{"id":13315,"date":"2017-11-06T14:17:29","date_gmt":"2017-11-06T13:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=13315"},"modified":"2017-11-06T14:18:26","modified_gmt":"2017-11-06T13:18:26","slug":"les-quatre-piliers-dune-strategie-seo-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/les-quatre-piliers-dune-strategie-seo-efficace-2017-11-06","title":{"rendered":"Les quatre piliers d&rsquo;une strat\u00e9gie SEO efficace"},"content":{"rendered":"<p>L&rsquo;optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut \u00eatre complexe, mais pour vous simplifier la vie, d\u00e9composons ses \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s en quatre cat\u00e9gories principales.<\/p>\n<p>Le SEO peut \u00eatre compliqu\u00e9, dans de nombreux cas, trop compliqu\u00e9. Combien de facteurs de classement sont impliqu\u00e9s dans la g\u00e9n\u00e9ration de r\u00e9sultats de recherche organiques solides ? Dix ? Vingt ? Trente ? Deux cent ?<\/p>\n<p>Une recherche rapide des \u00ab facteurs de classement SEO \u00bb vous donnera toutes ces r\u00e9ponses et une myriade d&rsquo;autres. Alors qu&rsquo;il y a probablement des centaines de variables qui travaillent ensemble pour d\u00e9terminer le placement final, une grande partie de ce qui est sugg\u00e9r\u00e9 est due \u00e0 la conjecture. Et tous les facteurs de classement ne sont certainement pas pertinents pour chaque entreprise.<\/p>\n<p>Dans cet article, simplifions les choses afin de d\u00e9crire les 4 principaux domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer pour votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<h2>Les quatre piliers du SEO<\/h2>\n<p>Les quatre domaines cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement que les propri\u00e9taires de sites doivent prendre en compte sont :<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9f\u00e9rencement technique : Dans quelle mesure votre contenu peut-il \u00eatre analys\u00e9 et index\u00e9 ?<\/li>\n<li>Contenu : Avoir les r\u00e9ponses les plus pertinentes et les meilleures \u00e0 la question d&rsquo;un prospect.<\/li>\n<li>SEO sur site : L&rsquo;optimisation de votre contenu et <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/HTML.php\" target=\"_blank\">HTML<\/a>.<\/li>\n<li>R\u00e9f\u00e9rencement hors site : Construire l&rsquo;autorit\u00e9 pour s&rsquo;assurer que Google \u00e9tablisse un ranking en votre faveur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien s\u00fbr, ces quatre domaines ont une certaine complexit\u00e9 et un certain chevauchement, mais la compr\u00e9hension de vos forces et faiblesses par rapport \u00e0 eux est la cl\u00e9 pour concentrer vos efforts.<\/p>\n<h2>1. R\u00e9f\u00e9rencement technique<\/h2>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/seo.php\" target=\"_blank\">SEO<\/a> technique peut sembler un peu intimidant, mais vraiment, ce dont nous parlons, c&rsquo;est de faire en sorte qu&rsquo;un moteur de recherche puisse lire votre contenu et explorer votre site. Le syst\u00e8me de gestion de contenu que vous utilisez sera en grande partie pris en charge, et des outils tels que Screaming Frog et <a href=\"https:\/\/www.deepcrawl.com\/\" target=\"_blank\">Deep Crawl <\/a>peuvent explorer votre site Web et mettre en \u00e9vidence des probl\u00e8mes techniques.<\/p>\n<p>Les principaux domaines \u00e0 consid\u00e9rer ici sont:<\/p>\n<ul>\n<li>Crawl. Un moteur de recherche peut-il explorer votre site ?<\/li>\n<li>Index. Quelles pages le moteur de recherche devraient indexer et retourner?<\/li>\n<li>Mobile. Votre site s&rsquo;adapte-t-il aux utilisateurs mobiles ?<\/li>\n<li>La vitesse. Les temps de chargement rapide des pages sont un facteur crucial pour garder vos visiteurs heureux.<\/li>\n<li>Technologie. Utilisez-vous un support favorable aux moteurs de recherche ou un CMS pour votre site Web ?<\/li>\n<li>Hi\u00e9rarchie. Comment votre contenu est-il structur\u00e9 sur votre site Web ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous \u00eates une petite entreprise utilisant <a href=\"https:\/\/fr.wordpress.org\/\" target=\"_blank\">WordPress<\/a> pour votre site Web, le r\u00e9f\u00e9rencement technique devrait \u00eatre quelque chose que vous pouvez cocher rapidement votre liste. Si vous avez un grand site Web sur mesure avec des millions de pages, le r\u00e9f\u00e9rencement technique devient beaucoup plus important.<\/p>\n<p>Une grande partie de ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme du \u00abSEO technique\u00bb fait partie de la conception et du d\u00e9veloppement de votre site Web. L&rsquo;astuce consiste \u00e0 s&rsquo;assurer que votre d\u00e9veloppeur comprend l&rsquo;interaction entre la conception du site Web, le d\u00e9veloppement et le r\u00e9f\u00e9rencement ; et comment construire un site optimis\u00e9 pour les <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formations-mobile.php\" target=\"_blank\">mobiles<\/a>.