Contrairement au marketing traditionnel, le marketing num\u00e9rique a \u00e9volu\u00e9 dans une grande vari\u00e9t\u00e9 de diff\u00e9rents secteurs ; ce qui exige \u00e0 la fois des professionnels de se former de mani\u00e8re avis\u00e9e aux techniques de ce marketing nouveaux pour rester dans la course.<\/p>\n
Les sp\u00e9cialistes du web marketing <\/a>d\u00e9butants peuvent toutefois se retrouver dans leurs pr\u00e9d\u00e9cesseurs chevronn\u00e9s, car la plupart d’entre eux sont issus de l’\u00e8re du marketing traditionnel et ont donc d\u00e9j\u00e0 quelques principes marketing fondamentaux \u00e0 leur actif. Cette exp\u00e9rience leur faciliterait la transition vers l’espace web marketing.<\/p>\n Les professionnels du marketing chevronn\u00e9s ont une meilleure compr\u00e9hension de ce qui se passe fondamentalement lorsque les strat\u00e9gies web marketing sont mises en \u0153uvre. Par exemple, sur certains principes fondamentaux du marketing traditionnel tels que :<\/p>\n 1. Les 4 P du marketing<\/strong><\/p>\n \u2022Prix 2. Besoin vs d\u00e9sir<\/strong><\/p>\n 3. Image de marque<\/strong><\/p>\n 4. Port\u00e9e par rapport \u00e0 la fr\u00e9quence<\/strong><\/p>\n 5. Marketing cibl\u00e9 et segmentation du march\u00e9<\/strong><\/p>\n \u2022 G\u00e9ographiquement 6. Messages marketing et m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n 7. Pousser vs tirer des strat\u00e9gies de marketing<\/strong><\/p>\n 8. Les \u00e9tapes de prise de d\u00e9cisions d’achat et plus encore.<\/strong><\/p>\n Ces zones sont consid\u00e9r\u00e9es comme le fondement sur lesquels s’appuient toutes les autres activit\u00e9s marketing.<\/p>\n Ce ne sont que quelques-uns des fondamentaux du marketing traditionnel qui peuvent servir de tremplin pour ceux qui envisagent d’entrer dans le secteur du web marketing pour la premi\u00e8re fois.<\/p>\n Bien-entendu, les novices peuvent certainement apprendre le glossaire du web marketing<\/a>, sans aucune connaissance fondamentale du marketing traditionnel, mais les professionnels du marketing dit de \u00ab la vieille \u00e9cole \u00bb auront tr\u00e8s probablement une longueur d’avance.<\/p>\n Depuis l’\u00e9volution d’Internet, le web marketing a trouv\u00e9 sa voie sur une grande vari\u00e9t\u00e9 de plateformes en ligne. Des domaines tels que Google Adwords, PPC, marketing d’affiliation, cr\u00e9ation de contenu SEO<\/a>, ventes et g\u00e9n\u00e9ration de leads, gestion des r\u00e9seaux sociaux<\/a>\u2026 Un professionnel du marketing num\u00e9rique d\u00e9butant a plusieurs options de sp\u00e9cialisation qui s\u2019offrent \u00e0 lui. Cependant, bien que l’on puisse se sp\u00e9cialiser dans un domaine particulier comme indiqu\u00e9 ci-dessus, les bonnes pratiques du marketing traditionnel devrait toujours \u00eatre la base utilis\u00e9e en premier lieu pour \u00e9tablir une solide carri\u00e8re en marketing digital. C’est la meilleure fa\u00e7on pour les d\u00e9butants de trouver une place dans l’industrie du web marketing en g\u00e9n\u00e9ral. Ceci, bien s\u00fbr, reste une question d’opinion, mais si vous y r\u00e9fl\u00e9chissez, c’est comme si vous commenciez \u00e0 lire une histoire au milieu du livre ; certaines choses seront toujours laiss\u00e9es de c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n Avoir une certaine connaissance du marketing traditionnel et une compr\u00e9hension g\u00e9n\u00e9rale de ses principes donne davantage de confiance et de savoir-faire, que plonger t\u00eate baiss\u00e9e dans le domaine du web marketing.<\/p>\n Ainsi, pour vous aider \u00e0 faire la lumi\u00e8re sur votre future carri\u00e8re de web marketeur et pour simplifier le processus, voici quelques strat\u00e9gies que vous pouvez utiliser pour vous aider \u00e0 prendre des mesures logiques et progressives vers une voie qui m\u00e8ne \u00e0 une carri\u00e8re web marketing durable.<\/p>\n Tout d’abord, comme pour le marketing traditionnel, en tant que professionnel du web marketing entrant dans ce secteur, vous avez la possibilit\u00e9 de travailler pour une agence marketing ou en tant que freelance.