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Un Blog Corporate, \u00e0 quoi \u00e7a sert ?<\/h2>\n
En support d’une strat\u00e9gie d’inbound marketing, il sert \u00e0 :<\/p>\n
– construire un dialogue participatif avec les prospects et clients, donc humaniser l\u2019entreprise \u00e0 travers des articles traitant de nombreuses th\u00e9matiques.<\/p>\n
– mettre en avant les comp\u00e9tences de l\u2019entreprise et partager des informations.<\/p>\n
– attirer du trafic sur son site Internet et engager des clients potentiels.<\/p>\n
Pourquoi bloguer ?<\/h2>\n
Les objectifs sont diff\u00e9rents selon :<\/p>\n
– les cibles et les canaux utilis\u00e9s,<\/p>\n
– le coeur de m\u00e9tier et les opportunit\u00e9s que le format blog peut cr\u00e9er pour promouvoir ses activit\u00e9s,<\/p>\n
– le type d\u2019informations produits le plus utilis\u00e9 sur d\u2019autres canaux (vid\u00e9o, image, son, texte, \u2026).<\/p>\n
Comment d\u00e9marre t\u2019on un blog ?<\/h2>\n
– Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 ses motivations puis se tenir \u00e0 des objectifs clairs.<\/p>\n
Sans intentions bien d\u00e9finies au d\u00e9part, pas de succ\u00e8s et pas de rencontre avec le public.<\/p>\n
– Apr\u00e8s avoir positionn\u00e9 la ligne \u00e9ditoriale du blog.<\/p>\n
Comment bloguer ?<\/h2>\n
Le blog sert surtout \u00e0 communiquer avec sa client\u00e8le ou ses prospects.<\/p>\n
Il faut donc r\u00e9diger de mani\u00e8re d\u00e9tendue et moins formelle que sur un site professionnel.<\/p>\n
La strat\u00e9gie de contenu blog :<\/h2>\n
– Dire quelque chose\/communication externe<\/p>\n
– apprendre quelque chose \u00e0 ses lecteurs par le dialogue<\/p>\n
– v\u00e9hiculer et entretenir son image<\/p>\n
– faire savoir\/rappeler qu\u2019on existe \/ r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n
– f\u00e9d\u00e9rer ses employ\u00e9s, ses repr\u00e9sentants, ses partenaires \/ communication interne<\/p>\n
– suivre l\u2019actualit\u00e9 de son secteur\/ veille<\/p>\n
– Faire autorit\u00e9 dans son secteur\/ comp\u00e9tence<\/p>\n
– multiplier les canaux de communication\/permettre de g\u00e9n\u00e9rer facilement une newsletter<\/p>\n
– g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019information et la propager<\/p>\n
Ses avantages :<\/strong><\/p>\n – Optimiser le SEO, le BLOG vient supporter une partie du r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n C\u2019est un moyen efficace pour \u00e9tendre le nombre de mots-cl\u00e9s travaill\u00e9s \u00e0 des sujets que le site web n\u2019aurait pas r\u00e9ellement de l\u00e9gitimit\u00e9 \u00e0 aborder ;<\/p>\n Les liens, la popularit\u00e9, le volume et la fra\u00eecheur des informations produites par l\u2019entreprise font partie des crit\u00e8res utilis\u00e9s par Google pour r\u00e9compenser ou non un site web.<\/p>\n Le blog offre diff\u00e9rentes opportunit\u00e9s en terme de visibilit\u00e9 dans les pages de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n – ramener r\u00e9guli\u00e8rement du trafic qualifi\u00e9 vers son site, uniquement gr\u00e2ce \u00e0 son contenu.<\/p>\n – mettre en avant une communaut\u00e9 et fid\u00e9liser \u00e0 sa marque.<\/p>\n – mettre en avant son expertise.<\/p>\n – humaniser son site, aider les clients \u00e0 partager son activit\u00e9.<\/p>\n – Partager ses d\u00e9couvertes, apporter de la valeur ajout\u00e9e, mais surtout fid\u00e9liser ses clients et prospects.<\/p>\n – cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour de ses produits ou services.<\/p>\n – mettre en place des partenariats avec des blogs \u0153uvrant dans d\u2019autres secteurs d\u2019activit\u00e9 pour gagner en popularit\u00e9.<\/p>\n – Parler d\u2019actualit\u00e9s, nouveaut\u00e9s\u2026 et ce, sans objectif commercial.<\/p>\n – R\u00e9pondre aux \u00e9ventuelles questions des internautes et r\u00e9soudre les probl\u00e8mes auxquels ils font face.