{"id":14084,"date":"2018-01-19T12:14:53","date_gmt":"2018-01-19T11:14:53","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=14084"},"modified":"2018-01-19T12:15:08","modified_gmt":"2018-01-19T11:15:08","slug":"six-facons-de-creer-du-contenu-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/six-facons-de-creer-du-contenu-viral-2018-01-19","title":{"rendered":"Six fa\u00e7ons de cr\u00e9er du contenu viral"},"content":{"rendered":"<p>Le contenu viral est le r\u00eave de tout acheteur moderne. Jonah Berger est un expert en mati\u00e8re de contenu viral, il est professeur de marketing \u00e0 la Wharton School et auteur du best-seller <a href=\"http:\/\/jonahberger.com\/books\/contagious\/\" target=\"_blank\">\u00abContagious &#8211; pourquoi les choses s&rsquo;accrochent\u00bb<\/a>. Cet article est un r\u00e9sum\u00e9 des six fa\u00e7ons de cr\u00e9er du contenu viral bas\u00e9 sur la brillante recherche de Berger.<\/p>\n<p>Le contenu viral se r\u00e9pand comme une tra\u00een\u00e9e de poudre parce que les gens aiment partager ce qu&rsquo;ils aiment ou trouvent convaincant.<\/p>\n<p>Beaucoup de commer\u00e7ants pensent qu&rsquo;ils savent ce qu&rsquo;il faut pour cr\u00e9er le buzz, mais la publication de Berger est bas\u00e9e sur des recherches approfondies et des exp\u00e9riences men\u00e9es sur plus d&rsquo;une d\u00e9cennie. Si vos intuitions marketing ne correspondent pas \u00e0 des donn\u00e9es r\u00e9elles, vous devez repenser votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<p>Certaines choses ne sont pas aussi \u00e9videntes ou communes que vous pourriez le penser puisque les tendances changent tout le temps. La publication de Berger est l&rsquo;une des meilleures sources que vous pouvez trouver pour comprendre les meilleurs trucs et astuces. Alors, pourquoi certaines id\u00e9es se propagent-elles du jour au lendemain alors que d&rsquo;autres disparaissent ?<\/p>\n<h2>1. Monnaie sociale<\/h2>\n<p>Nous partageons des choses qui nous font bien para\u00eetre. Est-ce que le fait de parler de votre produit ou de votre entreprise donne l&rsquo;impression que les autres sont dignes de confiance ou incroyables ? Si vous voulez que les gens partagent votre message, il doit \u00eatre original, excitant, digne d&rsquo;int\u00e9r\u00eat et digne de confiance. Visez \u00e0 faire en sorte que les gens se sentent comme des initi\u00e9s avec des informations exclusives, de cette fa\u00e7on, vous pouvez soutenir une client\u00e8le fid\u00e8le.<\/p>\n<p>Berger sugg\u00e8re que les gens aiment g\u00e9n\u00e9ralement faire une bonne impression, vous devez donc pr\u00e9senter votre produit ou votre message d&rsquo;une \u00ab impressionnante \u00bb. Aussi \u00ab pr\u00e9tentieux \u00bb que cela puisse para\u00eetre, cela peut stimuler les ventes et ne vous co\u00fbter presque rien.<\/p>\n<p>Prenez l&rsquo;exemple \u00ab Will It Blend? \u00bb Une <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-concevoir-piloter-plan-marketing.php\" target=\"_blank\">campagne de marketing <\/a>viral consistant en une s\u00e9rie d&rsquo;info-publicit\u00e9s illustrant la gamme de mixeurs Blendtec sur <a title=\"Comment optimiser vos vid\u00e9os pour YouTube : conseils et bonnes pratiques\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/comment-optimiser-vos-videos-pour-youtube-conseils-et-bonnes-pratiques-2017-11-28\" target=\"_blank\">YouTube<\/a>. Cela a commenc\u00e9 avec un sac de 50 billes de verre dans un m\u00e9langeur en 2006, et la vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s viral instantan\u00e9 et a \u00e9t\u00e9 regard\u00e9 par plus de 6 millions de personnes.