En outre, la preuve que les algorithmes<\/a> de bureau et mobile fonctionnent selon diff\u00e9rents facteurs est juste devant notre nez.<\/p>\n Nous pouvons voir \u00e0 partir de ces captures d’\u00e9cran des r\u00e9sultats mobiles (ci-dessus) et des r\u00e9sultats de bureau (ci-dessous) pour la requ\u00eate [chaussure], prise \u00e0 partir d’un ordinateur portable et d’un smartphone, qu’il existe de nombreuses diff\u00e9rences entre les deux p\u00e9riph\u00e9riques :<\/p>\n Source : Google Mobile<\/p><\/div>\n Source : Google recherche desktop<\/p><\/div>\n <\/p>\n L’ordre des listes est tr\u00e8s similaire pour tous les p\u00e9riph\u00e9riques, mais d’une mani\u00e8re ou d’une autre, la fa\u00e7on dont les internautes utilisent et interagissent avec ces supports diff\u00e8re.<\/p>\n Cet exemple est tir\u00e9 \u00e0 la suite d’une requ\u00eate large, moins susceptible aux variations bas\u00e9es sur l’emplacement que nous pourrions observer pour un terme comme [caf\u00e9 pr\u00e8s de moi]. Et pourtant, la page de r\u00e9sultats mobiles contient suffisamment d’embellissements pour se distinguer de la version de bureau.<\/p>\n L\u2019int\u00e9r\u00eat est donc de concentrer ses efforts sur ce qui aide les sites Web \u00e0 obtenir plus de trafic<\/a> mobile.<\/p>\n Sur la base de l’exp\u00e9rience de ce qu’est une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement mobile r\u00e9ussie en 2017, nous pouvons d\u00e9velopper ceci en trois cat\u00e9gories : Contexte; Vitesse et accessibilit\u00e9; et les signaux d’engagement des utilisateurs.<\/p>\n Dans cet article, nous \u00e9valuerons d’abord les raisons pour lesquelles le r\u00e9f\u00e9rencement <\/a>mobile se distingue, avant d’approfondir certains conseils pratiques dans chaque cat\u00e9gorie qui peuvent aider tous les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances gr\u00e2ce \u00e0 la recherche organique.<\/p>\n Les smartphones contiennent une gamme de capteurs qui leur permettent de comprendre notre environnement. Tout, d’un acc\u00e9l\u00e9rom\u00e8tre \u00e0 un magn\u00e9tom\u00e8tre, <\/a>en passant par un capteur de proximit\u00e9, est contenu dans le dispositif mobile moyen de nos jours.<\/p>\n Les t\u00e9l\u00e9phones mobiles cr\u00e9ent une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es et les entreprises n’ont pas peur de les capturer et de les utiliser, ce qui n\u2019est pas vraiment surprenant.<\/p>\n Ce qui suit est une liste tr\u00e8s r\u00e9currente de facteurs que Google utilise pour fa\u00e7onner les r\u00e9sultats de la recherche mobile (tir\u00e9 d’un formulaire approuv\u00e9 par le brevet en 2013) :<\/p>\n M\u00eame sans passer en revue la liste int\u00e9grale d\u2019Ulysses<\/a>, nous pouvons avoir une id\u00e9e claire de ce qui se passe ici. Les entreprises Tech re\u00e7oivent beaucoup d’informations \u00e0 partir de nos t\u00e9l\u00e9phones.<\/p>\n Les changements apport\u00e9s \u00e0 la fa\u00e7on dont Google d\u00e9signe le noyau d\u2019une recherche ont \u00e9galement fait une diff\u00e9rence. Le t\u00e9l\u00e9phone de l’utilisateur agit d\u00e9sormais comme l\u2019\u00e9picentre, changeant fondamentalement la notion de recherche locale \u00e0 un niveau hyper personnalis\u00e9.<\/p>\n Cela s’applique aux listes locales dans Google Maps, mais peut \u00e9galement affecter le contenu<\/a> affich\u00e9 dans les listes \u00abtraditionnelles\u00bb de r\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n Combin\u00e9 avec les avanc\u00e9es dans la recherche s\u00e9mantique, il est maintenant essentiel pour les web marketeurs<\/a> de comprendre le contexte d’un utilisateur s\u2019ils veulent satisfaire leur recherche.<\/p>\n En d\u00e9pit de l’absence de r\u00e8gles claires \u00e0 suivre dans l’ensemble, il existe encore des fa\u00e7ons pratiques d’utiliser le contexte pour am\u00e9liorer les performances de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Diviser le volume de recherche par type de p\u00e9riph\u00e9rique. Cela vous aidera \u00e0 comprendre les requ\u00eates qui se d\u00e9roulent principalement sur les ordinateurs mobiles ou sur le bureau. En sachant cela, vous pourrez cr\u00e9er du contenu qui r\u00e9pond \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur<\/a> pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Le contenu du bureau est g\u00e9n\u00e9ralement un tiers plus long que le contenu mobile, par exemple.