{"id":13918,"date":"2018-01-24T11:00:43","date_gmt":"2018-01-24T10:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=13918"},"modified":"2018-01-16T17:31:44","modified_gmt":"2018-01-16T16:31:44","slug":"mobile-marketing-7-strategies-publicitaires-pour-de-meilleures-conversions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/mobile-web\/mobile-marketing-7-strategies-publicitaires-pour-de-meilleures-conversions-2018-01-24","title":{"rendered":"Mobile marketing : 7 strat\u00e9gies publicitaires pour de meilleures conversions"},"content":{"rendered":"

Selon comScore<\/a>, le nombre d’utilisateurs mobiles dans le monde a d\u00e9pass\u00e9 le nombre d’ordinateurs de bureau et cette ann\u00e9e, Les recherches mobiles ont d\u00e9pass\u00e9 celles sur PC en France<\/a> ! Vous comprendrez donc ais\u00e9ment que la publicit\u00e9 mobile est importante pour toute entreprise ou marque.<\/p>\n

Mais sans une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 mobile appropri\u00e9e, comment allez-vous faire en sorte que votre campagne publicitaire mobile r\u00e9ussisse \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une plus grande notori\u00e9t\u00e9 de marque ou \u00e0 stimuler les ventes ?<\/p>\n

Si vous cherchez les meilleures strat\u00e9gies \u00e0 utiliser pour la publicit\u00e9 mobile<\/a>, cet article est votre ressource. Parcourez-le et assurez-vous que vos prochaines campagnes publicitaires suivent ces strat\u00e9gies.<\/p>\n

1 – Inclure un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone<\/h2>\n

Au total, 92% de toutes les interactions avec les clients se font par t\u00e9l\u00e9phone selon une enqu\u00eate SalesForce.<\/a><\/p>\n

C’est toujours une bonne id\u00e9e de minimiser les obstacles qui emp\u00eacheraient vos clients potentiels d’appeler votre entreprise.<\/p>\n

S’il y avait une chose en commun entre tous les utilisateurs mobiles, ce serait le besoin d’un moyen rapide d’obtenir plus d’informations. Et dans la plupart des cas, passer un appel t\u00e9l\u00e9phonique est le moyen le plus rapide de le faire.<\/p>\n

D\u2019autant que selon Entrepreneur.com<\/a>, les appels t\u00e9l\u00e9phoniques convertissent mieux que le trafic mobile.<\/p>\n

Ainsi, plut\u00f4t que d’afficher votre annonce avec un titre ou une cr\u00e9ation classique qui am\u00e8nerait les utilisateurs \u00e0 une page de destination apr\u00e8s un clic, ins\u00e9rez le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone de votre entreprise dans l’annonce.<\/p>\n

Cela r\u00e9duirait efficacement la barri\u00e8re entre une entreprise et son client potentiel. Cependant, il y a un autre probl\u00e8me. En incluant un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone sur l’annonce, un utilisateur devra toujours m\u00e9moriser le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone ou l’\u00e9crire sur papier, avant de passer un appel t\u00e9l\u00e9phonique.<\/p>\n

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Source : mobileads<\/p><\/div>\n

Ce probl\u00e8me peut \u00eatre r\u00e9solu en utilisant une annonce rich media interactive. Avec une annonce pour mobile rich media, vous pouvez inclure un composant d’annonce \u00ab Appeler maintenant\u00bb directement sur votre annonce. En voyant votre annonce mobile, le client potentiel n\u2019a plus qu\u2019\u00e0 appuyer sur le bouton pour appeler imm\u00e9diatement l’entreprise.<\/p>\n

Bien que ce soit efficace, il est important de rendre votre bouton d’appel imm\u00e9diat aussi visible que possible. De nombreux annonceurs font l’erreur de ne pas avoir le bouton d’appel en \u00e9vidence sur leur annonce, compte tenu de la petite taille de l’espace publicitaire mobile, perdant ainsi les appels t\u00e9l\u00e9phoniques de clients potentiels.<\/p>\n

Une fois vos cr\u00e9ations d’annonces pour mobile d\u00e9finies pour leur efficacit\u00e9, assurez-vous de disposer de la bande passante n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre aux appels entrants. Sinon, vous ne ferez que frustrer vos clients potentiels qui vous appellent directement depuis votre annonce.<\/p>\n

2 – Fournir un incitatif sur votre annonce<\/h2>\n

Les gens adorent les contenus gratuits, c’est pourquoi les offres sp\u00e9ciales et la promotion sont efficaces pour inciter les utilisateurs mobiles \u00e0 agir sur vos annonces. Qu’il s’agisse d’une r\u00e9duction, de la livraison gratuite ou d’un bon, ces offres motiveront les internautes \u00e0 cliquer sur vos annonces et \u00e0 agir en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Il existe de nombreux types de formats et de cr\u00e9ations publicitaires mobiles, mais fournir une incitation est l’un des meilleurs moyens d’attirer de nouveaux clients et de g\u00e9n\u00e9rer des prospects. \u00c0 titre d’exemple, de nombreuses marques offrent un rabais de x% pour s’inscrire \u00e0 leur newsletter.<\/p>\n

