Si vous n’avez pas de strat\u00e9gie d’optimisation des moteurs de recherche pour 2018, il est grand temps de la cr\u00e9er. Vous ne pensez pas ?<\/p>\n
L\u2019\u00e9laboration et la r\u00e9daction d’une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement peut \u00eatre intimidante. Cependant, une strat\u00e9gie est vraiment un plan marketing.<\/a> Et tous les plans SEO partagent des \u00e9l\u00e9ments communs.<\/p>\n D’abord, d\u00e9cidez ce que vous voulez que le SEO atteigne en 2018.<\/p>\n Les objectifs sont un point de rep\u00e8re pour votre strat\u00e9gie. Ils d\u00e9terminent \u00e0 quel point elle doit \u00eatre agressive et ce qu\u2019elle doit atteindre.<\/p>\n Ne confondez pas la strat\u00e9gie avec les objectifs. Votre \u00e9nonc\u00e9 d’objectif devrait \u00eatre une seule phrase qui contient une cible et une date d’ach\u00e8vement. Par exemple, vous pouvez vous fixer comme objectif d’atteindre au moins 10% de croissance du chiffre d’affaires en SEO<\/a> d’une ann\u00e9e sur l’autre en 2018.<\/p>\n Une strat\u00e9gie est un plan d’attaque pour atteindre cet objectif.<\/p>\n Il s\u2019agit ici de regarder ce qui s’est pass\u00e9 en 2017 et pourquoi. Sans savoir o\u00f9 vous en \u00eates aujourd’hui, il est difficile de savoir jusqu’o\u00f9 vous pouvez aller demain et ce que vous devez faire pour y arriver.<\/p>\n Si vous n’avez pas encore d\u00e9fini votre plan de mesure et vos principaux indicateurs de performance, qui seront certainement les sessions de recherche et les revenus naturels, c’est le bon moment pour le faire.<\/p>\n Assurez-vous de bien comprendre votre performance d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre dans la recherche naturelle des statistiques qui stimulent votre activit\u00e9. Collectez des donn\u00e9es \u00e0 partir de vos outils d’analyse Web, de la Google Search Console, des Outils pour les webmasters Bing, de l’outil de classement, de l’outil d’analyse des backlinks<\/a> et de la plateforme de r\u00e9f\u00e9rencement (BrightEdge, Searchmetrics<\/a>, Moz).<\/p>\n Cr\u00e9ez une pr\u00e9sentation qui montre ce qui s’est pass\u00e9 dans chaque jeu de donn\u00e9es en 2016 et 2017. Ne vous inqui\u00e9tez pas encore de la raison de ces \u00e9v\u00e9nements. Concentrez-vous d’abord sur ce qui s’est pass\u00e9. Vous d\u00e9couvrirez probablement des probl\u00e8mes cach\u00e9s dans le processus. Notez ces probl\u00e8mes, mais ne vous embourbez pas en essayant de les expliquer pour le moment.<\/p>\n Une fois que vous avez un document qui d\u00e9crit ce qui s’est pass\u00e9 en 2017, rassemblez les raisons pour lesquelles cela s’est produit, au mieux de vos capacit\u00e9s. Les performances de recherche naturelle ne changent que lorsque quelque chose sur le site ou dans l’environnement de recherche naturel change. Il y a, en fait, seulement quatre choses qui peuvent alt\u00e9rer les performances du SEO : les modifications du site, les optimisations que vous avez apport\u00e9es au site, les mises \u00e0 jour des algorithmes du moteur de recherche<\/a> et les changements dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n Ces quatre domaines seront align\u00e9s sur les changements de performance. Rep\u00e9rez-les dans un calendrier qui recouvre votre performance de 2017, afin d’identifier les \u00e9v\u00e9nements majeurs qui ont contribu\u00e9 \u00e0 la performance.<\/p>\n Lorsque vous aurez reconstitu\u00e9 ce qui s’est pass\u00e9 et pourquoi, en fonction des performances r\u00e9elles en 2017, vous saurez, plus ou moins, ce qu’il faut faire pour votre strat\u00e9gie 2018<\/p>\n Ensuite, regardez le potentiel pour 2018 bas\u00e9 sur la demande de recherche naturelle existante.<\/p>\n La recherche par mot-cl\u00e9 identifie les th\u00e8mes que les personnes r\u00e9elles recherchent. Ces th\u00e8mes peuvent \u00eatre analys\u00e9s pour d\u00e9terminer les zones de demande. La mesure dans laquelle votre site peut r\u00e9pondre \u00e0 cette demande de fa\u00e7on plus optimale que la concurrence d\u00e9terminera en grande partie la performance SEO.<\/p>\n \u00c0 l’aide de Google Keyword Planner<\/a> ou de votre outil de mots cl\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, effectuez vos recherches sur les mots cl\u00e9s afin de d\u00e9terminer les mots et expressions recherch\u00e9s par les internautes pour trouver vos produits et services. Au-del\u00e0 de cela, recherchez les fa\u00e7ons dont les gens utilisent vos produits et les questions qu’ils se posent lors de leurs achats, ou lorsqu\u2019ils souhaitent prendre soin d\u2019eux.<\/p>\n Lorsque vous avez collect\u00e9 une masse de donn\u00e9es de mots cl\u00e9s, compartimentez-les. Une liste de centaines ou de milliers de mots cl\u00e9s ne vous en dit pas grand-chose tant que vous ne l’avez pas segment\u00e9.<\/p>\n Cr\u00e9ez une pr\u00e9sentation qui montre ce que les gens recherchent en augmentant les niveaux de d\u00e9tail. Cherchent-ils en grand nombre une certaine cat\u00e9gorie de produits ? Quels attributs sont suffisamment importants pour les rechercher en conjonction avec ces produits ? Est-ce qu’ils semblent vouloir plus d’informations ou simplement effectuer un achat ?<\/p>\nLes objectifs de 2018<\/h2>\n
Analyse des performances 2017<\/h2>\n
Analyse des mots cl\u00e9s<\/h2>\n
D\u00e9finir une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n