Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Twitter a \u00e9tendu ses types de promotions afin d’encourager plus de marques \u00e0 promouvoir leur entreprise \u00e0 travers sa plateforme. Les diff\u00e9rents types de promotion et les diff\u00e9rents objectifs de campagne ont suscit\u00e9 un int\u00e9r\u00eat accru pour les publicit\u00e9s sur Twitter.<\/p>\n
Selon eMarketer<\/a>, 41% des personnes sur Twitter ont achet\u00e9 des produits suite \u00e0 une exposition \u00e0 une annonce au cours des 30 derniers jours.<\/p>\n Cela permet aux marques d’explorer les meilleurs moyens de tester la publicit\u00e9 sur Twitter. La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 comprendre les diff\u00e9rents types de promotion, les objectifs de la campagne, mais aussi le public cible.<\/p>\n Twitter propose trois types de promotion diff\u00e9rents :<\/p>\n Tweets sponsoris\u00e9s<\/strong><\/p>\n Source : Twitter<\/p><\/div>\n Les tweets sponsoris\u00e9s ressemblent \u00e0 des tweets ordinaires, apparaissant directement dans les flux des utilisateurs, \u00e0 la diff\u00e9rence pr\u00e8s qu’ils sont \u00e9tiquet\u00e9s comme \u00ab Sponsoris\u00e9s \u00bb et n’ont pas besoin de provenir d’un compte que l’utilisateur suit. Ils sont affich\u00e9s pour le public le plus pertinent, et Twitter utilise diff\u00e9rents signaux pour d\u00e9cider de la pertinence de chaque tweet promu.<\/p>\n Cela permet aux marques d’atteindre le meilleur public, tandis que les utilisateurs sont toujours expos\u00e9s aux tweets qu’ils pourraient trouver int\u00e9ressants. Comme avec les tweets r\u00e9guliers, ils peuvent \u00eatre aim\u00e9s, retweet\u00e9 et faire l\u2019objet d\u2019une r\u00e9ponse.<\/p>\n Ils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour :<\/p>\n Comptes sponsoris\u00e9s<\/strong><\/p>\n Source : Twitter<\/p><\/div>\n Les comptes sponsoris\u00e9s peuvent aider une marque \u00e0 augmenter son nombre de followers, atteignant un nouveau public qui peut \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par son contenu.<\/a><\/p>\n Selon une \u00e9tude de 2016, 85% des personnes trouvent utiles les comptes promus pour les aider \u00e0 d\u00e9couvrir de nouvelles entreprises sur Twitter.<\/p>\n Ce type de promotion permet aux marques d’appara\u00eetre dans le flux des non-followers, ce qui apporte une grande opportunit\u00e9 de sensibilisation accrue et de nouveaux prospects. Un nombre croissant d’abonn\u00e9s \u00e0 Twitter peut cr\u00e9er une communaut\u00e9 engag\u00e9e, ce qui facilite la promotion d’une campagne.<\/p>\n La diff\u00e9rence entre les comptes promus et les tweets promus est que le premier se concentre sur le profil de la marque plut\u00f4t que sur son contenu. Cela signifie qu’il est utile de cibler un public familiaris\u00e9 ou int\u00e9ress\u00e9 par l’exploration de votre profil.<\/p>\n Les comptes sponsoris\u00e9s peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour :<\/p>\n Les comptes sponsoris\u00e9s apparaissent dans le flux de l’utilisateur dans les suggestions de qui suivre, mais \u00e9galement dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n Tendances promues<\/strong><\/p>\n Source : Twitter<\/p><\/div>\n Les tendances sponsoris\u00e9es apparaissent en t\u00eate des \u00abTendances pour vous\u00bb et peuvent \u00eatre utilis\u00e9es par les marques qui souhaitent promouvoir un hashtag<\/a> particulier. Ils apparaissent \u00e9galement dans les flux des utilisateurs et une fois cliqu\u00e9s, ils m\u00e8nent \u00e0 une combinaison de tweets promus et de r\u00e9sultats organiques.