La mont\u00e9e en puissance de l’IoT et notre connectivit\u00e9 constante au monde en ligne par le biais de smartphones et des r\u00e9seaux sociaux<\/a> ont apport\u00e9 de nombreuses nouvelles donn\u00e9es. Cela constitue une excellente occasion pour les sp\u00e9cialistes du marketing de comprendre ce que veut un consommateur moderne et comment inclure ces r\u00e9sultats dans une strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n Le marketing de contenu ne peut pas r\u00e9ussir sans donn\u00e9es, tout simplement parce que les web marketeurs ne peuvent plus prendre le risque de deviner, plut\u00f4t que de connaitre, les habitudes de leur public cible.<\/p>\n Une strat\u00e9gie de marketing de contenu data driven<\/a> (ax\u00e9e sur les donn\u00e9es) peut \u00eatre plus efficace, permettant aux professionnels concern\u00e9s de gagner du temps et de l’argent en se concentrant sur le bon contenu qui les rapprochera de leurs objectifs.<\/p>\n Pour que cela soit plus clair encore, voici 5 fa\u00e7ons dont les donn\u00e9es peuvent am\u00e9liorer une strat\u00e9gie de brand content marketing<\/a>.<\/p>\n L’une des principales raisons d’investir dans une strat\u00e9gie de content marketing ax\u00e9e sur les donn\u00e9es est d’obtenir la meilleure compr\u00e9hension possible du public cible.<\/p>\n Une solide strat\u00e9gie de marketing de contenu peut rapprocher le public de la marque. Cela ne peut se faire que par un cadre qui tient compte des habitudes, des pr\u00e9f\u00e9rences et des besoins du public.<\/p>\n Une analyse des donn\u00e9es disponibles peut aider les web marketeur<\/a>s \u00e0 \u00e9mettre des personas plus pertinents, ce qui aide \u00e0 adapter le contenu au public cible.<\/p>\n Les donn\u00e9es peuvent fournir des r\u00e9ponses utiles \u00e0 des questions telles que :<\/p>\n Ainsi, \u00e9tablir les bases d’une approche bas\u00e9e sur les donn\u00e9es qui repose sur les connaissances, plut\u00f4t que sur les hypoth\u00e8ses concernant le public cible, devrait \u00eatre le d\u00e9but d’une strat\u00e9gie efficace de marketing de contenu.<\/p>\n Le processus de cr\u00e9ation de contenu peut \u00eatre difficile, en particulier dans de petites \u00e9quipes. Un regard plus attentif sur les donn\u00e9es disponibles peut aider les web marketeurs et les r\u00e9dacteurs web <\/a>\u00e0 cr\u00e9er un contenu adapt\u00e9 \u00e0 leurs objectifs.<\/p>\n Les donn\u00e9es peuvent faire partie du processus de d\u00e9couverte de contenu de la mani\u00e8re suivante :<\/p>\n Recherche par mot-cl\u00e9<\/strong><\/p>\n La recherche par mot-cl\u00e9<\/a> n’est pas seulement utile dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement, mais elle peut \u00e9galement proposer des suggestions de contenu utiles, adapt\u00e9es au public cible et \u00e0 leurs habitudes de recherche. Par exemple, l’analyse par mots-cl\u00e9s peut aider les sp\u00e9cialistes marketing \u00e0 proposer de nouvelles id\u00e9es de contenu, aller au-del\u00e0 des termes les plus populaires et cibler des sujets qui peuvent encore \u00eatre couronn\u00e9s de succ\u00e8s, sans \u00eatre pr\u00e9visibles.<\/p>\n Performance du contenu<\/strong><\/p>\n Une analyse de la performance du contenu existant peut offrir des informations utiles sur les messages les plus populaires et les habitudes de navigation du public. Ces donn\u00e9es peuvent aider \u00e0 cr\u00e9er un contenu plus efficace, en ajustant si n\u00e9cessaire la longueur de celui-ci, le formatage, les atouts visuels ou m\u00eame l’exp\u00e9rience utilisateur<\/a> lorsqu\u2019un un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 est constat\u00e9.<\/p>\n Analyse de la concurrence<\/strong><\/p>\n Un autre aspect utile qui peut aider au processus de recherche de contenu est de surveiller ce que vos concurrents \u00e9crivent. Il pourrait \u00eatre judicieux d\u2019effectuer une veille sur les sujets les plus populaires de vos concurrents, les types de contenu qu’ils utilisent, les id\u00e9es qu’ils d\u00e9veloppent, ou m\u00eame l’aspect cr\u00e9atif de leur strat\u00e9gie de contenu. Cela peut vous donner de bonnes indications sur ce qui fonctionne chez eux et permettre d\u2019explorer les domaines que vous pourriez couvrir et auxquels vous n\u2019aviez pas pens\u00e9.<\/p>\n Surveillance des derni\u00e8res tendances<\/strong><\/p>\n Il est extr\u00eamement utile de suivre les derni\u00e8res tendances qui sont pertinentes dans le contexte de votre contenu. Un regard plus approfondi sur Google Trends<\/a>, Facebook et les sujets tendances Twitter peuvent vous aider \u00e0 vous inspirer de nouveaux sujets de contenu. De plus, une analyse des derni\u00e8res tendances, de la r\u00e9ponse de l’auditoire et de ses param\u00e8tres en termes de viralit\u00e9 peut offrir une perspective utile sur le contenu que les gens pr\u00e9f\u00e8rent partager. Optimisez votre veille et vos recherches sur le web<\/a> en ce sens.