{"id":13544,"date":"2017-11-20T11:17:21","date_gmt":"2017-11-20T10:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=13544"},"modified":"2017-11-20T11:17:21","modified_gmt":"2017-11-20T10:17:21","slug":"7-conseils-pour-optimiser-vos-annonces-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/7-conseils-pour-optimiser-vos-annonces-google-shopping-2017-11-20","title":{"rendered":"7 conseils pour optimiser vos annonces Google Shopping"},"content":{"rendered":"

Les annonces Shopping favorisent votre inventaire en ligne et local. Retour sur sept fa\u00e7ons de tirer le meilleur parti de vos campagnes.<\/p>\n

Les annonces Shopping sont g\u00e9niales et continuent de s’am\u00e9liorer. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes Shopping, vous pouvez effectuer quelques actions simples. Certaines d’entre elles sont vraies depuis que les campagnes Shopping ont \u00e9t\u00e9 introduites en 2013, tandis que d’autres sont relativement nouvelles.<\/p>\n

Ind\u00e9pendamment de l’endroit o\u00f9 vous \u00eates sur votre parcours de campagne Shopping, voici les sept principales choses que nous vous recommandons de faire pour optimiser encore vos campagnes.<\/p>\n

1. \u00c9tablir des lignes de communication claires avec les autres \u00e9quipes<\/h2>\n

Une annonce Shopping rassemble un ensemble de donn\u00e9es pour diffuser une annonce \u00e0 un utilisateur. Pour les grands d\u00e9taillants, il faut souvent travailler en \u00e9quipe pour s’assurer que vous fournissez \u00e0 Google l’ensemble de donn\u00e9es id\u00e9al pour la meilleure publicit\u00e9 possible.<\/p>\n

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing sur les moteurs de recherche, vous et votre \u00e9quipe \u00eates principalement concern\u00e9s par vos campagnes Shopping dans AdWords.<\/a> En plus de cela, vous pouvez avoir un certain contr\u00f4le sur votre compte Merchant Center<\/a>. Cependant, vous devrez peut-\u00eatre travailler avec diff\u00e9rentes \u00e9quipes pour des choses telles que les flux de donn\u00e9es, votre catalogue de produits et les prix de vos articles. Par exemple, un praticien AdWords peut s’appuyer sur une \u00e9quipe de flux pour \u00e9viter les ruptures (comme les produits indisponibles) et trouver les meilleures opportunit\u00e9s (comme les produits de niche que vous ne pouvez pas encore promouvoir).<\/p>\n

Parlez-vous les uns les autres. L’importance du travail d’\u00e9quipe n\u2019est pas surestim\u00e9e. Vous avez tous les m\u00eames objectifs, alors assurez-vous d’\u00eatre sur la m\u00eame longueur d’onde que vos co\u00e9quipiers. Notez \u00e9galement que Google a r\u00e9cemment annonc\u00e9 certains changements qui donnent aux marketeurs plus de contr\u00f4les pour modifier et am\u00e9liorer leurs donn\u00e9es de produits directement dans Merchant Center.<\/p>\n

2. Laissez vos donn\u00e9es de produit parler<\/h2>\n

Les annonces Shopping sont un ajout beaucoup plus r\u00e9cent au paysage web marketing.<\/a> En cons\u00e9quence, beaucoup de professionnels appliquent une mentalit\u00e9 de recherche pay\u00e9e traditionnelle \u00e0 leurs campagnes Shopping. Bien que cela puisse \u00eatre une bonne chose, il y a des pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n

La plus grande diff\u00e9rence est que vous avez des donn\u00e9es sur les produits au lieu d’une liste de mots cl\u00e9s<\/a>. Votre site (et vos produits) se connecte aux requ\u00eates des utilisateurs comme ils l’ont toujours fait, mais le m\u00e9canisme de cette connexion est diff\u00e9rent. Concentrez-vous sur vos donn\u00e9es de produit. L’accent mis sur les donn\u00e9es de produits tient compte de situations diff\u00e9rentes ; Des situations dans lesquelles les mots cl\u00e9s ne correspondent pas toujours \u00e0 l’intention.<\/p>\n

Les campagnes Shopping trop complexes qui tentent de r\u00e9pliquer une structure semblable \u00e0 un mot-cl\u00e9 au niveau du produit sont une mauvaise id\u00e9e. Elles sont difficiles \u00e0 maintenir, et elles n’am\u00e9liorent pas les performances. Pr\u00e9f\u00e9rez alors des structures plus simples comme le regroupement par marques populaires, cat\u00e9gories ou marges b\u00e9n\u00e9ficiaires.<\/p>\n

Vous devez utiliser des \u00e9l\u00e9ments tels que les priorit\u00e9s de campagne pour diriger le trafic, mais essayer de forcer les annonces Shopping dans une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 textuelle peut faire plus de mal que de bien.<\/p>\n

3. Soumettez votre inventaire entier<\/h2>\n

Soumettez votre inventaire complet \u00e0 Merchant Center. Plus de produits signifie plus de chances de r\u00e9pondre aux attentes des clients.<\/p>\n

Voici une mise en garde importante, cependant : Si vous \u00eates dans une cat\u00e9gorie sensible, pensez aux soins de sant\u00e9 ou aux produits pharmaceutiques, faites attention \u00e0 ce que vous soumettez. Ces r\u00e8gles peuvent \u00eatre plus strictes.<\/p>\n