<\/p>\n T\u00e9l\u00e9chargez un commutateur d’agent utilisateur pour afficher votre contenu lorsqu’il concerne diff\u00e9rents p\u00e9riph\u00e9riques. Vous pouvez obtenir l’extension pour Chrome ici<\/a>, ou pour Firefox ici<\/a>. Si vous devez \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9cis sur les dimensions ou l’emplacement sur mobile, essayez Mobile Emulator<\/a>.<\/p>\n Cr\u00e9ez un contenu r\u00e9pondant aux besoins des utilisateurs plut\u00f4t qu\u2019un contenu qui correspond seulement aux requ\u00eates de recherche. Cela peut signifier l’utilisation de contenu agr\u00e9ment\u00e9 d’images, par exemple, plut\u00f4t que de se limiter \u00e0 des pages strictement textuelles. Le suivi des r\u00e9sultats de recherche universels vous permettra de localiser ces requ\u00eates.<\/p>\n Suivre les performances de classement entre les p\u00e9riph\u00e9riques et les formats multim\u00e9dias est essentiel. Cela donnera une image plus vraie de la fr\u00e9quence d’apparition de votre domaine dans les r\u00e9sultats de recherche. Vous pouvez le faire gr\u00e2ce \u00e0 Google Search Console<\/a> et Data Studio, combin\u00e9 \u00e0 votre logiciel de suivi analytics.<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement ne concerne pas simplement la r\u00e9ponse la plus pertinente et la plus compl\u00e8te. Vous devez \u00e9galement \u00eatre le site le plus rapide pour fournir cette r\u00e9ponse, ou courir le risque que les utilisateurs aillent simplement voir ailleurs.<\/p>\n Ceci est plus important que jamais avec les r\u00e9ponses rapides de Google s\u2019ajoutant directement aux pages de r\u00e9sultats de recherche et le projet Android Instant Apps <\/a>permettant aux consommateurs d’utiliser une application sans l’installer.<\/p>\n Google a \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’un soutien important \u00e0 son initiative de pages mobiles acc\u00e9l\u00e9r\u00e9es, et les preuves indiqu\u00e9es \u00e0 ce jour sugg\u00e8rent qu’elle porte ses fruits. Les pages AMP<\/a> ont \u00e9t\u00e9 introduites d\u00e9but 2016 et s’ex\u00e9cutent sur une version simplifi\u00e9e de HTML qui diminue consid\u00e9rablement les temps de chargement de la page. Elles utilisent \u00e9galement beaucoup moins de donn\u00e9es \u00e0 charger, de sorte que les avantages pour les utilisateurs en d\u00e9placement sont abondants. Un sondage r\u00e9cent l’a corrobor\u00e9, avec plus de 60% des r\u00e9pondants d\u00e9clarant qu’ils rechercheraient les r\u00e9sultats de l’AMP en raison de l\u2019exp\u00e9rience plus rapide et plus l\u00e9g\u00e8re qu’ils fournissent.<\/p>\n Les pages AMP ont d’abord \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9es comme une aubaine pour les \u00e9diteurs (environ 70% des actualit\u00e9s de Google News sont activ\u00e9es par AMP), mais les d\u00e9taillants comme eBay, ont commenc\u00e9 \u00e0 adopter cette norme aussi. En fait, les \u00e9diteurs ont eu des difficult\u00e9s \u00e0 mon\u00e9tiser ces formats l\u00e9gers, alors que les sites e-commerce<\/a> semblent \u00eatre les b\u00e9n\u00e9ficiaires \u00e0 long terme. Avec la prise en charge AdWords<\/a> et AdSense pour que l\u2019AMP continue de croitre, il n’y a vraiment aucune autre option que de se doter de l\u2019AMP si vous souhaitez maximiser l’opportunit\u00e9 mobile de votre contenu.<\/p>\n Ajoutez les Instants Articles de Facebook <\/a>ou les Moments Twitter Moments et le dessein est claire : la vitesse est essentielle.<\/p>\n Il ne s’agit pas seulement d’\u00e9liminer les actifs pour supprimer les pages individuelles. Vous devez donc veiller \u00e0 ce que votre structure de site soit saine et, bien s\u00fbr, que votre contenu soit accessible par Google, Facebook et Apple.