<\/p>\n Ils sont actuellement indisponibles pour les annonceurs libre-service et le co\u00fbt est nettement plus \u00e9lev\u00e9, mais ils peuvent aussi donner d’excellents r\u00e9sultats en termes de sensibilisation et d’engagement<\/a>, en particulier pour les grandes marques qui tentent de maximiser leur audience potentielle.<\/p>\n Les annonces Twitter sont organis\u00e9es en fonction de l’objectif de la campagne d\u00e9finie par chaque marque. De cette fa\u00e7on, il est plus facile de se concentrer sur des r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques bas\u00e9s sur les KPI<\/a> qui doivent \u00eatre atteints.<\/p>\n Les objectifs de la campagne Twitter sont ax\u00e9s sur :<\/p>\n Conscience<\/strong><\/p>\n Une campagne de sensibilisation permet \u00e0 votre message d’atteindre le plus de personnes possible. Le co\u00fbt est bas\u00e9 sur le nombre d’impressions collect\u00e9es par vos tweets, mais il peut \u00e9galement entra\u00eener une augmentation des \u00ab Likes \u00bb, des retweets et des mentions. Ce type de campagne est utile lors du lancement d’un nouveau produit, lors de la promotion d’une vente, ou m\u00eame lors de la tentative d’\u00e9tablissement d’une nouvelle pr\u00e9sence sociale.<\/p>\n Followers<\/strong><\/p>\n Si votre marque est encore nouvelle sur Twitter, une campagne visant \u00e0 attirer des abonn\u00e9s peut \u00eatre la premi\u00e8re \u00e9tape pour cr\u00e9er le bon public. Il se concentre sur le nombre de nouveaux abonn\u00e9s qu’un profil gagne, permettant \u00e0 une marque d’acc\u00e9l\u00e9rer sa croissance. Il est g\u00e9n\u00e9ralement judicieux de donner aux gens une bonne raison de suivre votre profil, qu’il s’agisse d’une offre sp\u00e9ciale ou d’une r\u00e9duction.<\/p>\n Vues vid\u00e9o sponsoris\u00e9es<\/strong><\/p>\n Le contenu vid\u00e9o a tendance \u00e0 \u00eatre intrins\u00e8quement plus engageant sur les m\u00e9dias sociaux, mais un coup de pouce peut toujours \u00eatre utile. Twitter vous permet d’am\u00e9liorer la port\u00e9e de vos GIF ou vid\u00e9os, en les facturant selon le nombre de vues finales. Clics ou conversions sur le site Web<\/strong><\/p>\n R\u00e9aliser des conversions via les r\u00e9seaux sociaux<\/a> est un d\u00e9fi universel. Une campagne publicitaire Twitter ax\u00e9e sur les clics ou les conversions<\/a> de sites Web est utile pour la promotion d’un guide, d’une offre sp\u00e9ciale ou d’un achat de produit. Le co\u00fbt d\u00e9pend du nombre de clics, tandis qu’une campagne de conversion peut fournir un aper\u00e7u des conversions r\u00e9elles, plut\u00f4t que simplement le nombre de clics.<\/p>\n Il est \u00e9galement possible d’inclure une carte de site Web avec ce type de campagne, affichant un aper\u00e7u de votre site avec le tweet pour rendre l’incitation \u00e0 l’action plus claire.<\/p>\n Engagements de Tweet<\/strong><\/p>\n Une campagne d’engagement de tweets vise \u00e0 promouvoir vos tweets aupr\u00e8s d’un public pertinent. L’objectif est de d\u00e9marrer une conversation en pla\u00e7ant le meilleur contenu devant votre public cible. Comme le souligne Twitter, un engagement accru apporte plus de chances d’augmenter la marque et les ventes hors ligne.<\/p>\n Installations d’applications ou r\u00e9-engagements<\/strong><\/p>\n Les campagnes d’installation d’applications visent \u00e0 aider votre marque \u00e0 promouvoir une nouvelle application. L’accent est mis sur les utilisateurs mobiles <\/a>et la charge tient compte du nombre de clics ou d’installations d’applications. Ce type de campagne cible le public le plus susceptible de s’installer ou d’interagir avec votre application, et de maximiser les chances de g\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/a> et de susciter l’int\u00e9r\u00eat de l’application.