Facebook apporte un changement majeur \u00e0 son algorithme et r\u00e9duira davantage le contenu public (messages de pages d’entreprises, de marques et de m\u00e9dias) des flux d\u2019actualit\u00e9s des utilisateurs.<\/p>\n
Mark Zuckerberg a secou\u00e9 la sph\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux du monde entier en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e en annon\u00e7ant des modifications du flux Facebook ; de gros changements sont donc \u00e0 pr\u00e9voir pour les entreprises !<\/a> Il y a plus de contenu de page que de messages de la famille et des amis sur Facebook et cela \u00e9vince les moments personnels qui connectent les gens les uns aux autres. La recherche montre que lire ou regarder passivement du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux peut ne pas \u00eatre aussi bon pour le bien-\u00eatre des gens que de s’engager activement avec les gens qui nous int\u00e9ressent.<\/p>\n Facebook change son objectif d’aider les gens \u00e0 trouver du contenu pertinent pour aider les gens \u00e0 \u00abavoir des interactions sociales plus significatives\u00bb<\/em>. Et cela signifie beaucoup moins de contenu de page dans les fils d\u2019actualit\u00e9s.<\/p>\n Selon Zuckerberg, \u00ab il faudra des mois pour que cette nouvelle orientation se fraye un chemin dans tous nos produits \u00bb mais les premiers changements sont dans le News Feed \u00ab o\u00f9 vous pouvez esp\u00e9rer voir plus de vos amis, famille et groupes \u00bb et moins \u00ab des entreprises, des marques et des m\u00e9dias \u00bb<\/em>. Il a \u00e9galement annonc\u00e9 qu’il s’attendait \u00e0 ce que les gens passent du temps sur Facebook et que leur engagement<\/a> diminue.<\/p>\n Facebook \u00ab donnera la priorit\u00e9 aux messages qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les gens \u00bb<\/em> en \u00ab affichant ces posts plus haut dans le flux \u00bb.<\/em> Les messages \u00ab qui inspirent des discussions dans les commentaires et les messages que vous pourriez vouloir partager ou r\u00e9agir ; que ce soit un post d’un ami cherchant un conseil, un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou un article de presse ou une vid\u00e9o suscitant beaucoup de discussions \u00bb.<\/em><\/p>\n Les pages pourront alors \u00ab voir leur port\u00e9e, la dur\u00e9e de la vid\u00e9o et le trafic de r\u00e9f\u00e9rence diminuer. L’impact varie d’une page \u00e0 l’autre, en fonction de facteurs tels que le type de contenu produit et la fa\u00e7on dont les gens interagissent avec. Les pages qui publient des messages auxquels les gens ne r\u00e9agissent g\u00e9n\u00e9ralement pas ou ne commentent pas pourraient constater les plus fortes baisses de distribution. Les pages dont les posts incitent les conversations entre amis auront moins d’effet. \u00bb<\/em><\/p>\n Donc, pour r\u00e9capituler, en 2018, vous pouvez vous attendre :<\/strong><\/p>\n 1. Croissance de l’audience moins organique sur votre page Facebook<\/a> ; Ce n’est toujours pas perdu \u00e0 court terme. Il y a des choses que vous pouvez essayer de faire pour maintenir votre pr\u00e9sence sur Facebook :<\/p>\n \u25cf Demandez \u00e0 votre public de choisir la pr\u00e9f\u00e9rence \u00ab Voir d’abord dans le fil d’actualit\u00e9 \u00bb<\/em> pour vous assurer qu’il voit toujours les messages de votre page. Ils doivent cliquer sur \u00ab Suivre \u00bb<\/em> pr\u00e8s de la photo de couverture de votre page et dans \u00ab Dans votre fil d’actualit\u00e9 \u00bb<\/em> s\u00e9lectionner \u00ab Voir d’abord \u00bb<\/em>.