{"id":14126,"date":"2018-01-31T15:04:24","date_gmt":"2018-01-31T14:04:24","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14126"},"modified":"2018-01-31T17:07:37","modified_gmt":"2018-01-31T16:07:37","slug":"8-conseils-pour-creer-une-newsletter-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/articles-invites\/8-conseils-pour-creer-une-newsletter-efficace-2018-01-31","title":{"rendered":"8 conseils pour cr\u00e9er une newsletter efficace"},"content":{"rendered":"<p>Les newsletters, ces mailings \u00e0 vis\u00e9e commerciale ou simplement informative, sont devenues, au fil du temps, un outil de communication incontournable. En effet, qui n\u2019a pas, un jour, \u00e9t\u00e9 envahi par de nombreuses newsletter dans sa bo\u00eetes mail ? Et qui n\u2019a pas, un jour, supprim\u00e9 grand nombre d\u2019emailing de sa messagerie sans m\u00eame prendre la peine de les ouvrir ? Pourtant toutes les entreprises continuent \u00e0 envoyer des newsletters. Alors comment faire pour cr\u00e9er une newsletter efficace ? C\u2019est ce que nous allons \u00e9tudier dans cet article en 8 points.<\/p>\n<h2>1. Bien penser sa strat\u00e9gie<\/h2>\n<p>Brainstorming. Comme toute op\u00e9ration de communication, il est important de bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 sa strat\u00e9gie et cela passe notamment par l\u2019identification de vos propres besoins. En effet, il vous faudra d\u00e9terminer :<\/p>\n<ul>\n<li>Le type de newsletter que vous souhait\u00e9e (commerciale ou informative), qui s\u2019apparente aux objectifs de communication ;<\/li>\n<li>Le public vis\u00e9 ou, autrement dit, vos cibles de communication ;<\/li>\n<li>La p\u00e9riodicit\u00e9 de votre newsletter (hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, bimensuelle, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>On note que pour d\u00e9finir la p\u00e9riodicit\u00e9 de sa newsletter, plusieurs facteurs entrent en compte. En effet, il faut \u00eatre capable d\u2019alimenter chaque \u00e9dition par du contenu de qualit\u00e9. Par cons\u00e9quent, le facteur humain est important \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. Il est important de ne rien n\u00e9gliger !<\/p>\n<h2>2. D\u00e9terminer ses rubriques et son nom<\/h2>\n<p>Il est n\u00e9cessaire de garder une coh\u00e9rence entre les diff\u00e9rents num\u00e9ros d\u2019une m\u00eame newsletter. Cette harmonie permet de ne pas \u00ab perdre \u00bb ses lecteurs et, assure la notori\u00e9t\u00e9 de son exp\u00e9diteur. C\u2019est pourquoi avoir une identit\u00e9 visuelle bien d\u00e9finie est indispensable mais il en va de m\u00eame du nom et des titres des diff\u00e9rentes rubriques du mailing.<\/p>\n<p>Afin de d\u00e9terminer ces noms, un brainstorming s\u2019impose ! Regroupez-vous \u00e0 plusieurs sur ce projet et prenez le temps de discuter, et d\u2019identifier les th\u00e9matiques principales que vous souhaitez aborder de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n<p>Quant au nom de votre newsletter, m\u00eame conseil et assurez-vous aupr\u00e8s de personnes de votre entourage que le nom pressenti fonctionne, et est suffisamment accrocheur.<\/p>\n<h2>3. Cr\u00e9er son template<\/h2>\n<p>Pas de recette miracle ! Cr\u00e9er un template en ad\u00e9quation avec votre charte graphique afin que vos lecteurs identifient au mieux vos mailings.<\/p>\n<p>Deux solutions pour la cr\u00e9ation de votre template :<\/p>\n<ul>\n<li>Faire appel \u00e0 une agence de communication,<\/li>\n<li>Faire votre template vous-m\u00eame sur l\u2019outil d\u2019envoi d\u2019emailing que vous aurez choisi.