<\/p>\n Fondamentalement, en tant que salari\u00e9, vous aurez moins de risques et de responsabilit\u00e9 associ\u00e9s \u00e0 votre travail pour g\u00e9n\u00e9rer un revenu en tant que professionnel du web marketing. <\/a>Votre parcours de carri\u00e8re se limitera alors g\u00e9n\u00e9ralement aux titres de poste offerts sur votre lieu de travail.<\/p>\n En tant que consultant en marketing num\u00e9rique ou freelance, vous travailleriez directement avec le client et seriez responsable de choses comme le paiement de vos propres taxes, la facturation au client de vos frais et d\u00e9penses remboursables, la cr\u00e9ation d’une proposition qui pr\u00e9cise la port\u00e9e des travaux, les termes, le budget et toutes autres informations connexes.<\/p>\n En tant que professionnel ind\u00e9pendant du marketing, vous \u00eates \u00e9galement responsable du marketing et de la publicit\u00e9 et de l’ex\u00e9cution des \u00e9tapes n\u00e9cessaires \u00e0 l’obtention de votre client id\u00e9al.<\/p>\n Vos revenus seront probablement beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s que si vous gagniez un salaire en tant qu’employ\u00e9. Cependant, le facteur risque augmente consid\u00e9rablement.<\/p>\n En tant que consultant en marketing ind\u00e9pendant, vous serez \u00e9galement responsable du succ\u00e8s ou de l’\u00e9chec de presque tous les aspects des services marketing de votre client en fonction de l’\u00e9tendue du travail d\u00e9crit dans votre contrat de service.<\/p>\n Ce sont les deux progressions de carri\u00e8re web marketing typiques.<\/p>\n Cette option peut commencer avec un poste de chef de projet junior en tant, qui peut ensuite \u00e9voluer vers un poste de responsable de publicit\u00e9 en ligne \/ display, \u00e0 charg\u00e9 de client\u00e8le et directeur des ventes pour \u00e9voluer au poste de directeur de la publicit\u00e9 en ligne \/ num\u00e9rique, par exemple.<\/p>\n La publicit\u00e9 num\u00e9rique implique g\u00e9n\u00e9ralement la publicit\u00e9 en utilisant Google AdWords, <\/a>les banni\u00e8res Web, les publicit\u00e9s en ligne, les eBlasts et plus encore.<\/p>\n Cette carri\u00e8re peut commencer comme analyste social media professionnel pour \u00e9voluer sur le poste de community manager<\/a> ou social media manager pour finalement \u00eatre \u00e0 la t\u00eate du pole des m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n La gestion des r\u00e9seaux sociaux consiste \u00e0 g\u00e9rer et \u00e0 superviser le contenu et \u00e0 poster des messages sur diverses plateformes de r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 faire des commentaires et \u00e0 publier des messages sur les plateformes de r\u00e9seaux sociaux au nom de votre client. Certaines des plateformes les plus populaires comprennent :<\/p>\n \u2022 Facebook<\/a> Commen\u00e7ant par un dipl\u00f4me ou une formation en journalisme, le prochain mouvement de carri\u00e8re pourrait consister \u00e0 devenir un r\u00e9dacteur web<\/a>, puis un gestionnaire de contenu, \u00e0 la t\u00eate du marketing de contenu,<\/a> puis enfin progresser \u00e0 la t\u00eate du marketing et de la gestion de contenu num\u00e9rique.<\/p>\n La cr\u00e9ation de contenu implique la r\u00e9daction de contenu SEO, des articles de blog, du contenu pour les sites Web, newsletter, lettres de ventes, description de produits, vid\u00e9os YouTube et plus encore.<\/p>\n Ce parcours de carri\u00e8re pourrait d\u00e9buter en tant que responsable web marketing, suivi par responsable marketing et analytique num\u00e9rique, pour \u00e9voluer vers la t\u00eate du marketing digital (directeur du digital<\/a>).<\/p>\n Le marketing num\u00e9rique, en g\u00e9n\u00e9ral, implique une vari\u00e9t\u00e9 de domaines et de connaissances, y compris le suivi, l\u2019analytique et les tactiques marketing. En tant que professionnel du web marketing, vous serez \u00e9galement responsable de la surveillance de plusieurs campagnes web marketing, dont certaines peuvent \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9es en m\u00eame temps.<\/p>\n De plus, vous devrez avoir les connaissances analytiques et techniques, de sorte \u00e0 fournir des r\u00e9sultats bas\u00e9s sur les objectifs initiaux que vous avez d\u00e9finis au d\u00e9but de la campagne de marketing. Cela vous permet d’analyser ce qui s’est pass\u00e9 \u00e0 la suite de la campagne marketing, de fournir un compte rendu et de faire des recommandations sur ce qu’il faut faire diff\u00e9remment pour d\u00e9terminer quelles campagnes sp\u00e9cifiques fonctionnent et lesquelles sont inefficaces.