{"id":13555,"date":"2017-11-21T12:20:31","date_gmt":"2017-11-21T11:20:31","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=13555"},"modified":"2017-11-21T12:20:31","modified_gmt":"2017-11-21T11:20:31","slug":"engagement-video-facebook-ce-quil-faut-retenir-de-lanalyse-de-100-millions-de-videos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/engagement-video-facebook-ce-quil-faut-retenir-de-lanalyse-de-100-millions-de-videos-2017-11-21","title":{"rendered":"Engagement Video Facebook : ce qu\u2019il faut retenir de l&rsquo;analyse de 100 millions de vid\u00e9os"},"content":{"rendered":"<p>Si la vid\u00e9o est la cl\u00e9 du marketing Facebook, les donn\u00e9es de recherche de Buzzsumo montrent \u00e0 quel point la vid\u00e9o Facebook Live est devenue extr\u00eamement populaire. Au total, 100 millions de vid\u00e9os Facebook publi\u00e9es l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es et en utilisant ces donn\u00e9es, nous pouvons r\u00e9v\u00e9ler :<\/p>\n<ul>\n<li>Les sujets qui gagnent le plus d&rsquo;engagement<\/li>\n<li>La longueur optimale des vid\u00e9os Facebook<\/li>\n<li>La longueur optimale des vid\u00e9os Facebook Live<\/li>\n<li>Les r\u00e9actions les plus courantes aux vid\u00e9os <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-facebook.php\" target=\"_blank\">Facebook<\/a><\/li>\n<li>Performances des vid\u00e9os en direct et en diff\u00e9r\u00e9<\/li>\n<li>La quantit\u00e9 optimale de texte \u00e0 inclure dans la description de votre vid\u00e9o<\/li>\n<li>Les caract\u00e9ristiques des vid\u00e9os Facebook les plus engageantes<\/li>\n<\/ul>\n<h2>La vid\u00e9o est le format Facebook le plus engageant<\/h2>\n<p>Les vid\u00e9os sont le format Facebook le plus susceptible d&rsquo;atteindre et d&rsquo;engager les audiences selon <a href=\"https:\/\/locowise.com\/blog\/the-state-of-facebook-video-in-the-year-2017-video-length-up-time-watched-down\" target=\"_blank\">Locowise.<\/a> La diffusion vid\u00e9o moyenne en avril 2017 a atteint 12,05% de l&rsquo;audience totale de page, juste devant les photos \u00e0 11,63%, les liens \u00e0 hauteur de 7,81% et les mises \u00e0 jour de statut \u00e0 seulement 4,56%. Les vid\u00e9os ont \u00e9galement les niveaux d&rsquo;engagement les plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n<p>Pour les grands \u00e9diteurs, tels que The Guardian, les articles les plus attrayants sur leur site Web sont des articles de texte traditionnels. Mais quand il s&rsquo;agit de Facebook, le contenu le plus performant est la vid\u00e9o comme le prouve la comparaison ci-dessous mettant en exergue un post traditionnel et un post vid\u00e9o \u00e0 11 millions de vues<\/p>\n<div id=\"attachment_13556\" style=\"width: 701px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the-guardian-FB.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-13556\" class=\" wp-image-13556  \" alt=\"Source : The Guardian Facebook\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the-guardian-FB.jpg\" width=\"691\" height=\"389\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the-guardian-FB.jpg 1920w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the-guardian-FB-300x168.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the-guardian-FB-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the-guardian-FB-610x343.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 691px) 100vw, 691px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-13556\" class=\"wp-caption-text\">Source : The Guardian Facebook<\/p><\/div>\n<h2>Quels sont les sujets vid\u00e9o qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d&rsquo;engagement Facebook ?<\/h2>\n<p>Les vid\u00e9os les plus populaires class\u00e9es par Facebook sont les suivantes.<\/p>\n<p>Img 17-08-VideoPostCharts-03-1.jpg<\/p>\n<p>Comme vous pouvez le voir, la nourriture est un sujet tr\u00e8s populaire. Des pages telles que <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pg\/buzzfeedtasty\/\" target=\"_blank\">BuzzFeed Tasty<\/a> obtiennent des niveaux d&rsquo;engagement tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s. Voici un exemple de vid\u00e9o pour laquelle l\u2019engagement est r\u00e9el puisqu\u2019elle capitalise quasiment 2 millions de vues.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fbuzzfeedtasty%2Fvideos%2F1774752866110688%2F&amp;show_text=0&amp;width=476\" height=\"476\" width=\"476\" allowfullscreen=\"true\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><br \/>\nQuand il s&rsquo;agit de bricolage DIY, des pages comme First Media Blossom g\u00e9n\u00e8rent \u00e9galement des niveaux d&rsquo;engagement exceptionnellement \u00e9lev\u00e9s. Voici une des vid\u00e9os publi\u00e9es qui comptent pas moins de 4 millions de vues.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FFirstMediaBlossom%2Fvideos%2F10155361643304586%2F&amp;show_text=0&amp;width=476\" height=\"476\" width=\"476\" allowfullscreen=\"true\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ce sont en fait des vid\u00e9os pratiques qui sont bien \u00e9dit\u00e9es avec une valeur de production \u00e9lev\u00e9e. La nourriture et le bricolage sont des sujets visuels avec un large attrait, et qui se pr\u00eatent bien \u00e0 de courtes vid\u00e9os.