Les pages de destination sont l’endroit o\u00f9 de nombreuses personnes ont leurs premi\u00e8res interactions avec votre entreprise, et elles peuvent \u00eatre cruciales pour d\u00e9terminer leur conversion en potentiels clients.<\/p>\n
Tout sur l’industrie du marketing est comp\u00e9titif. L’Internet regorge de contenu et les gens ont plus de distractions que jamais, rendant leur attention d’autant plus difficile \u00e0 saisir. Avant de lancer sa c\u00e9l\u00e8bre mise \u00e0 jour de l’algorithme<\/a> \u00ab Mobilegeddon \u00bb en 2015, Google a d\u00e9couvert que les trois quarts des internautes abandonneraient une page apr\u00e8s cinq secondes, et 46% ne reviendront jamais. Que pouvez-vous faire pour vous assurer que votre page de destination est optimis\u00e9e pour un maximum de conversions ?<\/p>\n David Ogilvy <\/a>a dit : \u00ab En moyenne, cinq fois plus de gens lisent le titre que le corps du texte<\/em> \u00bb. Les interactions des utilisateurs sur Facebook sont un indicateur clair de ce concept.<\/p>\n Une fausse id\u00e9e commune sur les titres dit que les meilleurs sont les plus intelligents. Mais le travail principal d’un titre est de communiquer l’id\u00e9e principale, et la concision conduit g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 plus de conversions que la cr\u00e9ativit\u00e9. Les bons titres incluent \u00e9galement la proposition de valeur \u00e0 l’avance. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Buzzsumo a compar\u00e9 plus de 100 millions de titres sur Facebook, et l’expression \u00abva vous faire\u00bb d\u00e9tient le plus d’engagement.<\/p>\n Source : buzzsumo<\/p><\/div>\n Les tweets avec images gagnent 150% plus de retweets que ceux qui n’en ont pas. De m\u00eame, selon John Medina, le biologiste mol\u00e9culaire qui a \u00e9crit Brain Rules, les personnes qui entendent des informations n’en retiennent probablement que 10% trois jours plus tard. Le jumelage d’une image pertinente avec cette information augmente la r\u00e9tention jusqu’\u00e0 65%.<\/p>\n C’est parce que les humains sont intrins\u00e8quement des cr\u00e9atures visuelles. Le cortex visuel occupe 30% de notre cerveau, et nous traitons les images 60 000 fois plus vite que le texte.<\/a><\/p>\n Utilisez des images convaincantes avec une image de marque coh\u00e9rente avec l’annonce qui a attir\u00e9 les internautes vers votre page de destination. Exp\u00e9rimentez et voyez ce qui r\u00e9sonne avec votre public, que ce soit une photographie ou une image de h\u00e9ros avec une incitation \u00e0 l’action (CTA).<\/p>\n Repensez au diff\u00e9renciateur cl\u00e9 de votre titre. Qu’est-ce qui rend votre entreprise sp\u00e9ciale ? Que peuvent faire les gens avec votre produit ? Concentrez-vous l\u00e0-dessus plut\u00f4t que sur la fonctionnalit\u00e9. Votre langage doit \u00eatre coh\u00e9rent et mieux correspondre \u00e0 votre audience qu\u2019\u00e0 votre \u00e9quipe marketing.<\/p>\n Cela devrait aussi \u00eatre simple. Unbounce a analys\u00e9 74,5 millions de visites sur 64 000 pages de destination <\/a>de g\u00e9n\u00e9ration de leads, et a constat\u00e9 que \u00ab less is more \u00bb. Selon le test de lisibilit\u00e9 de Fleisch, le taux de conversion m\u00e9dian pour les pages d’atterrissage \u00e9crites \u00e0 un niveau de langue de sixi\u00e8me (coll\u00e8ge) est presque le double de celui des pages \u00e9crites au niveau universitaire. Les pages de destination de plus de 800 mots ont \u00e9galement le tiers du taux de conversion des pages de 200 mots ou moins.<\/p>\n Source : unbounce<\/p><\/div>\n Sur Internet, les caddies en ligne sont abandonn\u00e9s alors qu\u2019ils sont pleins. En fait, moins d’un quart des transactions ne sont jamais termin\u00e9es, en partie parce que l’exp\u00e9rience en caisse n\u2019est pas aussi fluide que voulu. Ne faites pas la m\u00eame erreur avec vos formulaires de g\u00e9n\u00e9ration de leads.<\/a><\/p>\n Gardez-les concis et agr\u00e9able, et id\u00e9alement, placez-le vers le haut de votre page. Vous devriez \u00e9galement \u00eatre s\u00fbr de r\u00e9pondre \u00e0 cette question : \u00abPourquoi quelqu’un pourrait-il s’inscrire ou compl\u00e9ter le formulaire?\u00bb<\/em> et ce, tout de suite.<\/p>\n Pour bien faire, utilisez une incitation \u00e0 l’action compl\u00e9mentaire avec une couleur contrast\u00e9e qui appara\u00eet vraiment sur la page.<\/p>\n Dire que les gens font fa\u00e7onne leur premi\u00e8re impression en un clin d’\u0153il est une exag\u00e9ration ; Les \u00e9tudes \u00e0 ce sujet ont montr\u00e9 que cela se produisait beaucoup plus rapidement. Il est donc essentiel de s’assurer que votre page d’accueil, qui est m\u2019’introduction aupr\u00e8s de nombreuses personnes de votre entreprise, en donne une bonne.<\/p>\n Il existe des moyens d’optimiser les formes de titre, d’image, le corps du texte et de g\u00e9n\u00e9ration de leads <\/a>afin d’augmenter les conversions. Afin de le faire correctement, vous devriez tester et exp\u00e9rimenter pour bien comprendre l’impact de chaque changement. Cela garantira que vos optimisations maximisent r\u00e9ellement les conversions.<\/a> Et pour cause, faire aveugl\u00e9ment des changements pourrait potentiellement vous faire plus de mal que de bien.<\/p>\n Votre page de destination est la premi\u00e8re impression de votre entreprise pour de nombreux consommateurs. Et puisque vous n’avez qu’un dixi\u00e8me de seconde pour faire cette premi\u00e8re impression, votre page de destination devrait \u00eatre aussi…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14082,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[644,761,330,332,331,418,333,334,264],"tags":[],"class_list":["post-14078","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-visualisation","category-evaluer-efficacite-actions-communication-online-offline","category-google-analytics-analytics-2","category-google-analytics-certification","category-google-analytics-workshop","category-google-tag-manager","category-web-conversion-ux","category-tableaux-de-bord-kpi","category-analytics-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14078"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14078\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14083,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14078\/revisions\/14083"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14082"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Le titre<\/h2>\n
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