{"id":12907,"date":"2017-10-02T13:56:54","date_gmt":"2017-10-02T12:56:54","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12907"},"modified":"2017-10-02T13:56:54","modified_gmt":"2017-10-02T12:56:54","slug":"5-indicateurs-a-suivre-pour-mesurer-le-succes-de-vos-videos-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/5-indicateurs-a-suivre-pour-mesurer-le-succes-de-vos-videos-facebook-2017-10-02","title":{"rendered":"5 indicateurs \u00e0 suivre pour mesurer le succ\u00e8s de vos vid\u00e9os Facebook"},"content":{"rendered":"

Du taux de lecture, \u00e0 la longueur de la vid\u00e9o : retour sur les param\u00e8tres qui vous aideront \u00e0 comprendre comment vos vid\u00e9os performent sur Facebook.<\/p>\n

Maintenant que vous connaissez les tips pour optimiser votre vid\u00e9o sur Facebook,<\/a> il est temps d\u2019en mesurer les performances. Et pour cause, si la vid\u00e9o est le moyen de conversion<\/a> le plus \u00e9lev\u00e9 dans l’espace des r\u00e9seaux sociaux, en termes de contenu la vid\u00e9o pourrait s\u2019apparenter au meilleur joueur sur le terrain, au colosse de l’influence … Vous avez saisi l\u2019id\u00e9e !<\/p>\n

Pourquoi la vid\u00e9o convertit-elle davantage ? Tout simplement, parce que c\u2019est le contenu le plus \u00ab humain \u00bb. S\u2019il s\u2019agit d\u2019une vid\u00e9o avec des personnes, les visages donnent des indices \u00e9motionnels que nous comprenons et identifions.<\/p>\n

Et parce que les smartphones sont de plus en plus facilement accessibles \u00e0 travers le monde, la connexion humaine r\u00e9elle diminue \u00e0 certains \u00e9gards. Nous avons besoin d’une interaction humaine, alors comment compl\u00e9ter le vide ? Les r\u00e9seaux sociaux<\/a> sont plus que jamais nos amis.<\/p>\n

C’est pourquoi les \u00ab snacks vid\u00e9o \u00bb font leur effet. Vous devez donc tirer profit des vid\u00e9os courtes et tr\u00e8s int\u00e9ressantes de 60 \u00e0 90 secondes pour faire avancer vos clients dans le tunnel de conversion<\/a>. Afin d’en savoir plus sur le pouvoir de la vid\u00e9o et les param\u00e8tres qui importent en mati\u00e8re d’engagement vid\u00e9o, nous faisons ici le point sur les mesures qui comptent le plus pour mesurer la performance de la vid\u00e9o sur Facebook :<\/p>\n

1. Taux de visualisation<\/h2>\n

Cette mesure vous indique combien de personnes votre vid\u00e9o a atteint et combien de personnes atteintes ont vu la vid\u00e9o. Une vue vid\u00e9o est souvent d\u00e9finie lorsque la vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 regard\u00e9 pendant au moins 3 secondes. <\/a><\/p>\n

Pour s’engager avec votre public, vous voudrez vous connecter \u00e9motionnellement d\u00e8s les premi\u00e8res secondes de votre vid\u00e9o. Sinon, vous perdrez ces taux de visualisation.<\/p>\n

Si 30 % de votre public voit votre vid\u00e9o en moyenne, pour mieux se rendre compte cela correspondrait \u00e0 30 000 de 100 000 fans qui visionnent votre vid\u00e9o, c’est un nombre d\u00e9cent. Mais si moins de 30 % regardent votre vid\u00e9o, cela signifie que quelque chose coche certainement avec la vid\u00e9o elle-m\u00eame.<\/p>\n

Si vous ne trouvez pas l’engagement<\/a> en fonction de votre port\u00e9e, vous voudrez peut-\u00eatre effectuer un test A \/ B de votre contenu vid\u00e9o. Regardez le taux de vue pour 10 secondes pour constater la force de votre vid\u00e9o en fonction de l’engagement qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8re.<\/p>\n

2. Vues vid\u00e9o \u00e0 10 secondes<\/h2>\n

La prochaine mesure que vous souhaitez surveiller est le nombre de vos vues qui se transforment en vues \u00e0 10 secondes.<\/a> Vous voulez pouvoir d\u00e9terminer le nombre de vues de qualit\u00e9 que vous recevez pour votre vid\u00e9o.<\/p>\n