<\/p>\n Les diff\u00e9rentes capacit\u00e9s de ciblage de Twitter rendent les campagnes plus efficaces, tandis que la mesure implique des rapports de conversion pour analyser l’impact de la campagne vers la conversion.<\/p>\n L’une des fonctionnalit\u00e9s les plus int\u00e9ressantes dans les annonces Twitter est les options de ciblage qu’elles offrent. Les annonces Twitter deviennent plus efficaces en atteignant l’audience la plus pertinente \u00e0 chaque occasion.<\/p>\n Les capacit\u00e9s de ciblage de Twitter comprennent :<\/p>\n Ce que nous pouvons apprendre des diff\u00e9rentes options de ciblage, c’est que chaque campagne a des objectifs diff\u00e9rents et donc un public diff\u00e9rent. Il est utile d’exp\u00e9rimenter toutes les suggestions de ciblage autant que possible pour comprendre comment chaque option peut aider les plans de votre marque.<\/p>\n D\u00e9finir un budget pour votre campagne peut d\u00e9pendre de vos objectifs. En g\u00e9n\u00e9ral, le budget et les options d’ench\u00e8res sont ajust\u00e9s pour chaque campagne.<\/p>\n Twitter vous permet de d\u00e9finir un budget quotidien, ainsi qu’un budget total pour l’ensemble de la campagne, afin de vous assurer de ne pas d\u00e9passer le budget par accident.<\/p>\n Les ench\u00e8res peuvent \u00eatre automatiques ou inclure une ench\u00e8re maximale. Cela peut refl\u00e9ter le budget de chaque entreprise, mais aussi la concurrence sur chaque campagne et le public cibl\u00e9. Ainsi, le budget peut \u00eatre diff\u00e9rent d’une campagne \u00e0 l’autre, en particulier lorsqu’il s’agit d’atteindre un nouveau public.<\/p>\n Twitter est un outil puissant pour lancer une conversation, influencer les gens sur leurs d\u00e9cisions d’achat ou simplement cr\u00e9er de nouveaux sujets tendance. Tous ces \u00e9l\u00e9ments peuvent \u00eatre pr\u00e9cieux pour les marques qui tentent d’augmenter leur audience, d’interagir avec leurs abonn\u00e9s, de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers leur site ou de promouvoir une nouvelle offre.<\/p>\n Les annonces Twitter sont tr\u00e8s utiles \u00e0 condition qu’elles soient utilis\u00e9es pour cibler l’audience la plus pertinente d’une mani\u00e8re avec laquelle elles se connecteront r\u00e9ellement.<\/p>\n Comme avec les m\u00e9dias sociaux organiques, diff\u00e9rents types de contenu peuvent avoir plus de succ\u00e8s, avec des messages cr\u00e9atifs et authentiques vous donnant les meilleures chances de succ\u00e8s.<\/p>\nD\u00e9cider du type de promotion<\/h2>\n
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Twittweet-sponso.png\")
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![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Tendances-promues.png\")
<\/a>D\u00e9cider d’un objectif de campagne<\/strong><\/h2>\n
\nDe cette fa\u00e7on, les vid\u00e9os atteignent un public plus cibl\u00e9, augmentant ainsi les chances d’engagement. Comme pour toutes les annonces vid\u00e9o, il est important de cr\u00e9er un contenu attrayant qui attire l’attention du public pour qu’il continue \u00e0 regarder. Pour ce faire, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre article portant sur le contenu et comment construire une strat\u00e9gie marketing vid\u00e9o performante.<\/a><\/p>\nD\u00e9cider du ciblage le plus pertinent<\/strong><\/h2>\n
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Mettre en place un budget<\/h2>\n
Pour conclure<\/h2>\n