Toutefois, les d\u00e9sapprobations au niveau du produit sont maintenant assouplies, donc si vous faites une sorte d’erreur, la p\u00e9nalit\u00e9 ne sera pas aussi p\u00e9nible qu’elle l’aurait \u00e9t\u00e9 dans le pass\u00e9. L\u2019objectif est de fournir les meilleurs r\u00e9sultats possibles (y compris les annonces) aux utilisateurs, aux annonceurs et \u00e0 Google.<\/p>\n

4. Utilisez Smart Bidding pour d\u00e9finir des ench\u00e8res au niveau de la requ\u00eate<\/h2>\n

Vous pouvez optimiser produit par produit (requ\u00eate par requ\u00eate, en fait) vos annonces Shopping. Les ench\u00e8res de co\u00fbt par clic<\/a> (CPC) et de retour sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS)cible, sont am\u00e9lior\u00e9es en fonction du contexte sp\u00e9cifique de chaque requ\u00eate ; Selon ce contexte, la m\u00eame requ\u00eate peut avoir des valeurs tr\u00e8s diff\u00e9rentes. Le Smart Bidding est le meilleur moyen d’obtenir des ench\u00e8res au niveau des requ\u00eates. C’est le seul moyen de d\u00e9finir des ench\u00e8res sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque requ\u00eate, en fait.<\/p>\n

Avec l’Optimiseur de CPC, vous d\u00e9finissez vos propres ench\u00e8res pour le groupe de produits, puis ces ench\u00e8res sont ajust\u00e9es \u00e0 la hausse ou \u00e0 la baisse pour chaque ench\u00e8re afin de maximiser le nombre total de conversions que vous pouvez recevoir de cette ench\u00e8re. Le ROAS cible fait plus de gros travaux. Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de fournir un rendement cible \u00e0 optimiser, et il fera une offre pour les requ\u00eates avec une intention d’achat \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n

5. Construisez votre marque avec des publicit\u00e9s Showcase Shopping<\/h2>\n

Au fur et \u00e0 mesure que vous cherchez \u00e0 trouver les images id\u00e9ales \u00e0 inclure dans vos donn\u00e9es produit, vous devriez \u00e9galement envisager de pr\u00e9senter une image plus compl\u00e8te de votre marque sur Shopping. Les annonces Shopping Showcase, dont nous vous parlions dans un pr\u00e9c\u00e9dent article (\u00ab Ce que vous devez savoir des mises \u00e0 jour Google Shopping<\/a> \u00bb), sont un excellent moyen de montrer la s\u00e9lection de produits que vous offrez. Elles repr\u00e9sentent \u00e9galement un excellent moyen d’atteindre les gens plus t\u00f4t dans leur voyage d’achat.<\/p>\n

Les annonces Shopping Showcase sont disponibles via l’API ou la nouvelle exp\u00e9rience AdWords.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : showcase shopping<\/p><\/div>\n

6. Passez au-del\u00e0 de l’attribution au dernier clic<\/h2>\n

Les annonces Shopping peuvent tirer parti de l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es dans AdWords. Si vous \u00eates toujours dans l’attente de l’int\u00e9gration de l’attribut \u00ab non-dernier clic \u00bb dans AdWords, faites-le maintenant. \u00c0 la fois dans vos recherches et dans vos annonces Shopping, vous pouvez voir quels clics font r\u00e9ellement la diff\u00e9rence sur le chemin des conversions<\/a>.<\/p>\n

Et si vous ne disposez pas d’un trafic suffisant pour l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es, nous vous recommandons de choisir un mod\u00e8le bas\u00e9 sur des r\u00e8gles qui valorise tous les points de contact.<\/p>\n

7. Connectez vos annonces aux magasins physiques<\/h2>\n

Les annonces produit en magasin permettent de mettre en ligne les informations contenues dans votre magasin. Et elles conduisent le trafic pi\u00e9tonnier \u00e0 vos magasins avec des informations locales. Selon une \u00e9tude Google de cette ann\u00e9e, les consommateurs qui cliquaient sur l’annonce Google du d\u00e9taillant avant de visiter le magasin \u00e9taient plus de 25% plus susceptibles d’acheter quelque chose en magasin et d\u00e9pensaient en moyenne 10% de plus (Source: Google data , Oct.-nov. 2016).<\/p>\n

Nous avons commenc\u00e9 par parler des publicit\u00e9s Shopping comme un sport d’\u00e9quipe. \u00c0 cette fin, ne n\u00e9gligez pas les membres de votre \u00e9quipe en magasin. Pour un consommateur, vos annonces et vos emplacements de magasins sont identiques. M\u00eame si vous faites rapport \u00e0 diff\u00e9rents managers ou responsables, vous et vos coll\u00e8gues en magasin devaient avoir les m\u00eames objectifs.<\/p>\n

Conclusion<\/h2>\n

Les annonces Shopping offrent d’excellents r\u00e9sultats pour les utilisateurs et les annonceurs. C\u2019est pourquoi il est plus que jamais indiqu\u00e9 de choisir une nouvelle tactique ou deux de cet article \u00e0 utiliser pour am\u00e9liorer encore les performances de vos campagnes Shopping.<\/p>\n

Source : https:\/\/searchengineland.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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