<\/p>\n Source : readable.io<\/p><\/div>\n Le passage aux appareils mobiles a amen\u00e9 Google \u00e0 modifier la m\u00e9thodologie d\u2019indexation et de classement des sites Web. Cela s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre une t\u00e2che beaucoup plus complexe que pr\u00e9vu. Par cons\u00e9quent, Google a retard\u00e9 le lancement de l\u2019index \u00ab mobile first \u00bb.<\/p>\n Gary Ilyes, de Google, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 propos de l\u2019index \u00ab mobile first \u00bb au SMX West plus t\u00f4t cette ann\u00e9e : \u00ab Les sites mobiles ne contiennent pas autant de m\u00e9tadonn\u00e9es que les sites de bureau ont. Nous ne voulons pas que les utilisateurs subissent une perte de qualit\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche. Nous devons donc remplacer les signaux manquants sur le site mobile. \u00bb<\/em><\/p>\n C’est une d\u00e9claration importante pour les praticiens du r\u00e9f\u00e9rencement. Google veut un lancement de qualit\u00e9 \u00ab neutre \u00bb, mais il doit le faire en rempla\u00e7ant certains signaux traditionnellement utilis\u00e9s pour classer les r\u00e9sultats. Pas \u00e9tonnant que l’index \u00abmobile first \u00bb mette du temps pour fonctionner de mani\u00e8re maximale.<\/p>\n Mis \u00e0 part la r\u00e9duction de la quantit\u00e9 de m\u00e9tadonn\u00e9es que les sites mobiles ont par rapport aux sites de bureau, nous devons \u00e9galement garder \u00e0 l’esprit que les liens deviennent moins importants sur le mobile. Les personnes partagent du contenu via des applications de messagerie beaucoup plus fr\u00e9quemment, ce qui pose un probl\u00e8me pour un moteur de recherche qui a g\u00e9n\u00e9ralement recours \u00e0 des liens pour naviguer sur le Web.<\/p>\n D’autres signaux de renforcement des algorithmes Google sont plus difficiles \u00e0 d\u00e9finir \u00e0 l\u2019\u00e8re mobile<\/a>. L’un des ing\u00e9nieurs les plus c\u00e9l\u00e8bres de Google, Jeff Dean, a d\u00e9clar\u00e9 lors d’une interview accord\u00e9e \u00e0 Fortune l’ann\u00e9e derni\u00e8re : \u00ab Si un utilisateur obtient un r\u00e9sultat de recherche, l’aime ou ne l’aime pas, ce n’est pas si \u00e9vident \u00e0 savoir. \u00bb<\/em><\/p>\n L’arriv\u00e9e de RankBrain, le syst\u00e8me d’intelligence artificielle d’automation marketing <\/a>Google, \u00e0 la fin de 2015 a \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9e par le d\u00e9sir de r\u00e9pondre \u00e0 cela et pour comprendre si un utilisateur est satisfait ou non des r\u00e9sultats de recherche. Google \u00e9value maintenant si un utilisateur reste sur un site web (appel\u00e9 \u00abclic long\u00bb) ou s’il retourne \u00e0 la page de r\u00e9sultats de recherche pour trouver un r\u00e9sultat plus appropri\u00e9 (un \u00abclic court\u00bb). Un taux de clics<\/a> \u00e9lev\u00e9 seul ne suffira pas, vous devez vous concentrer sur ce que les utilisateurs font une fois qu’ils ont atterri sur le site.<\/p>\n Une \u00e9tude SearchMetrics<\/a> datant de l’ann\u00e9e derni\u00e8re r\u00e9sume cela assez bien : \u00abLes facteurs d’exp\u00e9rience utilisateur qui am\u00e9liorent les sites mobiles sont li\u00e9s \u00e0 de meilleurs classements de r\u00e9f\u00e9rencement; les liens externes continuent de diminuer en importance.\u00a0\u00bb<\/p>\n Les liens sont encore importants sur le mobile, bien s\u00fbr ; juste pas dans la m\u00eame mesure. C’est une bonne chose car les liens peuvent \u00eatre manipul\u00e9s (m\u00eame achet\u00e9s), mais il est plus difficile de falsifier les facteurs d’engagement des utilisateurs sur une longue p\u00e9riode de temps.<\/p>\n Cela nous am\u00e8ne \u00e0 quelques pr\u00e9cieux points \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lors de l’optimisation de la satisfaction utilisateurs :<\/p>\n![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/recherche-Google-Mobile1.png\")
<\/a>![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/chaussure-Recherche-Google-Desktop.jpg\")
<\/a>1. Contexte<\/h2>\n
\n
2. Vitesse et accessibilit\u00e9<\/h2>\n
\n
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Measure-Text-Readability.jpg\")
<\/a>3. Signaux d’engagement des utilisateurs<\/h2>\n