{"id":13484,"date":"2018-06-19T09:11:09","date_gmt":"2018-06-19T08:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=13484"},"modified":"2020-02-11T17:59:48","modified_gmt":"2020-02-11T16:59:48","slug":"la-premiere-competence-requise-est-la-capacite-dadaptation-thomas-schwerer-responsable-trade-marketing-pour-under-armour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/interviews\/la-premiere-competence-requise-est-la-capacite-dadaptation-thomas-schwerer-responsable-trade-marketing-pour-under-armour-2018-06-19","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0La premi\u00e8re comp\u00e9tence requise (…) est la capacit\u00e9 d\u2019adaptation\u00a0\u00bb, Thomas Schwerer, responsable trade marketing pour Under Armour."},"content":{"rendered":"

Dans le cadre de la r\u00e9alisation du Guide des m\u00e9tiers du marketing et de communication VISIPLUS academy, nous avons une nouvelle fois donn\u00e9 la parole aux professionnels. Notre objectif ? Donner une vision \u00e0 la fois globale et pr\u00e9cise de chaque m\u00e9tier du secteur.
\nImmersion le monde des responsables Trade Marketing avec Thomas Schwerer, responsable trade marketing pour under armour.<\/a><\/p>\n

VISIPLUS academy : Pourriez-vous pr\u00e9senter et revenir bri\u00e8vement sur votre parcours professionnel ? Qu\u2019est-ce qui vous a attir\u00e9 dans votre poste actuel ?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abJ\u2019ai d\u00e9marr\u00e9 ma carri\u00e8re en marketing strat\u00e9gique et op\u00e9rationnel dans le secteur du luxe, chez Richemont (propri\u00e9taire de Cartier, Chlo\u00e9, Montblanc, etc.) puis chez Swarovski et Tumi. Apr\u00e8s 3 ann\u00e9es en tant que responsable marketing Europe\/Moyen Orient et Afrique, je cherchais un nouveau challenge et le lancement d\u2019Under Armour en France s\u2019est pr\u00e9sent\u00e9 au m\u00eame moment, ce que je ne pouvais pas rater. \u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les comp\u00e9tences et les qualit\u00e9s n\u00e9cessaires pour exercer ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abTout d\u2019abord, une app\u00e9tence pour le secteur, car que ce soit dans le luxe ou le milieu sportif, les marques se doivent d\u2019\u00eatre inspirationelles, raconter une histoire forte, et on peut difficilement le faire sans \u00eatre soit m\u00eame passionn\u00e9.<\/p>\n

La premi\u00e8re comp\u00e9tence requise, notamment lors de l\u2019ouverture d\u2019une nouvelle filiale, est la capacit\u00e9 d\u2019adaptation : il faut r\u00e9ussir \u00e0 mettre en place des bases solides d\u2019un point de vue strat\u00e9gique tout en ex\u00e9cutant, car il n\u2019y a personne d\u2019autres pour le faire. En gros, il faut savoir \u00eatre entrepreneur dans une structure d\u2019envergure. \u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les diff\u00e9rentes missions li\u00e9es \u00e0 votre travail ? Comment se d\u00e9roule une journ\u00e9e type ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abLes missions s\u2019articulent autour de 2 axes : le branding, ou comment augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, faire conna\u00eetre ses valeurs, son histoire, ce qui fait sa diff\u00e9rence ; et le trade marketing avec la cr\u00e9ation d\u2019une exp\u00e9rience client aupr\u00e8s de nos revendeurs, multi marques ou encore distributeur sp\u00e9cialis\u00e9.<\/p>\n

