Comment chaque magasin Intermarch\u00e9, peut-il avoir une visibilit\u00e9 digitale locale ?<\/p>\n
Ses sp\u00e9cificit\u00e9s locales devront s\u2019exprimer en coh\u00e9rence avec la strat\u00e9gie de communication digitale et la charte graphique nationale d\u2019Intermarch\u00e9. La strat\u00e9gie digitale mise en place aura pour objectif de cr\u00e9er du trafic en magasin, avec un budget de communication ma\u00eetris\u00e9.<\/p>\n
Un magasin Intermarch\u00e9 doit prendre la parole au niveau digital pour pouvoir relayer ses offres et son positionnement aupr\u00e8s de ses prospects et ses clients dans un objectif de business. L\u2019une des difficult\u00e9s rencontr\u00e9es concernant le budget de communication et le fait de pouvoir arbitrer le budget entre la partie online et offline (sachant que le prospectus a un poids pr\u00e9pond\u00e9rant dans le budget). Une fois le budget digital allou\u00e9, quels leviers seront les plus pertinents \u00e0 activer?<\/p>\n
Reprenons la probl\u00e9matique, nous avons 3 objectifs :<\/p>\n
Une fois la digitalisation du flux des produits r\u00e9alis\u00e9s, nous allons pouvoir activer plusieurs leviers. Concernant le paid media, nous utiliserons le display, via des banni\u00e8res renvoyant sur le prospectus d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9 ou encore des vid\u00e9os de recettes culinaires. Concernant le owned media, a minima le point de vente alimentera sa propre page Facebook, et sponsorisera des posts. Pour des op\u00e9rations de communications personnalis\u00e9es nous pourrons \u00e9galement adresser des emailins et SMS avec des offres personnalis\u00e9es en fonction des app\u00e9tences de chaque cible.<\/p>\n
Il restera \u00e0 choisir les bons KPI\u2019s et metrics, en fonction des 3 objectifs cit\u00e9s ci-dessus, pour mesurer et am\u00e9liorer le plan marketing online.<\/p>\n