Et bien s\u00fbr, Google ajuste constamment sa disposition SERP <\/a>afin de mieux s’aligner avec le contexte et les attentes d’un chercheur. Les consommateurs s’attendent maintenant \u00e0 voir un contenu riche dans les SERPs, qui comprend non seulement des listes de textes standards, mais aussi des vid\u00e9os, des images, des cartes locales, des extraits de code et plus encore. Les listes organiques standard elles-m\u00eames comportent parfois des extraits enrichis, qui am\u00e9liorent la liste en pr\u00e9sentant les informations d’une mani\u00e8re qui est facile \u00e0 num\u00e9riser et souvent visuellement attrayante.<\/p>\n Les annonces pour les recherches payantes ont \u00e9galement chang\u00e9 ; en 2015, Google a doubl\u00e9 la taille de ses annonces pour les produits hautement visuelles (Product Listing Ads de Google Adwords<\/a>) et a annonc\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re que jusqu’\u00e0 quatre annonces pour les recherches pouvaient appara\u00eetre pour des requ\u00eates hautement commerciales. M\u00eame si vous n’\u00eates pas impliqu\u00e9 dans la recherche pay\u00e9e, il est important de garder une trace de tout changement ayant un impact sur la mise en page et la conception globale du SERP, car ces changements peuvent affecter la fa\u00e7on dont les utilisateurs interagissent avec les listes organiques.<\/p>\n Ces changements sismiques dans l’industrie ont un impact profond sur le r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>. Garder une stabilit\u00e9 n’est pas facile et il deviendra plus difficile de la d\u00e9fendre. Les responsables du marketing doivent d\u00e9sormais prendre en compte la mani\u00e8re dont le contenu est \u00e9valu\u00e9 et affich\u00e9 sur divers appareils afin d’attirer plus de clics de la part du bon utilisateur, au bon moment.<\/p>\n Le passage du SERP classique des \u00ab10 liens bleus\u00bb aux SERPs plus dynamiques et visuellement attrayants d’aujourd’hui a eu un impact \u00e9norme sur la fa\u00e7on dont les professionnels du SEO<\/a> font leur travail. Autrefois, vous cr\u00e9iez du contenu textuel pour une page Web dans le but de le classer correctement dans le SERP pour votre mot-cl\u00e9 choisi. Vous devez maintenant prendre en compte la classification des diff\u00e9rents types de contenu dans diff\u00e9rentes sections du SERP sur diff\u00e9rents p\u00e9riph\u00e9riques et pour les utilisateurs situ\u00e9s dans des emplacements diff\u00e9rents. Dans le meilleur des cas, vous examinerez \u00e9galement comment pr\u00e9senter ou marquer ce contenu <\/a>afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos listes avec des am\u00e9liorations visuelles comme des extraits enrichis.<\/p>\n Par exemple, disons que vous g\u00e9rez un site Web pour une entreprise qui vend des cam\u00e9ras, et sur ce site se trouve une page sur les appareils photo reflex. Il y a de nombreuses ann\u00e9es, lorsque le SERP affichait seulement 10 liens bleus, vous cherchiez \u00e0 optimiser les performances de recherche naturelle en cr\u00e9ant un contenu texte de haute qualit\u00e9 et faisant autorit\u00e9 sur les appareils photo reflex. Si vous aviez vraiment avanc\u00e9, vous pourriez optimiser ce contenu pour trois appareils (ordinateur de bureau, mobile<\/a> et tablette) soit trois permutations au total.<\/p>\n Revenons \u00e0 aujourd\u2019hui, vous avez toujours votre site Web de cam\u00e9ra et votre page Web sur les appareils photo reflex. Toutefois, les termes relatifs aux appareils photo reflex proposent d\u00e9sormais diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats, en fonction de la variation du mot cl\u00e9<\/a>. Vous d\u00e9cidez qu’en plus de votre contenu textuel existant sur les reflex, vous voulez cr\u00e9er d’autres types de contenu pour capturer diff\u00e9rentes zones du SERP : des images de haute qualit\u00e9 (pour les r\u00e9sultats d’image), une vid\u00e9o sur les reflex (pour les vid\u00e9os), des informations sur votre vitrine locale (pour le pack de 3 local) et une section de questions et r\u00e9ponses (pour un extrait de site feature snippet)<\/p>\n Chacun de ces quatre \u00e9l\u00e9ments de contenu, en plus de votre contenu textuel standard, pourrait faire gagner une place sur le SERP pour les m\u00eames mots-cl\u00e9s que vous cibliez et classiez il y a plusieurs ann\u00e9es. Soudainement, vous devez g\u00e9rer cinq types de contenu sur trois p\u00e9riph\u00e9riques soit 15 permutations au total. C’est beaucoup plus de contenu <\/a>\u00e0 produire, optimiser et suivre afin de maximiser la performance de recherche organique.<\/p>\n Ajoutez \u00e0 cela le fait que les annonces sont de plus en plus nombreuses, r\u00e9duisant ainsi la visibilit\u00e9 au-dessus de la ligne de flottaison pour les annonces naturelles et vous pouvez constater \u00e0 quel point le SEO est devenu une entreprise de plus en plus difficile.<\/p>\n Sauf si vous travaillez dans une grande entreprise avec des ressources illimit\u00e9es, vous allez devoir faire des choix difficiles sur l’orientation de vos efforts de SEO et de marketing de contenu.<\/p>\n Une fa\u00e7on d’informer cette d\u00e9cision consiste \u00e0 examiner quel type de contenu est le plus susceptible de remporter la premi\u00e8re place sur le SERP pour vos mots cl\u00e9s cibles les plus importants. Par exemple, \u00ab v\u00eatements de sport \u00bb aura probablement 3 pack adwords local au-dessus des listes web organiques, tandis que \u00ab vacances \u00e0 hawaii \u00bb a plus de r\u00e9sultats PPC<\/a> occupant des positions SERP hautes.<\/p>\n Source : Google desktop<\/p><\/div>\n Source : Google Desktop<\/p><\/div>\n Ce type d’analyse visuelle va \u00eatre un moyen cl\u00e9 pour les marketeurs de maintenir et d’am\u00e9liorer leurs performances de recherche organique, car Google ne sera plus jamais montrer un SERP taille unique. Les Marketeurs devront analyser la position de classement de chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu sur les SERPs pour leurs mots-cl\u00e9s cibles. Ils auront \u00e9galement besoin de comprendre les signaux d’intention pour voir si un mot-cl\u00e9 produit des SERPs avec des r\u00e9sultats locaux ou avec des listes organiques.<\/p>\nComment ces changements ont-ils influenc\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\n
Comment les r\u00e9f\u00e9renceurs SEO peuvent-ils mieux concentrer leurs efforts ?<\/h2>\n
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/v\u00eatements-de-sport.jpg\")
<\/a>![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/vacances-\u00e0-hawaii.jpg\")
<\/a>Conclusion<\/strong><\/strong><\/h2>\n