{"id":14141,"date":"2018-02-02T10:29:44","date_gmt":"2018-02-02T09:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14141"},"modified":"2018-02-02T11:29:32","modified_gmt":"2018-02-02T10:29:32","slug":"quelques-conseils-de-communication-digitale-incontournables-pour-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strategie-projets-web\/quelques-conseils-de-communication-digitale-incontournables-pour-votre-entreprise-2018-02-02","title":{"rendered":"Quelques conseils de communication digitale incontournables pour votre entreprise"},"content":{"rendered":"

Les communications via les canaux num\u00e9riques d\u00e9passent rapidement les m\u00e9dias traditionnels de l’impression et de l’affichage, la plupart des entreprises diffusant d\u00e9sormais fortement leurs messages publicitaires et marketing sur les m\u00e9dias num\u00e9riques. Les consommateurs interagissent avec les appareils \u00e9lectroniques et mobiles<\/a> et s’attendent maintenant \u00e0 ce que les entreprises utilisent les m\u00eames moyens pour communiquer avec eux.<\/p>\n

Certaines entreprises sont encore en train de s’adapter aux outils de communication digitale et doivent s’assurer qu’elles comprennent les nuances des communications num\u00e9riques par rapport \u00e0 celles des m\u00e9dias traditionnels. La communication digitale est un moyen puissant d’atteindre les consommateurs de mani\u00e8re tr\u00e8s directe. Voici quelques conseils pour vous aider \u00e0 int\u00e9grer le digital dans votre strat\u00e9gie d\u2019entreprise<\/a> et l’utiliser aussi efficacement que possible.<\/p>\n

Comment la communication digitale diff\u00e8re<\/h2>\n

Gardez \u00e0 l’esprit que les m\u00e9dias num\u00e9riques sont consomm\u00e9s diff\u00e9remment des m\u00e9dias traditionnels. La diff\u00e9rence dans l’\u00e9criture web<\/a> par rapport aux documents imprim\u00e9s met en \u00e9vidence le foss\u00e9 entre les anciennes et les nouvelles fa\u00e7ons de faire passer un message. La lecture d\u2019un flyer ou prospectus est g\u00e9n\u00e9ralement une activit\u00e9 qui est prise avec peu de distractions avec tranquillit\u00e9. D’autre part, une personne qui lit du contenu en ligne est susceptible de faire face \u00e0 beaucoup de distractions et lit souvent avec un but pr\u00e9cis.<\/p>\n

Pour cette raison, \u00e9crire dans le domaine num\u00e9rique demande de la clart\u00e9 et d’\u00eatre synth\u00e9tique de mani\u00e8re \u00e0 ce que le contenu soit compos\u00e9 d’une mani\u00e8re qui le rend facile \u00e0 num\u00e9riser. L’optimisation pour les moteurs de recherche<\/a> est importante, et votre contenu doit \u00eatre lisible par les lecteurs d’\u00e9cran. Il faut plus de temps pour lire le contenu sous forme num\u00e9rique que sous forme imprim\u00e9e, alors assurez-vous de garder votre message court et succinct.<\/p>\n

Principales diff\u00e9rences entre le marketing num\u00e9rique B2B et B2C<\/h2>\n

Compar\u00e9 au marketing d’entreprise \u00e0 entreprise, le marketing d’entreprise \u00e0 consommateur a un cycle de vente beaucoup plus court. Le marketing B2C<\/a> s’adresse \u00e0 un d\u00e9cideur unique qui peut effectuer un achat tr\u00e8s rapidement, en achetant en r\u00e9ponse \u00e0 un seul \u00e9l\u00e9ment de communication. C’est cette imm\u00e9diatet\u00e9 qui fa\u00e7onne la fa\u00e7on dont le mat\u00e9riel marketing B2C se lit, avec des slogans tels qu’un appel \u00e0 l’action qui s’applique fortement aux strat\u00e9gies de communication dans lesquelles les consommateurs sont impliqu\u00e9s.<\/p>\n