<\/p>\n Ses inconv\u00e9nients :<\/strong><\/p>\n – chronophage : il demande un effort de publication et de nouveaux contenus doivent \u00eatre propos\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n – entretenir un blog demande de la pers\u00e9v\u00e9rance, du temps, de l\u2019application et de la r\u00e9flexion.<\/p>\n – garder en t\u00eate que l\u2019on parle au nom d\u2019une marque ou d\u2019une entreprise donc un ton moins formel, sans \u00eatre trop l\u00e9ger<\/p>\n ou tomber dans la critique des marques concurrentes.<\/p>\n – savoir recevoir une critique m\u00eame si les commentaires de blogs ne seront pas toujours notre avantage.<\/p>\n Sources : SocialMarketingWriting.com, WPVirtuoso.com, SocialMediaToday.com, GRMWebsite.com & InboundWriter.com<\/p>\n Cible<\/strong><\/p>\n 1. 68% des consommateurs indiquent qu\u2019ils consomment le contenu publi\u00e9 sur le blog d\u2019une marque qui les int\u00e9resse.<\/p>\n 2. 70% des consommateurs d\u00e9clarent d\u00e9couvrir une entreprise \u00e0 travers des articles de blog plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 travers la publicit\u00e9.<\/p>\n R\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong><\/p>\n 3. Le site d\u2019une entreprise dot\u00e9 d\u2019un blog corporate dispose en moyenne de 434% de pages index\u00e9es de plus que le site d\u2019une entreprise sans blog.<\/p>\n 4. De la m\u00eame mani\u00e8re, le site d\u2019une entreprise \u00e9quip\u00e9 d\u2019un blog corporate re\u00e7oit en moyenne 97% de liens entrant suppl\u00e9mentaires<\/p>\n par rapport au site d\u2019une entreprise non \u00e9quip\u00e9 d\u2019un blog.<\/p>\n Trafic<\/strong><\/p>\n 5. Parmi les sessions quotidiennes initi\u00e9es sur un blog, 80% le sont par de nouveaux visiteurs.<\/p>\n 6. 60% des messages partag\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux, relativement \u00e0 un secteur d\u2019activit\u00e9 sp\u00e9cifique,<\/p>\n mentionnent une marque ou un produit par son nom.<\/p>\n Conversion<\/strong><\/p>\n 7. En B2B, les entreprises qui maintiennent un blog g\u00e9n\u00e8rent en ligne 67% de nouveaux prospects de plus<\/p>\n que celles qui ne maintiennent pas de blog.<\/p>\n 8. 61% des consommateurs ont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 un achat suite \u00e0 la lecture d\u2019un article de blog.<\/p>\n Un blog, c\u2019est donc avant tout :<\/p>\n – une pr\u00e9cieuse source d\u2019informations pour celui qui le lit<\/p>\n – Le plaisir d\u2019\u00e9crire, d\u2019\u00e9changer pour celui qui l\u2019\u00e9crit<\/p>\n Savoir donner pour recevoir, une vraie philosophie applicable \u00e0 tous !<\/p>\n Consultez des exemples de BLOGS corporate sur www.wearecom.fr<\/p>\n Carole b\u00e9n\u00e9ficie d’une exp\u00e9rience de 16 ans dans une entreprise poitevine de vente directe dans le domaine du b\u00e2timent. Les strat\u00e9gies de communication web n\u00e9cessitent bien souvent de multiplier les espaces o\u00f9 prendre la parole. 70 % des consommateurs d\u00e9couvrent une entreprise gr\u00e2ce \u00e0 son contenu, le blog constitue ainsi une nouvelle approche de…<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[853],"tags":[118,1008,1009],"class_list":["post-13679","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articles-invites","tag-blog-2","tag-blog-corporate","tag-communication-corporate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13679"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13679\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13682,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13679\/revisions\/13682"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Quelques statistiques :<\/h2>\n
\u00c0 propos : CAROLE SCHOLTZ<\/h2>\n
\nLe blog fera partie de la strat\u00e9gie de contenu de la marque, dans le cadre de la refonte de son prochain site internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"