L’essentiel est que les incitations soient bonnes pour la publicit\u00e9. Mais il y a un \u00e9norme probl\u00e8me.<\/p>\n

En raison du march\u00e9 de la publicit\u00e9 surpeupl\u00e9, les annonceurs sont en train de perdre des audiences qui n’interviennent pas imm\u00e9diatement dans les offres. Il y a souvent trop d’\u00e9tapes \u00e0 franchir pour r\u00e9clamer une offre, comme des redirections ou des confirmations par email qu’un utilisateur doit effectuer avant de pouvoir r\u00e9clamer une offre.<\/p>\n

Pour que votre annonce incitative soit efficace, vous devez permettre aux clients potentiels de revendiquer facilement les offres.<\/p>\n

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Source : mobileads<\/p><\/div>\n

Voici ce que vous pouvez faire.<\/p>\n

Inclure un formulaire de capture ou d’\u00e9change de leads directement sur l’annonce mobile elle-m\u00eame, afin que les utilisateurs puissent saisir rapidement leurs informations et r\u00e9clamer l’offre imm\u00e9diatement.<\/p>\n

Le succ\u00e8s d’une annonce avec une offre d\u00e9pend fortement de la valeur de l’offre elle-m\u00eame, mais les cr\u00e9ations affectent \u00e9galement directement le succ\u00e8s de l’annonce.<\/p>\n

Avec les informations provenant des rapports d\u2019engagement, pensez \u00e0 peaufiner les cr\u00e9ations, le texte ou le message de l’incitation \u00e0 l’action sur votre annonce et continuez \u00e0 suivre \u00e0 quel point les utilisateurs r\u00e9clament des offres.<\/p>\n

3 – Personnalisez les annonces aupr\u00e8s de votre audience cible<\/h2>\n

Le contenu publicitaire personnalis\u00e9 et les fonctionnalit\u00e9s de ciblage comportemental sont non seulement importants pour votre strat\u00e9gie de publicit\u00e9 en ligne, mais ils peuvent \u00e9galement entra\u00eener une augmentation des conversions mobiles.<\/p>\n

Peu importe la plateforme sur laquelle vous faites de la publicit\u00e9, la plupart des utilisateurs ont une tol\u00e9rance tr\u00e8s faible pour les publicit\u00e9s non pertinentes.<\/p>\n

Ainsi, avant m\u00eame de commencer de penser \u00e0 vos cr\u00e9ations publicitaires, pensez \u00e0 vos clients potentiels. Qui sont-ils ? Quand utilisent-ils leurs t\u00e9l\u00e9phones mobiles et o\u00f9 consomment-ils normalement le contenu mobile ?<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, l’\u00e9nergie, le temps et le budget sont consacr\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s dans l’espoir d’obtenir de bons r\u00e9sultats dans un march\u00e9 cible donn\u00e9. Certains d’entre eux se d\u00e9brouilleront tr\u00e8s bien et d’autres \u00e9choueront lamentablement.<\/p>\n

C’est ici qu’intervient Dynamic Creative Optimization<\/a> (DCO).<\/p>\n

Le DCO permet la cr\u00e9ation de plusieurs versions d’une annonce. Chaque mod\u00e8le de cr\u00e9ation publicitaire sera automatiquement modifi\u00e9 pour attirer le public cibl\u00e9. Pensez \u00e0 la fa\u00e7on dont quelques combinaisons de cr\u00e9ations publicitaires peuvent \u00eatre efficaces aupr\u00e8s de diff\u00e9rents publics : un propri\u00e9taire de chien, un adolescent scolaris\u00e9, un adulte professionnel, un passionn\u00e9 de musique et plus encore.<\/p>\n

L’utilisation de la technologie d’optimisation dynamique des cr\u00e9ations vous permet de mieux personnaliser les annonces aupr\u00e8s de votre audience cible. Ce qui est important, c’est que vous recherchiez un fournisseur de solutions cr\u00e9atives dynamiques dot\u00e9 d’une bonne \u00e9quipe de support pour vous aider, car la technologie de cr\u00e9ation dynamique peut \u00eatre technologiquement difficile \u00e0 configurer.<\/p>\n

Outre l’utilisation de la technologie d’optimisation cr\u00e9ative dynamique pour la publicit\u00e9 mobile, vous devez \u00e9galement cibler correctement vos audiences lors de l’achat d’inventaires publicitaires. Cibler votre public cible peut \u00eatre bas\u00e9 sur plus d’une seule variable. En fait, vous \u00eates invit\u00e9 \u00e0 inclure autant d’options de ciblage que votre r\u00e9seau publicitaire mobile le permet. Ces variables habituellement offertes par un PSD peuvent inclure:<\/p>\n