{"id":12833,"date":"2017-09-25T14:00:36","date_gmt":"2017-09-25T13:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12833"},"modified":"2017-09-25T14:00:36","modified_gmt":"2017-09-25T13:00:36","slug":"email-marketing-personnaliser-les-lignes-dobjet-pour-augmenter-son-taux-douverture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/relation-client-digitale\/e-crm-1\/email-marketing-personnaliser-les-lignes-dobjet-pour-augmenter-son-taux-douverture-2017-09-25","title":{"rendered":"Email marketing : personnaliser les lignes d’objet pour augmenter son taux d\u2019ouverture"},"content":{"rendered":"

Les donn\u00e9es tir\u00e9es de l\u2019\u00e9tude Yes Lifecycle Marketing soulignent l’importance de la personnalisation des emails. Pourtant technique de commercialisation reconnue et usit\u00e9e des whites hats depuis des ann\u00e9es, la personnalisation des lignes d\u2019objet reste encore rare pour de nombreuses marques.<\/p>\n

Si vous souhaitez augmenter les taux d\u2019ouvertures, personnalisez vos lignes d\u2019objet mail ! C’est ce que confirme Yes Lifecycle Marketing<\/a> dans leur rapport.<\/p>\n

Les points de r\u00e9f\u00e9rence notamment abord\u00e9s dans cette \u00e9tude relatent alors de l\u2019incidence de la longueur et l’impact de la personnalisation de la ligne de sujet sur les performances de l\u2019email marketing.<\/a> Le rapport, bas\u00e9 sur l\u2019analyse de plus de 7 milliards d\u2019emails envoy\u00e9s au deuxi\u00e8me trimestre de 2017, indique alors que les emails avec des lignes d’objet personnalis\u00e9es ont affich\u00e9 un taux d\u2019ouverture de 50% plus \u00e9lev\u00e9 que ceux sans lignes d’objet personnalis\u00e9es.<\/p>\n

Les lignes d’objet personnalis\u00e9es ont \u00e9galement montr\u00e9 un taux de clics unique pouvant \u00eatre doubl\u00e9. Le probl\u00e8me ? La plupart des emails (98%) envoy\u00e9s au deuxi\u00e8me trimestre de 2017 n’avaient pas de lignes d’objet personnalis\u00e9es.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : Brandalley Emailing<\/p><\/div>\n

\u00ab Comme les consommateurs re\u00e7oivent plus d\u2019emails marketing tous les jours, la personnalisation est un excellent moyen de les engager \u00bb,<\/em> d\u00e9clare Michael Fisher, pr\u00e9sident de Yes Lifecycle Marketing. \u00ab Les sp\u00e9cialistes du marketing devraient exploiter les donn\u00e9es des clients pour personnaliser leur contenu<\/a> d\u00e8s la ligne d\u2019objet. Lorsque les sp\u00e9cialistes du marketing r\u00e9ussissent \u00e0 communiquer la pertinence d’un email \u00e0 chaque abonn\u00e9 individuel, d\u00e8s le d\u00e9but, ils constateront des r\u00e9sultats positifs concernant les ouvertures, les clics et les conversions<\/a>. \u00bb<\/em><\/p>\n

D’autres r\u00e9sultats int\u00e9ressants tir\u00e9s du rapport comprennent :<\/p>\n

\u2022 14% des lignes non personnalis\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 ouvertes
\n\u2022 21% des lignes d’objet personnalis\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 ouvertes
\n\u2022 22% des emails avec personnalisation alternative (membre du club de fid\u00e9lit\u00e9, etc.) ont \u00e9t\u00e9 ouverts<\/p>\n

Source : http:\/\/www.bizreport.com\/<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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