{"id":13468,"date":"2018-10-17T11:41:19","date_gmt":"2018-10-17T10:41:19","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=13468"},"modified":"2018-10-12T09:53:02","modified_gmt":"2018-10-12T08:53:02","slug":"pour-bien-apprehender-ce-metier-il-faut-etre-curieu-et-avoir-envie-de-connaitre-tous-les-metiers-de-la-communication-ines-falcon-de-longeviall-chef-de-publicite-chez-zen-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/non-classe\/pour-bien-apprehender-ce-metier-il-faut-etre-curieu-et-avoir-envie-de-connaitre-tous-les-metiers-de-la-communication-ines-falcon-de-longeviall-chef-de-publicite-chez-zen-communication-2018-10-17","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Pour bien appr\u00e9hender ce m\u00e9tier, il faut \u00eatre curieu et avoir envie de conna\u00eetre tous les m\u00e9tiers de la communication.\u00a0\u00bbIn\u00e8s Falcon de Longeviall, Chef de publicit\u00e9 chez Zen Communication"},"content":{"rendered":"

Dans le cadre de la r\u00e9alisation du Guide des m\u00e9tiers du marketing et de communication VISIPLUS academy, nous avons une nouvelle fois donn\u00e9 la parole aux professionnels. Notre objectif ? Donner une vision \u00e0 la fois globale et pr\u00e9cise de chaque m\u00e9tier du secteur.
\nImmersion le monde des responsables m\u00e9dia – Chefs de publicit\u00e9 avec In\u00e8s Falcon de Longeviall, Chef de publicit\u00e9 chez Zen Communication<\/a>.<\/p>\n