Une autre diff\u00e9rence cl\u00e9 entre la communication B2C et B2B <\/a>est la fa\u00e7on dont le marketing ax\u00e9 sur les consommateurs est orient\u00e9 vers la cr\u00e9ation de valeur de la marque plut\u00f4t que de construire des relations. Dans vos efforts de communication, vous devez montrer aux consommateurs comment votre marque peut ajouter de la valeur \u00e0 leur vie, que ce soit en leur faisant \u00e9conomiser de l’argent ou en leur offrant une exp\u00e9rience qu’ils ne peuvent trouver ailleurs.<\/p>\n

Fournir du contenu de marque \u00e0 vos clients<\/h2>\n

Les appareils num\u00e9riques sont utilis\u00e9s pour consommer le contenu \u00e0 grande \u00e9chelle, y compris le texte, le son et la vid\u00e9o. Les consommateurs s’attendent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 ce que ce contenu soit fourni gratuitement, ce qui donne aux entreprises une excellente occasion d’ins\u00e9rer leur message de marque. Les consommateurs acceptent g\u00e9n\u00e9ralement le fait que le contenu gratuit s’accompagne d’un message publicitaire, et la plupart d’entre eux acceptent volontairement que les entreprises construisent leurs marques tout en fournissant du contenu gratuit.<\/p>\n

En fonction de votre produit, vous pouvez opter pour des articles informatifs en tant que digital brand content<\/a>, ou vous pouvez choisir de cr\u00e9er des vid\u00e9os int\u00e9ressantes et divertissantes \u00e0 regarder tout en prenant en charge le message de votre marque. Le contenu de marque peut \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re tr\u00e8s cr\u00e9ative en dehors des d\u00e9finitions classiques de contenu, y compris des exp\u00e9riences de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle de marque ou des cartes de fid\u00e9lit\u00e9 de marque avec des offres attractives via une plateforme de portefeuille mobile, notamment.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : H&M – carte de fid\u00e9lit\u00e9 web<\/p><\/div>\n

Utiliser le marketing pour atteindre votre cible<\/h2>\n

Les m\u00e9dias web ont un \u00e9norme avantage en termes de co\u00fbts par rapport aux documents imprim\u00e9s en mati\u00e8re de marketing, alors n’h\u00e9sitez pas \u00e0 communiquer avec vos clients en utilisant les canaux num\u00e9riques. Bien s\u00fbr, cela ne signifie pas que votre entreprise doit envoyer des messages r\u00e9p\u00e9t\u00e9s aux clients qui n’ajoutent aucune valeur. Au lieu de cela, exploitez la nature abordable et la disponibilit\u00e9 constante des m\u00e9dias num\u00e9riques pour envoyer des messages int\u00e9ressants \u00e0 vos clients sur une base r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n

Diff\u00e9rents canaux atteignent diff\u00e9rents segments. Par exemple, la publicit\u00e9 sur les sites Web desktop atteindra un groupe de clients diff\u00e9rent de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Combinez ces canaux avec un suivi r\u00e9gulier sur le canal le plus abordable de tous, l\u2019e-mail<\/a>, pour maximiser les avantages des diff\u00e9rents canaux num\u00e9riques tout en gardant les co\u00fbts \u00e9tonnamment bas.<\/p>\n

Tirer le meilleur des communications num\u00e9riques<\/h2>\n

Le plus grand d\u00e9fi auquel les entreprises sont confront\u00e9es en mati\u00e8re de communication digitale est la quantit\u00e9 de bruit ou de concurrence sur le march\u00e9. Le secret d’une communication digitale efficace est la cr\u00e9ation de contenus<\/a> uniques et qui se d\u00e9marquent des autres. Il faut un certain degr\u00e9 de cr\u00e9ativit\u00e9 et de r\u00e9flexion pour atteindre cet objectif, mais lorsque vous utilisez des canaux bon march\u00e9 et concurrentiels, vous avez besoin d’une approche unique pour aider votre message \u00e0 atteindre vos clients.<\/p>\n

Source : https:\/\/www.intelligenthq.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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