<\/p>\n En tant que consultant web marketing<\/a>, vous avez une connaissance globale de tous les aspects num\u00e9riques (et dans certains cas, des aspects marketing traditionnels) qui doivent \u00eatre mis en \u0153uvre dans le plan marketing.<\/p>\n Vous pouvez choisir d’agir en tant que consultant en effectuant une premi\u00e8re analyse des objectifs marketing globaux de l’entreprise (ou de son absence), puis en d\u00e9veloppant une strat\u00e9gie marketing<\/a> globale contenant des actions \u00e0 ajouter au calendrier marketing.<\/p>\n En tant que consultant marketing, vous devrez comprendre toutes les exigences globales du web marketing. Il sera de votre responsabilit\u00e9 de superviser le projet du d\u00e9but \u00e0 la fin et vous assurer qu’il est ex\u00e9cut\u00e9 \u00e0 temps et dans les limites du budget. Si vous travaillez avec des sous-traitants, vous devrez \u00e9galement veiller \u00e0 respecter la date limite et \u00e0 respecter le budget.<\/p>\n Donc, fondamentalement, le r\u00f4le d’un consultant en marketing digital ind\u00e9pendant est responsable de la planification, l’organisation, la direction, la coordination et la gestion de tous les aspects marketing, publicitaires et promotionnels de la campagne marketing de son client.<\/p>\n Commen\u00e7ant comme un professionnel de la communication, ce cheminement de carri\u00e8re pourrait progresser vers la fonction d\u2019analyste SEO, puis vers le poste de r\u00e9f\u00e9renceur web<\/a>, avant de devenir chef de projet SEO. La progression finale pourrait \u00eatre directeur SEO et content marketing.<\/p>\n Cette zone implique la cr\u00e9ation de contenu riche en mots cl\u00e9s facilement accessible sur les moteurs de recherche les plus populaires.<\/p>\n Comme pour les professionnels du SEO, le SEA fait la part belle aux chef de projet SEA qui seront alors promus traffic manager<\/a>.<\/p>\n Le marketing PPC implique la gestion et la surveillance des publicit\u00e9s de paiement par clic.<\/p>\n Cheminement de carri\u00e8re des professionnels de l\u2019optimisation du taux de conversion <\/a>(CRO)<\/p>\n Parce que ce poste n\u00e9cessite de connaitre le processus de vente num\u00e9rique, un d\u00e9butant devra se focaliser sur la recherche marketing et les ventes.<\/p>\n L’optimisation du taux de conversion consiste \u00e0 impl\u00e9menter des syst\u00e8mes et des outils tels que des outils d’opt-in et des pages de destination dans le but de convertir les prospects en ligne en ventes. Cela implique \u00e9galement de tester de vrais utilisateurs pour mieux comprendre le comportement humain au cours du processus de vente.<\/p>\n Commen\u00e7ant comme un directeur de recherche et d’analyse, ce poste pourrait \u00e9ventuellement \u00e9voluer vers un responsable des m\u00e9dias payants.<\/a> Le prochain niveau de progression pourrait \u00eatre de passer \u00e0 un poste de gestionnaire de partenariats affili\u00e9 \/ en ligne, en terminant \u00e0 la t\u00eate des m\u00e9dias pay\u00e9s \/ affili\u00e9s \/ partenariats en ligne.<\/p>\n Le marketing d’affiliation consiste \u00e0 promouvoir les produits et services d’autres personnes moyennant des frais. Ceux-ci sont effectu\u00e9s \u00e0 travers des sites tels que ClickBank, Amazon, et bien d’autres.<\/p>\n
\n\u2022Produit
\n\u2022Placement
\n\u2022Promotion<\/p>\n
\n\u2022 D\u00e9mographiquement<\/p>\nSe faire embaucher comme employ\u00e9 ou entrepreneur ind\u00e9pendant<\/h2>\n
Cheminement de carri\u00e8re web marketing<\/h2>\n
Cheminement de carri\u00e8re sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n
\n\u2022 Twitter
\n\u2022 Youtube
\n\u2022 Pinterest
\n\u2022 Google+
\n\u2022 LinkedIn
\n\u2022 P\u00e9riscope
\n\u2022 Instagram<\/p>\nCheminement de carri\u00e8re dans la cr\u00e9ation de contenu<\/h2>\n
Cheminement de carri\u00e8re en web marketing<\/h2>\n
Consultant web marketing<\/h2>\n
Cheminement de carri\u00e8re SEO<\/h2>\n
Cheminement de carri\u00e8re marketing SEA<\/h2>\n
Cheminement de carri\u00e8re dans le marketing d’affiliation<\/h2>\n