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. Choisir son outil d\u2019emailing<\/h2>\n<p>Aujourd\u2019hui, de nombreux outils sp\u00e9cialis\u00e9s en \u00e9dition de mailing existent en ligne tels que MailChimp ou Sarbacane. Certains ont des versions gratuites tout \u00e0 fait fonctionnelles, auxquelles vous pouvez acheter des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires selon vos besoins.<\/p>\n<p>Sinon, certaines agences de communication sp\u00e9cialis\u00e9es dans le digital ont leur propre logiciel de gestion d\u2019emailing.<\/p>\n<p>\u00c0 vous de faire la comparaison de ces diff\u00e9rents outils et de choisir celui qui conviendra le mieux \u00e0 ce que vous recherchez en termes d\u2019autonomie, d\u2019\u00e9dition, de gestion, etc.<\/p>\n<h2>5. Tenir sa liste de diffusion \u00e0 jour<\/h2>\n<p>Si vous voulez que votre newsletter s\u2019envoie correctement et que votre outil ne vous consid\u00e8re pas comme spammeur, il est absolument n\u00e9cessaire de garde une base de donn\u00e9es de sa liste de diffusion \u00e0 jour. Cette base de donn\u00e9es se doit \u00e9galement d\u2019\u00eatre bien structur\u00e9e et organis\u00e9e si vous ne voulez pas perdre un temps pr\u00e9cieux \u00e0 tout remettre d\u2019\u00e9querre.<\/p>\n<p>Une fois que votre base de donn\u00e9es est \u00ab propre \u00bb, ins\u00e9rer la dans l\u2019outil d\u2019emailing que vous avez choisi auparavant.<\/p>\n<h2>6. Pr\u00e9parer son \u00e9dition<\/h2>\n<p>Une fois que votre outil est bien param\u00e9tr\u00e9, pr\u00e9parez le contenu de votre newsletter.<\/p>\n<p>Il est important de ne pas faire de gros blocs de texte mais plut\u00f4t de privil\u00e9gier des visuels qui illustrent vos sujets.<\/p>\n<p>Vos contenus textuels se doivent d\u2019\u00eatre courts et accrocheurs afin de donner envie \u00e0 vos lecteurs de cliquer sur les liens de vos articles car, bien s\u00fbr, votre newsletter doit mener les destinataires quelque part. Elle doit mener vers du contenu apportant une plus-value \u00e0 vos activit\u00e9s, \u00e0 votre image, etc. le tout, cr\u00e9ant du trafic sur votre site web.<\/p>\n<h2>7. Respecter les obligations l\u00e9gales<\/h2>\n<p>Toute newsletter doit respecter des r\u00e8gles de droit.<\/p>\n<p>Vous \u00eates dans l\u2019obligation de :<\/p>\n<ul>\n<li>Permettre \u00e0 vos destinataires de se d\u00e9sabonner de votre mailing en y ajoutant un lien g\u00e9n\u00e9ralement en bas de page,<\/li>\n<li>Vous devez \u00eatre identifiable de mani\u00e8re claire (logo, URL vers votre site, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Autre conseil, vous pouvez ajouter un lien en haut de page permettant l\u2019affichage de votre email dans le navigateur. Cette mention n\u2019est pas obligatoire mais elle vous assure une certaine cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de vos lecteurs en leur assurant une newsletter ergonomique et vous permet de les fid\u00e9liser.<\/p>\n<h2>8. Suivre les indicateurs statistiques<\/h2>\n<p>Suivre ses indicateurs statistiques (taux d\u2019ouverture, taux de clics, taux de r\u00e9activit\u00e9) est important pour que vous puissiez adapter votre strat\u00e9gie de contenu par la suite. Ces indicateurs vous permettent d\u2019appr\u00e9hender l\u2019efficacit\u00e9 de votre campagne d\u2019emailing.<\/p>\n<h2>\u00c0 propos : Aurore Lhomme<\/h2>\n<p>Jeune professionnelle en communication, Aurore s&rsquo;est peu \u00e0 peu sp\u00e9cialis\u00e9e dans la communication digitale par ses r\u00e9centes exp\u00e9riences professionnelles. V\u00e9ritablement passionn\u00e9e par le web, Aurore s&rsquo;int\u00e9resse particuli\u00e8rement aux outils digitaux compl\u00e9mentaires des sites web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les newsletters, ces mailings \u00e0 vis\u00e9e commerciale ou simplement informative, sont devenues, au fil du temps, un outil de communication incontournable. 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