Est-ce que votre public est captiv\u00e9, ou en train de rebondir apr\u00e8s les premi\u00e8res secondes ? Cela vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer si votre public appr\u00e9cie vraiment le contenu que vous produisez ou si vous perdez votre temps.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : Facebook Business Manager<\/p><\/div>\n

3. Engagement vid\u00e9o<\/h2>\n

En ce qui concerne votre vid\u00e9o, l’engagement positif est important. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, pr\u00e8s de 9% de votre port\u00e9e est en mesure de visualiser votre vid\u00e9o. Donc, si vous avez 100 fans, seulement 9 d’entre eux verront votre vid\u00e9o.<\/p>\n

Si ces fans vous donnent des commentaires n\u00e9gatifs sur votre vid\u00e9o, cela compromettra \u00e0 la fois la port\u00e9e de votre vid\u00e9o et celle d\u2019un contenu futur. L’engagement positif se compose habituellement des appr\u00e9ciations (likes), des commentaires et des partages de la vid\u00e9o.<\/p>\n

4. Dur\u00e9e moyenne de visionnage de la vid\u00e9o<\/h2>\n

Nous savons que si les gens regardent plus de trois secondes votre vid\u00e9o, cela se traduit par une \u00ab vision vid\u00e9o \u00bb. S\u2019ils regardent 10 secondes o\u00f9 plus de cette m\u00eame vid\u00e9o, c’est un engagement assez \u00e9lev\u00e9. Lorsque le temps de vue moyen atteint ce point, cela indique que les gens consomment votre contenu et que le r\u00e9sultat est un sentiment positif.<\/p>\n

Le temps d’affichage moyen par vid\u00e9o est d’environ 10 secondes. Si vous pouvez l’obtenir jusqu’\u00e0 15 secondes ou plus, alors vous \u00eates \u00e0 un niveau diff\u00e9rent de marketing vid\u00e9o sur Facebook, bravo. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’ A \/ B tester<\/a> vos vid\u00e9os pour comprendre ce qui produit les plus hauts niveaux d’engagements utilisateurs.<\/p>\n

5. Longueur de la vid\u00e9o<\/h2>\n

Id\u00e9alement, vous voulez que la dur\u00e9e de votre vid\u00e9o soit d’environ 20 \u00e0 90 secondes. Au-del\u00e0, cela peut vous nuire en termes d’engagement.<\/p>\n

Il y a des emplacements o\u00f9 les 20 \u00e0 90 secondes ne sont pas autoris\u00e9es. Certains emplacements sur Facebook ne vous permettent que de produire une vid\u00e9o d’une dur\u00e9e de 15 secondes ou moins. De toute fa\u00e7on, vous voudrez engager votre public d\u00e8s les premi\u00e8res secondes. S’ils ne sont pas engag\u00e9s apr\u00e8s 15 secondes de visionnement vous devrez peut-\u00eatre produire une nouvelle vid\u00e9o.<\/p>\n

Bonus : ajoutez des l\u00e9gendes \u00e0 vos vid\u00e9os, car elles jouent en mode mute par d\u00e9faut. Lorsque vous cr\u00e9ez des l\u00e9gendes attrayantes pour vos vid\u00e9os, le public peut lire et d\u00e9cider de cliquer pour enclencher l’audio.<\/p>\n

La vid\u00e9o a le gros avantage d’\u00eatre l’outil marketing le plus puissant et efficace que vous utilisez, en particulier si vous produisez un contenu tr\u00e8s int\u00e9ressant. Les commentaires et les donn\u00e9es que vous obtenez des vid\u00e9os Facebook<\/a> devraient vous permettre d\u2019atteindre vos objectifs strat\u00e9giques. .<\/p>\n

Ne craigniez pas de faire des erreurs au d\u00e9but, les tests A\/B et le suivi de ces diff\u00e9rentes unit\u00e9s de mesure vous indiqueront quoi am\u00e9liorer. Avant de le savoir, vous jouerez dans les grandes ligues avec votre contenu vid\u00e9o. D’ailleurs, si vous vous sentez l’\u00e2me d’un vid\u00e9aste amateur, la formation montage vid\u00e9o sur IPhone et IPad<\/a> devrait vous interesser !<\/p>\n

Source : https:\/\/marketingland.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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