Zoom sur le m\u00e9tier de responsable communication avec Laurent Caron, Responsable Marketing et Communication au sein de Square Habitat Provence C\u00f4te d\u2019Azur, soit la fili\u00e8re immobili\u00e8re du Cr\u00e9dit Agricole.<\/p>\n
Afin d\u2019acqu\u00e9rir une vision \u00e0 la fois globale et pr\u00e9cise des m\u00e9tiers cit\u00e9s dans le guide des m\u00e9tiers du marketing et de la communication<\/a>, nous avons une nouvelle fois donn\u00e9 la parole aux professionnels concern\u00e9s. Cette semaine, Laurent Caron ouvre le bal des interviews m\u00e9tiers en revenant sur sa fonction de Responsable Marketing et Communication<\/a> au sein de Square Habitat Provence C\u00f4te d\u2019Azur<\/a>, son parcours professionnel et les \u00e9volutions de son m\u00e9tier \u00e0 l\u2019heure de la transformation digitale.<\/a><\/p>\n VISIPLUS academy : Pourriez-vous pr\u00e9senter et revenir bri\u00e8vement sur votre parcours professionnel ?<\/strong><\/p>\n \u00ab Dipl\u00f4m\u00e9 d\u2019Ecole Sup\u00e9rieure de Commerce en 2003, j\u2019ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re sur le terrain en tant que Chef de secteur. De 2006 \u00e0 2010, j\u2019ai occup\u00e9 en r\u00e9gion parisienne des fonctions de Chef des ventes et de Responsable comptes cl\u00e9s dans diff\u00e9rents univers tels que la t\u00e9l\u00e9phonie ou la grande distribution. <\/em><\/p>\n Ni\u00e7ois d\u2019adoption depuis 2010, j\u2019ai d\u00e9but\u00e9 mon parcours professionnel azur\u00e9en au sein du groupe Retif pour lequel j\u2019ai notamment assur\u00e9 la coordination internationale des op\u00e9rations marketing pendant 2 ans.<\/em> Ce poste cl\u00e9 au sein de la structure m\u2019a attir\u00e9 car il pr\u00e9sente de nombreux atouts tels que la gestion de nombreux projets, la visibilit\u00e9 en interne ou en externe, la proximit\u00e9 avec le terrain tout en menant un travail de r\u00e9flexion afin de proposer de nouvelles actions. \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Quelles sont les comp\u00e9tences et les qualit\u00e9s n\u00e9cessaires pour exercer ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n \u00ab Le responsable marketing\/communication doit tout d\u2019abord \u00eatre capable de g\u00e9rer plusieurs t\u00e2ches \u00e0 la fois et de prioriser. En tant que chef d\u2019orchestre de la communication, il est souvent amen\u00e9 \u00e0 piloter des prestataires sp\u00e9cialis\u00e9s ou des ressources en interne pour optimiser la visibilit\u00e9 de son entreprise.<\/em> Observateur, il doit \u00eatre au fait des tendances de son march\u00e9 et de son m\u00e9tier. Depuis quelques ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, la communication se digitalise et cela requiert de nouveaux savoir-faire tels que la facult\u00e9 \u00e0 analyser la performance d\u2019un site web par exemple. \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Quelles sont les diff\u00e9rentes missions li\u00e9es \u00e0 votre travail ? Comment se d\u00e9roule une journ\u00e9e type ?<\/strong><\/p>\n \u00ab Mon fil conducteur est le plan marketing et communication que je construis chaque ann\u00e9e en concertation avec la direction g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019entreprise.<\/em> Pour le d\u00e9ployer, je dispose d\u2019un budget non extensible. L\u2019un des enjeux est de savoir arbitrer entre la multitude de possibilit\u00e9s offertes pour communiquer et le budget. Aider les \u00e9quipes commerciales \u00e0 atteindre leurs objectifs tout en respectant les siens. Apr\u00e8s le travail de pr\u00e9paration et de construction du plan marketing, vient la mise en \u0153uvre et la gestion de projets. Il n\u2019y a pas de journ\u00e9e type justement ! \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Que pr\u00e9f\u00e9rez-vous dans ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n \u00ab C\u2019est clairement la vari\u00e9t\u00e9 des missions propos\u00e9es qui me plait le plus. \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Quelles sont les \u00e9volutions professionnelles possibles selon vous ? Est-il possible d\u2019\u00e9voluer vers d\u2019autres m\u00e9tiers ? Lesquels ?<\/strong><\/p>\n \u00ab Un responsable marketing avec du potentiel peut \u00e9voluer sur des fonctions manag\u00e9riales ou d\u2019expert, en fonction des opportunit\u00e9s qui lui sont offertes. \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Quelles sont les \u00e9volutions actuelles de votre m\u00e9tier ? Comment voyez-vous poste dans 3 ans ?<\/strong><\/p>\n \u00ab A mon sens, la digitalisation est l\u2019\u00e9volution majeure. Bien que cela soit sans doute moins pr\u00e9gnant dans des organismes non lucratifs ou de la communication institutionnelle, on voit aussi que la notion de ROI devient de plus en plus incontournable. Enfin il existe pl\u00e9thore d\u2019autres \u00e9volutions telles que les r\u00e9seaux sociaux, le marketing sur les mobiles<\/a>, etc\u2026 \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Quels conseils donneriez-vous aux personnes qui voudraient acc\u00e9der ce type de fonction ? (formation continue par exemple)<\/strong><\/p>\n \u00ab Pour r\u00e9ussir il faut savoir se distinguer mais aussi \u00eatre un expert sur le plan technique. Beaucoup de personnes pensent \u00e0 tort pouvoir faire du marketing sans formation… Piloter une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement Google AdWords<\/a> ne s\u2019improvise pas ! \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Que pensez-vous des formations qui existent dans ce domaine ?<\/strong><\/p>\n \u00ab Les Business Schools sont la formation initiale la plus demand\u00e9e et donnent en g\u00e9n\u00e9ral une base solide pour d\u00e9buter dans ce m\u00e9tier. Les formations continues sont nombreuses sur le march\u00e9 et il faut savoir choisir entre elles. Pour ne pas se tromper, je conseillerais d\u2019abord de bien identifier son projet puis v\u00e9rifier que le contenu de la formation matche bien avec les attendus. \u00bb<\/em><\/p>\n VISIPLUS academy : Enfin, quels mots cl\u00e9s choisiriez-vous pour d\u00e9crire votre m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n #web #visibilit\u00e9 #performance # innovation #vente<\/p>\n
\n J\u2019occupe depuis 2012 la fonction de Responsable Marketing et Communication au sein de Square Habitat Provence C\u00f4te d\u2019Azur, la fili\u00e8re immobili\u00e8re du Cr\u00e9dit Agricole.<\/em>
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