<\/p>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lBUJcD6Ws6s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Quand ils ont m\u00e9lang\u00e9 un iPhone ils ont eu plus de 12 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs ! Cette campagne d\u00e9montre un produit conventionnel d&rsquo;une mani\u00e8re divertissante, \u00e9trange et int\u00e9ressante, et il est remarquable que les gens l&rsquo;aient tellement aim\u00e9 qu\u2019ils l\u2019ont partag\u00e9.<\/p>\n<h2>2. D\u00e9clencheurs pour le contenu viral<\/h2>\n<p>Les gens parlent de ce qu&rsquo;ils ont en t\u00eate et, pour les faire parler de vos produits, vous devriez essayer de relier vos produits \u00e0 ce que les gens pensent souvent.<\/p>\n<p>Quels sont les indices qui font que les gens pensent \u00e0 votre produit ? Berger sugg\u00e8re que les gens sont plus susceptibles de parler de tout ce qui les pr\u00e9occupe qu&rsquo;autre chose. Mais plus important encore, les gens associent leurs pens\u00e9es \u00e0 autre chose.<\/p>\n<p>Donc, si je dis \u00ab voiture \u00bb vous pouvez penser \u00e0 une marque comme \u00ab BMW \u00bb. Le matin, quand vous vous r\u00e9veillez, la premi\u00e8re chose que vous pensez est d&rsquo;avoir une tasse de caf\u00e9. Cet exemple suivant montre comment vous pourriez doubler vos revenus en connectant votre produit \u00e0 un d\u00e9clencheur auquel les gens pensent souvent. Plus les gens pensent souvent \u00e0 votre d\u00e9clencheur, mieux c&rsquo;est.<\/p>\n<p>La marque de biscuits gaufrettes \u00abKitKat\u00bb a fait une nouvelle campagne en 2007 en reliant KitKat au caf\u00e9. La plupart des gens s&rsquo;associent pour prendre une pause et un caf\u00e9, et la campagne a \u00e9t\u00e9 un grand succ\u00e8s car beaucoup de gens associent maintenant les pauses caf\u00e9 avec un Kit Kat, et veulent ensuite un Kit Kat quand ils prennent un caf\u00e9.<\/p>\n<h2>3. \u00c9motions<\/h2>\n<p>Quand on s&rsquo;en soucie, on partage. Les \u00e9motions conduisent les gens \u00e0 l&rsquo;action. Ils nous font rire, crier et pleurer, puis ils nous font parler, partager et acheter. Les gens aiment se divertir et ils veulent \u00eatre \u00e9mus. Comment pouvez-vous \u00e9voquer l&rsquo;\u00e9motion avec votre produit ?<\/p>\n<p>Certaines \u00e9motions stimulent l&rsquo;action plus que d&rsquo;autres, et certaines r\u00e9duisent en fait la volont\u00e9 de partager. Certaines \u00e9motions sont activantes et elles sont la cl\u00e9 pour obtenir des actions. Trouver un moyen d&rsquo;exciter, d&rsquo;\u00e9tonner et d&rsquo;\u00e9voquer des \u00e9motions qui les font rire pourrait mener au partage de votre contenu.<\/p>\n<p>Une autre mani\u00e8re est apparemment de mettre votre public en col\u00e8re et m\u00eame peur, ce qui conduira \u00e0 plus d&rsquo;actions, mais le contentement et la tristesse r\u00e9duisent les chances de partage, et ce n&rsquo;est pas exactement la fa\u00e7on dont vous voulez promouvoir votre marque.<\/p>\n<p>Berger fournit un exemple de contenu \u00e9motionnel qui est devenu viral avec la performance de Susan Boyles \u00e0 \u00ab Britain&rsquo;s Got Talent \u00bb. Cette femme potel\u00e9e de 47 ans \u00e9tait habill\u00e9e comme une femme de m\u00e9nage et a dit que son r\u00eave \u00e9tait d&rsquo;\u00eatre une chanteuse professionnelle. Les gens dans l&rsquo;audience riaient et roulaient des yeux. Mais ensuite elle a commenc\u00e9 \u00e0 chanter. Et c&rsquo;\u00e9tait incroyable !<\/p>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RxPZh4AnWyk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>L\u2019\u00e9motion a conduit les gens a partag\u00e9 cette vid\u00e9o vu par plus de 100 millions les 9 jours suivants!<\/p>\n<h2>4. Contenu viral public<\/h2>\n<p>Les gens aiment faire ce que les autres font. Nous aimons faire partie du bon groupe et imiter ce que font les gens populaires et cette preuve sociale fa\u00e7onne les produits que nous achetons.