Il n\u2019y a pas pas vraiment de journ\u00e9e type, et c\u2019est ce qui fait tout le charme de ce poste : les journ\u00e9es sont rythm\u00e9es par les diff\u00e9rents chantiers en cours, tous importants et urgents.\u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Que pr\u00e9f\u00e9rez-vous dans ce m\u00e9tier ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abLe fait d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019origine des proc\u00e9dures, mettre en place des bases solides pour le bon d\u00e9veloppement du d\u00e9partement, de la marque, sur le march\u00e9 Fran\u00e7ais et savoir que ces derni\u00e8res permettront par la suite de se concentrer sur le marketing pur.\u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les \u00e9volutions professionnelles possibles selon vous ? Est-il possible d\u2019\u00e9voluer vers d\u2019autres m\u00e9tiers ? Lesquels ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abL\u2019avantage d\u2019\u00eatre dans un groupe avec une telle croissance fait que les opportunit\u00e9s seront nombreuses, en France ou \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Pour ma part je souhaiterais me tourner vers des postes plus orient\u00e9s business, avec un aspect plus de centre de profit que de d\u00e9pense, ce qui est le c\u0153ur de n\u2019importe quelle soci\u00e9t\u00e9.\u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Quels conseils donneriez-vous aux personnes qui voudraient acc\u00e9der ce type de fonction ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abN\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 multiplier les exp\u00e9riences, en France ou \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Il vaut mieux commencer dans des petites structures, peut-\u00eatre moins connues mais o\u00f9 votre poste sera plus valoris\u00e9e et surtout vous aurez une vision plus large du business, plut\u00f4t que de s\u2019enfermer dans une \u00e9norme structure o\u00f9 vous ne serez qu\u2019un num\u00e9ro parmi tant d\u2019autres et o\u00f9 il sera plus difficile d\u2019avoir un impact.<\/p>\n

Dernier point : soyez patient, une opportunit\u00e9 rat\u00e9e, c\u2019est aussi parfois pour une bonne raison.\u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Que pensez-vous des formations qui existent dans ce domaine ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abJe suis pour le d\u00e9veloppement de la formation en alternance, car elles permettent aux \u00e9tudiants d\u2019\u00eatre plus impliqu\u00e9s dans les projets, sur le long terme. Et pour les entreprises, c\u2019est le meilleur moyen de rep\u00e9rer, s\u00e9lectionner et former des jeunes talents.\u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les \u00e9volutions actuelles de votre m\u00e9tier ? Comment voyez-vous poste dans 3 ans ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abJe ne pense qu\u2019il sera vraiment influenc\u00e9 par le digital (en tout cas sur la partie trade marketing). A l\u2019inverse, pour le branding, je pense que bient\u00f4t cela sera l\u2019inverse : il sera pris en charge par le d\u00e9partement digital directement, et centr\u00e9 autour, plut\u00f4t que pens\u00e9 globalement puis avec un aspect digital.\u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Pensez-vous que le digital a d\u00e9j\u00e0 un impact sur votre fonction ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abTotalement, sur la partie branding en tout cas, car c\u2019est \u00e0 la fois la partie la plus simple pour augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et en m\u00eame temps la plus compliqu\u00e9e car on ne peut pas arriver avec un \u00e9v\u00e9nement unique dans l\u2019ann\u00e9e, il faut savoir doser, s\u2019adapter, trouver la bonne agence pour \u00eatre bien conseill\u00e9, etc. \u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Avez-vous d\u2019ailleurs initi\u00e9 une r\u00e9flexion autour de la transformation digitale de votre m\u00e9tier ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00ab Pour moi, ce n\u2019est pas quelque chose d\u2019annexe, comme on traiterait le retail d\u2019une part, le wholesale et le digital d\u2019une autre. C\u2019est un tout \u00e0 traiter avec la m\u00eame importance, tout en r\u00e9ussissant \u00e0 produire du contenu ayant un sens dans chacun de ses canaux. \u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Quels seront les leviers et les enjeux de cette transformation selon vous ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00abR\u00e9ussir \u00e0 s\u2019adapter aux m\u00e9dias que consomment notre cible, car nos consommateurs ne vont pas nous attendre : si on passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9, une autre marque s\u2019y engouffrera et cela sera trop tard. C\u2019est une v\u00e9ritable remise en question perp\u00e9tuelle, mais l\u00e0-dessus je crois que c\u2019est un des points forts d\u2019Under Armour. \u00bb<\/p>\n

VISIPLUS academy : Enfin, quels mots cl\u00e9s choisiriez-vous pour d\u00e9crire votre m\u00e9tier ?<\/p>\n

Thomas Schwerer : \u00ab#IWILL\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans le cadre de la r\u00e9alisation du Guide des m\u00e9tiers du marketing et de communication VISIPLUS academy, nous avons une nouvelle fois donn\u00e9 la parole aux professionnels. Notre objectif ? Donner une vision \u00e0 la…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13485,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[566],"tags":[903,484],"class_list":["post-13484","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","tag-guide-des-metiers-du-marketing-et-de-la-communication","tag-interview"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13484"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13484\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26532,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13484\/revisions\/26532"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}