VISIPLUS academy : Pourriez-vous pr\u00e9senter et revenir bri\u00e8vement sur votre parcours professionnel ? Qu\u2019est-ce qui vous a attir\u00e9 dans votre poste actuel ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abJe m\u2019appelle In\u00e8s Falcon de Longevialle, Chef de Publicit\u00e9 dans l\u2019agence conseil en marketing, communication et publicit\u00e9 Zen Communication \u00e0 Nice. J\u2019ai saisi le poste d\u2019assistante chef de publicit\u00e9 dans cette agence apr\u00e8s un BTS Communication des Entreprises pour \u00e9voluer \u00e0 mon poste actuel apr\u00e8s 3 ans. J\u2019occupe maintenant le poste de Chef de Publicit\u00e9 depuis 4 ans.<\/em>
\n Le m\u00e9tier de Chef de Publicit\u00e9 en agence de communication permet d\u2019\u00eatre tr\u00e8s polyvalent et d\u2019appr\u00e9hender l\u2019ensemble des univers de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s de clients de secteurs tr\u00e8s diff\u00e9rents. Un jour, on peut concevoir une strat\u00e9gie m\u00e9dia pour une entreprise dans le domaine de la d\u00e9coration et le lendemain s\u2019occuper de la conception et la r\u00e9alisation d\u2019une plaquette pour une station d\u2019\u00e9puration. C\u2019est cette facette de la publicit\u00e9 qui m\u2019a principalement s\u00e9duite. \u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les comp\u00e9tences et les qualit\u00e9s n\u00e9cessaires pour exercer ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abLa principale qualit\u00e9 pour \u00eatre chef de publicit\u00e9 en agence, c\u2019est la rigueur. Il faut savoir \u00eatre organis\u00e9 : planifier et suivre l\u2019ensemble des projets. \u00c0 ce poste, on est le garant de la bonne r\u00e9alisation des projets. Il faut donc savoir manager une \u00e9quipe cr\u00e9ative et suivre avec soin l\u2019ensemble des partenaires externes (imprimeurs, m\u00e9dias, etc.). Interface entre le client et l\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative, le chef de publicit\u00e9 doit \u00e9galement \u00eatre un bon commercial et un bon coordinateur. Il doit avoir une bonne connaissance des m\u00e9dias, et des m\u00e9tiers de la publicit\u00e9 pour construire des strat\u00e9gies de communications pertinentes. Son ouverture d\u2019esprit est \u00e9galement essentielle pour savoir appr\u00e9hender l\u2019ensemble des demandes des annonceurs. Bon gestionnaire, il doit toujours avoir un \u0153il sur les budgets et les d\u00e9lais. Malgr\u00e9 toute la rigueur que ce m\u00e9tier impose, il faut savoir rester cr\u00e9atif pour se diff\u00e9rencier.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les diff\u00e9rentes missions li\u00e9es \u00e0 votre travail ? Comment se d\u00e9roule une journ\u00e9e type ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall: \u00abLes missions du chef de publicit\u00e9 sont tellement vari\u00e9es qu\u2019il n\u2019y a pas vraiment de journ\u00e9e type. Les semaines s\u2019articulent principalement autour de :<\/em>
\n – prise de brief et r\u00e9union avec l\u2019annonceur,<\/em>
\n – brief et brainstorming avec les \u00e9quipes cr\u00e9atives,<\/em>
\n – \u00e9laboration de plan m\u00e9dia et de strat\u00e9gie de communication,<\/em>
\n – suivi de campagne \/ de fabrication,<\/em>
\n – achat d\u2019espaces publicitaires.<\/em>
\n Plus ponctuellement, je m\u2019occupe \u00e9galement de :<\/em>
\n – cr\u00e9ation, gestion et suivi de campagnes AdWords,<\/em>
\n – r\u00e9daction web \/ print,<\/em>
\n – community management,<\/em>
\n – etc.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Que pr\u00e9f\u00e9rez-vous dans ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abSa polyvalence et sa proximit\u00e9 avec des esprits cr\u00e9atifs et novateurs. Ce m\u00e9tier nous impose d\u2019\u00eatre en phase avec notre \u00e9poque et ses technologies. C\u2019est un m\u00e9tier de passionn\u00e9s o\u00f9 on en apprend plus tous les jours.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les \u00e9volutions professionnelles possibles selon vous ? Est-il possible d\u2019\u00e9voluer vers d\u2019autres m\u00e9tiers ? Lesquels ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abEn agence, on peut \u00e9voluer au poste de chef de groupe ou directement au poste de directeur de client\u00e8le. On peut \u00e9galement se sp\u00e9cialiser dans un domaine plus pr\u00e9cis.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Quels conseils donneriez-vous aux personnes qui voudraient acc\u00e9der ce type de fonction ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abPour bien appr\u00e9hender ce m\u00e9tier, il faut \u00eatre curieux et avoir envie de conna\u00eetre tous les m\u00e9tiers de la communication. Faire des stages, m\u00eame d\u2019une courte dur\u00e9e, en imprimerie, en r\u00e9gie ou chez l\u2019annonceur sont des exp\u00e9riences qui permettent au futur chef de publicit\u00e9 en agence de mieux cerner son m\u00e9tier dans sa globalit\u00e9. De mon exp\u00e9rience personnelle, je sais qu\u2019on n\u2019apprend jamais mieux ce m\u00e9tier qu\u2019en le pratiquant. Je recommande donc bien \u00e9videmment les formations en alternance. Cela permet \u00e9galement de se cr\u00e9er rapidement un r\u00e9seau professionnel, indispensable dans le milieu de la communication.<\/em>
\n Pour les salari\u00e9s, il existe \u00e9galement \u00e9norm\u00e9ment de formation. Il faut bien \u00e9videmment faire un tri et choisir avec soin les solutions correspondant le mieux \u00e0 ses objectifs professionnels. \u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Que pensez-vous des formations qui existent dans ce domaine ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abIl existe de tr\u00e8s bonnes formations, que ce soit en formation initiale ou continue. Celles qui me semblent les plus pertinentes sont celles donn\u00e9es par des experts dans leur domaine, qui pratiquent au quotidien leurs m\u00e9tiers et qui ont une analyse concr\u00e8te des tenants et aboutissants de leur activit\u00e9.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Quelles sont les \u00e9volutions actuelles de votre m\u00e9tier ? Comment voyez-vous poste dans 3 ans ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abLe monde de la communication est en constante \u00e9volution. Avec l\u2019arriv\u00e9e depuis plusieurs ann\u00e9es du digital, les demandes \u00e9voluent \u00e9norm\u00e9ment vers une digitalisation de la communication. La diversit\u00e9 des comp\u00e9tences requises tend \u00e0 l\u2019ub\u00e9risation des m\u00e9tiers de la communication et de nombreux ind\u00e9pendants sp\u00e9cialis\u00e9s voient le jour.<\/em>
\n D\u2019ici 3 ans, le chef de publicit\u00e9 devra savoir jongler avec tous ces nouveaux experts pour centraliser l\u2019ensemble des comp\u00e9tences et les mettre au service des annonceurs. \u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Pensez-vous que le digital a d\u00e9j\u00e0 un impact sur votre fonction ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00abBien \u00e9videmment. Avant m\u00eame avoir d\u00e9fini leur identit\u00e9 de marque, certains annonceurs demandent d\u00e9j\u00e0 des sites internet et une page Facebook. Les besoins ont d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9volu\u00e9 et notre travail d\u2019agence se veut en phase avec les attentes et les besoins d\u2019aujourd\u2019hui et de demain. Depuis le d\u00e9but de mon activit\u00e9 professionnelle de nouvelles comp\u00e9tences et un nouveau vocabulaire ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9s : persona, SEO, Inbound Marketing, programmatique, DATA\u2026 Nous ne pouvons donc pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de ce grand et passionnant chantier qu\u2019est la digitalisation.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Avez-vous d\u2019ailleurs initi\u00e9 une r\u00e9flexion autour de la transformation digitale de votre m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00ab J\u2019ai suivi d\u00e9but 2016 une formation en Web Marketing pour ma\u00eetriser les principaux outils et m\u00e9thodes pour d\u00e9velopper sa pr\u00e9sence et g\u00e9n\u00e9rer de la croissance sur le web. Enfin, tous les jours, je continue ma veille sur Internet et les r\u00e9seaux sociaux pour me tenir inform\u00e9e des nouveaut\u00e9s, des tendances aupr\u00e8s d\u2019experts qui partagent leur savoir et leur exp\u00e9rience.\u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Quels seront les leviers et les enjeux de cette transformation selon vous ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00ab L\u2019importance d\u2019\u00eatre au c\u0153ur de cette transformation pour l\u2019entreprise est principalement de rester comp\u00e9titive. Elle permet aussi de cr\u00e9er un lien de plus en plus personnalis\u00e9 et direct avec son public mais aussi avec ses salari\u00e9s. La formation au sein des entreprises semblent \u00eatre indispensable pour maitriser les diff\u00e9rents outils. Ces derniers sont nombreux : les r\u00e9seaux sociaux, la DATA, le cloud, etc. \u00bb<\/em><\/p>\n

VISIPLUS academy : Enfin, quels mots cl\u00e9s choisiriez-vous pour d\u00e9crire votre m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

In\u00e8s Falcon de Longeviall : \u00ab #Communication #Publicit\u00e9 #Marketing #Manager #Conseil #Gestion de projet #Cr\u00e9ativit\u00e9 #Tendance #Planning #M\u00e9dia #Web #R\u00e9activit\u00e9 #Expertise \u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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