<\/p>\n<p>Vous devriez comprendre comment vous pouvez amener les gens \u00e0 \u00eatre fiers d\u2019acheter votre produit ou comment vous pouvez leur faire dire aux autres qu&rsquo;ils l&rsquo;ont.<\/p>\n<h2>5. Valeur pratique<\/h2>\n<p>La valeur pratique consiste \u00e0 partager du contenu utile. Les gens aiment s&rsquo;entraider. Nous aimons donner des conseils et partager des informations dont nos amis peuvent b\u00e9n\u00e9ficier.<\/p>\n<p>Parler de votre produit aide-t-il les gens \u00e0 aider les autres ? Presque chaque produit a quelque chose d&rsquo;utile \u00e0 ce sujet, donc trouver une valeur pratique ne devrait pas \u00eatre trop difficile si vous vous concentrez sur la raison pour laquelle les clients ach\u00e8tent votre produit.<\/p>\n<p>Le plus difficile est de faire ressortir votre produit. Comment pouvez-vous mettre en \u00e9vidence une valeur incroyable en pr\u00e9sentant des connaissances et de l&rsquo;exp\u00e9rience d&rsquo;une mani\u00e8re que les gens veulent partager ?<\/p>\n<p>Les offres promotionnelles qui semblent surprenantes ou d\u00e9passent les attentes sont plus susceptibles d&rsquo;\u00eatre partag\u00e9es. La recherche montre qu&rsquo;il est important que les internautes sentent qu&rsquo;ils font une bonne affaire. Donc, si le rabais est \u00e9lev\u00e9 par rapport au prix propos\u00e9, ils seront plus susceptibles de faire un achat.<\/p>\n<h2>6. Le<a title=\"Storytelling : 5 sources d\u2019inspiration pour dynamiser votre marketing de contenu\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/storytelling-5-sources-dinspiration-pour-dynamiser-votre-marketing-de-contenu-2017-02-01\" target=\"_blank\"> storytelling <\/a>peut cr\u00e9er du contenu viral<\/h2>\n<p>Les histoires sont la forme originale de divertissement, avant les journaux, la radio, la t\u00e9l\u00e9vision et Internet. En fait, beaucoup d&rsquo;histoires que nous lisons, entendons ou voyons sont bas\u00e9es sur de vieilles histoires qui ont \u00e9t\u00e9 racont\u00e9es de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration avant d&rsquo;\u00eatre \u00e9crites. Comme le \u00ab cheval de Troie \u00bb ou les contes de f\u00e9es pour enfants.<\/p>\n<p>Les gens racontent des histoires pour les m\u00eames raisons qu&rsquo;ils partagent le bouche \u00e0 oreille. Il peut s&rsquo;agir de monnaie sociale, d&rsquo;\u00e9motions ou de valeur pratique. Mais toutes les histoires portent aussi des informations. Comment pouvez-vous int\u00e9grer votre produit dans un r\u00e9cit plus large que les gens veulent partager ?<\/p>\n<p>Et rappelez-vous qu&rsquo;il ne s&rsquo;agit pas seulement de rendre votre histoire virale, mais aussi de la rendre pr\u00e9cieuse pour votre produit. Il existe de nombreux exemples de contenu viral qui ne sont pas li\u00e9s \u00e0 un produit. Le spectateur peut donc aimer et partager l&rsquo;histoire, mais cela ne cr\u00e9era aucune valeur pour le produit ou la marque.<\/p>\n<p>A lire absolument: C&rsquo;est un r\u00eave pour les commer\u00e7ants de faire du <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formations-contenu.php\" target=\"_blank\">contenu<\/a> qui devient viral. Le livre \u00ab Contagious &#8211; pourquoi les choses s&rsquo;accrochent \u00bb de <a href=\"https:\/\/www.amazon.fr\/Jonah-Berger\/e\/B00ABMREEM\" target=\"_blank\">Jonah Berger <\/a>est un incontournable si vous voulez comprendre ce qu&rsquo;il faut faire pour cr\u00e9er du contenu viral. Nous le recommandons vivement!<\/p>\n<h6>Source : http:\/\/cloudnames.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le contenu viral est le r\u00eave de tout acheteur moderne. 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