<\/p>\n \u25cf Misez sur plus de publicit\u00e9 pay\u00e9e. C’est le seul moyen infaillible pour atteindre Facebook, mais vous devez \u00eatre au top de ce jeu pour ne pas gaspiller beaucoup d’argent. Avec ce changement majeur, nous nous attendons \u00e0 ce qu\u2019encore plus de marques se tournent vers des publicit\u00e9s payantes,<\/a> ce qui se traduira par une concurrence accrue et un co\u00fbt d’annonce plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n \u25cf D\u00e9marrez un groupe Facebook sur votre secteur ou votre sujet. Dans les groupes, les gens interagissent souvent autour du contenu<\/a> public, par exemple avec des \u00abcommunaut\u00e9s soud\u00e9es autour d’\u00e9missions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et d’\u00e9quipes sportives\u00bb. Si vous d\u00e9butez en 2018, vous cr\u00e9ez un groupe Facebook pour votre marque et non une page Facebook.<\/p>\n \u25cf Affichez plus de contenu de qualit\u00e9 sur votre site Web ou votre blog que les gens partagent eux-m\u00eames. Le contenu que vous publiez sur votre site Web ou votre blog doit \u00eatre \u00e9tonnant. Il a besoin de r\u00e9pondre aux questions des gens et il doit \u00eatre si bon qu’ils ne peuvent que le partager avec leur famille et leurs amis. La port\u00e9e significative de Facebook en 2018 pour votre marque pourrait se produire sur le contenu de votre site Web que les gens partagent directement sans m\u00eame rencontrer votre page Facebook dans le processus.<\/p>\n \u25cf Publiez du contenu qui encourage les interactions significatives entre les personnes. Quels messages votre public commente le plus? Regardez dans vos donn\u00e9es et d\u00e9couvrez les tendances sur le format de publication, le sujet, le jour et l’heure \u00e0 publier.<\/p>\n \u25cf La vid\u00e9o en direct pourrait \u00eatre votre meilleur pari en tant que format de contenu. Selon Facebook, \u00ables vid\u00e9os en direct m\u00e8nent souvent \u00e0 des discussions entre les spectateurs sur Facebook ; en fait, les vid\u00e9os en direct re\u00e7oivent en moyenne six fois plus d’interactions que les vid\u00e9os ordinaires. De nombreux cr\u00e9ateurs qui publient des vid\u00e9os sur Facebook suscitent des discussions parmi leurs adeptes, tout comme les messages des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.\u00bb<\/em> Exp\u00e9rimentez quelques diffusions en direct et voyez quels r\u00e9sultats vous obtenez.<\/p>\n \u25cf Trouvez d’autres fa\u00e7ons de poss\u00e9der votre public. Vos likes Facebook ne sont pas vraiment votre public. Vous ne pouvez pas entrer en contact avec eux quand vous voulez et si vous le faites, vous devez payer pour les atteindre \u00e0 chaque fois. Trouvez d’autres fa\u00e7ons de poss\u00e9der votre auditoire. Y a-t-il des plateformes sociales qui vous conviennent mieux ? Que diriez-vous des applications de messagerie ? Et qu’en est-il de cette liste d\u2019emails<\/a> ? Si quelqu’un s’inscrit \u00e0 votre liste d’e-mails, vous pouvez les contacter gratuitement quand vous le voulez sans avoir \u00e0 vous soucier de ce que Facebook (ou d’autres plateformes) sont en train de faire.<\/p>\n
\nEt pour cause, si les posts de page appara\u00eetront toujours, il y en aura peut-\u00eatre moins.<\/p>\nPlus de messages d’amis et moins de messages de page<\/h2>\n
Que pouvez-vous esp\u00e9rer de votre performance sur Facebook apr\u00e8s ce changement majeur ?<\/h2>\n
\n2. Moins de port\u00e9e organique sur le contenu que vous publiez sur votre page Facebook ;
\n3. Moins d’engagement avec le contenu que vous publiez sur votre page Facebook ;
\n4. Moins de clics sur votre site Web \u00e0 partir du contenu que vous publiez sur votre page Facebook ;
\n5. Augmentation de la concurrence des annonces et du co\u00fbt des annonces avec la hausse de la demande des marques qui veulent payer pour promouvoir leur contenu.<\/p>\nQue devez-vous faire ?<\/h2>\n