<\/p>\n<h2>2. Optimisation SEO sur site<\/h2>\n<p>Votre site Web doit \u00eatre optimis\u00e9 dans son ensemble et \u00e0 un niveau de page individuel. Cela rejoint les principes du SEO technique, et c\u2019est d\u2019ailleurs pour cela que vous voudrez commencer par une bonne hi\u00e9rarchisation de contenu pour votre site.<\/p>\n<p>En supposant que vous avez un site bien structur\u00e9, les principaux domaines sur lesquels se concentrer ici sont :<\/p>\n<ul>\n<li>Recherche par <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/mot-cle.php\" target=\"_blank\">mot-cl\u00e9<\/a>. Comprenez la langue de votre public cible.<\/li>\n<li>URL descriptives. Assurez-vous que chaque URL est simple et descriptive.<\/li>\n<li>Titres de pages. Utilisez des mots-cl\u00e9s naturels dans le titre de la page.<\/li>\n<li>M\u00e9ta descriptions. Cr\u00e9ez vos meta descriptions comme si elles \u00e9taient du contenu d&rsquo;annonce destin\u00e9 \u00e0 conduire des clics.<\/li>\n<li>Optimisation du contenu. Utilisez judicieusement des mots-cl\u00e9s et des variantes dans le contenu de votre page.<\/li>\n<li>Bonne exp\u00e9rience utilisateur (UX). Assurez-vous que votre site est un plaisir \u00e0 utiliser.<\/li>\n<li>Forts <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/call-to-action.php\" target=\"_blank\">appels \u00e0 l&rsquo;action.<\/a> Rendez la vie facile \u00e0 vos utilisateurs en leur disant quoi faire.<\/li>\n<li>Balisage de donn\u00e9es structur\u00e9. Appuyez sur les derni\u00e8res fonctionnalit\u00e9s <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/serp.php\" target=\"_blank\">SERP<\/a> pour am\u00e9liorer les taux de clics.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lorsque vous optimisez votre site, prenez le temps de consid\u00e9rer vos clients. Si vous \u00eates une entreprise locale, alors le r\u00e9f\u00e9rencement local est plus important, et votre adresse et votre emplacement deviennent des points d&rsquo;optimisation cruciaux.<\/p>\n<p>Avec un r\u00e9f\u00e9rencement technique solide en place, superposer vos optimisations de pages est simple. Utilisez des outils tels que <a href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/\" target=\"_blank\">Screaming Frog<\/a> pour explorer et identifier les faiblesses et travaillez m\u00e9thodiquement sur vos pages.<\/p>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tKSwBkyz3Gg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2>3. Contenu<\/h2>\n<p>Le contenu est roi. Ce dicton est vrai d&rsquo;une certaine mani\u00e8re. Votre site Web est vraiment juste un emballage pour votre contenu. Votre contenu indique aux prospects ce que vous faites, o\u00f9 vous le faites, pour qui vous l&rsquo;avez fait et pourquoi quelqu&rsquo;un devrait utiliser votre marque\/vos produits. Et si vous \u00eates intelligent, votre contenu devrait \u00e9galement aller au-del\u00e0 de ces \u00e9l\u00e9ments \u00e9vidents de type brochure et aider vos clients potentiels \u00e0 atteindre leurs objectifs.<\/p>\n<p>Pour les entreprises de services, nous pouvons diviser votre contenu en trois cat\u00e9gories :<\/p>\n<ul>\n<li>Contenu du service. Ce que vous faites et o\u00f9 vous le faites.<\/li>\n<li>Contenu de cr\u00e9dibilit\u00e9. Pourquoi un prospect devrait s&rsquo;engager avec votre entreprise.<\/li>\n<li>Contenu marketing. Un contenu qui vous permet de vous positionner en tant qu&rsquo;expert et qui place votre entreprise devant des prospects plus t\u00f4t dans le cycle d&rsquo;achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est vraiment important de r\u00e9aliser que le r\u00e9f\u00e9rencement est important pour tous ces types de contenu, mais il n&rsquo;est souvent pris en compte que pour le contenu de type service. Le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-referencement.php\" target=\"_blank\">r\u00e9f\u00e9rencent naturel<\/a> est souvent oubli\u00e9 quand il s&rsquo;agit de contenu de cr\u00e9dibilit\u00e9 comme des critiques, des t\u00e9moignages et des \u00e9tudes de cas.<\/p>\n<p>Assurez-vous donc d&rsquo;optimiser tout votre contenu marketing, y compris les \u00e9tudes de cas, les portfolios et les t\u00e9moignages ; et pas seulement les pages de service \u00e9videntes.<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie de marketing de contenu et de r\u00e9f\u00e9rencement solide repr\u00e9sente \u00e9galement la fa\u00e7on la plus \u00e9volutive de promouvoir votre entreprise aupr\u00e8s d&rsquo;un large public. Et cela procure g\u00e9n\u00e9ralement le meilleur retour sur investissement, car il n&rsquo;y a pas de <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/cout-par-clic.php\" target=\"_blank\">co\u00fbt par clic<\/a>. Ce type de strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement n&rsquo;est pas adapt\u00e9 \u00e0 toutes les entreprises, mais quand c&rsquo;est un bon choix, c&rsquo;est presque imbattable.