<\/p>\n<h2>Quelle est la longueur optimale pour une vid\u00e9o Facebook ?<\/h2>\n<p>Comme vous pouvez le constater sur le graphique ci-dessous, notre analyse des 100 millions de vid\u00e9os Facebook publi\u00e9es l&rsquo;an dernier montre que les vid\u00e9os plus courtes g\u00e9n\u00e8rent plus d&rsquo;interactions en moyenne. Le point id\u00e9al pour la dur\u00e9e de la vid\u00e9o est de 60 \u00e0 90 secondes.<\/p>\n<div id=\"attachment_13557\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-03-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-13557\" class=\" wp-image-13557  \" alt=\"Source Buzzsumo \" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-03-1.jpg\" width=\"576\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-03-1.jpg 1600w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-03-1-300x187.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-03-1-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-03-1-610x381.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-13557\" class=\"wp-caption-text\">Source Buzzsumo<\/p><\/div>\n<p>Apr\u00e8s 90 secondes, l&rsquo;<a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/engagement.php\" target=\"_blank\">engagement<\/a> moyen diminue \u00e0 mesure que la dur\u00e9e de la vid\u00e9o augmente, jusqu&rsquo;\u00e0 environ 6 minutes lorsque l&rsquo;engagement reste constant. Il est int\u00e9ressant de noter que de tr\u00e8s courtes vid\u00e9os de moins de 30 secondes ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 l&rsquo;engagement le plus faible en moyenne, dans l&rsquo;ensemble.<\/p>\n<h2>Quelle est la longueur optimale pour une vid\u00e9o en direct Facebook ?<\/h2>\n<p>Le nombre de diffusions vid\u00e9o en direct sur Facebook augmente. En avril 2017, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/fidjisimo\/\" target=\"_blank\">Fidji Simo<\/a>, responsable de la vid\u00e9o Facebook, a annonc\u00e9 que 20% de toutes les vid\u00e9os Facebook sont diffus\u00e9es en direct et que le temps de visionnage quotidien des vid\u00e9os en direct a quadrupl\u00e9 au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. Cela est d\u00fb en partie \u00e0 la priorit\u00e9 que Facebook accorde \u00e0 la vid\u00e9o en direct.<\/p>\n<p>L\u2019analyse des vid\u00e9os Facebook Live a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les interactions augmentent plus la vid\u00e9o dure, jusqu&rsquo;\u00e0 environ 15-16 minutes. Apr\u00e8s ce temps, les interactions restent assez stables.<\/p>\n<div id=\"attachment_13558\" style=\"width: 585px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/fb-live-length-chart.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-13558\" class=\" wp-image-13558  \" alt=\"Source : Buzzsumo \" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/fb-live-length-chart.jpg\" width=\"575\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/fb-live-length-chart.jpg 1597w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/fb-live-length-chart-300x156.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/fb-live-length-chart-1024x534.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/fb-live-length-chart-610x318.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-13558\" class=\"wp-caption-text\">Source : Buzzsumo<\/p><\/div>\n<p>Cela a un sens intuitif car la vid\u00e9o Facebook Live sera g\u00e9n\u00e9ralement plus longue que les autres vid\u00e9os. Par exemple, si vous faites une s\u00e9ance de questions-r\u00e9ponses en direct, une vid\u00e9o de moins de 3 minutes est peu susceptible de fournir beaucoup de valeur. La r\u00e9alisation d&rsquo;une session en direct n\u00e9cessite \u00e9galement un certain temps pour permettre aux utilisateurs de participer ou de voir l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement se d\u00e9rouler. D&rsquo;apr\u00e8s les donn\u00e9es, il semblerait que les vid\u00e9os Facebook Live doivent durer au moins 15 minutes pour obtenir un engagement maximal.<\/p>\n<p>Selon les 10 000 vid\u00e9os Live les plus performantes, il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 qu&rsquo;elles duraient en moyenne 20 minutes.<\/p>\n<h2>Interactions moyennes pour les vid\u00e9os Facebook Live et Non-Live<\/h2>\n<p>Dans l&rsquo;ensemble, l&rsquo;engagement moyen avec les vid\u00e9os Facebook et Facebook Live est tr\u00e8s similaire.<\/p>\n<p>Vid\u00e9os Facebook : 928 interactions moyennes<br \/>\nVid\u00e9os Facebook Live : 1043 interactions moyennes<\/p>\n<p>C&rsquo;est surprenant car beaucoup de gens rapportent des niveaux beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s d&rsquo;engagement avec des vid\u00e9os Live. Cependant, il est important de souligner que ce sont des chiffres moyens bas\u00e9s sur un tr\u00e8s large \u00e9chantillon de postes.