<\/p>\n Livraison de contenu<\/strong><\/p>\n Il est essentiel que vous fournissiez du contenu \u00e0 votre public via leur format et leurs cha\u00eenes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Cela n\u00e9cessite une analyse de plusieurs domaines cl\u00e9s:<\/p>\n Il existe plusieurs questions auxquelles il faut r\u00e9pondre lors de la conception d’une strat\u00e9gie de marketing de contenu, mais heureusement l’utilisation des donn\u00e9es peut fournir les r\u00e9ponses \u00e0 toutes ces questions.<\/p>\n Un examen plus approfondi de Google Analytics<\/a> ou d’autres plateformes similaires peut offrir des informations utiles.<\/p>\n Cela augmente les chances pour le contenu de faire partie du parcours client, en aidant les prospects \u00e0 se d\u00e9placer le long de l’entonnoir, de la sensibilisation \u00e0 un achat r\u00e9el.<\/p>\n En outre, une autre tendance int\u00e9ressante est l’augmentation des donn\u00e9es en temps r\u00e9el qui peuvent aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 mieux r\u00e9pandre leur contenu. Les r\u00e9seaux sociaux sont g\u00e9n\u00e9ralement les plateformes les plus utiles pour diffuser du contenu en temps r\u00e9el lors d’un \u00e9v\u00e9nement ou d’une annonce importante. Dans ce cas, les donn\u00e9es peuvent donner la bonne direction au contenu, du ressentit \u00e0 la performance r\u00e9elle de la campagne.<\/p>\n Source : Google Analytics<\/p><\/div>\n Une strat\u00e9gie efficace de marketing de contenu doit \u00e9galement se concentrer sur la cr\u00e9ation et la distribution du contenu.<\/p>\n L’accent mis sur les donn\u00e9es peut aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 choisir les canaux qu’ils devraient utiliser pour promouvoir leur contenu. Cela d\u00e9pend du public cible et des objectifs de la campagne, et les donn\u00e9es peuvent indiquer si l’accent devrait \u00eatre mis sur :<\/p>\n La distribution de contenu devient plus difficile avec l’abondance des canaux disponibles et les nouvelles opportunit\u00e9s de promotion. Tous ne sont pas efficaces pour tous les types de contenus. C’est ainsi que les donn\u00e9es peuvent devenir extr\u00eamement utiles pour analyser les r\u00e9sultats existants, mais aussi pour comprendre comment le nouveau contenu peut exploiter de nouveaux moyens de promotion.<\/p>\n Selon le rapport de CMI, l’outil le plus populaire que les sp\u00e9cialistes du marketing utilisent pour le marketing de contenu est leur plateforme d’analyse (79%). Cela indique le besoin de mesurer la performance du contenu tout en justifiant le KPI<\/a> de sa strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n L’accent mis sur les outils d’analyse ne signifie pas n\u00e9cessairement que tous les sp\u00e9cialistes du marketing sont toujours en mesure de d\u00e9terminer si leur strat\u00e9gie de marketing de contenu est couronn\u00e9e de succ\u00e8s. En fait, selon Curata, seulement 30% des principaux sp\u00e9cialistes du marketing sont confiants du fait que leur marketing de contenu ait un impact au bas de l’entonnoir de vente.<\/p>\n Au fur et \u00e0 mesure que de nouvelles donn\u00e9es deviennent disponibles, les web marketeurs peuvent profiter de toutes les id\u00e9es pour comprendre le rendement de leur contenu et comment se rapprocher de leurs KPI.<\/p>\n Les param\u00e8tres les plus utiles pour suivre vos performances de contenu incluent :<\/p>\n La n\u00e9cessit\u00e9 de faire attention \u00e0 ces indicateurs lors de la mesure d’une strat\u00e9gie de marketing de contenu souligne l’importance de fusionner cr\u00e9ativit\u00e9 et analyse. Au fur et \u00e0 mesure que nous accumulons la capacit\u00e9 de collecter et d’analyser des quantit\u00e9s croissantes de donn\u00e9es, le marketing devient de plus en plus analytique, mais la cr\u00e9ativit\u00e9 est encore cruciale\u2026 C’est ce qui nous distingue encore des robots pl\u00e9biscit\u00e9s par l’industrie du marketing.<\/p>\n Beaucoup de commer\u00e7ants sont d\u00e9sireux de plonger dans les donn\u00e9es afin de cr\u00e9er une strat\u00e9gie content marketing r\u00e9ussie. Plus nous utilisons de donn\u00e9es, plus les informations que nous pouvons recueillir sur notre public cible sont meilleures.<\/p>\n Une strat\u00e9gie de marketing de contenu bas\u00e9e sur les donn\u00e9es commence par une analyse des donn\u00e9es existantes, mais il est \u00e9galement important de proc\u00e9der par \u00e9tapes.<\/p>\n Les strat\u00e9gies de marketing les plus efficaces traduisent les donn\u00e9es des besoins clients, dans le but de cr\u00e9er un contenu r\u00e9ussi qui r\u00e9pond \u00e0 ces besoins, mais aussi aux objectifs de votre entreprise.<\/p>\nComprendre votre public cible<\/h2>\n
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D\u00e9couvrir et rechercher des id\u00e9es de contenu<\/h2>\n
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![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Pasted-image-at-2017_09_21-10_52-AM.png\")
<\/a>Analyser la distribution<\/strong><\/h2>\n
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Mesurer le succ\u00e8s<\/h2>\n
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