<\/p>\n<p>Voici les principaux points \u00e0 retenir :<\/p>\n<ul>\n<li>Optimisez tout le contenu sur l&rsquo;ensemble du parcours client<\/li>\n<li>D\u00e9terminez si le marketing de contenu via la recherche organique est un bon ajustement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous voyons encore beaucoup trop d&rsquo;approches du SEO o\u00f9 les entreprises locales paient des agences pour reprendre des articles de blog qui ne sont pas strat\u00e9giquement adapt\u00e9s. Assurez-vous que tout votre contenu est optimis\u00e9, et si vous faites du <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-digital-brand-content.php\" target=\"_blank\">digital brand content<\/a>, assurez-vous qu&rsquo;il correspond bien \u00e0 vos tactiques de marketing.<\/p>\n<h2>4. Construction de l&rsquo;autorit\u00e9 hors site<\/h2>\n<p>Finalement, toutes les rivi\u00e8res de SEO courent \u00e0 ce seul endroit : la construction de l&rsquo;autorit\u00e9. Construire votre autorit\u00e9, implique en grande partie la construction de liens ou backlinks. Les liens sont toujours un \u00e9l\u00e9ment crucial pour d\u00e9velopper de solides classements organiques; Cependant, les liens peuvent \u00eatre la partie SEO la plus difficile \u00e0 obtenir.<\/p>\n<p>Il est important d&rsquo;avoir une id\u00e9e de la philosophie de votre lien avant de commencer, car cela peut vraiment faire ou d\u00e9faire vos efforts de cr\u00e9ation de liens. Alors que la construction de liens est un sujet important que nous ne pouvons pas aborder en profondeur ici, si vous pouvez au moins d\u00e9velopper une philosophie de construction de liens positive, vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 en avance sur la majorit\u00e9 de vos concurrents. A cet effet, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter les deux parties de notre <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/seo-construire-des-backlinks-en-2017-le-guide-part-ii-2017-06-06\" target=\"_blank\">guide pour construire des backlinks<\/a> de qualit\u00e9.<\/p>\n<p>Quoi qu\u2019il en soit, gardez en t\u00eate qu\u2019il faut \u00abConnecter ce qui devrait \u00eatre connect\u00e9\u00bb.<\/p>\n<p>Cette philosophie est belle dans sa simplicit\u00e9, et elle sert \u00e0 corriger la mentalit\u00e9 \u00abplus, plus, plus\u00bb de construction de liens. Privil\u00e9giez les liens de sources pertinentes. Souvent, cela signifie que pour mettre \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle vos efforts de renforcement des liens au-del\u00e0 des tactiques \u00e9videntes, vous devez cr\u00e9er quelque chose qui m\u00e9rite des liens. Vous aurez des liens o\u00f9 il est logique que vous ayez des liens. Simple.<\/p>\n<p>Ce type de lien naturel devrait \u00eatre l&rsquo;\u00e9pine dorsale de vos efforts de renforcement des liens. Cela peut signifier que vous devez revoir le contenu de votre site et cr\u00e9er quelque chose de valeur d&rsquo;abord.<\/p>\n<p>Toute strat\u00e9gie de renforcement des liens, s\u00fbre et \u00e9volutive, devrait \u00eatre construite en ayant cet \u00e9tat d&rsquo;esprit.<\/p>\n<p>Principaux points \u00e0 retenir ici :<\/p>\n<ul>\n<li>Assurez-vous que vous construisez le genre de liens qui ont un sens dans le monde r\u00e9el et ne bouleversera pas les parties qualitatives et parfois punitives de l&rsquo;algorithme de classement.<\/li>\n<li>Assurez-vous d&rsquo;avoir un contenu qui m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre class\u00e9 et qui m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre li\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>En r\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement n&rsquo;a pas besoin d&rsquo;\u00eatre trop complexe. Il y a quatre domaines cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement que vous devez prendre en compte, et il existe un processus structur\u00e9 et m\u00e9thodique qui peut \u00eatre suivi pour optimiser votre site.<\/p>\n<p>Vous souhaitez vous tenir inform\u00e9 des derni\u00e8res techniques vous aidant \u00e0 am\u00e9liorer votre classement et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019opportunit\u00e9s d&rsquo;affaires \u00e0 partir de la recherche organique ? Renseignez-vous d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent sur les formations <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formations-search-marketing.php\" target=\"_blank\">Search Marketing<\/a> VISIPLUS academy.<\/p>\n<h6>Source : https:\/\/searchengineland.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut \u00eatre complexe, mais pour vous simplifier la vie, d\u00e9composons ses \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s en quatre cat\u00e9gories principales. 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