de connecter les employ\u00e9s d&rsquo;une grande entreprise qui peut avoir des bureaux dans diff\u00e9rentes villes, pays et fuseaux horaires. La moiti\u00e9 des r\u00e9pondants \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate pr\u00e9voient de d\u00e9ployer cette strat\u00e9gie pour les chefs d&rsquo;entreprise en 2018; 48% l&rsquo;ont d\u00e9j\u00e0 fait l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n<h2>Regarder vers l&rsquo;avant<\/h2>\n<p>Avec un <a title=\"Contenu : construire une strat\u00e9gie marketing vid\u00e9o performante\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/contenu-construire-une-strategie-marketing-video-performante-2017-08-21\">contenu vid\u00e9o<\/a> en bonne voie pour repr\u00e9senter 80% du trafic Internet d&rsquo;ici 2020, cherchez de plus en plus de sp\u00e9cialistes du marketing apportant du e-commerce \u00e0 leurs vid\u00e9os. Comme les commer\u00e7ants augmentent leurs d\u00e9penses en vid\u00e9o live, 60% pr\u00e9voient \u00e9galement de piloter des ventes en ligne e-commerce pour la premi\u00e8re fois cette ann\u00e9e.<\/p>\n<p>La fusion buy-now avec la vid\u00e9o en direct cr\u00e9e une exp\u00e9rience plus engageante que la vid\u00e9o pr\u00e9enregistr\u00e9e. Brumder croit que cela d\u00e9montre que la vid\u00e9o en direct est, et continuera d&rsquo;\u00eatre, plus qu&rsquo;une simple nouveaut\u00e9.<\/p>\n<p><em>\u00ab Les entreprises commencent \u00e0 r\u00e9soudre de vrais probl\u00e8mes commerciaux avec la vid\u00e9o \u00bb<\/em>, ajoute-t-il. <em>\u00ab Surtout avec la vid\u00e9o live. \u00bb<\/em><\/p>\n<h6>Source : https:\/\/www.clickz.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2018 a \u00e9t\u00e9 appel\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e du marketing vid\u00e9o. Il en \u00e9tait de m\u00eame pour 2017 et plusieurs ann\u00e9es auparavant, d&rsquo;ailleurs. 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