<\/p>\n<p>D\u2019autant que les vid\u00e9os <a href=\"https:\/\/live.fb.com\/\" target=\"_blank\">Facebook Live<\/a> attirent un nombre beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 de commentaires par rapport aux interactions globales. Environ 25% des interactions \u00e9taient des commentaires. Cela a du sens car il s&rsquo;agit d&rsquo;une session en direct avec des personnes qui posent des questions et r\u00e9pondent \u00e0 des questions en temps r\u00e9el.<\/p>\n<h2>Quelles sont les r\u00e9actions les plus courantes aux vid\u00e9os ?<\/h2>\n<p>Nous avons analys\u00e9 les r\u00e9actions les plus populaires aux vid\u00e9os en moyenne. Dans un monde de plus en plus polaris\u00e9, il \u00e9tait bon de voir que les r\u00e9actions \u00e9motionnelles les plus dominantes sur les vid\u00e9os sont le rire et l&rsquo;amour.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-01.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-13559\" alt=\"17-08-VideoPostCharts-01\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-01.jpg\" width=\"576\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-01.jpg 1600w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-01-300x187.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-01-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-01-610x381.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le graphique montre les interactions moyennes bas\u00e9es sur la r\u00e9action dominante \u00e0 une vid\u00e9o. Ainsi, l\u00e0 o\u00f9 HaHa est la r\u00e9action dominante, le nombre moyen d&rsquo;interactions est sup\u00e9rieur \u00e0 750. Les meilleures vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9rant des r\u00e9actions d&rsquo;amour ont tendance \u00e0 \u00eatre plus de r\u00e9actions aux films, aux stars du sport et aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n<p>Les r\u00e9actions moyennes aux vid\u00e9os Facebook Live sont diff\u00e9rentes comme on pourrait s&rsquo;y attendre. Typiquement il y a moins de r\u00e9actions de rire, l&rsquo;amour \u00e9tant la r\u00e9action sup\u00e9rieure en moyenne. Vous ne voulez probablement pas que les gens rient de votre vid\u00e9o Facebook Live, au moins dans un contexte <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/b2b.php\" target=\"_blank\">B2B<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-02.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-13560\" alt=\"17-08-VideoPostCharts-02\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-02.jpg\" width=\"576\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-02.jpg 1600w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-02-300x187.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-02-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/17-08-VideoPostCharts-02-610x381.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Quel texte d&rsquo;introduction devez-vous utiliser pour une vid\u00e9o Facebook ?<\/h2>\n<p>Il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que pour les vid\u00e9os les plus performantes, le texte d&rsquo;introduction \u00e9tait tr\u00e8s court. La moyenne \u00e9tait de 84 caract\u00e8res et la m\u00e9diane de 61 caract\u00e8res.<\/p>\n<p><strong>Voulez-vous cr\u00e9er une vid\u00e9o Facebook ? Voici 6 bonnes pratiques.<\/strong><\/p>\n<p>Il y a un certain nombre d&rsquo;observations que nous pouvons faire \u00e0 partir de l\u2019analyse des 10 000 vid\u00e9os Facebook les plus performantes de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, et des conseils sur ce que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti de la vid\u00e9o Facebook.<\/p>\n<ul>\n<li>Restez bref : les vid\u00e9os sont g\u00e9n\u00e9ralement courtes avec une dur\u00e9e moyenne de 115 secondes et une m\u00e9diane de seulement 65 secondes.<\/li>\n<li>Gardez l&rsquo;intro br\u00e8ve : le texte d&rsquo;introduction aux vid\u00e9os Facebook est \u00e9galement court avec une m\u00e9diane de 61 caract\u00e8res.<\/li>\n<li>Essayez le direct : Facebook fait la promotion de la vid\u00e9o live sur sa plateforme, et celles-ci peuvent \u00eatre plus longues ; pensez \u00e0 des s\u00e9ances cibl\u00e9es de 15 \u00e0 20 minutes.<\/li>\n<li>Hacks, astuces et tutoriels : ces types de vid\u00e9os fonctionnent particuli\u00e8rement bien, tout comme les vid\u00e9os inspirantes et humoristiques.<\/li>\n<li>Cr\u00e9er un <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formations-contenu.php\" target=\"_blank\">contenu<\/a> partageable : les meilleures vid\u00e9os sont davantage susceptibles d&rsquo;\u00eatre partag\u00e9es qu\u2019aim\u00e9es. Cela rend les vid\u00e9os tr\u00e8s puissantes pour les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu et les \u00e9diteurs sur<\/li>\n<li>Facebook. Des \u00e9tudes montrent que les gens aiment partager du contenu pr\u00e9cieux et divertissant, et cela s&rsquo;applique particuli\u00e8rement \u00e0 la vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n<h6>Source : http:\/\/buzzsumo.com\/<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si la vid\u00e9o est la cl\u00e9 du marketing Facebook, les donn\u00e9es de recherche de Buzzsumo montrent \u00e0 quel point la vid\u00e9o Facebook Live est devenue extr\u00eamement populaire. 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